Ani Trafik Düşüşünden Kurtulmanın 9 Yolu
Yayınlanan: 2020-02-03
Trafikte keskin ve ani bir düşüş, hızlı ve verimli bir şekilde ele alınması gereken ciddi bir olay olabilir. Panik yapmak, kötü iş kararlarına yol açabilir , bu nedenle trafiğiniz önemli ölçüde düştüğünde standart bir prosedür uygulamanız gerekir.
Trafik düşüş analizi yapmak için bu 9 noktalı kontrol listesine bakın. Bunun gibi bir acil durum planı, doğru çözümü uygulayabilmeniz için nihayetinde sorunun ana kaynağını izole edecektir.
- İzleme verilerinizi onaylayın
- Arama konsolu ile verilerinizi doğrulayın
- Trafiği kaybeden sayfaları ve anahtar kelimeleri belirleyin
- İçeriğinizi kullanıcı amacı ile eşleştirin
- Düşen geri bağlantıları değerlendirin
- Rekabet analizi yapın
- Yeni SERP özelliklerinin olasılığını keşfedin
- Zararlı haber ve incelemeleri arayın
- Google güncellemesi olasılığını ortadan kaldırın
İzleme verilerinizi onaylayın
Analitik hesabınızı açtığınızı ve trafikte büyük bir düşüş gördüğünüzü varsayalım. Black hat SEO yapmadığınızı varsayarsak, trafikte keskin ve ani bir düşüş sporadik bir olaydır. İlk göreviniz, doğru verilerle çalıştığınızı onaylamaktır.
Analitik hesabınızın yönetici bölümünde izleme kodlarınızın durumunu kontrol edin.
"İzleme bilgileri" altında, yönetici sayfanızın sağ üst kısmındaki "izleme kodu" sekmesini açın. "Durum" altında, kodunuzun son 48 saat için veri raporlayıp raporlamadığını gösteren bir mesaj vardır. 
Bir site güncellemesi veya geçişi, kodu silmiş veya değiştirmiş olabilir; bu, analitik hesabınızdaki eksik verileri açıklayabilir. Sitenizdeki kodu kontrol etmek için tarayıcınızda web sitenizin herhangi bir sayfasına sağ tıklayabilirsiniz. "İncele"yi seçin. Bir arama kutusu açmak için komut + f (bilgisayarda kontrol + f) tuşlarına basın ve kodunuzun yüklü olduğu yeri bulmak için "analitik" yazın. 
Kodunuzun sitenize uygun şekilde yüklendiğini onaylayın. Kurulumunda herhangi bir hata varsa, sorununuzu çözmüş olabilirsiniz. Ancak kodunuz bozulmamışsa, verilerinizi arama konsolunda onaylamanız gerekir.
Arama konsolu ile verilerinizi doğrulayın
Arama konsolu, sitenizde tam olarak neler olduğunu öğrenmek için başvuracağınız bilgi kaynağıdır. Trafikte önemli bir düşüş, görünürlüğü ve kapsama alanını kaybettiğiniz anlamına gelebilir ve bu da sonuçta gelir kaybına yol açar.
Arama konsolu:
- Sitenizin gösterimlerini, tıklamalarını ve Google'daki konumunu analiz edin
- Endeks kapsamınızı gözden geçirin
- Google'ın sitenizde bulduğu sorunlara ilişkin uyarılar sağlayın
- Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü anlamanıza yardımcı olun
- Dizine eklenmiş sayfalar ve ceza olasılığını ortadan kaldırın.
Google cezaları
Manuel bir ceza ile tokatlanıp tokatlanmadığınızı kontrol etmek için Google'dan gelen mesajları görmek için "güvenlik ve manuel işlemler"in altındaki "manuel işlemler"e tıklayın. Manuel işlemler oldukça şiddetlidir, bu nedenle umarız şöyle bir mesaj görürsünüz: 
Manuel bir işlem yapılması durumunda, sorunun nasıl çözüleceğine ilişkin ayrıntıları alacak ve sayfalarınızı geri yüklemek için sitenizi incelemeye yeniden göndereceksiniz.
Dizine ekleme sorunları
Kapsam sekmesi altında, sitenizde dizine eklenen sayfa sayısında bir düşüş olup olmadığını kontrol edin. Aşağıdaki resim, herhangi bir sayfanın kaybolmadığını ve sitenin URL'lerinde sıfır hata olduğunu gösteriyor. 
Dizine eklenen sayfaların sayısında bir düşüş varsa, birisi yanlışlıkla bir noindex komutunu etkinleştirmiş veya robots.txt dosyasına izin vermeme kuralı yazmış olabilir.
Bir WordPress sitesinde, "arama motorlarının dizine eklenmesini engelleme" seçeneği genel ayarlar sekmenizde bulunabilir. Bu ayara tıklamak sitenizdeki sayfaların indeksini kaldırır. 
Bir SEO eklentisi olarak Yoast kullanıyorsanız, aynı seçenek gönderinizin altındaki gelişmiş sekmesinde bulunur.
Sayfalarınızın yanlışlıkla indekslenmesi durumunda, noindex ve disallow komutlarını düzeltin ve site haritanızı arama konsolunda yeniden gönderin. 
Bu sorunun basit bir çözümü olsa da arama sonuçlarında tam görünürlüğü kaybedeceğiniz için bu durum çok ciddidir. Sayfalarınızın yeniden dizine eklenmesi, sitenizin boyutuna ve kaç sayfanın dizine eklendiğine bağlı olarak birkaç saatten birkaç haftaya kadar sürebilir.
Sayfalarınız dizine eklenmişse ve analitikte veri toplamanızı onayladıysanız, sonraki adıma geçin.
Trafiği kaybeden sayfaları ve anahtar kelimeleri belirleyin
Belirli anahtar kelimeler ve sayfalar için gösterimlerdeki ve tıklamalardaki değişiklikleri belirlemek için arama konsolundaki performans sekmesini kullanabilirsiniz. 
Hangi anahtar kelimelerin ve sayfaların en çok trafik kaybettiğine dair bir fikir edinmek için, haftalık periyotları karşılaştırmak için tarih aralığı. 
Bu, hangi sayfaların ve hangi anahtar kelimelerin en önemli düşüşe yol açtığını görebilmeniz için mevcut haftanın önceki haftaya kıyasla tıklamalarını ve gösterimlerini görüntüler.
Analytics'te trafiği analiz edin
Analitikte, sitenize yönlendirilen trafiğe genel bir bakış için edinme sekmesini kullanabilirsiniz. Web sitenizin aldığı farklı trafik kanallarındaki hacim değişikliklerini görmek için "kanallar"a tıklayın.
Sitenizdeki her sayfanın trafiğini analiz etmek için Davranış, Site İçeriği ve Tüm Sayfalar sekmelerini seçin. Sorunun kök kaynağına yaklaşmaya başlamak için hangi sayfaların düştüğünü belirleyin. 
Anahtar kelime izleme yazılımınızdaki verileri onaylayın
Düşen sıralar trafikte düşüşe neden olur. SERP sıralamalarınızı izlemek için bir Rankwatch anahtar kelime izleme raporu oluşturun. Önemli ölçüde düşen anahtar kelimeler, analitik ve arama konsolundaki verileri doğrulayacaktır.
Bir anahtar kelimenin sıralamasını kaybetmesinin birçok nedeni vardır. Sorun bariz değilse, olasılıkları sistematik olarak ortadan kaldırın. Bir eylem planına öncelik vermek için sıralamadaki düşüşe neden olabilecek olası sorunları listeleyin. Aşağıdakiler, arama görünürlüğündeki değişikliklerin en olası nedenleridir.
İçeriğinizi kullanıcı amacına uygun hale getirin
Bir numaralı sıralama faktörü, içeriğinizin arama amacını karşılayıp karşılamadığıdır. İçeriğiniz , hedef anahtar kelimelerinizle arama yapan kullanıcılara, aramanın ardındaki amaçları doğrudan karşılayarak değer sağlamalıdır .
Artık BERT tüm hızıyla devam ettiğine göre, bir kullanıcının bir arama sorgusunda ne aradığı konusunda daha yüksek düzeyde bir anlayış vardır. BERT güncellemesinin arama sorgularının yalnızca %10'unu etkilediği bildirilmiş olsa da, kullanıcıların nasıl arama yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinmeye devam ettikçe etkisi varlığını hissettirmeye devam edecek.
Sayfanızda ayrıntılar eksikse, kullanıcı amacına yanıt olarak odaklanmış içerik eklemek , arama amacını yeterince karşılayarak sayfanın performansını artıracaktır. Daha iyi içerikle anahtar kelime sıralamanızı iyileştirerek kaybedilen trafiği kurtarın.
Düşen geri bağlantıları değerlendirin
Sayfanıza yönlendiren önemli geri bağlantıların kaybı, sıralamadaki kaybın ve dolayısıyla trafik kaybının nedeni olabilir. 
Trafikteki düşüşün zaman çerçevesi içinde hangi önemli bağlantıların kaybolmuş olabileceğini bulmak için bir geri bağlantı raporu çalıştırın.
Bağlantı kaldırmanın ana nedenleri genellikle üç kategoriye ayrılır:
- Bağlantılar artık daha iyi içeriğe işaret ediyor.
- Sayfa taşındı, birleştirildi veya silindi.
- Sayfa güncellendi ve bağlantınızı içeriğe geri eklemeyi unuttular.
Bağlantıları kaldıran site sahipleriyle bağlantı kurup değiştirip değiştiremeyeceğinizi öğrenin. Neden kaldırıldıklarını önceden anlayabilirseniz, ilk etapta bunların kaldırılmasına neden olan sorunları ele alarak bağlantı değiştirme için daha güçlü bir gerekçe oluşturabilirsiniz.
Birkaç düşük kaliteli bağlantıyı kaybetmek, trafikte keskin bir düşüş için sıralamanızda veya hesabınızda bir fark yaratmaz. Sitenize giden önemli bağlantıları kaybetmediyseniz, bir sonraki adıma geçin ve bir rekabet analizi yapın.
Rekabet analizi yapın
Google, işletmelerin birbirleriyle rekabet ettiği arenadır. Rekabet avantajı elde etmek için SEO ile uğraşan tek işletmeniz olmayabilir. Başka bir web sitesinin daha iyi içerik pazarlama stratejileri ve/veya daha iyi bağlantılarla sizi geride bırakma olasılığı vardır .
Bunun çözümü, sizi SERP'de aşağı çeken ve trafiğinizi çalan sitedeki rekabetçi bir analizdir. Sıralamanın en önemli yönüyle başlayabilir ve rekabetinizin arama amacına nasıl yanıt verdiğini görebilirsiniz.
İçerikteki boşlukları belirlemek için sayfalarının sıralandığı anahtar kelimeleri bulun. Sayfanızın güncelliğini yitirmiş veya kullanıcıların artık bulmak istediği bilgilere sahip olmayan yönleri olabilir. Sayfanızı içerikteki boşlukları yansıtacak şekilde güncelleyin ve sayfanızı anahtar kelime konunuzu ele alma konusunda daha kapsamlı hale getirin.
Oyun alanını düzleştirmenize ve onları otoritede geçmenize yardımcı olacak herhangi bir bağlantı seçip seçemeyeceğinizi görmek için rekabetinizin geri bağlantı profilini değerlendirin. İçerik sizinkine benziyorsa, birkaç iyi bağlantı sizi tekrar liderliğe götürebilir.
Yeni SERP özelliklerini kontrol edin
Bir süredir karşı karşıya olduğumuz bir trend, Google SERP özelliklerinin ortaya çıkmasıdır. Bu, Google aramalarının toplam hacminin %50'sinden fazlasının sıfır tıklamayla sonuçlanmasına yol açan bir sorundur. 
Anahtar kelimenizi Google'da arayın ve yeni bir SERP özelliğinin görünüp görünmediğini onaylayın. Öne çıkan bir snippet'in, PAA kutusunun, yerel paketin ortaya çıkması veya reklam sayısındaki artış, bir sorgudaki mevcut tıklamaların bir kısmını çekiyor olabilir.
Zararlı haber ve incelemeleri arayın
“Kötü tanıtım diye bir şey yoktur” ifadesi her zaman doğru değildir; özellikle iş ortamında. Genel bir aksilik veya bir dizi olumsuz yorum, içerik itibarınızı zedeleyecek kadar şiddetli olduğunda trafiğinizi hızla kesebilir.
Sosyal dinleme araçları , markanızın ve rakiplerinizin ilgili sözlerini izlemek için itibar yönetiminin hayati bir parçası haline geldi. Kötü bir PR durumu ışığında bir hikayenin sizin tarafınız, kamu duyarlılığını etkileyebilir ve itibarınızı koruyabilir. Zararlı haberlere veya incelemelere erken yanıt vermek, trafik kaybını korumaya ve gelecekteki müşteri kaybını azaltmaya yardımcı olabilir.
Google güncellemesi olasılığını ortadan kaldırın
Google'ın sıralamaları sarsan bir güncelleme yayınlama olasılığı her zaman vardır. Google güncellemelerinin geçmişi , Google'ın içeriği ve geri bağlantıları değerlendirme biçimindeki büyük değişiklikler nedeniyle sıralamalarda büyük değişiklikler yaşanmasının nadir olmadığını gösterecektir.
Seroundtable.com ve searchengineland.com gibi en son haberler için başvurabileceğiniz en son Google güncellemelerini takip eden birkaç web sitesi vardır.
Twitter'da SEO sektöründeki güvenilir kaynakları takip edin. Danny Sullivan ve Barry Schwartz, Google'ın algoritmasındaki herhangi bir değişiklik hakkında en son ve en doğru ayrıntılara sahip kişilerin başlıca iki örneğidir.
Mantıksal ve sistematik problem çözmeyi analiz edin ve yürütün
Trafik dalgalanır, duyarlılık değişir, arama motorları gelişir ve yazılımlar çoğu zaman bunların hepsini yanlış temsil edebilir. Şanslıysanız, sitenize gelen trafikte ciddi bir düşüşü analiz etmenize asla gerek kalmayacak.
O kadar şanslı olmayanlarınız için, probleme bir Toronto SEO danışmanı gibi mantıklı ve sistematik bir şekilde optimal bir çözüme ulaşarak yaklaşın.
Trafikteki düşüş ne kadar keskin olursa olsun, artık sorunu analiz etmek ve çözümü uygulamak için gerekli araçlara ve bilgiye sahip olduğunuz gerçeğiyle teselli edin.
Deneyimlerinizle ilgili herhangi bir hikayeyi paylaşmaktan çekinmeyin veya aşağıdaki bölümde bir yorum bırakın.