トラフィックの突然の減少から回復するための9つの方法
公開: 2020-02-03
トラフィックの急激な急激な減少は深刻なイベントになる可能性があり、迅速かつ効率的に処理する必要があります。 パニックは悪いビジネス上の決定につながる可能性があります。そのため、トラフィックが大幅に減少した場合は、標準的な手順を実行する必要があります。
トラフィックドロップ分析を実行するには、この9ポイントのチェックリストを参照してください。 このような緊急時対応計画は、最終的に問題の主な原因を特定するため、正しい解決策を適用できます。
- 追跡データを確認する
- 検索コンソールでデータを確認する
- トラフィックを失ったページとキーワードを特定する
- コンテンツをユーザーの意図と一致させる
- ドロップされた被リンクを評価する
- 競合分析を実行する
- 新しいSERP機能の可能性を探る
- 有害なニュースやレビューを検索する
- Googleアップデートの可能性を排除します
追跡データを確認する
アナリティクスアカウントを開設し、トラフィックが大幅に減少したとしましょう。 あなたがブラックハットSEOをしていないと仮定すると、トラフィックの急激で突然の低下は散発的なイベントです。 最初のタスクは、正しいデータで作業していることを確認することです。
アナリティクスアカウントの管理セクションでトラッキングコードのステータスを確認してください。
[トラッキング情報]で、管理ページの右上のセクションにある[トラッキングコード]タブを開きます。 「ステータス」の下に、コードが過去48時間にわたってデータを報告しているかどうかを示すメッセージが表示されます。 
サイトの更新または移行により、コードが削除または変更された可能性があります。これにより、不足しているデータが分析アカウントに説明されます。 サイトのコードを確認するには、ブラウザでWebサイトの任意のページを右クリックします。 「検査」を選択します。 コマンド+f（PCではcontrol + f）を押して検索ボックスを開き、「分析」と入力してコードがインストールされている場所を見つけます。 
コードがサイトに適切にインストールされていることを確認してください。 インストールにエラーがある場合は、問題が解決した可能性があります。 ただし、コードに問題がない場合は、検索コンソールでデータを確認する必要があります。
検索コンソールでデータを確認する
検索コンソールは、サイトで何が起こっているかを正確に知るための頼りになる情報源です。 トラフィックが大幅に減少すると、可視性とカバレッジが失われ、最終的に収益が減少する可能性があります。
検索コンソールは次のようになります。
- Googleでのサイトのインプレッション、クリック、および位置を分析します
- インデックスカバレッジを確認する
- Googleがサイトで見つけた問題にアラートを提供する
- Googleがあなたのサイトをどのように見ているかを理解するのに役立ちます
- インデックスが解除されたページとペナルティの可能性を排除します。
Googleのペナルティ
手動によるペナルティが科せられているかどうかを確認するには、[セキュリティと手動による操作]の下の[手動による操作]をクリックして、Googleからのメッセージを表示します。 手動による操作はかなり厳しいため、次のようなメッセージが表示されることを願っています。 
手動で対処する場合は、問題を解決する方法の詳細を受け取り、ページを復元するためにサイトを再送信して確認します。
インデックス作成の問題
[カバレッジ]タブで、サイトでインデックスに登録されているページ数が減少していないかどうかを確認します。 下の画像は、失われたページがなく、サイトのURLのエラーがゼロであることを示しています。 
インデックスに登録されたページ数が減少した場合は、誰かが誤ってnoindexコマンドをアクティブにしたか、robots.txtファイルに禁止ルールを書き込んだ可能性があります。
WordPressサイトでは、「検索エンジンのインデックス作成を禁止する」オプションが[一般設定]タブにあります。 この設定をクリックすると、サイトのページのインデックスが解除されます。 
YoastをSEOプラグインとして使用している場合、同じオプションが投稿の下の[詳細設定]タブにあります。
ページのインデックスが誤って削除された場合は、noindexコマンドとdisallowコマンドを修正し、検索コンソールでサイトマップを再送信してください。 
この問題には簡単な解決策がありますが、検索結果で完全な可視性が失われるため、この状況は非常に深刻です。 サイトのサイズとインデックスが解除されたページの数に応じて、ページのインデックスの再作成には数時間から数週間かかる場合があります。
ページにインデックスが付けられ、分析でデータ収集を確認した場合は、次の手順に進みます。
トラフィックを失ったページとキーワードを特定する
検索コンソールの[パフォーマンス]タブを使用して、特定のキーワードとページの表示回数とクリック数の変化を特定できます。 
どのキーワードとページが最も多くのトラフィックフィルターを失ったかを知るために、毎週の期間を比較する日付範囲。 
これにより、前週と比較した今週のクリック数と表示回数が表示されるため、どのページとどのキーワードが最も大幅な減少をもたらしたかを確認できます。
Analyticsでトラフィックを分析する
アナリティクスでは、[集客]タブを使用して、サイトに誘導されているトラフィックの概要を確認できます。 「チャネル」をクリックして、Webサイトが受信するトラフィックのさまざまなチャネルに対するボリュームの変化を表示します。
[動作]、[サイトコンテンツ]、および[すべてのページ]タブを選択して、サイトの各ページのトラフィックを分析します。 問題の根本的な原因を掘り下げ始めるために、どのページがドロップしたかを判別します。 
キーワード追跡ソフトウェアでデータを確認する
ランクが下がると、トラフィックが減少します。 ランクウォッチのキーワード追跡レポートを生成して、SERPランキングを監視します。 大幅に減少したキーワードは、分析および検索コンソールのデータを確認します。
キーワードがランキングを失う可能性がある多くの理由があります。 問題が明らかでない場合は、可能性を体系的に排除します。 ランキングの低下を引き起こした可能性のある潜在的な問題をリストして、行動計画を優先します。 検索の可視性が変化する最も可能性の高い原因は次のとおりです。
コンテンツをユーザーの意図に合わせる
ランキングの最大の要因は、コンテンツが検索の意図を満たしているかどうかです。 コンテンツは、検索の背後にある意図を直接満たすことにより、ターゲットキーワードで検索しているユーザーに価値を提供する必要があります。
BERTが本格化した今、ユーザーが検索クエリで何を探しているのかについて、より高いレベルの理解が得られます。 BERTの更新は、検索クエリの10％にしか影響を与えなかったと報告されていますが、ユーザーの検索方法についてさらに学習し続けるため、その効果は引き続きその存在感を感じさせます。
ページに詳細が欠落している場合、ユーザーの意図に応じてフォーカスされたコンテンツを追加すると、検索の意図を十分に満たすことでページのパフォーマンスが向上します。 より良いコンテンツを通じてキーワードのランキングを改善することにより、失われたトラフィックを回復します。
ドロップされた被リンクを評価する
あなたのページを指している重要なバックリンクの喪失は、ランキングの喪失、したがってトラフィックの喪失の背後にある理由である可能性があります。 
バックリンクレポートを実行して、トラフィックの減少の時間枠内に失われた可能性のある重要なリンクを見つけます。
リンクを削除する主な理由は、通常、次の3つのカテゴリに分類されます。
- リンクはより良いコンテンツを指すようになりました。
- ページが移動、マージ、または削除されました。
- ページが更新され、コンテンツにリンクを追加するのを忘れていました。
リンクを削除したサイト所有者に連絡して、リンクを置き換えることができるかどうかを確認してください。 それらが削除された理由を事前に理解できれば、そもそもそれらの削除につながった問題に対処することで、リンク置換のより強力なケースを作ることができます。
いくつかの低品質のリンクを失っても、ランキングに違いはなく、トラフィックの急激な減少を説明することもできません。 サイトへの主要なリンクを失っていない場合は、次のステップに進み、競合分析を実行します。
競合分析を実行する
Googleは、企業が互いに競争する場です。 競争上の優位性を得るためにSEOに取り組んでいるのはあなたのビジネスだけではないかもしれません。 別のウェブサイトがより良いコンテンツマーケティング戦略および/またはより良いリンクであなたを単に上回っている可能性があります。
これに対する解決策は、SERPにぶつかり、トラフィックを盗んだサイトでの競合分析です。 ランキングの最も重要な側面から始めて、競合他社が検索意図にどのように答えたかを確認できます。
ページがランク付けされているキーワードを見つけて、コンテンツのギャップを特定します。 ページの一部が古くなっているか、ユーザーが現在探している情報が不足している可能性があります。 コンテンツのギャップを反映するようにページを更新し、キーワードトピックをカバーする上でページをより包括的にします。
あなたが競争の場を平準化し、権威でそれらを追い抜くのに役立つリンクを拾うことができるかどうかを確認するためにあなたの競争の被リンクプロファイルを評価してください。 コンテンツがあなた自身のものに類似している場合、いくつかの良いリンクがあなたをリードに戻す可能性があります。
新しいSERP機能を確認する
私たちがかなり長い間直面している傾向は、GoogleSERP機能の出現です。 これは、Google検索の総量の50％以上がゼロクリックの結果で終わる原因となった問題です。 
Googleでキーワードを検索し、新しいSERP機能が登場したかどうかを確認します。 注目のスニペット、PAAボックス、ローカルパックの出現、または広告数の増加は、クエリで利用可能なクリックの一部を吸収している可能性があります。
有害なニュースやレビューを検索する
「悪い宣伝のようなものはありません」というフレーズは必ずしも真実ではありません。 特にビジネス環境では。 公共の事故や一連の否定的なレビューは、コンテンツがあなたの評判を損なうほど深刻な場合、すぐにあなたのトラフィックを殺す可能性があります。
ソーシャルリスニングツールは、ブランドや競合他社の関連する言及を監視するために、評判管理の重要な部分になっています。 悪いPR状況に照らしてストーリーのあなたの側は、世論を揺るがし、あなたの評判を保護するかもしれません。 有害なニュースやレビューへの早期対応は、トラフィックの損失を保護し、将来のクライアントの損失を減らすのに役立ちます。
Googleアップデートの可能性を排除します
グーグルがランキングを揺るがすアップデートをリリースした可能性は常にあります。 グーグルのアップデートの歴史は、グーグルがコンテンツとバックリンクを評価する方法の大きな変化のためにランキングに大きな変化があることは珍しくないことを示すでしょう。
seroundtable.comやsearchengineland.comなど、最新のニュースを参照できる最新のGoogleアップデートを常に把握しているWebサイトがいくつかあります。
TwitterでSEO業界の信頼できる情報源をフォローしてください。 DannySullivanとBarrySchwartzは、Googleのアルゴリズムの変更に関する最新かつ最も正確な詳細を持っている人々の2つの代表的な例です。
論理的かつ体系的な問題解決を分析して実行する
トラフィックが変動し、感情が変化し、検索エンジンが進化し、ソフトウェアがそのすべてを誤って表現することがよくあります。 運が良ければ、サイトに誘導されるトラフィックの深刻な減少を分析する必要はありません。
それほど幸運ではない人のために、論理的かつ体系的に最適な解決策に到達することによって、トロントのSEOコンサルタントのように問題に取り組みます。
トラフィックの減少がどれほど急であっても、問題を分析して解決策を実行するためのツールと知識が得られたという事実に安心してください。
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