Yerel Reklam Takibi

Neredeyse her türlü çevrimiçi varlık (reklamlar, web siteleri, uygulamalar) daha iyi performans, kullanıcı deneyimi ve hatta sırf meraktan dolayı izlenmekte ve analiz edilmektedir. Ancak yerel reklam takibi farklı bir canavardır. Yerel reklamların çeşitli ama somut hedefleri vardır. Bu tür reklamların izlenmesinde, reklamverenlere beklenen sonuçların sağlanması için bazı kurallara uyulması gerekir.

Başka bir deyişle, doğru araçları kullanarak doğru şekilde yapmanız gerekir . Aksi takdirde takip sadece sanat için bir sanat olacaktır.

Peki yerel reklam takibi neden e-posta takibinden farklıdır? Yerel reklam kampanyalarınızı doğru şekilde nasıl takip edebilirsiniz? Kaydedilen veriler nasıl analiz edilir? Cevap almak için aşağıdaki makaleyi okuyun!

Yerel Reklam Takibi Örneği

Yerel reklam kampanyalarının ardındaki nedenler çeşitlidir. Bunun nedeni, yerel reklamların, yerleştirildikleri web sitesinin güvenini ve inandırıcılığını kullanarak ziyaretçilerin gardından kaçan mesajları iletme konusunda harika olmasıdır. Ayrıca, yerel reklamlar editoryal yazılara benzediğinden, bir ziyaretçinin okuması için çok fazla içerik yerleştirebilirsiniz. – örneğin görüntülü reklamlar için önerilenin aksine.

Farklı hedefler bir yana, her şeyin ölçülmesi gerekiyor. Eğer hiçbir şeyi ölçmüyorsanız, yanlış yapıyorsunuz demektir efendim (ya da hanımefendi).

Neden? Merak dışında mı? Cevap basit: optimizasyon potansiyeli .

Yerel reklamlar, müdahaleci reklamlar olarak görülmeyecek kadar harmanlandıkları ancak görülebilecek kadar öne çıktıkları güzel bir noktada en iyi şekilde çalışır. Ve yalnızca daha sonraki çabalarınızın (içeriği yeniden yazma, reklam öğelerini değiştirme, başlıkları güncelleme, ücretli reklamlardaki trafik hedefleme seçeneklerini ayarlama) herhangi bir ek performans artışı sağlaması durumunda bu noktaya ulaştığınızı bileceksiniz.

Hedefler

Yerel reklam pazarlama kampanyalarının ardındaki hedefler şunlardır:

• Marka bilinirliği
• Satın almalar
• Uygulama yüklemeleri

Diğer reklam biçimleri genellikle size bir şeyler satmaya veya potansiyel müşteriler toplamaya çalışırken, yerel reklam genellikle herhangi bir somut (ve ölçülebilir) sonuç göz önünde bulundurulmadan markanızı tanıtmak için kullanılır . Bazen reklamlar size yalnızca belirli bir markanın var olduğunu hatırlatmak içindir. Unuttuysanız diye, Coca-Cola'nın var olduğunu ve tatlı olduğunu bilmeniz yeterli.

Bu, diğer reklam biçimlerinde dönüşümleri temel alan farklı bir izleme felsefesiyle sonuçlanır. Marka bilinirliği kampanyalarındaki dönüşümleri doğru bir şekilde nasıl ölçersiniz? Farklı şeyleri ölçüyorsunuz; esas olarak reklam kampanyanızı kaç kişinin gördüğü veya onunla etkileşime geçtiği. Bu size kampanyanızın ne kadar başarılı olduğuna dair kabaca bir fikir verecektir.

Bu nedenle yerel reklam kampanyaları aşağıdaki metriklere dayanır.

Metrikler

Yerel reklam kampanyalarında ölçebileceğiniz en önemli metrikler şunlardır:

• TO – bu ölçüm genellikle size açılış sayfanızın ne kadar iyi olduğunu gösterir. TO bir tıklama oranıdır; yani sayfanızı ziyaret eden kişilerin CTA düğmesini tıklayan kişilere oranıdır. Ne kadar yüksekse, o kadar çok kişi daha fazla tıklar.
• BGBM – bu, reklamınızı kaç kişinin gördüğünü ölçer. BGBM, bir reklamverenin, herhangi birinin reklamı tıklayıp tıklamadığına bakılmaksızın 1.000 reklam görüntülemesi (gösterim) için ödeme yaptığı bir maliyet modelidir. BGBM, marka bilinirliği kampanyalarında yaygın olarak kullanılır çünkü bunların tamamı görünürlükle ilgilidir.
• CR – Dönüşüm oranı, tüm reklam türlerinde en evrensel ölçümdür. Size bir teklifin ne kadar iyi olduğunu söyler. Bir reklama tıklayan kişilerin, satın alma işlemi gerçekleştiren kişilere oranıdır.
• Hemen çıkma oranı – Bu, bir web sitesini ziyaret eden toplam kişi sayısına oran olarak kaç kişinin daha fazla tıklamadan web sitenizden ayrıldığını açıklayan ölçümdür.

Bu metrikleri kaydetmek için öncelikle ziyaretçilerin oluşturduğu etkinlikleri kaydetmeniz gerekir. Aşağıda bunun nasıl yapılacağından bahsedeceğiz, ancak önce yerel reklamların nerede görünebileceğinden bahsedelim.

Kanallar

Pazarlamacılar yerel reklamlardan bahsederken genellikle farklı reklam kanallarını kastederler. Bazıları için yerel reklamlar, kullanıcı gönderilerine benzediği için sosyal reklamlardır. Diğerleri için yerel reklamlar, haber kuruluşlarının web sitelerindeki içerik öneri widget'larıdır. Son olarak, bazıları için doğal reklamcılığın zirvesi, etkileyici reklamlardır çünkü bunları normal içerikten ayırmak neredeyse imkansızdır. Bazı durumlarda bu tür gönderiler veya videolar reklam olarak işaretlenmez bile.

Yerel Reklamlar Nasıl İzlenir?

Yerel reklamların takibi genellikle kanala bağlıdır. Facebook veya Google gibi büyük platformların kendi izleme ekosistemi vardır ve bu bazı durumlar için iyidir. Sayıları çok derinlemesine araştırmak istemiyorsanız veya gerçek A/B testleri yapmak istemiyorsanız, bu yeterli olabilir.

Ayrıca bariz bir yol seçebilir ve yerel reklam takibi için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Ancak ölçeğe bağlı olarak bu çok büyük bir abartı olabilir. Ayrıca Google Analytics'in de kendi sorunları var .

Google Analytics, pazarlamacıların kampanya hedeflerini dönüşümlü olarak kullanmasına izin vermez. Bu, yerel reklam optimizasyonunun önemli bir yönü olan A/B testinin yapılmaması anlamına gelir.

A/B testi, yerel reklam işi yapmanın temelidir. Bu kadar çok içerikle, optimize etmek, farklı kitlelere hitap etmek, mesajlarınızı ayarlamak vb. için çok fazla alan var.

Bunun için bir pazarlamacının Voluum gibi özel bir yerel reklam izleyiciye ihtiyacı vardır.

Yerel Reklam Takibinin Arkasındaki Teknoloji

Çoğu büyük platform yalnızca piksel teknolojisine (bir web sayfasının koduna gömülü, kullanıcıların etkinliğini bildiren küçük kod parçaları) dayanırken, Voluum izleme amacıyla piksel ve yönlendirmeler sunar. İkinci teknik, açılış sayfalarının A/B testine olanak tanıdığı için pikselleri gölgede bırakır.

Yönlendirmelerde, kullanıcı bir reklamı tıkladıktan sonra hedefi belirlemesi için bir izleme alanı aracılığıyla yönlendirilir. Ve bu hedef bir reklam izleyici tarafından dinamik olarak değiştirilebilir. Kullanıcıların doğrudan hedefe gittiği ve sayfaya ulaşıp yüklendikten sonra ziyaretin raporlandığı piksellerde bu mümkün değildir.

Yönlendirmelerin Google ve Facebook gibi şirketler tarafından yasaklandığı unutulmamalıdır ; platformlar kullanıcılarının nereye götürüldüğünü bilmek ister, dolayısıyla bir reklamdan hedef sayfaya olan yolculuğun doğrudan olması gerekir.

Verilerin Kaydedilmesi

Voluum, reklam görüntülemelerini, bir reklama yapılan tıklamaları, bir açılış sayfasındaki bir CTA düğmesine yapılan tıklamaları ve bir dönüşümü kaydeder. Dönüşümleri kaydetmek için Voluum, dönüşüm izleme piksellerini ve geri göndermeleri destekler. Ayrıca, söz konusu veriler her iki platform tarafından da yerel olarak desteklenmeyen geri göndermelerle kaydedilmiş olsa bile, dönüşüm verilerini Facebook veya Google gibi orijinal platformlara geri aktarabilir.

Bu kullanıcı verilerinden yukarıda bahsedilen metrikler ve daha fazlası hesaplanır ve detaylı raporlarda görüntülenebilmektedir.

Verileri Analiz Etme

Veri analizi söz konusu olduğunda çeşitli düşünce ekolleri vardır ve bu, profesyonellerin gerçekten üstün olduğu ve yeni başlayanları geride bıraktığı alandır.

Yerel reklamlarda odaklanılacak en iyi ölçüm TO'dur . Sonuçları, dönüşümleri kullanan herhangi bir metrikten daha hızlı getirir ve dönüşüm oranının iyi bir göstergesidir. Kötü açılış sayfaları genellikle yüksek dönüşüm sayılarıyla bir arada bulunmaz; dolayısıyla çoğu durumda düşük TO, düşük CR'ye eşittir.

Marka bilinirliği kampanyalarında TO, mevcut tek etkileşim ölçümüdür . Bir marka bilinirliği kampanyasının nihai başarısını göstermek için kullanılabilecek diğer ölçümler gösterime dayalıdır. iCTR, bir reklamı gören kişilerin reklamı tıklayan kişilere oranını açıklayan bir ölçümdür.

Analiz yaparken büyük başlamak istersiniz. Kampanyanızda birden fazla açılış sayfanız veya teklifiniz varsa, karlılığı kontrol edin ve hiç (veya minimum) gelir getirmeyenleri durdurun. Yatırım getirisine bakın: Bir teklif test süresinden sonra (en az iki gün) bile başarılı olmazsa, teklifi hemen durdurun.

Hala biraz çalışma gerektiren, potansiyel olarak karlı unsurlarla baş başa kalacaksınız.

Yerleşim verilerini derinlemesine incelemek için Voluum'un gruplandırma ve detaya inme seçeneklerini kullanın. Yerleşim, bir reklamın görüntülendiği belirli bir yerdir. Tek bir web sayfasında karlılık açısından önemli ölçüde farklılık gösteren birçok yerleşim bulunabilir. Göreviniz karlı olmayanları belirlemektir. TO'su düşük yerleşimleri görüntülemek, adları kopyalamak ve trafik kaynağınıza böyle bir kara liste göndermek için filtreleme seçeneklerini kullanın (bu seçeneği sağlıyorsa).

Tabii ki, eğer meşgul biriyseniz, bunu sizin için yapması için Voluum'u görevlendirebilirsiniz. Belirtilen koşullar karşılandığında önceden tanımlanmış eylemleri başlatabilen bir otomasyon özelliği ile birlikte gelir. Örneğin TO'nun %2'nin altına düşmesi durumunda bir yerleşimi kara listeye ekleyebilir.

Automizer - Voluum'un otomasyon aracı - daha sonra bu kara listeyi uygulayabilir ve trafik kaynağınız desteklemese bile bu listedeki yerleşimlere gelen trafiği askıya alabilir . Veya yalnızca kanıtlanmış kârlı yerleşimlere dayanan bir beyaz liste kampanyası bile yürütebilirsiniz. Çoğu reklam ağının reklamverenlere sunduğu şey bu değildir.

Voluum kampanyalarınız için ayarlayabileceğiniz en ilgi çekici kuralları ele aldık ve dahası, Voluum'un çeşitli reklam türleri ve durumlar için bir kurallar kitaplığı vardır.

Kampanyanızın kârlı olmayan kısımlarını eleseniz bile işleri daha iyi yapamayacağınızdan emin olmanız gerekir. Belki biraz daha iyi bir açılış sayfasıyla yatırım getiriniz artabilir? Veya hedef kitlenizi segmentlere ayırıp hedeflediğiniz ülkede konuşulan farklı diller için birden fazla açılış sayfası varyasyonu hazırlıyorsanız?

Cevap ancak fikrinizi test edip verileri inceledikten sonra belirlenebilir.

Ek bir not: Kampanyanızı optimize etmek için yaptığınız her şey, onu yalnızca belirli bir an için optimize edecektir. Trafik dalgalanır, insanlar aynı reklamı görmekten sıkılır, birileri sizin demografinizi hedefleyen daha başarılı bir kampanya başlatır. Test için nihai argüman, eğrinin ilerisinde kalmak, dalgalar tarafından yutulmak yerine dalgaların üzerinde ilerlemektir. Trafiğin küçük bir kısmıyla bile farklı yaklaşımları denemeye devam ederseniz, ana kampanyanın çekiş gücünü kaybettiği zamana hazırlıklı olursunuz.

Coca-Cola'ya Son Tavsiyeler

Takip etmenin önemi konusunda daha fazla iknaya ihtiyacınız varsa bu makalenin de takip edildiğini bilin. En iyi ve en faydalı içeriği sunmayı hedeflediğimiz için okuyucu sayısını ve hemen çıkma oranını izliyoruz.

Aslında herkes takip ediyor; özellikle de yerel reklamcılıkta.

İzleme ve uygun bir analiz çözümü olmadan, aslında reklam ağlarında para israf ediyorsunuz. Açık hava medyasının takip edilmediğini ancak hala yaygın olduğunu iddia edebilirsiniz ve haklısınız. Peki tek bir bannerın maliyetini kontrol ettiniz mi? Soruyu yeniden ifade etmeme izin verin: Siz Coca-Cola mısınız? Öyleyse, açıkhava reklamcılığına yatırım yapabilir, kârlılıklarını değerlendirmeden yerel reklam kampanyaları yayınlayabilirsiniz; insanlar yine de tatlı içeceğinizin tadını tanıyacaktır.

Eğer Coca-Cola değilseniz takip etmeniz gerekiyor. Takipçisiz kalmayı göze alamazsınız.

Takip edin ve alacaksınız (kar)