تتبع الإعلانات الأصلية

يتم تقريبًا تتبع وتحليل أي شكل من أشكال التواجد عبر الإنترنت (الإعلانات، ومواقع الويب، والتطبيقات) للحصول على أداء أفضل، أو تجربة مستخدم أفضل، أو حتى بدافع الفضول الخالص. ومع ذلك، فإن تتبع الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو وحش مختلف. الإعلانات الأصلية لها أهداف متنوعة ولكنها ملموسة. يحتاج تتبع مثل هذه الإعلانات إلى اتباع بعض القواعد لتحقيق النتائج المتوقعة للمعلنين.

وبعبارة أخرى، عليك أن تفعل ذلك بشكل صحيح باستخدام الأدوات المناسبة . وإلا فإن التتبع سيكون مجرد فن من أجل الفن.

إذًا، لماذا يختلف تتبع الإعلانات الأصلية عن تتبع رسائل البريد الإلكتروني؟ كيف يمكنك تتبع حملاتك الإعلانية المدمجة بشكل صحيح؟ كيفية تحليل البيانات المسجلة؟ اقرأ المقال أدناه للحصول على الإجابات!

حالة تتبع الإعلانات الأصلية

تتنوع الدوافع وراء الحملات الإعلانية المحلية. وذلك لأن الإعلانات الأصلية رائعة في نقل الرسائل التي تتسلل عبر حراس الزائرين باستخدام ثقة ومصداقية موقع الويب الذي يتم وضعهم فيه. علاوة على ذلك، نظرًا لأن الإعلانات الأصلية تشبه المقالات التحريرية، يمكنك وضع الكثير من المحتوى ليقرأه الزائر – على عكس ما ينصح به للإعلانات الصورية على سبيل المثال.

بغض النظر عن الأهداف المختلفة، كل شيء يحتاج إلى قياس. إذا كنت لا تقيس أي شيء، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ، يا سيدي (أو سيدتي).

لماذا؟ وبصرف النظر عن الفضول؟ الجواب بسيط: إمكانية التحسين .

تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل أفضل في الأماكن الرائعة، حيث تمتزج بما يكفي حتى لا يُنظر إليها على أنها إعلانات متطفلة ولكنها تبرز بما يكفي لمشاهدتها. ولن تعرف أنك وصلت إلى هذه النقطة إلا إذا أدت أي من جهودك الإضافية (إعادة كتابة المحتوى، وتغيير التصميمات، وتحديث العناوين، وضبط خيارات استهداف حركة المرور على الإعلانات المدفوعة) إلى أي زيادة إضافية في الأداء.

الأهداف

هذه هي الأهداف وراء حملات تسويق الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• الوعي بالعلامة التجارية
• المشتريات
• عمليات تثبيت التطبيق

بينما تحاول أشكال الإعلانات الأخرى عادةً بيع شيء ما لك أو جمع عملاء محتملين، غالبًا ما يتم استخدام الإعلانات الأصلية للترويج لعلامتك التجارية دون أي نتائج ملموسة (وقابلة للقياس) في الاعتبار . في بعض الأحيان تكون الإعلانات فقط لتذكيرك بوجود علامة تجارية معينة. كل ما عليك فعله هو أن تعرف أن كوكا كولا موجودة وأنها حلوة المذاق، في حالة نسيانها.

وينتج عن ذلك فلسفة تتبع مختلفة، والتي تعتمد في حالة أشكال الإعلانات الأخرى على التحويلات. وكيف يمكنك قياس التحويلات بدقة في حملات الوعي بالعلامة التجارية؟ أنت تقيس أشياء مختلفة؛ بشكل أساسي عدد الأشخاص الذين شاهدوا حملتك الإعلانية أو تفاعلوا معها. من المفترض أن يمنحك هذا فكرة تقريبية عن مدى نجاح حملتك.

ولهذا السبب تعتمد الحملات الإعلانية المدمجة مع المحتوى على المقاييس التالية.

المقاييس

أهم المقاييس التي يمكنك قياسها في الحملات الإعلانية المدمجة هي:

• نسبة النقر إلى الظهور – يخبرك هذا المقياس بشكل عام بمدى جودة صفحتك المقصودة. نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة النقر إلى الظهور، وبالتالي فهي نسبة الأشخاص الذين يزورون صفحتك إلى الأشخاص الذين ينقرون على زر CTA. كلما زاد ارتفاعه، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على المزيد.
• التكلفة لكل ألف ظهور – يقيس عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك. التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج تكلفة يدفع فيه المعلن مقابل 1000 مشاهدة للإعلان (مرات ظهور)، بغض النظر عما إذا كان أي شخص قد نقر على الإعلان أم لا. تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل شائع في حملات التوعية بالعلامة التجارية نظرًا لأنها تتعلق بالتعرض.
• CR – معدل التحويل هو المقياس الأكثر عالمية عبر جميع أنواع الإعلانات. يخبرك بمدى جودة العرض. إنها نسبة الأشخاص الذين نقروا على إعلان إلى الأشخاص الذين أجروا عملية شراء.
• معدل الارتداد – هذا هو المقياس الذي يصف عدد الأشخاص الذين غادروا موقع الويب الخاص بك دون النقر أكثر كنسبة إلى إجمالي عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب.

لتسجيل هذه المقاييس، يتعين عليك تسجيل الأحداث التي ينشئها الزائرون أولاً. سنتحدث عن كيفية القيام بذلك أدناه، ولكن أولاً، دعنا نتحدث عن المكان الذي يمكن أن تظهر فيه الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

القنوات

عندما يتحدث المسوقون عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى، فإنهم غالبًا ما يقصدون قنوات إعلانية مختلفة. بالنسبة للبعض، تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى بمثابة إعلانات اجتماعية لأنها تشبه منشورات المستخدم. بالنسبة للآخرين، تعد الإعلانات الأصلية عبارة عن أدوات توصية للمحتوى على مواقع وسائل الإعلام الإخبارية. أخيرًا، بالنسبة للبعض، فإن قمة الإعلانات الأصلية هي الإعلانات المؤثرة نظرًا لأنه يكاد يكون من المستحيل تمييزها عن المحتوى العادي. وفي بعض الحالات، لا يتم وضع علامة على هذه المنشورات أو مقاطع الفيديو كإعلانات.

كيفية تتبع الإعلانات الأصلية

غالبًا ما يعتمد تتبع الإعلانات الأصلية على القناة. تتمتع المنصات الكبيرة مثل Facebook أو Google بنظام تتبع خاص بها، وهو أمر جيد في بعض الحالات. إذا كنت لا ترغب في التعمق في الأرقام أو إجراء بعض اختبارات A/B الفعلية، فقد يكون ذلك كافيًا.

يمكنك أيضًا اختيار طريق واضح واستخدام Google Analytics لتتبع الإعلانات الأصلية. ولكن اعتماداً على الحجم، قد يكون هذا مبالغة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك، يعاني برنامج Google Analytics من مشاكله أيضًا .

لا يسمح Google Analytics لجهات التسويق بتدوير وجهات الحملة. وهذا يعني عدم وجود اختبارات A/B، وهو جانب مهم لتحسين الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

يعد اختبار A/B هو جوهر ممارسة أعمال الإعلانات المدمجة مع المحتوى. مع وجود الكثير من المحتوى، هناك مساحة كبيرة للتحسين وتلبية احتياجات الجماهير المختلفة وضبط رسائلك وما إلى ذلك.

لتحقيق ذلك، يحتاج المسوق إلى متتبع إعلانات أصلي مخصص مثل Voluum.

التقنية وراء تتبع الإعلانات الأصلية

في حين أن معظم المنصات الكبيرة تعتمد فقط على تقنية البكسل (أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية المضمنة في كود صفحة الويب التي تبلغ عن نشاط المستخدمين)، فإن Voluum يقدم البكسل وعمليات إعادة التوجيه لأغراض التتبع. تتفوق التقنية الأخيرة على وحدات البكسل لأنها تتيح اختبار A/B للصفحات المقصودة.

باستخدام عمليات إعادة التوجيه، يتم توجيه المستخدم بعد النقر على الإعلان عبر نطاق التتبع لتعيين الوجهة. وقد يتم تبديل هذه الوجهة ديناميكيًا بواسطة أداة تعقب الإعلانات. هذا غير ممكن مع وحدات البكسل، حيث ينتقل المستخدمون مباشرة إلى الوجهة، ويتم الإبلاغ عن الزيارة بعد الوصول إلى الصفحة وتحميلها.

تجدر الإشارة إلى أن عمليات إعادة التوجيه محظورة من قبل أمثال Google وFacebook - فالأنظمة الأساسية ترغب في معرفة أين يتم نقل مستخدميها، لذلك يجب أن تكون الرحلة من الإعلان إلى صفحة الوجهة مباشرة.

تسجيل البيانات

يسجل Voluum مشاهدات الإعلان، والنقرات على الإعلان، والنقرات على زر CTA في الصفحة المقصودة، والتحويل. لتسجيل التحويلات، يدعم Voluum وحدات بكسل تتبع التحويل وعمليات إعادة النشر. ويمكنه أيضًا تمرير بيانات التحويل مرة أخرى إلى المنصات الأصلية، مثل Facebook أو Google، حتى لو تم تسجيل البيانات المذكورة مع عمليات إعادة النشر، والتي لا يدعمها كلا النظامين الأساسيين محليًا.

ومن بيانات المستخدم هذه، يتم حساب المقاييس المذكورة أعلاه والمزيد ويمكن عرضها في تقارير مفصلة.

تحليل البيانات

هناك مدارس فكرية مختلفة عندما يتعلق الأمر بتحليل البيانات، وهذا هو المجال الذي يتفوق فيه المحترفون حقًا ويتفوقون على المبتدئين.

مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى، أفضل مقياس للتركيز عليه هو نسبة النقر إلى الظهور . إنه يحقق نتائج أسرع من أي مقياس يستخدم التحويلات وهو مؤشر جيد لمعدل التحويل. عادةً لا تتواجد الصفحات المقصودة الضعيفة مع أرقام تحويل عالية، لذلك في معظم الحالات، تعادل نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة انخفاض نسبة النقر إلى الظهور.

في حملات التوعية بالعلامة التجارية، تعد نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس المشاركة الوحيد المتاح . المقاييس الأخرى التي يمكن استخدامها لإظهار النجاح النهائي لحملة التوعية بالعلامة التجارية تعتمد على مرات الظهور. iCTR هو مقياس يصف نسبة الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان إلى الأشخاص الذين ينقرون عليه.

عند التحليل، تريد أن تبدأ بشكل كبير. عندما يكون لديك أكثر من صفحة مقصودة أو عرض في حملتك، تحقق من الربحية وأوقف الصفحات التي لم تحقق أي إيرادات (أو الحد الأدنى). انظر إلى عائد الاستثمار: إذا لم ينجح العرض حتى بعد فترة الاختبار (يومين على الأقل)، فأوقفه الآن.

سيتبقى لديك عناصر يحتمل أن تكون مربحة والتي لا تزال تتطلب بعض العمل.

استخدم خيارات التجميع والتنقل في Voluum للتعمق في بيانات المواضع. الموضع هو موقع محدد يتم فيه عرض الإعلان. يمكن أن تحتوي صفحة الويب الواحدة على عدة مواضع تختلف بشكل كبير من حيث الربحية. مهمتك هي تحديد تلك التي ليست مربحة. استخدم خيارات التصفية لعرض المواضع ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة، وانسخ الأسماء، وأرسل هذه القائمة السوداء إلى مصدر الزيارات الخاص بك (إذا كان يوفر هذا الخيار).

بالطبع، إذا كنت شخصًا مشغولًا، فيمكنك تعيين Voluum للقيام بذلك نيابةً عنك. يأتي مزودًا بميزة التشغيل الآلي التي يمكنها بدء إجراءات محددة مسبقًا عند استيفاء الشروط المحددة. على سبيل المثال، يمكنه إضافة موضع إلى القائمة السوداء إذا انخفضت نسبة النقر إلى الظهور إلى أقل من 2%.

يمكن لـ Automizer – أداة التشغيل الآلي لـ Voluum – فرض هذه القائمة السوداء وتعليق حركة المرور إلى المواضع من هذه القائمة ، حتى إذا كان مصدر حركة المرور الخاص بك لا يدعمها. أو يمكنك حتى تشغيل حملة القائمة البيضاء - وهي حملة تعتمد فقط على المواضع المربحة المثبتة. وهذا ليس ما تقدمه معظم شبكات الإعلانات للمعلنين.

لقد قمنا بتغطية القواعد الأكثر إثارة للاهتمام التي يمكنك تعيينها لحملات Voluum الخاصة بك، والأكثر من ذلك، أن Voluum لديه مكتبة من القواعد لأنواع وحالات الإعلانات المختلفة.

حتى إذا قمت بإزالة الأجزاء غير المربحة من حملتك، فلا تزال بحاجة إلى التأكد من عدم قدرتك على القيام بالأشياء بشكل أفضل. ربما سيزداد عائد الاستثمار الخاص بك مع الصفحة المقصودة الأفضل قليلاً؟ أو إذا قمت بتقسيم جمهورك وإعداد أشكال متعددة للصفحة المقصودة للغات المختلفة المستخدمة في البلد الذي تستهدفه؟

لا يمكن تحديد الإجابة إلا بعد اختبار فكرتك وفحص البيانات.

ملاحظة إضافية: كل ما تفعله لتحسين حملتك لن يؤدي إلا إلى تحسينها لفترة معينة من الوقت. تتقلب حركة المرور، ويشعر الأشخاص بالضجر من رؤية نفس الإعلان، ويطلق شخص ما حملة أكثر نجاحًا تستهدف التركيبة السكانية الخاصة بك. الحجة النهائية للاختبار هي البقاء في صدارة المنحنى، وركوب الأمواج بدلاً من أن تجتاحها. إذا واصلت اختبار أساليب مختلفة حتى مع وجود جزء صغير من حركة المرور، فسوف تكون مستعدًا عندما تفقد الحملة الرئيسية قوة الجذب.

النصيحة النهائية لكوكاكولا

إذا كنت بحاجة إلى المزيد من الإقناع حول أهمية التتبع، فاعلم أن هذه المقالة مخصصة للتتبع أيضًا. نحن نراقب عدد القراء ومعدل الارتداد لأننا نهدف إلى تقديم المحتوى الأفضل والأكثر فائدة.

حقًا، يتتبع الجميع – خاصة في الإعلانات المحلية.

بدون التتبع والحل التحليلي المناسب، فإنك تهدر الأموال في شبكات الإعلانات. قد تجادل بأن الوسائط الخارجية لا يتم تتبعها ولكنها لا تزال سائدة، وستكون على صواب. ولكن هل قمت بفحص تكلفة لافتة واحدة؟ دعني أعيد صياغة السؤال: هل أنت كوكا كولا؟ إذا كان الأمر كذلك، فيمكنك الاستثمار في الإعلانات الخارجية، وتشغيل حملات إعلانية محلية دون تقييم ربحيتها، وسيظل الناس يتعرفون على مذاق مشروبك الحلو.

إذا لم تكن شركة كوكا كولا، فأنت بحاجة إلى التتبع. لا يمكنك أن تكون بدون جهاز تعقب.

تتبع وسوف تحصل على (الربح)