Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Coca-Cola her yıl markalaşmaya ortalama 4 milyar dolar harcıyor. Amazon, 2019'da Markalaşmaya 18,88 milyar dolar harcadı.

Şimdi, bu istatistikler size marka bilinci oluşturmanın neden önemli olduğu konusunda bir önsezi verebilir. Yıllarca kendilerini küresel olarak kurduktan sonra bile, bu şirketler markalaşmaya her yıl milyarlarca dolar harcıyor.

Markalaşma gerçekten de başarılı bir işletmenin en önemli yönlerinden biridir. Ancak, büyük meblağlar harcamak markanızın önemli olduğunu kanıtlasa da sattığınız ürünü birinin satın almasını sağlayan şey hakkında yalnızca pazarlama ve marka bilinci oluşturmanın ötesinde bilinmesi gereken çok daha fazla şey vardır.

Marka pazarlaması önemlidir, çünkü ister ürün ister hizmet olsun, sattığınız her şeye insanların güven duymasını sağlar. İnsanlar, şirketin zaten iyi iş çıkardığı ve onlar hakkında söylenecek iyi şeylerle ün kazandığını düşündükleri bir şey için daha fazla para ödeyecekler.

Marka pazarlaması, şirketlerin kamuoyunu diğer şirketlerden daha iyi olduklarını düşündürmeye çalışmasıdır. Başka bir deyişle, marka pazarlaması itibar oluşturmakla ilgilidir.

Müşterilerin %81'i yalnızca bir markaya güvendiklerinde satın alma kararı veriyor.

Bir marka oluşturmak bir gecede yapılabilecek bir şey değildir. Sadece bir marka yaratmaya karar verip en iyisini umamazsınız.

Genellikle güçlü metin yazarlığı, bir "kimlik" ve logolar gibi görsel öğelerle başlar.

Marka, toplumda tanınmasını sağlamak için yapılan tüm eylemlerin ürünüdür. Oluşturulduktan sonra, oluşturulması çeşitli alanlarda kuvvet uygular.

Markanın, "kimlik" olarak bilinen, renkler veya şekiller gibi basit görsel öğeler içeren bir logoya ihtiyacı vardır.

Bu görsel unsurlar, şirketin amacını ve kültürünü semboller aracılığıyla temsil etmeye yardımcı olur ve potansiyel müşterilerden duygusal bir tepki uyandırır.

Marka, birçok kültürde kabul edilebilir bir ortamda inşa edilmelidir.

Görsel öğeler çok daha dikkat çekici bir kimlik oluşturmaya yardımcı olabilir, ancak sınırları aşmamalıdır. Marka oluşturma, tüketicilere sevdikleri, üzerinde düşündükleri ve tekrar deneyimlemek istedikleri bir deneyim sunar.

İşletmeniz için önemli olan üç tür marka vardır:

Kişisel Marka: Kişisel bir marka, genellikle bir kişinin bir sektördeki deneyimine, becerilerine, yeteneklerine, faaliyetlerine ve/veya başarılarına dayalı olarak bir kişinin izlenimi olarak kabul edilir. Elon Musk, Gary Vaynerchuck ve Neil Patel kişisel markalara örnektir.

İşveren Markası: İşveren Markası, müşterilerinize karşı çalışma ortamınızı ve çalışanlarınızı temsil eden bir markadır. Bir işveren olarak neyi temsil ettiğinize bağlı olarak insanların şirketinizi seçmesine yardımcı olabilir.

Çalışan memnuniyeti, çalışanların bir kuruluşta ne kadar mutlu olduklarını ve doğrudan şirketin alt satırını etkilediğini açıklar. İşveren markaları, potansiyel çalışanların tanınırlığını ve çekiciliğini oluşturmak için önemlidir.

İş Markası: İş markası, belirli ürün veya hizmetler yerine bir şirketin adını tanıtıyor.

İş markalaşmasına giren faaliyetler ve düşünme, ürün ve hizmet markalaşmasından farklıdır çünkü bir iş markasının kapsamı tipik olarak çok daha geniştir.

Bu nedenle, sıfırdan bir marka oluşturmaya ilişkin bu ayrıntılı kılavuzu paylaştık.

Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Bu derinlemesine markalaşma stratejisine dalmadan önce, marka geliştirmenin tanımı konusunda net olmalısınız. Marka geliştirme, markanızı karakterize eden bir dizi değer ve özellik yaratma sürecidir.

Bunlar bir kez yerleştiğinde, sizi diğer markalardan (ve benzerlerinden) ayırmanıza yardımcı olacaktır. Markalaşmada başarı için sağlam kavramlara sahip olmak önemlidir çünkü bu, belirli bir duruma uygulandığında özgüllükten de yoksun olabilir.

Bir markayı nasıl oluşturacağınız çeşitli koşullara bağlıdır.

Ancak, her zaman tüm markalar için aynı kalan bazı kanunlar ve kurallar vardır.

Ayrıca, bir marka oluştururken dikkate alınması gereken başka şeyler de vardır. Bu bölümde, adım adım tasarlanan bu stratejiyi ve kişisel bir marka oluşturmaya yönelik yapı taşlarını paylaştık.

Marka Geliştirme Stratejisi

Marka geliştirme stratejisi, markanızı ve oraya nasıl ulaşacağını tanımlama sürecidir.

Bir işletmeyi hızlı bir şekilde büyütmek, uygun planlama ve hazırlık olmadan çok zor olabilir, bu nedenle, birisi şirketini kurduğunda sizi başarıya götürecek en baştan bir strateji tasarlamak her zaman dikkate alınmalıdır.

Markalaşma zamanıdır. Aklınızda doğru görüntüleri yakaladığınızdan emin olmak, şirketinizin istikrarlı bir şekilde büyümesini sağlayarak daha fazla kâr ve daha fazla müşteri sağlar.

Fikir üretmeye yardımcı olabilecek ve vizyonların gerçeğe dönüşmesine yardımcı olma konusunda harika olan profesyonel bir firma ile çalışmalısınız.

İşte işletmenizi bir markaya dönüştürmek için adım adım marka geliştirme stratejisi.

1. Bir Amaç Bulun

Her işletme için, kuruluşunun belirli bir nedeni vardır. Markanızın amacına adım atın ve ardından hedefe ulaşmak için onun etrafında bir plan oluşturun. Kişisel markanızı oluşturmak, misyon ifadelerine ve hedeflere odaklanmanızı gerektirecektir.

Liderlik uzmanı Simon Sinek'in Altın Çember çerçevesi, yeni markalara başarı yaratma yolculuklarında rehberlik etmenin en iyi yollarından biridir.

Hayatınızı BAŞARI KILACAK SON KILAVUZ | Simon Sinek

Kişisel bir marka oluşturmanın anahtarı, kim olduğunuzu, neyle ilgili olduğunuzu tanımlamada ve nihayetinde onu imaj ve kişilikle şekillendirmede yatar. Markanızın bilinçaltı biyografisi olarak hizmet ettikleri için yeni bir girişim veya iş başlatırken karakterler oluşturmak çok önemlidir.

Pek çok şey, insanların sizi nasıl algıladıklarını, sizde nasıl bir insan gördüklerini etkileyebilir ve nihayetinde size karşı bakış açısı alışkanlıkları oluşturabilir.

2. Hedef Kitleniz

Bilişsel bir görüşme yapmak ve hizmet vereceğiniz tüketici segmentini anlamak çok önemlidir. Kitlenin markalarında ne tür bir karakter görmesi gerektiğine dair bir içgörüyü destekler.

Bu, temel değerlerinizi oluşturmanıza, hangi kişilerin onlara alaka kazandırdığına ve temel olarak pazarlama farkındalığını artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu içgörüler, insanların bu kişiyi nasıl algıladıklarına da yol açabilir, böylece kendinizi TV reklamları, etkinliklere katılım veya yalnızca içerik oluşturup yayınlama gibi medya kanalları aracılığıyla gösterebilirsiniz.

Bir kişilik yaratmak, markanızı çevrelemek istediğiniz özellikleri tanımlamak ve yeni bir şey üstlenmekle ilgilidir.

Basitçe söylemek gerekirse, insanlar kişisel markalaşmayı uygulamada gördüklerinde, bunun gerçek ve doğal olduğunu hissederler.

İşletmeniz, potansiyel tüketicilere hitap eden uydurma kişilikler gibi belirli taktikler oluşturmak isteyecektir.

3. Markanızın Eşsiz Değer Teklifini Bilin

Bir markanın başarılı olabilmesi için benzersiz bir değer önerisine sahip olması gerekir. Değer önerisi, markanızı rakiplerinizden ayıran bir ifadedir. Müşterilerin sizi rakiplerinize tercih etmesinin nedeni budur.

Marka, şirketinizin kişiliğidir ve onu nasıl inşa edeceğinizi ve büyüteceğinizi bilmelisiniz. Müşterileriniz için değer yaratmak için bunu bir araç olarak nasıl kullanacağınızı da bilmelisiniz. Eşsiz değer teklifini ifade edebilirseniz, kendinizi rekabette farklılaştıracak ve kalabalığın arasından sıyrılacaksınız.

Marka kimliği, bir işletmenin en basit unsurlarından biridir - misyonları ve neyi temsil ettikleri, hepsi potansiyel müşterilere değer sunmaya hazırdır.

Bu, aşamalar boyunca bu kişiliğe bağlı kalmak ve alakalı kalan ve TV reklamları veya etkinlikleri gibi medya kanalları aracılığıyla birisinin sizi nasıl algılayabileceğine dair fikir veren bir şeye dönüşmekle ilgilidir.

4. Marka Konumunuzu Geliştirin

İster yeni ürün geliştirme ister pazarlama çabalarındaki iyileştirmeler olsun, işletmenin yaşam döngüsü boyunca kilit öğeleri değerlendirmenize izin verecek marka stratejisini oluşturmak bir zorunluluktur.

Markanız üzerinde derinlemesine düşünmek ve onu yeni fikirlerle doğaçlama yaparak rekabette zirvede kalmanızı sağlamak için asla geç değildir. Firmanız için bir pazar konumlandırması oluşturmalısınız.

Bir konumlandırma ifadesi, işletmenizin nasıl çalıştığına ve diğer şirketlerin ürün veya hizmetlerinden neden farklı olduğuna dair temel bilgileri özetler.

Markanızın vizyonu aynı anda gerçekçi ve ilham verici olmalıdır. Gerçekliğe dayanmalı ve aynı zamanda büyük bir şeyi hedeflemeli, ama çok zor değil.

5. Mesajlaşma Stratejisi Geliştirin

Tüm bu pazarlama taktikleri ile markanız veya pazarlama mesajınız için içerik geliştirmeye yeterli zaman ayıramazsınız. Kişisel güvenilir dokunuş, bir deneyim aracılığıyla sunulduğu için bir markanın en arzu edilen özelliğidir.

Negatif veya pozitif olabilir. Bu tek karar, kuruluşunuzun kendisini potansiyel müşterilere ve benzer şekilde müşterilere sunacağı farklı yolları belirleyecektir.

Temel marka konumlandırmanız tüm kitleler için aynı olmalıdır, ancak her kitlenin ele aldığınız farklı endişeleri olacaktır.

Mesajlarınızla onlara etkili bir şekilde ulaşmak için belirli bir grup insan için neyin önemli olduğu hakkında ve belirli bir şekilde konuşmanız gerekir.

6. Benzersiz Bir Ad, Logo ve Slogan Oluşturun

Adınız, logonuz ve sloganınız marka kimliğinizin bir parçasıdır. Bir işletme veya kuruluş olarak çevrenizdeki dünyada nasıl davrandığınızı iletmeye yardımcı olurlar. Sizi benzersiz bir şekilde tanımlarlar ve bu nedenle müşterileriniz tarafından fark edilirler.

Fikir birliğine varmak için yeni logoyu şirket içinde göstermeyin. İsim, logo ve slogan size göre değil.

Markayı canlandırmak, diğer insanlarla veya ürünlerle etkileşimde farklı bir yaklaşım içermelidir, ancak bu, ana iş sürecinizle ilgisiz veya tutarsızsa işe yaramaz.

7. İçerik Pazarlama Stratejinizi Geliştirin

Talep Pazarlamasına göre İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve yaklaşık 3 kat daha fazla müşteri adayı oluşturur.

İçerik pazarlama stratejinizi geliştirerek potansiyel müşterilere ulaşabilir, etkileşimi artırabilir ve daha fazla satış elde edebilirsiniz. Bir içerik pazarlama stratejisi, markanızı oluşturmanıza ve daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Bir işletmenin marka kimliğini anlamak için hedef kitlenizi belirlemeniz gerekir. Bir marka 2 kısma ayrılabilir; Temel Mesajlaşma ve Görsel Kimlik.

Temel mesaj, ürününüzün/hizmetinizin arkasındaki hedefi iletmeli ve tüm iletişimlerinde tutarlı bir şekilde belirgin olmalıdır.

Görsel marka kimliği, insanların bir kuruluşla bağlantı kurmasına yardımcı olan bir dizi resimdir. Çeşitli biçimler alabilir, ancak yine de ana temayla uyumludur.

Genel olarak, markalaşmanın sekiz önemli unsuru vardır. Bu unsurlar marka kimliğini geliştirmek için önemlidir. Markalaşmanın ana unsurları şunları içerir:

Logo: Logo, pazarda bir marka imajı oluşturabileceği veya bozabileceği için markalaşmanın önemli bir parçasıdır.

Bir marka logosunun gücünü anlatmak için aşağıdaki görsel yeterlidir.

Şirketin mükemmel bir logo bulma yeteneği, genellikle bütçesine ve mevcut zamana bağlıdır. İnsan figürlerinden ürün gruplarını tam olarak temsil eden şekillere kadar her yönüyle düşünülerek tasarlanmalıdır.

Sonuç harika görünmeli ve müşterilerin stil ve kaliteyle ilgili beklentilerini karşılamalıdır.

Renk paleti: Renk paleti, markalaşma ve pazarlamada kullanılan renk kümesidir. Bu renkler, bir marka hakkında ürünün türü ve markaların bu renkleri ilk kullanmaya başladıkları dönem gibi temel bilgileri anlattığı için şirketin imajını yeniden oluşturmaya yardımcı olacaktır. Gökkuşağı tarzı çok renkli bir logo, özellikle müşteri hizmetleri veya yüksek düzeyde kaliteli ürünler sunan birçok işletme için etkili olmayabilir.

Tipografi: Tipografi, metni/tipi hoş görünürken okunaklı olacak şekilde düzenleme sanatı ve bilimidir. Bu önemlidir, çünkü yazı tipi bir markanın nasıl okunacağını etkiler ve zaman içinde itibarını etkiler. Yazı tipi, insanlara bir iletişimden diğerine marka referanslarını anlamalarını sağlamak için her zaman tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır. Marka fontunun sonucu, broşürler ve kartvizitler dahil olmak üzere tüm yazılı materyallerde görünür. Bu, kartvizitlere ve diğer basılı materyallere bir slogan koyarak yapılabilir.

Okunabilir olmalı, ancak aynı zamanda şık görünmelidir. İyi yapıldığında, bir yazı tipi, markanızın diğer herhangi bir öğesi kadar sahiplenilebilir olabilir.

Şekil: Şekil, genel bir marka imajı yaratmanın başka bir parçasıdır. Bir şirket olmanın anlamını oluşturan sadece logonuzdaki renkler veya web sayfanızın arka planındaki şekiller değil, aynı zamanda her şeyin birlikte nasıl göründüğüdür.

Slogan: Bir sloganın temel amacı, bir şirketin özünü yakalamaktır. Potansiyel müşteriler veya o işle uzun süredir ilişkili olan kişiler için yazılmalı ve günden güne nasıl yürütüldüğünü yansıtmalıdır.

Sloganlar, bir markanın mesajlaşma stratejisinin amiral gemisidir. İnsanların şirkette ve ürün veya hizmetlerinde neler olup bittiğini anlamasını sağlar.

Tonalite: Tonalite, logonuza eşlik eden genel sestir. Renkler (yani, kırmızıya karşı mavi) ve hatta logo stilleri için farklı olabilir, ancak profesyonel bir görünümü sürdürmek için kurumsal yönergelere bağlı kalmalıdır.

Marka İzleme

Görsel markalaşma, özünde, logonuzun tüketiciler üzerinde yarattığı genel izlenimdir. İlk bakışta markanızın tam olarak ne anlama geldiği genellikle açık değildir.

Bu unsurlara ek olarak, işletmenizi markalaştırmanın temel süreci, uygun marka izleme veya listeleme altyapısına duyulan ihtiyaçtır.

Örneğin şirketler, markalarının sağlığını günlük araştırmalarla izlemelidir. Bu, tüketicilerin işletmenizin veya şirketinizin küresel imajı hakkında fark etmesi ve yorumlaması muhtemel ortak marka öğelerini içerir.

Ürününüz veya hizmetiniz için bir marka oluşturmak istiyorsanız, rakipleri ve onların müşterilerini izlemelisiniz.

Bu, ürününüzü veya hizmetinizi satın almak isteyen müşterilere odaklanabilmeniz için zayıf ve güçlü yönlerinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Marka izleme, şirketinizin pazarlama çabalarından yararlanmak için önemli bir araçtır. Markalaşmanın çok önemli bir yönü, markanızın arkasındaki faydaları ve değerleri belirlemektir.

Marka ölçümleri, şirketlerin kampanyalarının etkili bir şekilde çalışıp çalışmadığını değerlendirmelerine olanak tanır.

Google Alerts, markanızdan bahsedenleri ve markanızla ilgili anahtar kelimeleri izlemek için harika bir araçtır. Markanızla ilgili en son trendler ve gelişmeler hakkında güncel kalmanıza yardımcı olur.

İnsanların sizi bulmak için kullandıkları arama terimlerini izleyebilir ve markanızı geliştirmenin yeni yollarını keşfedebilirsiniz.

Örneğin, marka adınız, şirket adınız, rakibinizin marka adı gibi anahtar kelimeler ve işletmenizle alakalı olabilecek diğer terimler için yapılan aramaları izlemek için Google Alerts'i kullanabilirsiniz. Markanın sağlığına olan ilgi, duyarlılık ölçülerek izlenir.

Sosyal medya pazarlaması, şirketlerin tüketicilerin kendileri hakkında söylediklerini ve marka adınızla ilişkili ürün veya hizmetle nasıl etkileşim kurduklarını izlemek için kullanabilecekleri çok sayıda veri üretir.

Bu faktörlerin izlenmesi, kampanya Facebook, Twitter vb. sosyal medya platformlarında başlatıldıktan sonra zaman içinde müşteri katılım düzeylerini ölçmenize olanak tanır.

Marka İzleme Bahsetme Akışınız, hangi tweet'lerin ürününüzden veya şirket adınızdan bahsettiğini gösterir. Bunun gibi bir araç kullanarak tüketicilerin markanız hakkında nasıl konuştuklarını gerçek zamanlı olarak takip edebilir, böylece ürünlerinizle ilgili konuşmalarda bir artış mı yoksa düşüş mü olduğunu görebilirsiniz.

Şirketlerden bahseden tweetlerin sadece %9'u @ ile başlıyor. Bu , insanların %91'inin sizinle değil, sizin hakkınızda konuştuğu anlamına gelir.

Çoğu marka, olumlu, tarafsız veya olumsuz duygulara dayalı marka sözlerini aramak için duyarlılık analizini de kullanır.

Bu, müşterilerinizin geri bildirimlerinin kalitesini belirlemek için mükemmel bir ölçümdür. Size karşı ne kadar sadık olurlarsa, markanıza olan güvenleri o kadar artar.

İşletmeler, markadan bahsedenleri bulduktan sonra, mesajları, tweet'leri veya bahsetmeleri, markanızı müşteriler için daha çekici hale getiren ilgi çekici hikayelere dönüştürmek ve yeniden paketlemek için bir strateji oluşturmalıdır.

Herhangi Bir Platformda Marka Nasıl Oluşturulur?

2021'de, 100'den fazla çalışanı olan şirketlerdeki ABD'li pazarlamacıların yüzde 91,9'unun sosyal medyayı pazarlama için kullanması bekleniyordu.

Müşteriler, satın alma kararı vermek için sosyal medyaya ve etkileyici tavsiyelerine güvenir. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram veya YouTube gibi markalar, kişiliği anlamak ve daha fazla görünürlük elde etmek için tüm platformlarda kendilerini pazarlamaya yatırım yapıyor.

Sosyal medya pazarlamasını kullanmak, tüketicilerin işletmeyle bağlantı kurmasını sağlar. Ancak bu yatırım çağrısı artık bir meydan okuma değil. Markanızı tanıtmak için bu kanalları kullanırken hatırlamanız gereken birçok faktör vardır.

Dijital iletişimin artık ana akım haline geldiğini göz önünde bulundurarak müşteriler artık Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn gibi sohbet uygulamaları üzerinden markaların beğendikleri ve beğenmedikleri şeyleri dikkate almaktan veya fikir vermekten çekinmiyorlar.

Markalar, marka taktikleri oluşturmak için bu sosyal medya platformlarını şu şekilde kullanıyor:

1. Facebook

Facebook pazarlaması, işletmelere, genellikle grup sayfalarında konuştukları konularla ilgili resimler, kısa videolar veya yanıtlar yayınlayarak hedef kitleleri aracılığıyla milyonlarca alıcıya ulaşma fırsatları sunar.

Kuşkusuz, Facebook dünyadaki en büyük sosyal medya platformlarından biridir.

İşletmelerin %94'ü Facebook'u pazarlama için aktif olarak kullanıyor. Çok sayıda marka olmasına rağmen, bu markaların büyük bir takipçisi var. Adidas, Nike, Airbnb ve diğerleri gibi markalar Facebook pazarlamasından yararlanıyor.

Örneğin, GoPro dünyanın en çok yönlü kamerasını yapan bir markadır. Facebook akışlarında macera, aksiyon ve adrenalini yakalayan resimler ve videolarla kullanıcıların ilgisini çekiyorlar.

GoPro'nun Facebook'ta yaklaşık 10 milyon takipçisi var. Bu marka benzersizdir çünkü kameranın görüntülerini yayınlamak yerine bu kameralarla çekilen ilgi çekici görüntüleri ve videoları sergilerler.

GoPro tarafından kullanılan pazarlama stratejisi, #GoProMilliondollarchallenge gibi çeşitli hashtag'ler kullanılarak Instagram, Facebook, Twitter ve YouTube gibi sosyal medya kanalları aracılığıyla paylaşılan partiye katılmaya davet edilen müşterileri çekiyor ve resimlerini öne çıkarmak için şirketi etiketliyor.

Tasty, markaların Facebook pazarlamasını nasıl kullandığına dair bir başka harika örnek. Bu markanın Facebook sayfası 97 milyon beğeniye sahip ve gurmelerin leziz tariflerini paylaşıyor.

Tasty, videolarıyla kullanıcıları cezbetme konusunda iyi bir iş çıkarıyor, ancak bunun nedeni gösteriş yapacak harika içeriklere sahip olmaları değil.

2. LinkedIn marka bilinci oluşturma

LinkedIn, markalar için çok güçlü bir dijital pazarlama kaynağına dönüştü.

Bu platformun kullanıcıları, en aktif oldukları platformlarda içerik paylaşma eğilimindedir, bu da onu marka bilinirliği ve tanınırlığı oluşturmak için ideal bir yer haline getirir.

Kullanıcılar, paylaşılan gönderilere (ör. LinkedIn Grupları) veya fotoğraflara da kendi bilgilerini ekleyebilir.

Birçok girişimci ve işletme, kişisel markalarını oluşturmak için Linkedin'i kullanıyor.

Örneğin Dave Gerhardt, Linkedin'in büyük bir hayranıdır ve şirketini hiç endişe duymadan tanıtmak için ağı kullanır.

Aslında, ekip üyelerini de LinkedIn profillerinden takip ediyor, böylece onlar da onunla iletişim halinde kalabiliyor.

Podcast'ler hazırlayarak ve bunları LinkedIn kullanarak çevrimiçi satarak büyük bir insan grubu oluşturdu. Bu, onu çevrimiçi sattığı ürünlerde uzman yaptı, bu nedenle herkes, üniversite kursunu başlatmak için kullandığı Facebook'taki özel B2B pazarlama grubuna katılması için ona ayda 10 dolar ödedi.

3. instagram

Instagram en popüler fotoğraf paylaşım platformlarından biridir. İnsanlar bu platformu manzara gezileri, yemek fotoğrafları ve çok daha fazlasını paylaşmak için kullanıyor.

Bu, etkileyicilerin onu iş açısından ve genel olarak toplum olarak gördüğü anlamına gelir. Modern bir yaşam tarzı imajını güçlendiren Instagram'da insanların güzel hayatlarını görmeyi seviyorlar. Bu nedenle Instagram, işletmenizi markalaştırmada kilit platformlardan biridir.

Instagram ayrıca, her gün 500 milyon kişinin Instagram hikayelerini kullanması ve her ay alışveriş gönderilerine dokunan 130 milyon Instagram kullanıcısı ile herhangi bir mobil uygulamanın en çok 4. kullanıcısına sahiptir.

Örneğin Recess, yalnızca 6 ayda Instagram üzerinden büyük bir popülerlik kazanan bir maden suyu markasıdır.

Hedef kitleleri çoğunlukla Y kuşağıydı. Teneffüs, günlük yaşamda izleyiciler için ilgi çekici ve dikkat dağıtıcı içerik oluşturmaya odaklandı. Stres ve kaygı ile uğraşan insanlar gibi acı veren noktaları çözmeye odaklanır.

Madewell, Instagram marka bilinci oluşturmanın nasıl çalıştığının bir başka örnek örneğidir. Bu, şık, erkek fatma tarzına sahip modern şehirli bir kızın markasıdır. Bu markanın 1,4 milyon takipçiye ulaşması sadece bir yıldan fazla sürdü.

Bu marka sayfasını değerli kılan, özgün görsel içeriği ve hedef kitleyi kendine çeken hashtag'leridir.

Madewell'in görsel içeriği, bu demografiye sahip genç müşterilere, onlara hitap eden görseller kullanarak ulaşmanın bir yoludur.

4. Quora ve Reddit

Çoğu işletme, markalaşma amacıyla Quora ve Reddit'i görmezden gelme hatasına düşüyor.

Reddit ve Quora, çeşitli konularda bilgi paylaşan kişilerin oluşturduğu çevrimiçi topluluklardır. Bu siteler, markanızın hedef kitlesine ulaşması ve sizinle veya bir şirket olarak ne yaptığınızla ilgili sorularını yanıtlaması için bir fırsat olabilir.

Quora ve Reddit, diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan web siteleri de dahil olmak üzere farklı konularda soru sorabileceğiniz platformlardır. Müşterilere önemli olduğunu düşündükleri şeyler hakkında konuşma özgürlüğü verirler.

Ayrıca işletmeniz hakkında daha önce bilinmeyen bazı bilgiler sağlayabilir ve bu da şirketler arasında daha fazla güven oluşmasına yardımcı olabilir.

Audi, Microsoft ve Elon Musk'ın SpaceX'i gibi markalar, Reddit izleyicileriyle yüksek oranda etkileşim halindedir.

Audi, markayı yaratıcı bir şekilde tanıtmak için her iki platformu da, Reddit ve Quora'yı kullandı. Markalar, bu sosyal medya sitelerinde insanların sorunlarını çözmede ve soruları yanıtlamada çok aktif olmuştur.

Hatta sorunları çözmek ve izleyicileri için soruları yanıtlamak için Reddit Bana Her Şeyi Sor'u yönetiyorlar.

Benzer şekilde Microsoft, markalarını tanıtmak için Reddit ve Quora'yı yoğun bir şekilde kullanıyor.

Microsoft'un Xbox'ı, yeni oyun cihazları hakkında tüm bilgileri vermek ve izleyicilere bunları nasıl kullanacaklarını anlatmak için Reddit ile bağlantılıydı. Hayranları özel içerikle bile ödüllendirdiler.

Bu nedenle, sosyal medya, marka fırsatlarından yararlanmak için harika bir araç olabilir. LEGO ve BMW gibi çeşitli markalar, görüntülemeleri artırmak ve etkileşimi artırmak için video içeriğini kullanır.

Her Sektörde Marka Nasıl Oluşturulur?

Bir otorite oluşturmak, müşterilerinizin markanıza olan güvenini artırabilir.

Şirketinizi bir web kaynağı olarak kurmanın tek yolu budur. Dijital pazarlama ve marka oluşturma tekniklerinin uygun karışımı ile şirketinizi bir sonraki büyüme seviyesine taşıyabilirsiniz.

Bu bölümde, çeşitli sektörlerdeki örnek olay incelemelerini kullanarak bu ipuçlarını paylaşacağız.

Duygusal Yönelik Hikayeler Kullanın

Marka otoritesi oluşturmanın en iyi yollarından biri, hikayelerinizde duygusal açıyı kullanmaktır. Bu, bir kanca oluşturmak ve izleyiciyle empati kurmak için iyi bir yoldur.

Tıraş aboneliği şirketi Harry's, 2 tür duygusal hikaye kullandı:

1. Karşılanan Peygamber
2. Kavgacı Underdog

Öykü Modeli #1: Karşılanan Peygamber

Hakkında sayfalarından başlayarak (uygun bir şekilde "Bizim Hikayemiz" başlıklı), Harry's kendilerini, erkekleri onlarca yıldır rahatsız eden bir soruna çözüm olarak konumlandırıyor: aşırı fiyatlı tıraş bıçakları.

Ne yaptıklarını, kimin için yaptıklarını ve neden yaptıklarını açıklamaya devam ederler. Seyirciye, yaptığınız şeyi neden bir hikaye şeklinde yaptığınızı anlatmak çok önemlidir.

Harry's, "Neden"leri olmasaydı, gelişen bir sektörden hızlı kazanç elde etmek isteyen başka bir "ben de" çevrimiçi tüccar olurdu.

Ancak onlar, sıradan halkın sesi ve desteklemeye değer bir davadır (birazdan bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğiz).

Başka bir deyişle, herkes tıraş bıçaklarının ne kadara mal olduğunu bilir. Her zaman sahipler ve her zaman olacaklar. Buna rağmen, sadece birkaç marka bu duruma ayak uydurdu ve pazarlamalarında bundan açıkça bahsetti.

Harry's, etkili pazarlamanın müşterilere zaten inandıklarını destekleyen ve pekiştiren şeyler söylemenin sonucu olduğunu biliyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde izleyicileriyle duygusal düzeyde bağlantı kuran bir arketip.

Öykü Modeli #2: Kavgacı Mazlum

Harry's 2013'te kapılarını ilk açtığında, sektöre yüzde 66,3 pazar payına sahip olan Gillette hakimdi.

Başlangıçta, Harry aşılmaz bir engelle karşılaştı.

Şirketler, arketipin bir adı olduğu sürece, "güçsüz mazlum" rolünü oynadılar. Harry'nin "acımasız mazlum" rolü yeni bir şey değil.

Ancak onları cesur yapan şey üçlü katlama yaklaşımıydı.

İlk olarak, pazarlamada tutarlıdırlar.

İkincisi, sosyal medya kanallarında çeşitli onaylar aldılar.

Üçüncüsü, Forbes gibi medya kuruluşlarında yer aldılar.

Kişiselleştirilmiş Kampanyalar Oluşturun

Kişiye özel kampanyaları kim sevmez? Sosyal bir amaç için ayağa kalktığınızda veya izleyicilerden platformunuz aracılığıyla konuşmalarını istediğinizde, muhtemelen daha fazla dikkat çekiyorsunuzdur.

Coca-Cola'nın en iyi yaptığı şey bu.

Coca-Cola'nın reklamcılık tarihi, dünyanın en başarılıları arasında yer alan tanınmış pazarlama girişimleriyle doludur.

Amerika Birleşik Devletleri'nde Coke, içeceklerini bireysel müşterilere satmak için en popüler bin yıllık isimlerden 250'sini kullanan "Share A Coke" kampanyasını başlattı.

Kampanya, yayına girdiği kısa sürede önemli bir ilgi toplayan reklamla Amerikalı izleyiciler arasında büyük bir hit oldu.

Wall Street Journal'a göre, 2014 yılının Haziran ve Temmuz ayları arasında 125.000'den fazla sosyal medya gönderisinde "Share A Coke" kampanyasına atıfta bulunuldu. Kampanya, o dönemdeki çevrimiçi Coca-Cola sohbetlerinin %13'ünü oluşturuyordu.

Bu kampanyanın bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri, doğrudan bireysel tüketicilere hitap etmesidir.

Birinin dikkatini çekmenin, adını doğrudan ürününüze koymaktan daha iyi bir yolu var mı?

Elbette bu, birçok işletme için gerçekçi veya iyi bir strateji değil, ancak kampanyanızın bireysel düzeyde nasıl algılanacağını düşünmek çok önemlidir.

Bu reklamı akılda kalıcı ve etkili kılan bir diğer özelliği de farklı anlatı yapılarına uyum sağlayabilmesidir. Yani bu kampanya, reklamlarında hikaye anlatımı için sınırsız fırsatlar sunuyor. Ve bir hikaye anlatan reklamların etkili olma olasılığı daha yüksek olduğundan, bu Coca-Cola için büyük bir artı.

E-postanın Gücünü Unutmayın

E-posta, potansiyel müşterilerinizle bağlantıda kalmanın en iyi yollarından biridir. Sosyal medya gerçekten de modern bir yoldur, ancak müşterilerinize bir kişiselleştirme duygusu veremez.

E-posta pazarlama yatırım getirisi %4200'dür. Bu çok büyük değil mi?

İşletmeler ve markalar, e-posta pazarlamasını müşterilerine ulaşmanın ve yeni potansiyel müşteriler elde etmenin en kazançlı yollarından biri olarak görüyor.

Dropbox'ın üstün olduğu şey budur.

Dropbox'ın yaptıkları her şeydeki inanılmaz sadeliği, onları yıllarca diğerlerinden ayırdı ve çılgın başarı düzeylerine ulaşmalarına yardımcı oldu.

Kayıt sürecinden düzen ve gezinmeye kadar web siteleriyle ilgili her şey basitlik yayıyor.

Eylemdeki bu basitliğin en iyi örneklerinden biri, "Bebek Geri Geliyor" e-postalarında bulunabilir.

Abonelik sona erdikten sonra müşterileri geri kazanmak sinir bozucu ve zor olabilir.

Öte yandan Dropbox, basit ve dokunaklı karikatürleri şakacı bir ifade ve bazı çok basit kopyalarla birleştirerek takdire şayan bir şekilde bu amacına ulaşıyor.

Çoğu kuruluşun kullandığı tipik uzun biçim ve fayda odaklı dil yerine, e-posta kopyaları kısa ve ürün odaklıdır.

Dropbox, bariz kural ihlallerine rağmen en etkili yazılım devlerinden biri haline geldi.

Markalaşmaya İlişkin Son Düşüncelerimiz

Güçlü bir marka, günümüzün rekabetçi dünyasında her işletme için bir gerekliliktir.

Doğru markaya sahip değilseniz, müşterilerinizle duygusal olarak bağ kuramazsınız. Bu, bağlanabilecekleri başka bir e-Ticaret mağazası bulan herhangi bir tüketicinin işinizi terk edeceği anlamına gelir.

Markalaşma olmadan, işletmeniz başka bir meçhul ve isimsiz varlık haline gelecektir. İnsanlar sizi kalabalıktan ayırt edemeyecek ve hayatta kalmak zor olacaktır.

Öte yandan, bir marka kimliği oluşturmak bir şirket için oldukça faydalı olabilir.

Marka bilinci oluşturma, fiyatlarınızı yükseltmenize, müşterilerle güven oluşturmanıza ve müşterilerin daha fazlası için geri gelmelerini sağlamanıza yardımcı olabilir.

Marka kimliğinizi oluşturmak, müşterilerinizin gerçekten ilişki kurabilecekleri bir şey sağlar. Müşterilerin daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan, sizi rakiplerinizden ayıran ve bir kerelik müşterileri sadık marka şampiyonlarına dönüştüren şey budur.

Markanız itibarınız olduğu için sıfırdan itibar yaratmak için gerekli çabayı göstermelisiniz.

Bir marka geliştirmenin önemini asla hafife almayın.