MIV Kasım 2022'ye Göre Sıralanan 10 Başarılı E-Perakende Markası

E-perakende markanızın pazardaki yerini biliyor musunuz? Markanız diğerlerine kıyasla nerede duruyor? Rakiplerinizin taktik ve stratejileri konusunda sizi aydınlatmak için gerekli verilere sahip misiniz?

Bu mini blog dizisine devam ederken, çeşitli segmentlerden seçilmiş markaların sıralamalarını zaten açıkladık: diğerlerinin yanı sıra cadde, premium ve dış mekan modası. Black Friday'in dünya çapında yarattığı vızıltıyı takiben, e-perakende marka performansınızı değerlendirmek için geriye bakmak önemlidir. Ne de olsa, yıl boyunca önemli tarihlerden en iyi şekilde yararlanmak için markanızın bu rekabetçi pazarda nerede durduğunu bilmek bir varlıktır. Markanızı ve rakiplerinizi karşılaştırmanıza yardımcı olabilecek güvenilir veri analitiği ile desteklenen daha iyi halkla ilişkiler ve pazarlama girişimleri almaya başlayın .

E-Perakende Hakkında

Pandemi genel olarak yararlı bir olay olmaktan çok uzaktı, ancak markalara e-ticaret platformlarını başarılı bir şekilde büyütme fırsatı verdi. Bir kez sönmeye başladığında, e-perakendecilerin çoğu tüketici için bu kadar popüler olup olmayacağı sorusu masaya yatırıldı. Ve son iki yıldaki büyüme yavaşladı. Ancak Adobe'nin de gösterdiği gibi, çevrimiçi satışlar 2022'de 9,1 milyar dolar ile beklentilerin üzerinde olmaya devam ediyor. Size mevcut manzara hakkında genel bir bakış sunmak için e-perakende sektöründeki on markanın performansını kıyasladık. Tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri ( MIV ) sayesinde, seçilen bir dönem boyunca farklı Sesler genelinde tüm medya yerleşimlerinin ve bahsin etkisini ölçebilir ve kıyaslayabiliriz .

Seçtiğimiz 10 E-Satıcı Hangisi?

Bu rekabetçi kıyaslama raporu için, aşağıdaki on e-perakendeci için Kasım 2022'deki MIV verilerini analiz ettik:

1. Asos
2. Döner Giyim
3. Ağa bağlamak
4. Zalando
5. Farfetch
6. Benim Theresa'm
7. anlam
8. Maç modası
9. Moda Operandi
10. YOOX

Aşağıdaki infografik, Kasım 2022'de on markanın her birinin sahip olduğu yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, belirli arama sorgularıyla ilgili makaleler olan sosyal medya gönderilerini hesaba katar. Ek olarak, tüketicilerin etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle yaptığı etkileşimleri de hesaba katar. Son olarak, markanın bir önceki aya göre büyümesini göstermektedir.

E-Satıcılar için Voice Mix Benchmark

Bu infografik, on e-perakendeci için MIV tarafından yapılan Voice Mix Benchmark'ı temsil eder.

Ses Karışımı , tüketicilerin maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Bunlar: Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya . Oran, her Voice'un e-perakende markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .

Bu e-perakende markaları sıralamasında en iyi performans gösteren beş markanın rekabetçi kıyaslama ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

E-perakende Markaları Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Asos

Kasım 2022'de en iyi performansı gösteren e-perakende markası ise zirvede Asos oldu . İnternetteki en popüler moda mağazalarından biri olmasıyla tanınan marka, 9,5 bin yerleşimde MIV'de 42,6 milyon dolar kazandı.

Voice Mix'ten, Asos'un başarısının esas olarak MIV'de 21.2 milyon $ ile Media Voice'a bağlı olduğunu not ediyoruz. Ayrıca, Asos için ilk beş Sesten üçü yalnızca Medya değil, aynı zamanda Birleşik Krallık'ta yerelleştirilmiştir. Birikmiş MIV açısından The Sun (GB) 1,7 milyon dolar kazandı, HELLO! (GB) 1,2 milyon dolar ve Glamour (GB) 737 bin dolar kazandı. Bu Seslerin her biri , oluşturdukları MIV'nin çoğunu da Çevrimiçi Medyaya atfedebilir.

Genel olarak konuşursak, genel bakışa bakıldığında Medya en belirgin Ses olabilir. Bununla birlikte, içgörüleri daha derinlemesine incelediğinizde, Sahip Olunan Medya yerleşim başına MIV açısından en başarılı Sestir . Markanın Sahip Olduğu Medya Sesi yalnızca 795 yerleşimde 12,6 milyon dolar kazandı, bu yerleşim başına 15,8 bin dolar MIV demek. Ayrıca, Asos için genel olarak kilit Voice, dünya çapında kendisine ait Asos hesabıdır. Markanın Instagram'daki en iyi yerleşimleri, toplamda 11,8 milyon ABD doları MIV sağladı.

Döner Giyim

İkinci sırada, Revolve 3,9 bin yerleştirmede MIV'de 22,2 milyon dolar biriktirdi. Markanın başarısı esas olarak Amerika ve EMEA çevresinde toplanmıştır ve MIV'de yalnızca 1,2 milyon $'a tekabül eden APAC bölgesinde o kadar fazla değildir.

Bu, Revolve'un Influencer Voice'tan başarılı bir şekilde yararlanmasıyla açıklanabilir. Western Influencers ile ortaklık kuran marka, belirli pazarlarda erişimini genişletiyor. Ana Fikir Önderlerinin (KOL'ler) etkisinden o kadar fazla yararlanmadığı için Doğu'da o kadar fazla bir çekiciliği yok. Bununla birlikte, bu sıralamada Media Voice kadar olmasa da Influencer Voice'tan daha önemli miktarda MIV üreten tek markadır. Ne de olsa, Influencer Voice, 1,8 bin yerleşimde MIV'de 12,4 milyon dolar kazandı ve Media Voice, yaklaşık olarak aynı miktarda yerleşimde MIV'de 5,1 milyon dolar biriktirdi.

Revolve için en iyi performans gösteren yerleşimleri daha derinlemesine incelersek, Etkileyenlerin gönderileri en etkili olanlardır ve en fazla etkileşimi gösterirler . Charly Jordan, Kasım 2022'de Instagram ve TikTok'ta yalnızca dört yerleşimde MIV'de 718.000 $ toplayarak markanın en iyi Etkileyen Kişisi oldu.

E-perakende Pazarı Asya

MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz mi sürüyor?

DAHA FAZLASINI BUL

Ağa bağlamak

6,2 bin yerleşim genelinde MIV'de 19,0 milyon dolarlık genel MIV ile Net-a-Porter, e-perakende sıralamamızda üçüncü sırada yer alıyor.

Asos'a benzer şekilde Net-a-Porter, ABD ve Birleşik Krallık'ta önemli bir mevcudiyetle Media Voice'tan güçlü bir şekilde yararlanır. Toplam MIV'sinin %81'ini veya 15,4 milyon dolarını oluşturan markanın temel Medya Sesleri şunları içerir: MIV'de 2,6 milyon dolarla Vogue (ABD), HELLO! (Birleşik Krallık) MIV'de 874 Bin Dolar, Harper's Bazaar (ABD) 736 Bin Dolar MIV ve Vogue (İngiltere) 533 Bin Dolar MIV ile diğerleri arasında. Buna paralel olarak, markanın performansı, MIV'de %64'ü ve 12,2 milyon doları temsil eden Çevrimiçi Medya Kanalı kapsamı ile bağlantılıdır.

Net-a-Porter'ın MIV'si esas olarak Media Voice'tan gelse de, en iyi yerleşimleri ağırlıklı olarak Influencer ve Celebrity Voices'tan geliyor . En iyi Sahip Olunan Medya Youtube yerleşimi bile, dikkate değer Etkileyen Emma Chamberlain'i öne çıkardığı için, Sesler Arası Etkileyenler ve Sahip olunan Medya stratejisinin karlı bir yorumunu gösterir.

Zalando

Zalando, MIV tarafından yapılan sıralamamızda en iyi performans gösteren dördüncü e-perakendeci. 7,8 bin yerleştirmede 18,8 milyon dolarlık MIV ile Zalando, Ekim ayına kıyasla %27'lik bir performans artışı gösterdi - dikkate değer bir artış.

Asos ve Net-a-Porter'ın Media Voice'tan daha fazla yararlandığı ve Revolve'un Influencer Voice'tan en çok yararlandığı yerde, Zalando her ikisinin de başarısını topluyor. Basitçe Voice Mix'e bakıldığında, Medya Sesi 6,0 bin yerleşimde 10,1 milyon $'lık MIV ile %54 ve Influencer Voice 970 yerleşimde 6,5 milyon $'lık MIV ile %34'lük bir pay alıyor. Aynı şekilde, Kanal açısından, basılı editörleri dikkate almazsak, bölünme neredeyse tamamen eşit olarak dağıtılır; Sosyal Kanal MIV'de 9,0 Milyon Dolar biriktirdi ve Çevrimiçi Kanal MIV'de 8,2 Milyon Dolar topladı.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Bir kez daha, en iyi performans gösteren yerleşimlere bakıldığında, Influencer Voice'un hüküm sürdüğü görülüyor. Marka için en üstteki yerleşim, MIV'de 288 bin dolar kazanan Fransız Youtube yıldızı Theodort'un bir Instagram gönderisi. Ayrıca, Kasım 2022'de Zalando için ilk on yerleşimde, sekizi Influencer Voice'tan ve ikisi Celebrity Voice'tan. Ek olarak, yukarıda belirtilen yerleşimlerin neredeyse tamamı Instagram'dadır.

Farfetch

Son olarak, Kasım 2022 için bu e-perakende sıralamasında beşinci sırada Farfetch geliyor. Marka, 6,5 bin yerleşimde MIV'de toplam 18,3 milyon dolar topladı.

Voice Mix'e bakıldığında, Media Voice MIV'de 10,3 milyon dolar biriktirdi; bu, markanın ürettiği toplam MIV'nin yarısından fazlası. Bununla birlikte, temel Seslere bakıldığında, ilk on Ses, Sahip Olunan Medya, Ünlüler, Medya ve Etkileyen Sesler arasında eşit bir şekilde dağılmıştır. Bu Sesler çoğunlukla birden fazla Kanalda bulunur ve Çevrimiçi ile Sosyal arasındaki ayrım yine çok eşit bir şekilde dağıtılır.

Farfetch'in marka performansına ilişkin ilginç bir özellik de Youtube Kanalı'nın öne çıkan başarısıdır. Bu başarı, markanın sıralamalarda üst sıralarda yer alan Youtuber Giovanna Ewbank'ın videosu sayesinde oldu. Altı farklı Youtube yerleşiminde MIV'de 534.000 ABD doları kazanan o, markanın en önde gelen ikinci Sesi.

E-perakende Markanızı Nasıl Kıyaslarsınız?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, en iyi e-perakendecilerden bazılarının marka performanslarını optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösterir.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bu uyarlanmış veriler , kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olacaktır . Tüm bunları, her Ses ve Kanalın performansını analiz ederek ve önemli sonuçlarınızı rakiplerinizle karşılaştırarak yapabilirsiniz.

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıda daha fazlasını öğrenmek için kaydırın.

E-perakende Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL