10 marcas minoristas electrónicas con desempeño clasificadas por MIV noviembre de 2022

Publicado: 2023-01-06

¿Conoce la posición de su marca de comercio electrónico en el mercado? ¿Dónde se encuentra su marca en comparación con otras? ¿Tiene los datos necesarios para informarle sobre las tácticas y estrategias de sus competidores?

Continuando con esta serie de mini blogs, ya hemos retratado las clasificaciones de marcas seleccionadas de varios segmentos: moda de calle, premium y al aire libre, entre otros. Tras el revuelo que generó el Black Friday en todo el mundo, es importante mirar hacia atrás para evaluar el rendimiento de su marca de comercio electrónico. Después de todo, para aprovechar al máximo las fechas clave del año, saber dónde se encuentra su marca en este mercado competitivo es una ventaja. Comience a tomar mejores iniciativas de marketing y relaciones públicas respaldadas por análisis de datos confiables que pueden ayudarlo a comparar su marca y sus competidores .

En este artículo aprenderás…

Acerca de la venta minorista electrónica

La pandemia en general estuvo lejos de ser un acontecimiento beneficioso, pero brindó a las marcas la oportunidad de hacer crecer con éxito sus plataformas de comercio electrónico. Una vez que comenzó a esfumarse, se puso sobre la mesa la cuestión de si los minoristas electrónicos seguirían siendo tan populares para la mayoría de los consumidores. Y bueno, el crecimiento en los últimos dos años se desaceleró. Pero, como lo demostró Adobe, las ventas en línea aún superaron las expectativas con $ 9.1 mil millones en 2022. Para brindarle una descripción general del panorama actual, comparamos el desempeño de diez marcas en el sector minorista electrónico. Gracias a nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value ( MIV ), pudimos medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en diferentes Voces durante un período seleccionado.

¿Cuáles son los 10 minoristas electrónicos que seleccionamos?

Para este informe de evaluación comparativa competitiva, analizamos los datos MIV en noviembre de 2022, para los siguientes diez minoristas electrónicos:

Asós
Ropa giratoria
Net-a-Porter
Zalando
Farfetch
mi teresa
Sentido
coincidenciasmoda
Moda Operandi
YOOX

La siguiente infografía muestra la cantidad de ubicaciones que tenía cada una de las diez marcas en noviembre de 2022. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales, artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas. Además, tiene en cuenta las interacciones que los consumidores realizan con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. Por último, ilustra el crecimiento de la marca en comparación con el mes anterior.

Punto de referencia de mezcla de voz para los minoristas electrónicos

Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para los diez minoristas electrónicos.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos. Ellos son: medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total, que cada Voz generó para las marcas minoristas electrónicas. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa competitiva y el análisis de las cinco marcas con mejor rendimiento de este ranking de marcas de comercio electrónico.

Asós

En la cima, la marca de comercio electrónico con mejor desempeño en noviembre de 2022 fue Asos . Reconocida por ser una de las tiendas de moda en línea más populares, la marca obtuvo $ 42,6 millones en MIV en 9,5 mil ubicaciones.

Del Voice Mix, notamos que el éxito de Asos se debe principalmente a su Media Voice con $21.2M en MIV. Además, tres de las cinco voces principales de Asos no solo son medios, sino que también están localizadas en el Reino Unido. En términos de MIV acumulado, The Sun (GB) obtuvo $1.7M, ¡HOLA! (GB) obtuvo $1.2M y Glamour (GB) obtuvo $737K. Cada una de estas Voces también puede atribuir la mayoría del MIV que generaron a los Medios en Línea .

En términos generales, los medios pueden ser la voz más destacada al mirar la descripción general. Sin embargo, cuando profundiza en los conocimientos, los medios propios son la voz más exitosa en términos de MIV por ubicación . La voz de medios propios de la marca obtuvo $ 12,6 millones en solo 795 ubicaciones, eso es $ 15,8 mil MIV por ubicación. Además, la voz clave en general para Asos es su propia cuenta mundial de Asos. Las ubicaciones principales de la marca en Instagram generaron un MIV de 11,8 millones de dólares en total.

Ropa giratoria

En segundo lugar, Revolve acumuló $22,2 millones en MIV en 3,9 mil colocaciones. El éxito de la marca se centra principalmente en las Américas y EMEA y no tanto en la región APAC, que solo representa 1,2 millones de dólares en MIV.

Esto puede explicarse por el exitoso aprovechamiento de Revolve de Influencer Voice. Al asociarse con Western Influencers, la marca amplía su alcance en mercados específicos. No tiene tanta atracción en el Este, ya que no aprovecha tanto la influencia de los líderes de opinión clave (KOL). Sin embargo, es la única marca en este ranking que tiene una cantidad más significativa de MIV generado desde Influencer Voice y no tanto desde Media Voice . Después de todo, Influencer Voice generó $12,4 millones en MIV en 1800 ubicaciones y Media Voice acumuló $5,1 millones en MIV en aproximadamente la misma cantidad de ubicaciones.

@charlyjordan
Nunca había nadado mejor en mi vida + = ️ traje de baño de @@Revolve
♬ sonido original – Charly Jordan

Al profundizar en las ubicaciones de mejor rendimiento para Revolve, las publicaciones de Influencers son las más impactantes y demuestran la mayor participación . En particular, Charly Jordan es el principal Influencer de la marca, ya que obtuvo $ 718K en MIV en solo cuatro ubicaciones en Instagram y TikTok en noviembre de 2022.

Net-a-Porter

Con un MIV general de $19.0M en MIV en 6.2K ubicaciones, Net-a-Porter ocupa el tercer lugar en nuestra clasificación de comercio electrónico.

De manera similar a Asos, Net-a-Porter aprovecha fuertemente Media Voice con una presencia significativa en los EE. UU. y el Reino Unido. Las voces de medios clave de la marca, que en conjunto representan el 81 % o $15,4 millones de su MIV general, comprenden: Vogue (EE. UU.) con $2,6 millones en MIV, ¡HOLA! (GB) con $874K en MIV, Harper's Bazaar (EE. UU.) con $736K en MIV y Vogue (Reino Unido) con $533K en MIV, entre otros. Paralelamente a esto, el desempeño de la marca está ligado a la cobertura del Canal de Medios Online que representa el 64% y $12.2M en MIV.

Aunque el MIV de Net-a-Porter proviene principalmente de Media Voice, sus posiciones principales provienen predominantemente de Influencer y Celebrity Voices . Incluso su mejor ubicación en Youtube de medios propios demuestra una interpretación rentable de una estrategia cruzada de influenciadores de voz y medios propios, ya que presenta a la notable influenciadora Emma Chamberlain.

Vídeo: El desafío de la moda con Emma Chamberlain | NET-A-PORTER

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Zalando

Zalando es el cuarto minorista electrónico con mejor desempeño en nuestro ranking de MIV. Con 18,8 millones de dólares en MIV en 7800 ubicaciones, Zalando demostró un crecimiento del rendimiento del 27 % en comparación con octubre , un aumento notable.

Donde Asos y Net-a-Porter aprovechan más Media Voice y Revolve aprovecha al máximo Influencer Voice, Zalando cosecha el éxito de ambos. Simplemente mirando Voice Mix, Media Voice ocupa el 54% con $ 10.1M en MIV en 6.0K ubicaciones y Influencer Voice ocupa el 34% con $ 6.5M en MIV en 970 ubicaciones. Asimismo, en cuanto a Canal, el split se reparte casi completamente por igual si no tenemos en cuenta la editorial impresa; con el Canal Social habiendo acumulado $9.0M en MIV y el Canal Online habiendo acumulado $8.2M en MIV.

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Una vez más, al observar las ubicaciones de mayor rendimiento, Influencer Voice toma las riendas. La ubicación principal de la marca es una publicación de Instagram de la estrella francesa de Youtube Theodort que generó $ 288K en MIV. Además, en las diez primeras ubicaciones de Zalando en noviembre de 2022, ocho son de Influencer Voice y dos son de Celebrity Voice. Además, casi todas las ubicaciones antes mencionadas están en Instagram.

Farfetch

Por último, Farfetch ocupa el quinto lugar en este ranking de comercio electrónico para noviembre de 2022. La marca recaudó un total de 18,3 millones de dólares en MIV en 6500 ubicaciones.

En cuanto a Voice Mix, Media Voice acumuló $ 10,3 millones en MIV, más de la mitad del MIV general generado por la marca. Sin embargo, al observar las Voces clave, las diez Voces principales se distribuyen uniformemente entre Voces de medios propios, celebridades, medios e influenciadores. Estas voces están presentes principalmente en múltiples canales y la división entre en línea y social nuevamente se distribuye de manera muy uniforme.

Una característica interesante con respecto al desempeño de la marca Farfetch es el destacado éxito del canal de Youtube. Este éxito se debe al video de la youtuber Giovanna Ewbank, que se encuentra en la parte superior de las ubicaciones de la marca. Generando $ 534K en MIV en seis ubicaciones diferentes de Youtube, es la segunda voz más destacada de la marca.

Cómo comparar su marca de comercio electrónico

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunos de los mejores minoristas electrónicos para optimizar el rendimiento de su marca.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Estos datos personalizados le ayudarán a medir la eficacia de sus campañas . Todo analizando el rendimiento de cada Voz y Canal y comparando sus resultados clave con los de sus competidores.

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