Почему маркетологи используют прямую почтовую рассылку

В то время как затраты на привлечение клиентов (CAC) растут в цифровых каналах, многие компании пересматривают свои маркетинговые модели, включая прямую почтовую рассылку. В сочетании с цифровым маркетингом прямая почтовая рассылка представляет собой точку соприкосновения, которая дает потенциальным клиентам ощутимую часть маркетинга.

Люси:

Если вы здесь, потому что надеетесь понять, когда использовать прямую почтовую рассылку, знайте, что объемы растут из года в год. Это означает, что все больше предприятий, особенно предприятий B2C или предприятий B2B B2C, меняют свои бюджеты и инвестируют в прямую почтовую рассылку. Опять же, мы знаем, что благодаря опросам из источников, вот некоторые результаты прямо сейчас на экране одного из этих опросов из источников. 44% маркетологов B2C сообщают об увеличении бюджета прямой почтовой рассылки. И если мы подумаем об этом, это имеет смысл, не так ли? В связи с ростом стоимости CAC для цифровых каналов 53% сказали: «Мои цифровые каналы не так эффективны. Я собираюсь вернуться к прямой почтовой рассылке, я могу измерить это. Я знаю, кто отвечает на него».

Я приведу интересный пример. Когда я вернулся в телекоммуникационную компанию, и если вы хотите найти меня в LinkedIn, вы увидите, где я был. И мы вложили значительные средства в моделирование медиа-микса, и модели медиа-микса говорили, что вы тратите слишком много на прямую почтовую рассылку, ну, в одной из наших географических областей говорилось: «Мы собираемся следовать модели, очень предписывающе, и мы собираемся урезать наш бюджет на прямую почтовую рассылку». Другой сказал: «Знаете, это выглядит очень агрессивно, я действительно могу приписать прямую почтовую рассылку, я, знаете ли, собираюсь окунуться в воду».

Нравится то, что вы читаете? Будьте в курсе последних новостей и ресурсов:

Спасибо! Вы будете первыми, кто узнает, когда мы опубликуем больше отличного маркетингового контента!

Что случилось с тем, кто пошел ва-банк, так это то, что их количество посетителей сильно сократилось. Таким образом, большая часть атрибуции, которая предназначалась для прямой почтовой рассылки, на самом деле приводила к онлайн-заходам. Итак, опять же, это сочетание прямой почтовой рассылки, которое действительно помогает переходу на цифровые технологии, очень важно. Так что, когда вы реинвестируете, помните, вы получите атрибуцию и сможете измерять конкретно для прямой почтовой рассылки, а также использовать это окно для измерения ваших цифровых посетителей. Потому что вполне вероятно, что ваша почта действительно дополняет этот объем. И вы также должны быть в состоянии отнести часть своего CAC к этому.

Некоторые люди используют его, потому что они всегда использовали его. Это старый канал. Они знают, что могут быстро масштабировать его. Знаете, у них немного больше бюджета, они быстро пришлют почту. Иногда, может быть, вы слишком много инвестируете, как я только что упомянул в вашем маркетинговом комплексе. И иногда, когда я работал в той телекоммуникационной компании, вы знаете, мы просто хотели быть дома, когда наши конкуренты были дома. И это может быть не менее важно. И если вы начинаете замечать почту ваших конкурентов, а есть несколько сервисов, где вы можете просматривать объемы почты по географическому признаку, вы знаете, вы можете обратить на это внимание. Потому что, если они дома, а вас нет, это может быть для них преимуществом.

Итак, в любом случае, кое-что, о чем следует помнить, опираясь на данные, о том, почему люди увеличивают свои почтовые бюджеты, закрывая 2022 год и вступая в 2023 год.

Решения для прямого почтового маркетинга

Убедитесь сами, как наши программы прямой почтовой рассылки в партнерстве с Welcome Wagon могут помочь вам увеличить привлечение клиентов и снизить их отток. Свяжитесь с нами сегодня!

Загрузить отчет о новых тенденциях в мобильности за 2022 г.

Ознакомьтесь с последними тенденциями в сфере продвижения и узнайте, почему бренды не могут упустить возможности маркетинга в этом прибыльном сегменте.