Статистика видеомаркетинга 2022: платформы, потребление, COVID-19

Видеомаркетинг — один из самых эффективных способов продвижения бренда и привлечения новых лидов. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или крупной фирмой, видео необходимо для любой хорошей маркетинговой стратегии.

Следующая статистика видеомаркетинга, которую нужно знать за 2021 год , даст вам отличное представление о видеомаркетинге и покажет вам, почему вы должны инвестировать в него. Кроме того, мы расскажем о некоторых последних тенденциях и покажем вам, как другие компании уже используют видео в своих интересах. Реальность такова, что вы уже отстаете, если не создаете видео для демонстрации своих продуктов или услуг.

Лучшие статистические данные по видеомаркетингу | Выбор редактора

• Около 86% видеомаркетологов утверждают, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов.
• 66% маркетологов B2C используют видеомаркетинг.
• Одно или два видео в месяц — это то, что нужно 37% владельцев малого бизнеса.
• 42% видеомаркетологов не пострадали от COVID-19.
• Люди смотрят около 18 часов онлайн-видео в неделю.
• Приблизительно 80% опрошенных потребителей посмотрели бы видео целиком, если бы были доступны субтитры.
• 87% видеомаркетологов сообщили об использовании YouTube для маркетинга в 2021 году.
• Видеомаркетинг на платформах социальных сетей дает хорошие результаты и положительную рентабельность инвестиций для 91% видеомаркетологов.

Что такое видеомаркетинг ?

Как следует из названия, видеомаркетинг — это процесс использования видео для продвижения бренда, продукта или услуги. Видеомаркетинг работает аналогично другим видам маркетинга и включает в себя внедрение одного или нескольких видеороликов в маркетинговую кампанию.

Многие компании уже сообщили о положительной рентабельности инвестиций в видеомаркетинг. Эту стратегию можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда.

Общая статистика видеомаркетинга

Использование видео в маркетинге значительно увеличилось за последние несколько лет. Сегодня кажется, что видеомаркетинг необходим для любой успешной маркетинговой кампании.

Ознакомьтесь со следующей статистикой и узнайте, сколько маркетологов уже используют видео для продвижения товаров или услуг и насколько это выгодно.

1. Примерно 86% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента.

Согласно последней статистике видеомаркетинга от Wyzowl, количество компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента, увеличилось на 41% с 2016 года, когда только 61% маркетологов сообщили об использовании видео в маркетинговых целях. Число постепенно увеличилось до 81% в 2018 году и 85% в 2020 году.

2. Около 24% маркетологов впервые начали использовать видео в 2020 году.

Из этого числа 51% согласились с тем, что создавать видео самостоятельно стало намного проще, а 47% заявили, что видео необходимо из-за новых вызовов, таких как пандемия.

Кроме того, последние факты видеомаркетинга показали, что видео было более удобным для 44% маркетологов, потому что оно стало более доступным. С другой стороны, 19% маркетологов, которые начали использовать видео в 2020 году, заявили, что при использовании видео было проще рассчитать рентабельность инвестиций, что мотивировало их больше инвестировать в него.

3. Видео увеличило посещаемость веб-сайта для 86% специалистов по видеомаркетингу.

Несмотря на то, что это на 1% меньше, чем в прошлом году, подобные статистические данные являются отличным свидетельством силы видео , поскольку они показывают, что это, несомненно, один из лучших подходов для маркетологов.

Кроме того, 83% маркетологов утверждают, что видео помогло увеличить время, которое посетители проводят на веб-сайтах. Это на 2% больше, чем в 2020 году.

4. Видео помогло 84% маркетологов привлечь потенциальных клиентов.

Видео оказалось полезным для генерации лидов, отметив увеличение числа потенциальных клиентов на 1% по сравнению с 2020 годом. Более того, коэффициент конверсии видео показывает, что целевые страницы, содержащие видео, имеют коэффициент конверсии на 86% выше .

Фактически, около 78% маркетологов сообщили, что видео напрямую увеличило их продажи. Кроме того, 84% опрошенных потребителей заявили, что просмотр видео убедил их купить товар или услугу бренда.

5. Нехватка времени — главная проблема 55% видеомаркетологов.

Видеомаркетологи также сталкиваются с другими проблемами, такими как отсутствие стратегического подхода для 39% из них. Более того, 33% видеомаркетологов считают стоимость видеопроизводства слишком высокой.

Кроме того, последние статистические данные о видеомаркетинге показывают, что 32% маркетологов не имеют достаточного количества командных ресурсов, чтобы посвятить себя видеомаркетингу. Кроме того, 21% говорят, что их самая большая проблема — плохие результаты предыдущих кампаний.

6. Приблизительно 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продуктах бренда.

Помимо того, что они помогают компаниям привлекать новых потенциальных клиентов и увеличивать продажи, объясняющие видео также могут помочь компаниям во многих других отношениях.

А именно, последние статистические данные о взаимодействии с видео показывают, что около 43% видеомаркетологов сообщили о снижении количества обращений в службу поддержки, которые они получают из-за объясняющих видео.

Другими словами, хотя поясняющие видео не увеличивают рентабельность инвестиций напрямую, они позволяют компаниям лучше распределять свои ресурсы, делая их столь же эффективными, как и другие типы видео.

7. Около 66% маркетологов B2C используют видеомаркетинг.

Однако маркетологи B2C не единственные, кто использует видео для повышения узнаваемости бренда. На самом деле, последние статистические данные о видеомаркетинге B2B от Института контент-маркетинга показывают, что около 71% маркетологов B2B используют видео для маркетинга и увеличения продаж.

Видеомаркетинг и малый бизнес

Одним из самых больших преимуществ видеомаркетинга является то, что он доступен практически всем, от крупных компаний до малого бизнеса.

Конечно, хотя ограниченный бюджет может повлиять на количество видеороликов, которые компания может создавать ежедневно или еженедельно, некоторые компании решили обойти проблему ограниченного бюджета, создавая видео собственными силами.

Следующие тенденции и статистика видеомаркетинга расскажут вам больше о количестве малых предприятий, которые уже используют видео для маркетинга, и дадут вам лучшее представление о том, как часто они снимают новые видео.

8. Примерно 69% опрошенных маркетологов малого бизнеса создают видеоролики для текущих кампаний.

Из этого числа почти половина респондентов (45%) добились положительных результатов после внедрения видео в свои маркетинговые стратегии. Кроме того, 35% заметили улучшения, но хотят лучших результатов.

Наконец, последние статистические данные о видеоконтенте показывают, что 13% респондентов не заметили никаких изменений, а 7% не измеряли влияние маркетинговых видео.

9. 72% маркетологов малого бизнеса сами создают видео.

Неудивительно, что большинство владельцев малого бизнеса не отдают производство видео на аутсорсинг, а делают видео сами. Около 20% из них создают видео вместе со своей командой, а 5% нанимают агентство, чтобы сделать видео для них. Только 3% владельцев малого бизнеса сообщили, что у них есть собственное видеопроизводство.

10. Последние тенденции цифровой видеорекламы показывают, что 37% маркетологов малого бизнеса создают как минимум одно или два видео в месяц.

Кроме того, 42% создают два видео в неделю, а 5% из них делают более пяти видео в день. Кроме того, 93% респондентов тратят от 0 до 1000 долларов в месяц, а 7% тратят от 1000 до 10 000 долларов на производство видео в месяц.

11. Только 32% маркетологов малого бизнеса заранее планируют, как добавить видеоконтент в свои маркетинговые воронки.

Согласно последней статистике видеоконтента за 2021 год, маркетологи используют видеомаркетинг для повышения осведомленности (72%), увеличения продаж (66%) и развития социальных сетей (64%). Удивительно, но только 31% маркетологов используют видеомаркетинг для продвижения SEO.

12. 31% маркетологов малого бизнеса не используют видео в маркетинге, потому что у них нет стратегии.

Кроме того, 21% маркетологов малого бизнеса не используют видео, потому что стоимость видеопроизводства слишком высока. С другой стороны рынка видеорекламы , последняя статистика ведения блогов показывает, что стоимость создания видео также является причиной, по которой 90% блоггеров, добавляющих визуальный контент в свои сообщения в блогах, предпочитают изображения. Более того, только каждый четвертый блогер добавляет видео к своим сообщениям в блоге.

Другими причинами, по которым владельцы малого бизнеса не включают видео в свои маркетинговые кампании, являются отсутствие таланта (29%), нехватка времени (26%) и нехватка командных ресурсов (22%).

13. Около 42% маркетологов малого бизнеса заявили, что обучение побудит их использовать видео в качестве маркетингового инструмента.

Несмотря на то, что последние статистические данные показывают, что видео улучшает лидогенерацию и может даже увеличить продажи, существует множество причин, по которым маркетологи воздерживаются от использования видео в своих кампаниях.

Помимо обучения, другими причинами, которые побудили бы маркетологов включить видео в свои кампании, являются истории успеха компаний в их нише (31%) и более низкая стоимость производства видео (29%). Интересно, что 12% из них использовали бы видео для маркетинга, если бы руководители и коллеги мотивировали их больше.

Важность видеомаркетинга во время COVID -19

Пандемия затронула людей и бизнес в глобальном масштабе. Однако, хотя многие предприятия пострадали от негативных последствий пандемии, некоторые отрасли вообще не пострадали, а другие даже процветали во время пандемии.

Следующая статистика показывает, как пандемия повлияла на видеомаркетологов и увеличилось или уменьшилось количество компаний, использующих видео во время пандемии. Заодно покажем, как пандемия повлияла на потребителей и время, которое они тратят на просмотр видео.

14. Согласно последней статистике видеоконтента, COVID-19 не затронул 42% видеомаркетологов.

Несмотря на то, что пандемия затронула практически всех, почти половина видеомаркетологов говорят, что коронавирус не повлиял на видеомаркетинговые кампании.

Кроме того, 23% маркетологов научились создавать видео по более низкой цене, а 16% сообщили, что чаще повторно используют старые материалы. Только 15% маркетологов приостановили производство видео.

15. Около 40% маркетологов говорят, что пандемия повлияла на их планы видеомаркетинга.

Тем не менее пандемия затронула не всех маркетологов. Фактически, это даже помогло компаниям осознать важность видеомаркетинга , поэтому 74% видеомаркетологов говорят, что пандемия заставила их чаще использовать видео.

16. В результате пандемии 91% маркетологов считают, что видео сейчас важнее для брендов, чем когда-либо.

Это совпадает с последними данными, показывающими, что 68% потребителей считают, что пандемия повлияла на количество потребляемого ими видеоконтента. На самом деле, колоссальные 96% потребителей сообщили, что смотрят больше видео во время блокировки.

Статистика потребления онлайн-видео

Убедиться, что ваше сообщение доходит до нужной аудитории, необходимо для хорошей маркетинговой кампании, поэтому SEO идет рука об руку с цифровым маркетингом.

Другими словами, эффективность вашей видеомаркетинговой кампании будет зависеть от того, следует ли ваш блог, веб-сайт или канал последним тенденциям SEO. Таким образом, такие приложения, как SerpWatch, могут отслеживать рейтинг ваших ключевых слов на YouTube и, среди прочего, помогать с SEO на странице.

В то же время важно знать свою целевую аудиторию. Вот почему мы подготовили несколько статистических данных, чтобы показать вам некоторые из последних потребительских тенденций.

17. 69% потребителей предпочитают смотреть короткое видео, чтобы узнать о товаре или услуге.

Фактически, последние тенденции цифрового маркетинга показывают, что 52% потребителей более уверены в своих покупках благодаря видеороликам о продуктах. Кроме того, последние тенденции потребления видео на 2021 год показывают, что только 18% потребителей предпочитают текстовую статью, веб-сайт или пост, а 4% предпочитают инфографику короткому видео.

Только 3% потребителей предпочли бы загрузить электронную книгу или руководство, и только 2% предпочли бы телефонный звонок или демонстрацию вместо короткого видео.

18. Потребители смотрят около 18 часов онлайн-видео в неделю.

Это означает увеличение на два часа по сравнению с 2020 годом и ошеломляющее увеличение на 7,5 часов в неделю за последние три года. Кроме того, последние статистические данные о живом видео показывают, что около 80% потребителей предпочитают смотреть видео, а не читать блог, поэтому неудивительно, что время, которое люди тратят на просмотр видео каждый день, увеличилось с 1,5 часов в 2018 году до 2,5 часов. часов в 2021 году.

19. Около 80% потребителей, скорее всего, посмотрят видео целиком, если в нем есть титры.

Последние статистические данные о видео на Facebook от HubSpot показывают, что на такой платформе, как Facebook, ежедневно просматривается около 8 миллиардов видео, поэтому знание того, как создавать привлекательные видео, должно быть важным для каждого видеомаркетолога. Исследование показывает, что субтитры могут значительно увеличить время, которое пользователь тратит на просмотр видео, поскольку 92% потребителей предпочитают смотреть видео с выключенным звуком.

Кроме того, 37% потребителей говорят, что субтитры делают видео более интересным, побуждая их включить звук. Еще 29% говорят, что видео легче понять, если есть титры.

20. Подписи повышают запоминаемость рекламы на 8%.

Кроме того, последние статистические данные о концентрации внимания на видео показывают, что титры улучшают запоминаемость рекламы на 10 % и улучшают связь с брендом на 13 %. Однако в том же отчете было обнаружено, что использование в видео как подписей, так и логотипов брендов может оказать неблагоприятное воздействие на потребителей и привести к снижению запоминаемости рекламы на 12%.

21. Около 66% потребителей предпочитают смотреть видеоконтент на своих мобильных телефонах.

В среднем пользователь мобильного телефона проводит за своим смартфоном около четырех часов в день . Кроме того, исследование мобильной видеорекламы Facebook показало, что люди в 1,5 раза чаще смотрят видео на своем телефоне, чем на компьютере. По этой причине важно убедиться, что ваш видеоконтент оптимизирован для различных устройств.

22. Только 1% потребителей сказали, что смотрели рекламу во время пандемии.

Другими словами, маркетологи должны создавать привлекательные видеоролики, а не сосредотачиваться исключительно на продвижении своего бренда. На самом деле, согласно статистике видео в социальных сетях , 59% потребителей решили смотреть развлекательные видео в условиях пандемии, а 26% выбрали информационный и образовательный контент. Кроме того, 9% потребителей решили посмотреть видео с интересными историями, а 5% просмотрели контент, предлагающий поддержку.

Популярные платформы для видеомаркетинга

Существует тесная связь между платформами социальных сетей и SEO , что является лишь одной из причин, по которой маркетологи проявляют активность в социальных сетях. В частности, когда речь идет о видео, последние статистические данные о видео на YouTube показывают, что YouTube, несомненно, является самой популярной платформой для видеомаркетологов.

Помимо YouTube, маркетологи часто используют такие платформы, как Facebook, Twitter, Instagram, а также новые и появляющиеся платформы, такие как TikTok.

Мы подготовили несколько статистических данных, чтобы показать вам, какие платформы чаще всего используют маркетологи и считают ли они свои маркетинговые кампании успешными в зависимости от используемой платформы.

23. Примерно 87% видеомаркетологов использовали YouTube в 2021 году.

YouTube широко известен как лучшая платформа для видеомаркетинга. Судя по последним демографическим данным YouTube , у платформы более 2,3 миллиарда пользователей в месяц. Это идеальное место для маркетологов, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь новых потенциальных клиентов, что является лишь одной из причин, по которой число маркетологов, использующих YouTube для видеомаркетинга, увеличилось на 2 % с 2020 года.

24. Около 87% видеомаркетологов сообщают о положительном ROI от YouTube .

Это означает небольшое увеличение на 4% по сравнению с прошлым годом. Наряду с YouTube, маркетологи сообщают, что веб-семинары были чрезвычайно успешными в 2020 году. А именно, в 2019 году только 46% маркетологов использовали веб-семинары в качестве маркетингового инструмента, по сравнению с 62% в 2020 году. Кроме того, 91% этих маркетологов сообщили, что вебинары были успешными. отметив рост на 10% по сравнению с 2019 годом.

25. С 63% видеореклама является наиболее часто используемым типом видеоконтента в маркетинге.

Согласно последним расценкам на рекламу на YouTube, реклама на YouTube будет стоить вам от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр. Тем не менее, реклама чрезвычайно эффективна, и последняя статистика PPC показывает, что видеообъявления кликают на 73% чаще, чем медийные баннеры. Помимо видеорекламы, 54% маркетологов создают видеоролики о своей компании, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, почти половина (47%) маркетологов создают видеоролики с практическими рекомендациями, а 25% из них создают видеоролики с вопросами и ответами. Некоторые другие популярные типы видео включают обзоры продуктов, отзывы клиентов, живые выступления, образовательные вебинары и многое другое.

26. Большинство маркетологов (91%) сообщают о положительном ROI видео в социальных сетях.

Фактически, 93% брендов смогли получить нового клиента благодаря видео, которое они разместили в социальных сетях. Кроме того, около 90% брендов размещают на YouTube как минимум одно видео в неделю. Что касается других платформ, около 64% ​​компаний заявили, что приобрели нового клиента в прошлом из-за видео в Facebook, а 79% сказали то же самое в отношении видео, размещенного в Instagram.

27. Статистика социальных сетей показывает, что 20% маркетологов использовали TikTok для видеомаркетинга в 2020 году.

2020 год был важным годом для TikTok, поскольку популярность платформы резко возросла. Естественно, многим маркетологам удалось воспользоваться популярностью платформы — количество маркетологов, использующих TikTok, выросло с 10% в 2019 году до 20% в 2020 году. К сожалению, успешные кампании были только у 67%.

28. Около 35% пользователей Snapchat отправляют снимки о продуктах, которые они хотят приобрести.

Согласно последней рекламной статистике Snapchat, пользователи Snapchat на 60 % чаще совершают импульсивные покупки, а 20 % из них, скорее всего, совершат покупки с помощью телефона. В то же время 35% пользователей Snapchat отправляют снимки продуктов, которые они заинтересованы в покупке, а 39% часто спрашивают друзей о покупке.

29. В 2020 году 18,3% взрослого населения США совершили покупку через Facebook.

В то время как YouTube доминирует на предварительно записанном видео, Facebook — отличное место для маркетинга влияния. На самом деле, видео в Facebook Live в шесть раз выше, чем стандартные видео.

Кроме того, последняя статистика Facebook Live показывает, что количество просмотров Facebook Live увеличилось на 50% в 2020 году.

30. 58% людей больше интересуются продуктом или брендом, увидев его в Stories.

Несмотря на то, что Instagram — это платформа, предназначенная преимущественно для изображений, более 500 миллионов человек ежедневно используют истории Instagram.

Не только это, но и последняя статистика видео в Instagram показывает, что 50% из них посетили веб-сайт и совершили покупку, увидев продукт или услугу в Stories. Кроме того, Истории имеют показатель завершенности 86%, что немного больше, чем 85% в 2019 году.

31. YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире сразу после Google.

Мало того, YouTube также является второй по популярности поисковой системой. Это означает, что поисковая оптимизация YouTube так же важна для видеомаркетологов, как и оптимизация веб-сайта.

Поэтому важно знать различные факторы, такие как средняя продолжительность видео на YouTube , которая зависит от целевой аудитории, типа канала и многого другого.

Конечно, выяснение того, что работает лучше всего, требует времени. Таким образом, различные инструменты, такие как YouTube Analytics или приложения, такие как SerpWatch , которые отслеживают ключевые слова YouTube, являются отличной отправной точкой для маркетологов, которые хотят создавать привлекательный видеоконтент на YouTube.

Статистика видеомаркетинга | Вынос

За последние несколько лет количество маркетологов, использующих видео в своих кампаниях, значительно увеличилось. Кроме того, последние данные показывают, что видео будет составлять еще большую часть всего интернет-трафика, что сделает его неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга.

В настоящее время использование видео дает множество преимуществ, таких как возможность привлечения новых потенциальных клиентов и увеличения продаж, увеличения посещаемости вашего веб-сайта и т. д. В то же время видео может помочь вам эффективно привлечь потребителей и продвигать ваш бренд в развлекательной форме.

Конечно, как и во всех видах маркетинга, исследования играют большую роль. Поэтому крайне важно узнать больше о своей целевой аудитории и разработать стратегию, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы | Часто задаваемые вопросы

Сколько видео загружается на YouTube каждый день ?

По последним данным, каждую минуту на YouTube загружается около 500 часов видео, что составляет около 720 000 часов контента каждый день. Если мы примем во внимание, что средняя продолжительность видео на YouTube составляет около 11 минут, мы можем предположить, что пользователи загружают около 3,9 миллиона видео за один день.

Зачем использовать видеомаркетинг ?

Есть множество причин использовать видео в маркетинге. Во-первых, видео — отличный способ подробно рассказать о вашем продукте или услуге. Кроме того, многие маркетологи (91%) уже сообщили, что видео из социальных сетей обеспечивают им высокую рентабельность инвестиций. Кроме того, видеомаркетинг может помочь привлечь новых потенциальных клиентов, укрепить доверие и привлечь потребителей.

Насколько эффективны маркетинговые видео ?

Согласно последним статистическим данным, видео помогло увеличить посещаемость веб-сайта 86% специалистов по видеомаркетингу. Кроме того, 69% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнать о товаре или услуге. Для сравнения, следующее лучшее, что потребители могут использовать, чтобы узнать о бренде, — это текстовые статьи, и только 18% потребителей предпочитают их видео.

Конечно, эффективность видео во многом зависит от качества. Например, статистика показывает, что видео с титрами работают лучше, поскольку они повышают запоминаемость рекламы на 8 %, качество запоминаемости рекламы на 10 % и связь с брендом на 13 %.

Какой процент веб-трафика составляет видео ?

Согласно последним статистическим данным, примерно 81% всего веб-трафика приходится на видео. Это представляет собой значительный рост по сравнению с 2016 годом, когда видео составляло около 72% всего веб-трафика. Кроме того, последние данные показывают, что к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего веб-трафика.

Увеличивают ли видео продажи ?

Да, видео могут помочь компаниям увеличить продажи. Фактически, данные показывают, что 84% маркетологов генерируют новых потенциальных клиентов благодаря видеомаркетингу, что также на 1% больше, чем в 2020 году. Кроме того, 78% опрошенных видеомаркетологов подтверждают, что видео помогает увеличить продажи. Кроме того, согласно последней статистике видеомаркетинга , 84% опрошенных потребителей купили товар после просмотра видео .

Источники
3PlayMedia , Animoto , Бизнес приложений , Институт маркетинга контента , Институт маркетинга контента , eMarketer , Facebook , Facebook , HootSuite , HootSuite , HootSuite , HootSuite , HubSpot , MotionCue , Next TV , Wave , Wyzowl