Estadísticas de Video Marketing 2022: Plataformas, Consumo, COVID-19

El video marketing es una de las formas más efectivas de promocionar una marca y generar nuevos clientes potenciales. Tanto si es propietario de una pequeña empresa como si tiene una gran empresa, el vídeo es esencial para cualquier buena estrategia de marketing.

Las siguientes estadísticas de video marketing que debe conocer para 2021 le brindarán una excelente perspectiva sobre el video marketing y le mostrarán por qué debería invertir en él. Además, cubriremos algunas de las últimas tendencias y le mostraremos cómo otras empresas ya están utilizando el video para su beneficio. La realidad es que ya se está quedando atrás si no crea videos para mostrar sus productos o servicios.

Principales estadísticas de marketing de vídeo | Selección del editor

• Alrededor del 86% de los vendedores de videos afirman que el video ha aumentado el tráfico a sus sitios web.
• El 66% de los especialistas en marketing B2C utilizan video marketing.
• Uno o dos videos por mes es un número de referencia para el 37% de los propietarios de pequeñas empresas.
• El 42% de los vendedores de video no se han visto afectados por COVID-19.
• La gente ve alrededor de 18 horas de video en línea en una sola semana.
• Aproximadamente el 80 % de los consumidores encuestados vería un video completo si los subtítulos estuvieran disponibles.
• El 87 % de los vendedores de videos informaron que usaron YouTube para marketing en 2021.
• El video marketing en las plataformas de redes sociales produce buenos resultados y un ROI positivo para el 91 % de los video marketers.

¿Qué es el vídeo marketing ?

Como sugiere el nombre, el video marketing es el proceso de usar videos para promocionar una marca, producto o servicio. El video marketing funciona de manera similar a otros tipos de marketing e implica implementar uno o más videos en una campaña de marketing.

Muchas empresas ya han informado un ROI positivo del video marketing. Esta estrategia se puede utilizar para ayudar a generar clientes potenciales, aumentar las ventas y mejorar el conocimiento de la marca.

Estadísticas generales de video marketing

El uso de video en marketing ha aumentado significativamente en los últimos años. Hoy en día, parece que el video marketing es esencial para cualquier campaña de marketing exitosa.

Consulte las siguientes estadísticas y descubra cuántos especialistas en marketing ya usan videos para promocionar productos o servicios y qué tan beneficioso es.

1. Aproximadamente el 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.

Según las últimas estadísticas de video marketing de Wyzowl, la cantidad de empresas que usan videos como herramienta de marketing ha aumentado en un 41 % desde 2016, cuando solo el 61 % de los vendedores informaron que usaban videos con fines de marketing. El número aumentó gradualmente al 81% en 2018 y al 85% en 2020.

2. Alrededor del 24 % de los especialistas en marketing comenzaron a usar videos por primera vez en 2020.

De ese número, el 51 % estuvo de acuerdo en que se volvió mucho más fácil crear videos internamente, mientras que el 47 % dijo que el video era necesario debido a los nuevos desafíos, como la pandemia.

Además, los datos más recientes sobre marketing de video revelaron que el video era más conveniente para el 44 % de los especialistas en marketing porque se volvió más asequible. Por otro lado, el 19% de los especialistas en marketing que comenzaron a usar video en 2020 dijeron que era más fácil calcular el ROI cuando usaban video, lo que los motivó más a invertir en él.

3. El video ha aumentado el tráfico del sitio web para el 86% de los vendedores de video.

Aunque se trata de una disminución del 1% en comparación con el año pasado, estadísticas como estas son un excelente testimonio del poder del video , ya que muestran que, sin duda, es uno de los mejores enfoques para los especialistas en marketing.

Además, el 83% de los especialistas en marketing afirman que el video ha ayudado a aumentar el tiempo que los visitantes pasan en los sitios web. Eso es un aumento del 2% en comparación con 2020.

4. El video ha ayudado al 84% de los especialistas en marketing a generar clientes potenciales.

El video ha demostrado ser beneficioso para la generación de prospectos, marcando un aumento del 1 % en los prospectos desde 2020. Además, las tasas de conversión de video muestran que las páginas de destino que contienen un video tienen una tasa de conversión 86 % más alta .

De hecho, alrededor del 78% de los especialistas en marketing informaron que el video aumentó directamente sus ventas. Además, el 84% de los consumidores encuestados dijo que ver un video los convenció para comprar un producto o servicio de una marca.

5. La falta de tiempo es el problema principal para el 55 % de los vendedores de videos.

Los vendedores de videos también enfrentan otros desafíos, como la falta de un enfoque estratégico para el 39% de ellos. Además, el 33% de los vendedores de videos creen que el costo de producción de videos es demasiado alto.

Además, las últimas estadísticas de video marketing muestran que el 32 % de los especialistas en marketing no tienen suficientes recursos de equipo para dedicarse al video marketing. Además, el 21% dice que su mayor desafío son los malos resultados de campañas anteriores.

6. Aproximadamente el 96% de las personas han visto un video explicativo para obtener más información sobre los productos de una marca.

Además de ayudar a las empresas a generar nuevos clientes potenciales y aumentar las ventas, los videos explicativos también pueden ayudar a las empresas de muchas otras maneras.

Es decir, las últimas estadísticas de participación en video muestran que alrededor del 43 % de los vendedores de video han informado una disminución en el número de llamadas de soporte que reciben debido a los videos explicativos.

En otras palabras, si bien los videos explicativos no aumentarán directamente su ROI, permiten a las empresas asignar mejor sus recursos, haciéndolos tan efectivos como otros tipos de videos.

7. Alrededor del 66% de los vendedores B2C usan video marketing.

Sin embargo, los especialistas en marketing B2C no son los únicos que usan videos para aumentar el conocimiento de la marca. De hecho, las estadísticas de marketing de video B2B más recientes del Content Marketing Institute muestran que alrededor del 71 % de los especialistas en marketing B2B usan videos para comercializar y generar ventas.

Video Marketing y Pequeñas Empresas

Una de las mayores ventajas del video marketing es que es accesible para prácticamente todos, desde grandes empresas hasta pequeñas empresas.

Por supuesto, si bien un presupuesto limitado puede afectar la cantidad de videos que una empresa puede crear diariamente o semanalmente, algunas empresas han decidido evitar el problema de un presupuesto limitado al hacer videos internamente.

Las siguientes tendencias y estadísticas de marketing de video le darán más información sobre la cantidad de pequeñas empresas que ya usan videos para marketing y le darán una mejor idea de la frecuencia con la que hacen videos nuevos.

8. Aproximadamente el 69% de los vendedores de pequeñas empresas encuestados crean videos para campañas en curso.

De ese número, casi la mitad de los encuestados (45 %) han visto resultados positivos después de implementar videos en sus estrategias de marketing. Además, el 35% ha notado mejoras pero quiere mejores resultados.

Por último, las últimas estadísticas de contenido de video muestran que el 13 % de los encuestados no ha notado ningún cambio y el 7 % no ha medido el impacto de los videos de marketing.

9. El 72% de los vendedores de pequeñas empresas crean videos ellos mismos.

No sorprende que la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no externalicen la producción de videos, sino que los hagan ellos mismos. Alrededor del 20% de ellos crea videos junto con su equipo, mientras que el 5% contrata a una agencia para que haga un video para ellos. Solo el 3% de los propietarios de pequeñas empresas informaron tener un creador de videos interno.

10. Las últimas tendencias de publicidad en video digital muestran que el 37% de los vendedores de pequeñas empresas crean al menos uno o dos videos al mes.

Además, el 42% crea dos videos a la semana, mientras que el 5% de ellos hace más de cinco videos al día. Además, el 93 % de los encuestados gasta entre $0 y $1000 al mes, mientras que el 7 % gasta entre $1000 y $10 000 en producción de video al mes.

11. Solo el 32% de los especialistas en marketing de pequeñas empresas planifican con anticipación cómo agregar contenido de video a sus embudos de marketing.

Según las últimas estadísticas de contenido de video para 2021 , los especialistas en marketing utilizan el video marketing para crear conciencia (72 %), generar nuevas ventas (66 %) y hacer crecer las redes sociales (64 %). Sorprendentemente, solo el 31% de los especialistas en marketing utilizan el video marketing para impulsar el SEO.

12. El 31% de los vendedores de pequeñas empresas no usan videos en marketing porque no tienen una estrategia.

Además, el 21 % de los vendedores de pequeñas empresas no usan videos porque el costo de producción de videos es demasiado alto. En el otro lado del mercado de publicidad en video , las últimas estadísticas de blogs revelan que el costo de hacer videos también es la razón por la cual el 90% de los blogueros que agregan contenido visual a sus publicaciones prefieren imágenes. Además, solo uno de cada cuatro bloggers agrega videos a sus publicaciones de blog.

Otras razones por las que los propietarios de pequeñas empresas no incluyen videos en sus campañas de marketing son la falta de talento (29 %), la falta de tiempo (26 %) y la falta de recursos del equipo (22 %).

13. Alrededor del 42% de los vendedores de pequeñas empresas dijeron que la capacitación los alentaría a usar el video como herramienta de marketing.

Aunque las estadísticas más recientes muestran que el video mejora la generación de prospectos e incluso puede aumentar las ventas, existen muchas razones por las que los especialistas en marketing se abstienen de usar videos en sus campañas.

Además de la capacitación, otras razones que motivarían a los especialistas en marketing a incluir videos en sus campañas son las historias de éxito de negocios en su nicho (31 %) y un menor costo de producción de videos (29 %). Curiosamente, el 12% de ellos usaría videos para marketing si sus gerentes y colegas los motivaran más.

La importancia del video marketing durante el COVID-19

La pandemia ha afectado a personas y empresas a escala mundial. Sin embargo, aunque numerosas empresas sufrieron efectos negativos debido a la pandemia, algunas industrias no se vieron afectadas en absoluto, mientras que otras incluso prosperaron durante la pandemia.

Las siguientes estadísticas muestran cómo la pandemia afectó a los vendedores de videos y si la cantidad de empresas que usan videos aumentó o disminuyó durante la pandemia. Al mismo tiempo, te mostraremos cómo ha afectado la pandemia a los consumidores y el tiempo que dedican a ver videos.

14. Según las últimas estadísticas de contenido de video , COVID-19 no ha afectado al 42% de los vendedores de video.

Aunque la pandemia ha afectado prácticamente a todos, casi la mitad de los vendedores de video dicen que el coronavirus no ha afectado las campañas de marketing de video.

Además, el 23% de los especialistas en marketing han aprendido a crear videos a un precio más bajo, mientras que el 16% ha informado que reutilizan más los materiales antiguos. Solo el 15% de los especialistas en marketing han pausado la producción de videos.

15. Alrededor del 40% de los especialistas en marketing dicen que sus planes de video marketing se han visto afectados por la pandemia.

Aún así, la pandemia no ha perjudicado a todos los especialistas en marketing. De hecho, incluso ha ayudado a las empresas a darse cuenta de la importancia del video marketing , razón por la cual el 74 % de los video marketers dicen que la pandemia los ha hecho más propensos a usar videos.

16. Como resultado de la pandemia, el 91 % de los especialistas en marketing piensan que el video ahora es más importante que nunca para las marcas.

Esto coincide con los últimos datos que muestran que el 68% de los consumidores piensan que la pandemia ha afectado la cantidad de contenido de video que consumen. De hecho, la friolera de 96% de los consumidores informaron haber visto más videos durante el bloqueo.

Estadísticas de consumo de video en línea

Asegurarse de que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada es fundamental para una buena campaña de marketing, por eso el SEO va de la mano con el marketing digital.

En otras palabras, la efectividad de tu campaña de video marketing dependerá de si tu blog, sitio web o canal sigue las últimas tendencias de SEO. Por lo tanto, aplicaciones como SerpWatch pueden realizar un seguimiento de la clasificación de palabras clave en YouTube y ayudar con el SEO en la página, entre otras cosas.

Al mismo tiempo, es importante conocer a su público objetivo. Por eso hemos preparado varias estadísticas para mostrarte algunas de las últimas tendencias de consumo.

17. El 69% de los consumidores prefieren ver un video corto para conocer un producto o servicio.

De hecho, las últimas tendencias de marketing digital muestran que el 52% de los consumidores confían más en sus compras gracias a los videos de productos. Además, las últimas tendencias de consumo de video para 2021 muestran que solo el 18% de los consumidores prefieren un artículo, sitio web o publicación basada en texto, y el 4% prefiere una infografía a un video corto.

Solo el 3 % de los consumidores preferiría descargar un libro electrónico o un manual, mientras que solo el 2 % disfrutaría de una llamada de ventas o una demostración en lugar de un video breve.

18. Los consumidores ven alrededor de 18 horas de video en línea por semana.

Esto marca un aumento de dos horas en comparación con 2020 y un asombroso aumento de 7,5 horas por semana en los últimos tres años. Además, las últimas estadísticas de video en vivo muestran que alrededor del 80 % de los consumidores prefieren ver un video que leer un blog, por lo que no debería sorprender que el tiempo que las personas pasan viendo videos cada día aumentó de 1,5 horas en 2018 a 2,5 horas en 2021.

19. Es probable que alrededor del 80% de los consumidores vean un video completo si tiene subtítulos.

Las últimas estadísticas de videos de Facebook de HubSpot muestran que una plataforma como Facebook tiene alrededor de 8 mil millones de vistas diarias de videos, por lo que saber cómo crear un video atractivo debería ser esencial para todos los vendedores de videos. La investigación muestra que los subtítulos pueden aumentar significativamente el tiempo que un usuario pasa viendo videos, ya que el 92% de los consumidores prefieren mirar videos sin sonido.

Además, el 37% de los consumidores dice que los subtítulos hacen que un video sea más interesante, animándolos a activar el sonido. Otro 29% dice que es más fácil entender el video si hay subtítulos disponibles.

20. Los subtítulos aumentan el recuerdo del anuncio en un 8 %.

Además, las últimas estadísticas sobre la capacidad de atención de los videos muestran que los subtítulos aumentan la calidad de la memoria de los anuncios en un 10 % y mejoran la vinculación con la marca en un 13 %. Sin embargo, el mismo informe encontró que el uso de subtítulos y logotipos de marcas en los videos puede tener un efecto adverso en los consumidores y da como resultado una disminución del 12% en la memoria de los anuncios.

21. Alrededor del 66% de los consumidores prefieren ver contenido de video en sus teléfonos móviles.

El usuario medio de un teléfono móvil pasa unas cuatro horas al día en su smartphone . Además, la investigación de publicidad de video móvil de Facebook ha demostrado que las personas tienen 1.5 más probabilidades de ver un video en su teléfono que en una computadora. Por esa razón, es importante asegurarse de que el contenido de su video esté optimizado para varios dispositivos.

22. Solo el 1% de los consumidores dijo que vio anuncios durante la pandemia.

En otras palabras, los especialistas en marketing deben asegurarse de crear videos atractivos en lugar de centrarse únicamente en promocionar su marca. De hecho, según las estadísticas de videos en redes sociales , mientras que el 59% de los consumidores decidió ver videos entretenidos en medio de la pandemia, el 26% optó por contenido informativo y educativo. Además, el 9 % de los consumidores decidió ver videos con historias relacionadas y el 5 % vio contenido que ofrecía apoyo.

Plataformas populares para video marketing

Existe un vínculo estrecho entre las plataformas de redes sociales y el SEO , que es solo una de las razones por las que los especialistas en marketing están activos en las redes sociales. Cuando se trata de videos, en particular, las últimas estadísticas de videos de YouTube muestran que YouTube es, sin duda, la plataforma más popular para los vendedores de videos.

Además de YouTube, los especialistas en marketing a menudo usan plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, así como plataformas nuevas y emergentes como TikTok.

Hemos preparado algunas estadísticas para mostrarle qué plataformas usan los especialistas en marketing con más frecuencia y si consideran que sus campañas de marketing son exitosas según la plataforma que usan.

23. Aproximadamente el 87 % de los vendedores de videos han usado YouTube en 2021.

YouTube es ampliamente considerado como la mejor plataforma para la comercialización de videos. Según los últimos datos demográficos de YouTube , la plataforma tiene más de 2300 millones de usuarios mensuales. Es un lugar ideal para que los especialistas en marketing aumenten el conocimiento de la marca y generen nuevos clientes potenciales, que es solo una de las razones por las que la cantidad de especialistas en marketing que usan YouTube para la comercialización de videos ha aumentado en un 2% desde 2020.

24. Alrededor del 87 % de los vendedores de videos reportan un ROI positivo de YouTube .

Esto marca un pequeño aumento del 4% en comparación con el año pasado. Junto con YouTube, los especialistas en marketing informan que los seminarios web tuvieron un gran éxito en 2020. Es decir, en 2019, solo el 46 % de los especialistas en marketing utilizaron seminarios web como herramienta de marketing, en comparación con el 62 % en 2020. Además, el 91 % de esos especialistas en marketing informaron que los seminarios web tuvieron éxito. observando un aumento del 10% en comparación con 2019.

25. Con un 63%, los anuncios de video son el tipo de contenido de video más utilizado en marketing.

Según la tarifa de publicidad más reciente de YouTube , un anuncio en YouTube le costará entre $ 0,10 y $ 0,30 por vista. Sin embargo, los anuncios son extremadamente efectivos, y las últimas estadísticas de PPC muestran que los anuncios de video reciben un 73% más de clics que los banners de visualización. Además de los anuncios de video, el 54% de los especialistas en marketing crean videos sobre su empresa para aumentar el conocimiento de la marca.

Además, casi la mitad (47 %) de los especialistas en marketing crean videos instructivos y el 25 % de ellos crean videos de preguntas y respuestas. Algunos otros tipos de videos populares incluyen recorridos de productos, testimonios de clientes, espectáculos en vivo, seminarios web educativos y más.

26. La mayoría de los especialistas en marketing (91 %) reportan un ROI positivo de los videos en las redes sociales.

De hecho, el 93% de las marcas lograron conseguir un nuevo cliente gracias a un video que publicaron en los canales de redes sociales. Además, alrededor del 90% de las marcas publican al menos un video por semana en YouTube. En cuanto a otras plataformas, alrededor del 64% de las empresas dijeron que adquirieron un nuevo cliente en el pasado debido a un video en Facebook, mientras que el 79% dijo lo mismo por un video publicado en Instagram.

27. Las estadísticas de las redes sociales muestran que el 20 % de los especialistas en marketing utilizaron TikTok para la comercialización de videos en 2020.

2020 fue un gran año para TikTok ya que la plataforma creció en popularidad. Naturalmente, muchos profesionales del marketing lograron aprovechar la popularidad de la plataforma: la cantidad de profesionales del marketing que utilizan TikTok pasó del 10 % en 2019 al 20 % en 2020. Desafortunadamente, solo el 67 % tuvo campañas exitosas.

28. Alrededor del 35 % de los usuarios de Snapchat envían instantáneas sobre los productos que desean comprar.

De acuerdo con las últimas estadísticas de publicidad de Snapchat, los usuarios de Snapchat tienen un 60 % más de probabilidades de realizar compras impulsivas, y es probable que el 20 % de ellos compre en su teléfono. Al mismo tiempo, el 35 % de los usuarios de Snapchat envía instantáneas de productos que les interesa comprar, mientras que el 39 % suele preguntar a sus amigos sobre una compra.

29. En 2020, el 18,3 % de los adultos estadounidenses realizó una compra a través de Facebook.

Si bien YouTube domina la escena de los videos pregrabados, Facebook es un lugar excelente para el marketing de influencers. De hecho, los videos de Facebook Live tienen una participación seis veces mayor que los videos estándar.

Además, las últimas estadísticas de Facebook Live muestran que la audiencia de Facebook Live aumentó en un 50 % en 2020.

30. El 58% de las personas se interesan más por un producto o una marca después de verlo en Stories.

Aunque Instagram es una plataforma predominantemente diseñada para imágenes, más de 500 millones de personas usan las historias de Instagram diariamente.

No solo eso, sino que las últimas estadísticas de videos de Instagram muestran que el 50% de ellos visitó un sitio web y realizó una compra después de ver un producto o servicio en Stories. Además, las Historias tienen una tasa de finalización del 86 %, lo que representa un pequeño aumento con respecto al 85 % de 2019.

31. YouTube es el segundo sitio web más popular del mundo, después de Google.

No solo eso, sino que YouTube también es el segundo motor de búsqueda más utilizado. Esto significa que YouTube SEO es tan importante para los vendedores de videos como la optimización del sitio web.

Por lo tanto, es importante conocer varios factores, como la duración promedio del video de YouTube , que depende de la audiencia objetivo, el tipo de canal y mucho más.

Por supuesto, descubrir qué funciona mejor lleva tiempo. Por lo tanto, varias herramientas como el análisis de YouTube o aplicaciones como SerpWatch que rastrean las palabras clave de YouTube son un excelente punto de partida para los especialistas en marketing que desean crear contenido de video atractivo en YouTube.

Estadísticas de marketing de vídeo | la comida para llevar

En los últimos años, la cantidad de especialistas en marketing que usan videos en sus campañas ha aumentado significativamente. Además, los datos más recientes muestran que el video constituirá una parte aún mayor del tráfico de toda la web, lo que lo convierte en una parte integral de cada estrategia de marketing digital.

En la actualidad, el uso de videos ofrece numerosos beneficios, como el potencial de generar nuevos clientes potenciales y aumentar las ventas, mejorar el tráfico a su sitio web y más. Al mismo tiempo, el video puede ayudarlo a involucrar a los consumidores de manera efectiva y promocionar su marca de una manera entretenida.

Por supuesto, como es el caso con todos los tipos de marketing, la investigación juega un papel importante. Por lo tanto, es extremadamente importante aprender más sobre su público objetivo y crear una estrategia que funcione mejor para su negocio.

Preguntas frecuentes | Preguntas más frecuentes

¿Cuántos videos se suben a YouTube todos los días ?

Según los últimos datos, cada minuto se suben a YouTube aproximadamente 500 horas de vídeo, lo que supone unas 720.000 horas de contenido al día. Si tenemos en cuenta que la duración media de un vídeo de YouTube es de unos 11 minutos, podemos suponer que los usuarios suben alrededor de 3,9 millones de vídeos en un solo día.

¿Por qué utilizar el vídeo marketing ?

Hay numerosas razones para utilizar el vídeo para la comercialización. Para empezar, los videos son una excelente manera de explicar en detalle tu producto o servicio. Además, muchos especialistas en marketing (91%) ya informaron que los videos de las redes sociales les brindan un gran ROI. Además, el video marketing puede ayudar a generar nuevos clientes potenciales, generar confianza e involucrar a los consumidores.

¿Qué tan efectivos son los videos de marketing ?

Según las estadísticas más recientes, el video ha ayudado a aumentar el tráfico del sitio web para el 86% de los vendedores de video. Además, el 69% de los consumidores prefieren ver videos para conocer un producto o servicio. En comparación, lo siguiente que los consumidores usarían para aprender sobre una marca son los artículos basados ​​en texto, con solo el 18% de los consumidores prefiriéndolos a los videos.

Por supuesto, la efectividad de un video depende en gran medida de la calidad. Por ejemplo, las estadísticas muestran que los videos con subtítulos funcionan mejor ya que aumentan el recuerdo del anuncio en un 8 %, la calidad del recuerdo del anuncio en un 10 % y el vínculo con la marca en un 13 %.

¿Qué porcentaje del tráfico web es vídeo ?

Según las últimas estadísticas, aproximadamente el 81% de todo el tráfico web es video. Esto representa un aumento significativo con respecto a 2016, cuando alrededor del 72 % de todo el tráfico web era video. Además, los datos más recientes indican que los videos en línea representarán más del 82 % de todo el tráfico web para 2022.

¿Los videos aumentan las ventas ?

Sí, los videos pueden ayudar a las empresas a aumentar las ventas. De hecho, los datos muestran que el 84 % de los especialistas en marketing generan nuevos clientes potenciales gracias al marketing de video, lo que también representa un aumento del 1 % en comparación con 2020. Además, el 78 % de los especialistas en marketing de video encuestados confirman que el video ayuda a aumentar las ventas. Además, el 84% de los consumidores encuestados compraron un producto después de ver un video, según las últimas estadísticas de video marketing .

Fuentes
3PlayMedia , Animoto , Business of Apps , Content Marketing Institute , Content Marketing Institute , eMarketer , Facebook , Facebook , HootSuite , HootSuite , HootSuite , HootSuite , HubSpot , MotionCue , Next TV , Wave , Wyzowl