行銷中色彩心理學的終極指南（附範例）

色彩心理學不僅僅是一種趨勢，如果使用得當，它是一種強大的行銷工具，可以幫助您提高用戶參與度和轉換率。

深思熟慮的顏色選擇在幫助客戶將您的品牌與競爭對手區分開來方面也發揮著關鍵作用。 顏色的心理效應也會對情緒和感受產生正面和負面的影響，並影響使用者對品牌的態度。 研究表明，90% 的客戶僅根據顏色做出產品決策，這證明行銷人員在行銷中了解顏色心理並利用它來發揮自己的優勢至關重要。

今天的文章將幫助您了解什麼是色彩心理學，為什麼不同的顏色對人們有不同的影響，如何利用它來吸引潛在客戶在您的著陸頁上進行互動和轉化，以及品牌使用正確的顏色來發揮其優勢的範例。

什麼是色彩心理學？

色彩心理學研究不同顏色如何影響我們的情緒、選擇和行為。 乍一看，這可能非常簡單，但它的內涵比您想像的要多。 為什麼某些色調讓我們決定一件事而不是另一件事，背後有一個完整的世界。

因此，如果您想知道為什麼當您走進一個漆成黃色的房間時會有某種感覺，或者為什麼您更有可能點擊紅色銷售按鈕購買，請與我們一起深入了解色彩心理學的世界。

探索色彩的心理影響

艾薩克·牛頓爵士帶領我們從基於直覺使用顏色轉變為科學地理解它們。 他發現白光是各種顏色的混合光。 如何？ 透過用棱鏡分裂光線，他向我們展示了每種顏色都有其獨特的波長。

這項發現開啟了色彩心理學的科學之旅。 它強調了每種色調不僅僅是漂亮的色調。 每一個都有其獨特的身份和意義。

了解色彩理論

牛頓對棱鏡的研究是我們現在所說的色輪的基礎。 這個圓圈映射了顏色的光譜，向我們展示了不同的色調如何相互聯繫和發揮作用。

什麼是色輪？

色輪是一個顯示顏色排列的圓形圖，通常按顏色關係進行組織，使其成為理解顏色理論和組合的視覺工具。

它以兩種主要形式存在：

• RYB ：傳統車輪，包括紅、黃、藍三原色
• RGB ：專為數位應用量身定制，具有紅色、綠色和藍色色調

這些是原色。 它們是獨一無二的，不能透過混合其他顏色來創造。

當我們深入研究色輪的奧秘時，我們發現當這些原色組合時，它們會產生二次色調，例如橙色（紅色和黃色）、綠色（藍色和黃色）和紫色（紅色和藍色）。 此外，三次色調是由原色和相鄰的次要顏色融合而產生的。

色彩和諧實踐：什麼是色彩組合？

我們的大腦自然會拒絕過於沉悶或壓倒性的訊息，這凸顯了平衡視覺方法的必要性。 過多的視覺元素可能會導致混亂，而缺乏視覺元素則會導致不感興趣。 這個原理也適用於色彩心理學。

了解顏色如何組合和協同工作可以更輕鬆地實現顏色和諧：

• 互補色和相似色
  色輪上彼此相對的互補色，例如藍色和橙色或紅色和綠色，可以創造出引人注目的高對比度外觀，吸引眼球。 相較之下，類似的調色板利用色輪上的三種相鄰顏色（例如紅色、橙色和黃色）提供和諧的外觀，但需要仔細選擇以避免讓觀眾感到不知所措。

• 單色配色方案
  設計師經常使用單色來創造更微妙和複雜的效果。 這種方法使用單一顏色的不同色調、色調和色調，創造出統一而優雅的外觀。

• 三元與四元配色方案
  三元和四元配色方案可以實現大膽而動態的效果。 三色方案在色輪上使用三種均勻分佈的顏色，如紅色、黃色和藍色，在保持平衡的同時提供充滿活力和活潑的感覺。 另一方面，四色方案使用四種顏色，通常是兩個互補對，例如藍色和橙色，以及紅色和綠色。 這會產生豐富、複雜的對比和能量視覺體驗，非常適合有吸引力的設計。

• 暖色和冷色
  色溫在設定設計的情緒和氛圍方面也扮演著重要角色。 暖色，如紅色、橙色和黃色，通常與能量、激情和溫暖聯繫在一起，讓人想起太陽和火焰。 它們可以創造一種舒適和興奮的感覺。 藍色、綠色、紫色等冷色調使人感到平靜，給人一種寧靜、清新的感覺，類似於水和天空。 它們經常被用來營造寧靜和專業的氛圍。

• 響亮和安靜的顏色
  鮮豔的顏色，如鮮紅色，飽和度很高，通常與黑色或白色混合以吸引眼球並引起興奮。 柔和的藍色等安靜的顏色是低飽和度的柔和色調，營造出平靜的氛圍。 為了和諧有效地使用顏色，建議平衡響亮的顏色和安靜的顏色。

最後，設計中顏色的個性取決於其色調（純色）、飽和度（顏色的強度或純度）和亮度（顏色的亮度或暗度）。 高飽和度的鮮紅色可能會產生一種緊迫感，而飽和度較低的深紅色可能會傳達優雅和微妙的感覺。

透過調整這些元素，設計師可以微調其作品的情感和視覺影響，並創造出引人注目的、引起情感共鳴的設計，從而有效地傳達他們想要的訊息和美學。

調色盤如何影響消費者行為

您是否知道我們的 DNA 可能決定我們如何看待顏色？ 這個想法得到了一項名為「大數據集的顏色兼容性」的研究的支持，該研究表明大多數人更喜歡溫暖、明亮的顏色和青色色調，而不喜歡單色方案。

但有一個轉折。 我們的個人背景和文化背景極大地影響了我們對顏色的感知。 性別、我們來自哪裡、習慣的氣候，甚至我們的語言等面向都塑造了我們不同的顏色偏好。 以紅色為例。 在北美和歐洲，它是激情和強烈情緒（愛或憤怒）的顏色。 同時，在亞洲國家，特別是在中國，紅色代表繁榮、幸運和榮譽，也是婚紗的首選顏色，象徵生育力和永恆的結合。

了解與顏色相關的文化差異對於零售和電子商務至關重要。 利用色彩心理學是影響顧客行為和增強購物體驗的關鍵。 在零售和電子商務中，巧妙地運用顏色可以：

• 鼓勵購買。 某些顏色可以刺激或抑制購買行為。 例如，紅色經常用於銷售標誌，因為它能產生緊迫感和興奮感。 人們還認為，與其他顏色相比，它在按鈕上的轉換效果更好。
• 調整心情。 不同的顏色會喚起不同的情緒。 例如，藍色可以產生信任和可靠的感覺，而黃色可能會產生幸福和樂觀的感覺。
• 賦予產品特定的內涵。 為品牌選擇的顏色通常可以在潛意識中向消費者傳達其身份。 例如，黑色和金色的組合傳達出非凡的優雅感。 因此，如果高端手錶製造商旨在傳達精緻和優質的價值，那麼這些顏色是最好的選擇。
• 工藝品牌識別。 一致使用特定顏色可以強化品牌形象並提高品牌認知。

特定顏色有哪些心理影響？

在行銷和品牌推廣中顏色的使用並不是隨機的選擇，而是基於顏色如何影響人類行為的知識而做出的策略決策。 這就是為什麼廣告商在宣傳醫療產品和服務時使用白色來傳達健康和無菌的理念。 同樣，生態產品通常採用綠色包裝，因為綠色與自然和健康有關。

雖然在行銷策略中選擇顏色沒有經驗法則，而且許多關於色彩心理學的信念也沒有強有力的證據支持，但人們將某些色調與特定的品質聯繫起來。 了解顏色關聯對於消費者如何看待品牌和產品至關重要。 讓我們回顧一下我們通常賦予它們的原色和意義：

• 藍色給人可信、信任、溝通的感覺。 另一方面，藍色也可能帶來負面影響。 天然食品中藍色的稀缺性導致其抑制食慾的作用。 使用錯誤的藍色會讓您的品牌看起來冷漠且不友善。

• 紅色是自然界中至關重要的顏色，由於其對靈長類動物的進化重要性，可以作為警告和成熟果實的信號。 它還可以加速呼吸，提高心率，刺激食慾，這解釋了為什麼許多快餐連鎖店選擇這種顏色作為他們的品牌。

• 黃色與歡快的事物連結在一起，象徵樂觀、陽光和溫暖。 當企業想要吸引人們的注意力時，他們會使用黃色，因為它比任何其他顏色都能更好地發揮作用。

• 橙色是一種溫暖而刺激的顏色，以其充滿活力的品質而聞名。 由於它能夠吸引註意力，所以它很引人注目，經常用於重要的環境中，例如交通標誌。 除了紅色和黃色之外，橙色是孩子們最喜歡的顏色。

• 綠色通常與自然和環境以及財富和好運聯繫在一起。 它具有藍色色調的舒緩特質，給人一種寧靜的感覺。 有趣的是，綠色與自然和平靜等積極屬性的聯繫是一個相對較新的發展，因為從歷史上看，它的染料含有致命的砷，但這種危險的方面已經消失，允許其當前更有利的象徵意義。

• 紫色與智慧、創造力和神秘感聯繫在一起。 它也代表著皇室和奢華； 許多品牌用它來傳達其產品的獨特性。 數位薰衣草色（紫色的另一種顏色）具有包容性和活力，現已成為 Z 世代中最受歡迎的顏色之一。

• 白色在色彩心理學中是樂觀的顏色。 在品牌方面，白色在高科技產品中代表簡約，在醫療保健和美容產品中代表衛生，在食品相關產品中代表新鮮和純淨。 當與黑色搭配時，白色通常用來創造對比和平衡的外觀。 這種組合經典而永恆，傳達出精緻、優雅和現代的感覺。

如何為您的品牌選擇合適的顏色

視覺品牌對於讓您的公司脫穎而出至關重要。 還記得肯德基在 2019 年推出的那個有趣的活動嗎？ 他們取笑英國所有模仿他們風格的雞肉店。 這是展示擁有獨特外觀和顏色重要性的好方法。

因此，如果您正在考慮為您的品牌選擇顏色，那麼您必須記住以下內容。

• 透過顏色選擇與觀眾互動

了解受眾對品牌顏色的看法是一項重要的行銷策略。 以百事可樂為例：在聽取客戶回饋後，他們進行了 15 年來最重大的標誌改造，恢復到更能引起客戶共鳴的舊設計和顏色。 此舉凸顯了適應顧客偏好及其對品牌吸引力的影響的重要性。

• 擁抱潮流，同時保持獨特性

雖然一般顏色偏好不斷變化，但保持獨特的品牌形象至關重要。 每個時代都有自己的趨勢，從 20 世紀 50 年代象徵繁榮的冷色粉彩到 2000 年代初技術樂觀主義的明亮粉彩。 然而，訣竅在於緊跟潮流，例如最新的彩通版本，同時又不會在相似的美學海洋中失去您品牌的獨特聲音。

• 讓您的行銷資產保持一致

在所有平台上一致使用品牌顏色對於建立穩固的品牌形象至關重要。 一致性不僅可以增強品牌認知度，還可以幫助公司建立信任。 儘管大多數組織都有品牌指南，但只有四分之一的組織始終如一地執行這些指南。 有趣的是，擁有一致品牌的組織的平均收入成長了 23%。

• 了解你的競爭對手

在最終確定自己的品牌顏色之前，研究競爭對手的品牌顏色至關重要。 這種顏色研究可以幫助您了解行業趨勢並避免與競爭對手密切相關的顏色。 獨特的顏色選擇可確保您的品牌脫穎而出，不會被誤認為是其他品牌。

• 避免潛在的法律陷阱

商標法可以保護品牌顏色，因此避免與競爭對手使用的顏色過於相似至關重要。 諮詢智慧財產權律師對於確保您的品牌的調色板不會侵犯他人的權利、維護您的品牌的獨特身份至關重要。

• 測試與實驗

在不同平台上測試您的品牌顏色可確保在不同環境下的一致性和視覺吸引力。 請不要忽視 A/B 測試技術在跨多個平台評估其有效性的重要性。 這種方法涉及比較兩個版本的配色方案，看看哪個版本在參與度和品牌認知度方面表現得更好。 這種方法可確保一致性和視覺吸引力，並引導您做出數據驅動的決策，從而有可能使您的品牌在擁擠的市場中脫穎而出。

如何用色彩心理學設計你的頁面？

利用色彩心理學的力量不僅僅是了解事實，而是以產生影響的方式應用它們。 當涉及到您的登陸頁面時，正確的顏色選擇可以顯著地改變規模，有利於更好的參與度和更高的轉換率。 讓我們回顧一下選擇和應用顏色的一些一般策略，這些策略可以將您的目標網頁從優秀變為卓越：

• 留意你想要激起的情緒。 將它所創造的顏色和情感與您的產品/服務試圖傳達的感覺結合起來。 例如，如果您銷售環保產品，綠色可能是個不錯的選擇。
• 限制顏色數量。 太多的顏色會分散登陸頁面訪客的注意力或迷失方向。 使用主要顏色、次要顏色和強調色是一個很好的經驗法則。
• 遵循 60-30-10 規則。 這種室內設計原則也適用於網頁設計。 60% 的空間（通常是背景）使用主色，30% 的空間使用次要顏色（頁首、頁尾、選單），10% 的空間使用強調色（CTA、圖示）。
• 保持品牌一致性。 您的著陸頁顏色應與您品牌現有的調色板保持一致，以確保一致性和品牌認知度。
• 有效地使用空白。 空白有助於集中註意力，並可以引導觀看者的注意力集中到重要資訊或 CTA 上。
• 突顯號召性用語 (CTA) 。 使用與背景形成鮮明對比的 CTA 按鈕顏色，使其脫穎而出。 它們應該立即引起用戶的注意。
• 讓您的頁面易於存取。 確保所有使用者（包括有色覺缺陷的使用者）都可以存取您的顏色選擇。
• 運行 A/B 測試。 始終測試不同的配色方案，看看哪種配色方案最適合您的受眾群體，因為適合某一受眾群體的配色方案可能不適用於另一受眾群體。

正確使用色彩心理學的登陸頁面範例

現在我們知道什麼是色彩心理學以及它對行銷的影響，讓我們探討一些突出的例子，這些例子在著陸頁上聰明地使用色彩真正發揮了作用：

克拉納

他們如何運用色彩心理學：紫粉色漸層創造出充滿活力的動態背景。

紫色通常象徵著創造力、奢華和智慧，而粉紅色則與俏皮和溫暖聯繫在一起。 漸變混合體現了創新和現代方法，帶來包容性和友善感。 由於使用了較冷的色調，這種顏色組合散發出值得信賴和平靜的氣息，這可以積極影響訪客與該品牌互動的決定。 文字在深紫色背景上脫穎而出，確保可讀性和焦點。

黑色的按鈕增添了精緻和簡潔的感覺，使CTA大膽而直白。 白色 CTA 與背景的對比度較小，顯示它是次要選擇。

藍色圍裙

他們如何利用色彩心理學：登陸頁面使用淺藍色背景，營造出平靜和值得信賴的基調，與品牌的品質和可靠性訊息保持一致。 淺色背景下的深藍色或黑色文字顏色增強了可讀性，並為設計增添了一絲乾淨和簡約的感覺。 此外，藍色背景下食物的生動圖像吸引了眼球，並鼓勵用戶進一步探索飲食計劃。

海軍藍色的 CTA 按鈕提供微妙而有效的對比，保持頁面的專業外觀，同時確保 CTA 脫穎而出。

寵物立方體

他們如何使用色彩心理學：登陸頁面透過其顏色選擇呈現出歡迎和充滿活力的氛圍。 柔和的米色和奶油色背景傳達出溫暖和簡約，為更活潑的元素搭建了一個平靜的舞台。 流行的橙色帶來了一種俏皮和活力的感覺，這非常適合以寵物及其動態天性為中心的品牌。

寵物的圖像充滿活力和色彩，吸引參觀者的眼球並建立情感聯繫。 寵物圖像與橙色 CTA 結合在一起，引起人們的注意，並與寵物主人經常欣賞的充滿活力的能量產生共鳴。

概念

他們如何使用色彩心理學：登陸頁面呈現簡約的設計，乾淨的白色背景搭配黑色文字和單色插圖。 這種對比創造了一種現代和專業的外觀，暗示著清晰度和效率，這可能會與尋找生產力工具的用戶產生共鳴。

在白色空間中使用黑色文字和黑白插圖突出了該平台的易用性和組織性。 CTA 按鈕的顏色選擇可能是為了喚起信任和平靜的感覺，邀請使用者在不感到壓力的情況下嘗試服務。

了解網頁設計中的色彩心理學意味著磨練您的美學本能並從專業設計的登陸頁面中汲取靈感。 如果您想要靈感或需要更好地了解什麼最有效，請查看這些著陸頁趨勢的其他範例。

在著陸頁上使用最佳顏色以產生最大的轉換效果

請記住，著陸頁上的顏色（從標題到 CTA 按鈕）是品牌訊息的無聲大使。 他們可以悄悄地影響決策並激起情緒，這是僅靠言語無法做到的。

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