Le guide ultime de la psychologie des couleurs en marketing avec des exemples

La psychologie des couleurs est plus qu'une tendance : lorsqu'elle est utilisée correctement, c'est un outil marketing puissant qui vous aide à augmenter l'engagement des utilisateurs et les conversions.

Des choix de couleurs réfléchis jouent également un rôle essentiel pour aider les clients à distinguer votre marque de celle de vos concurrents. Les effets psychologiques de la couleur ont également un impact positif et négatif sur l’humeur et les sentiments, et influencent l’attitude des utilisateurs à l’égard des marques. Selon une étude, 90 % des clients prennent des décisions concernant les produits uniquement en fonction de la couleur, ce qui prouve qu'il est crucial pour les spécialistes du marketing de comprendre la psychologie de la couleur dans le marketing et de l'utiliser à leur avantage.

L'article d'aujourd'hui vous aidera à comprendre ce qu'est la psychologie des couleurs, pourquoi différentes couleurs ont des impacts variables sur les gens, comment l'utiliser pour inciter les prospects à s'engager et à se convertir sur vos pages de destination, et des exemples de marques utilisant les bonnes couleurs à leur avantage.

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs étudie la manière dont les différentes couleurs affectent nos humeurs, nos choix et notre comportement. Cela peut paraître assez simple à première vue, mais il y a plus que vous ne le pensez. Il y a tout un monde derrière la raison pour laquelle certaines teintes nous poussent à décider une chose plutôt qu'une autre.

Donc, si vous vous êtes déjà demandé pourquoi vous vous sentez d'une certaine manière lorsque vous entrez dans une pièce peinte en jaune ou pourquoi vous êtes plus susceptible d'appuyer sur l'achat sur un bouton de vente rouge, plongez avec nous dans le monde de la psychologie des couleurs.

Explorer les effets psychologiques de la couleur

Sir Isaac Newton nous a fait passer de l'utilisation des couleurs basée sur l'intuition à leur compréhension scientifique. Il a découvert que la lumière blanche est un mélange de différentes couleurs. Comment? En divisant la lumière avec un prisme, il nous a montré que chaque couleur a sa longueur d'onde unique.

Cette découverte a lancé le voyage scientifique vers la psychologie de la couleur. Il a souligné que chaque teinte n’est pas seulement une jolie nuance. Chacun a sa propre identité et sa propre signification.

Comprendre la théorie des couleurs

Le travail de Newton avec le prisme a constitué la base de ce que nous appelons aujourd'hui la roue chromatique . Le cercle trace le spectre des couleurs, nous montrant comment les différentes teintes se connectent et se jouent les unes les autres.

Qu'est-ce qu'une roue chromatique ?

Une roue chromatique est un diagramme circulaire qui affiche la disposition des couleurs, généralement organisées en fonction de leur relation chromatique, ce qui en fait un outil visuel pour comprendre la théorie et les combinaisons des couleurs.

Il existe sous deux formes principales :

• RYB : une roue traditionnelle qui comprend les couleurs primaires Rouge, Jaune et Bleu
• RVB : adapté aux applications numériques avec ses teintes Rouge, Vert et Bleu

Ce sont des teintes primaires. Ils sont uniques et ne peuvent être créés en mélangeant d’autres couleurs.

En approfondissant les mystères de la roue chromatique, nous constatons que lorsque ces couleurs primaires sont combinées, elles donnent naissance à des teintes secondaires telles que l'orange (rouge et jaune), le vert (bleu et jaune) et le violet (rouge et bleu). De plus, les teintes tertiaires émergent de la fusion d’une couleur primaire et d’une couleur secondaire adjacente.

L'harmonie des couleurs en action : Qu'est-ce qu'une combinaison de couleurs ?

Notre cerveau rejette naturellement les informations trop ennuyeuses ou trop accablantes, soulignant la nécessité d’une approche visuelle équilibrée. Un excès d’éléments visuels peut entraîner le chaos, tandis que leur absence peut conduire au désintérêt. Ce principe s'applique également à la psychologie des couleurs.

Comprendre comment les couleurs se combinent et fonctionnent ensemble facilite l’obtention d’une harmonie des couleurs :

• Couleurs complémentaires et analogues
  Les couleurs complémentaires, opposées les unes aux autres sur la roue chromatique, comme le bleu et l'orange ou le rouge et le vert, créent un look saisissant et très contrasté qui attire le regard. En revanche, une palette de couleurs analogue, qui utilise trois couleurs adjacentes sur la roue, telles que le rouge, l'orange et le jaune, offre une apparence harmonieuse mais nécessite une sélection minutieuse pour éviter de surcharger le spectateur.

• Schémas de couleurs monochromatiques
  Les designers utilisent souvent des couleurs monochromes pour créer un effet plus subtil et sophistiqué. Cette approche utilise différentes nuances , teintes et tons d'une seule couleur, créant un look unifié et élégant.

• Schémas de couleurs triadiques et tétradiques
  Les combinaisons de couleurs triadiques et tétradiques permettent d’obtenir un effet audacieux et dynamique. Un schéma triadique utilise trois couleurs uniformément espacées sur la roue, comme le rouge, le jaune et le bleu, offrant une sensation vibrante et vivante tout en maintenant l'équilibre. D’un autre côté, un schéma tétradique utilise quatre couleurs, généralement deux paires complémentaires, comme le bleu et l’orange, avec le rouge et le vert. Il en résulte une expérience visuelle riche et complexe de contraste et d’énergie, idéale pour des designs attrayants.

• Couleurs chaudes et froides
  La température de couleur joue également un rôle important dans la définition de l’ambiance et de l’atmosphère d’un design. Les couleurs chaudes, comme les rouges, les oranges et les jaunes, sont souvent associées à l’énergie, à la passion et à la chaleur, rappelant le soleil et le feu. Ils peuvent créer un sentiment de confort et d’excitation. Les tons de couleurs froides, comme les bleus, les verts et les violets, vous procurent une sensation de calme et évoquent des sentiments de tranquillité et de fraîcheur, semblables à ceux de l'eau et du ciel. Ils sont fréquemment utilisés pour créer une atmosphère sereine et professionnelle.

• Couleurs fortes et silencieuses
  Les couleurs vives, comme le rouge vif, sont très saturées et souvent mélangées au noir ou au blanc pour attirer le regard et susciter l’enthousiasme. Les couleurs calmes comme le bleu doux sont des nuances pastel apaisantes avec une faible saturation, créant une atmosphère paisible. Pour une utilisation harmonieuse et efficace des couleurs, il est conseillé d’équilibrer les couleurs fortes et calmes.

Enfin, le caractère individuel d'une couleur dans un dessin dépend de sa teinte (la couleur pure), de sa saturation (l'intensité ou la pureté de la couleur) et de sa luminance (la luminosité ou l'obscurité de la couleur). Un rouge vif très saturé peut créer un sentiment d’urgence, tandis qu’un rouge moins saturé et plus foncé peut transmettre élégance et subtilité.

L'ajustement de ces éléments permet aux concepteurs d'affiner l'impact émotionnel et visuel de leur travail et de créer des designs convaincants et à résonance émotionnelle qui transmettent efficacement le message et l'esthétique qu'ils souhaitent.

Comment la palette de couleurs affecte le comportement des consommateurs

Saviez-vous que notre ADN pourrait déterminer la façon dont nous voyons les couleurs ? Cette idée est soutenue par une étude intitulée « Compatibilité des couleurs à partir de grands ensembles de données », suggérant que la plupart des gens préfèrent les couleurs chaudes et vives et les teintes cyan et n'aiment pas les schémas monochromes.

Mais il y a une différence. Nos origines individuelles et nos contextes culturels influencent grandement la façon dont nous percevons les couleurs. Des aspects tels que le sexe, l'endroit d'où nous venons, le climat auquel nous sommes habitués et même notre langue façonnent nos différentes préférences en matière de couleurs. Prenez le rouge, par exemple. En Amérique du Nord et en Europe, c'est la couleur de la passion et des émotions fortes (amour ou colère). Pendant ce temps, dans les pays asiatiques, notamment en Chine, le rouge est synonyme de prospérité, de chance et d'honneur, et c'est la couleur choisie pour les robes de mariée, symbolisant la fertilité et une union durable.

Comprendre les différences culturelles liées aux couleurs est essentiel dans le commerce de détail et le commerce électronique. Exploiter la psychologie des couleurs est la clé pour influencer le comportement des clients et amplifier l’expérience d’achat. Dans le commerce de détail et en ligne, l’utilisation intelligente de la couleur peut :

• Encouragez les achats . Certaines couleurs peuvent stimuler ou freiner le comportement d’achat. Par exemple, le rouge est souvent utilisé dans les panneaux de vente car il crée un sentiment d’urgence et d’enthousiasme. On pense également qu’il convertit mieux les boutons que les autres couleurs.
• Mettre l'ambiance . Différentes couleurs évoquent différentes émotions. Par exemple, le bleu peut créer un sentiment de confiance et de fiabilité, tandis que le jaune peut créer un sentiment de bonheur et d’optimisme.
• Attribuer une connotation spécifique à un produit . La couleur choisie pour l’image de marque peut souvent communiquer inconsciemment son identité aux consommateurs. Par exemple, la combinaison des couleurs noir et or confère une élégance exceptionnelle. Ainsi, si un fabricant de montres haut de gamme vise à communiquer sophistication et valeur premium, ces couleurs sont son meilleur choix.
• Créer une identité de marque . L'utilisation cohérente de couleurs spécifiques peut renforcer l'identité de la marque et améliorer sa reconnaissance.

Quels sont les effets psychologiques de certaines couleurs ?

L'utilisation de la couleur dans le marketing et l'image de marque n'est pas un choix aléatoire : il s'agit d'une décision stratégique basée sur la connaissance de l'impact des couleurs sur le comportement humain. C'est pourquoi les annonceurs utilisent la couleur blanche pour véhiculer l'idée de salubrité et de stérilité tout en faisant la promotion de produits et services médicaux. De même, les produits écologiques sont souvent présentés dans des emballages verts, car le vert est associé à la nature et à la santé.

Bien qu'il n'y ait pas de règle empirique pour sélectionner les couleurs dans les stratégies marketing et que de nombreuses croyances sur la psychologie des couleurs ne soient pas étayées par des preuves solides, les gens associent certaines teintes à des qualités spécifiques. Comprendre les associations de couleurs est crucial dans la façon dont les consommateurs perçoivent les marques et les produits. Passons en revue les couleurs primaires et les significations que nous leur attribuons habituellement :

• Le bleu dégage un sentiment de crédibilité, de confiance et de communication. D’un autre côté, le bleu peut avoir des implications négatives. La rareté de la couleur bleue dans les aliments naturels entraîne son effet coupe-faim. Utiliser la mauvaise nuance de bleu peut donner à votre marque un aspect distant et hostile.

• Le rouge est une couleur vitale dans la nature, servant de signal d'avertissement et de fruit mûr en raison de son importance évolutive pour les primates. Elle accélère également la respiration, augmente la fréquence cardiaque et stimule l’appétit, expliquant pourquoi de nombreuses chaînes de restauration rapide choisissent cette couleur pour leur image de marque.

• Le jaune est associé à quelque chose de joyeux et incarne l’optimisme, le soleil et la chaleur. Les entreprises utilisent le jaune lorsqu'elles veulent attirer l'attention des gens, car il fait mieux que toute autre couleur.

• L'orange est une couleur chaude et stimulante connue pour ses qualités énergétiques. Il est accrocheur et souvent utilisé dans des contextes importants, comme la signalisation routière, en raison de sa capacité à attirer l'attention. Avec le rouge et le jaune, l’orange est la couleur préférée des enfants.

• Le vert est communément associé à la nature et à l’environnement, ainsi qu’à la richesse et à la bonne fortune. Il partage les qualités apaisantes des nuances de bleu, offrant une sensation de tranquillité. Curieusement, l'association du vert avec des attributs positifs comme la nature et le calme est un développement relativement récent, car historiquement, ses colorants contenaient de l'arsenic mortel, mais cet aspect dangereux s'est estompé, permettant son symbolisme actuel, plus favorable.

• Le violet est lié à la sagesse, à la créativité et au mystique. Il représente également la royauté et le luxe ; de nombreuses marques l'utilisent pour véhiculer l'exclusivité de leurs produits. Inclusive et énergisante, la lavande numérique, une autre variété de couleur violette, est désormais l'une des couleurs les plus populaires parmi la génération Z.

• Le blanc est la couleur de l’optimisme en psychologie des couleurs. En matière de branding, le blanc évoque la simplicité dans les produits de haute technologie, l’hygiène dans les produits de santé et de beauté, ainsi que la fraîcheur et la pureté dans les produits alimentaires. Lorsqu’il est associé au noir, le blanc est souvent utilisé pour créer un effet de contraste et d’équilibre. Cette combinaison est classique et intemporelle, transmettant un sentiment de sophistication, d'élégance et de modernité.

Comment choisir les bonnes couleurs pour votre marque

L’image de marque est essentielle pour démarquer votre entreprise. Vous vous souvenez quand KFC a lancé cette drôle de campagne en 2019 ? Ils se sont moqués de tous les magasins de poulet du Royaume-Uni qui copiaient leur style. C’était une excellente façon de montrer l’importance d’avoir un look et des couleurs uniques.

Donc, si vous envisagez de choisir des couleurs pour votre marque, voici ce dont vous devez vous souvenir.

• Engagez avec votre public grâce à des choix de couleurs

Comprendre la perception qu'a votre public des couleurs de votre marque est une stratégie marketing cruciale. Prenons Pepsi comme exemple : après avoir écouté les commentaires des clients, ils ont subi la refonte de leur logo la plus importante en 15 ans, revenant à des designs et des couleurs plus anciens qui trouvaient davantage écho auprès de leurs clients. Cette décision met en évidence l’importance de s’adapter aux préférences des clients et son impact sur l’attrait de la marque.

• Adoptez les tendances tout en conservant l’unicité

À mesure que les préférences générales en matière de couleurs évoluent, il est essentiel de conserver une identité de marque unique. Chaque époque avait sa tendance, des pastels froids symbolisant la prospérité des années 1950 aux pastels vifs du techno-optimisme du début des années 2000. Cependant, l'astuce consiste à rester au courant des tendances, comme les dernières versions Pantone, sans perdre la voix unique de votre marque dans un océan d'esthétiques similaires.

• Restez cohérent dans tous vos actifs marketing

L’utilisation cohérente des couleurs de la marque sur toutes les plateformes est cruciale pour établir une identité de marque solide. La cohérence renforce non seulement la reconnaissance de la marque, mais aide également les entreprises à instaurer la confiance. Bien que la plupart des organisations disposent de directives en matière de marque, seulement un quart d’entre elles les appliquent de manière cohérente. Il est intéressant de noter que les organisations ayant une image de marque cohérente ont vu leurs revenus augmenter en moyenne de 23 %.

• Connaissez vos concurrents

Il est crucial de rechercher les couleurs de la marque de vos concurrents avant de finaliser la vôtre. Cette recherche sur les couleurs vous aide à comprendre les tendances du secteur et à éviter les couleurs fortement associées aux concurrents. Des choix de couleurs distinctifs garantissent que votre marque se démarque et ne soit pas confondue avec une autre.

• Évitez les pièges juridiques potentiels

Les lois sur les marques peuvent protéger les couleurs des marques, il est donc essentiel d’éviter les nuances trop similaires à celles utilisées par la concurrence. Consulter un conseil en propriété intellectuelle est essentiel pour garantir que la palette de couleurs de votre marque ne porte pas atteinte aux droits d'autrui, préservant ainsi l'identité unique de votre marque.

• Tester et expérimenter

Tester les couleurs de votre marque sur différentes plateformes garantit la cohérence et l’attrait visuel dans différents contextes. Ne négligez pas l’importance des techniques de tests A/B pour évaluer leur efficacité sur plusieurs plateformes. Cette méthode consiste à comparer deux versions d’une palette de couleurs pour voir laquelle est la plus performante en termes d’engagement et de reconnaissance de la marque. Cette méthode garantit la cohérence et l'attrait visuel et vous guide dans la prise de décisions basées sur les données, permettant potentiellement à votre marque de se démarquer sur un marché encombré.

Comment concevoir votre page avec la psychologie des couleurs ?

Exploiter le pouvoir de la psychologie des couleurs ne consiste pas seulement à connaître les faits, il s'agit également de les appliquer de manière à avoir un impact. En ce qui concerne votre page de destination, les bons choix de couleurs peuvent faire pencher la balance de manière significative en faveur d’un meilleur engagement et de conversions plus élevées. Passons en revue quelques stratégies générales pour sélectionner et appliquer des couleurs qui peuvent transformer votre page de destination de bonne à excellente :

• Restez attentif à l'émotion que vous souhaitez susciter . Alignez la couleur et les émotions qu’elle crée avec le sentiment que votre produit/service essaie de transmettre. Par exemple, le vert peut être un bon choix si vous vendez des produits respectueux de l’environnement.
• Limitez le nombre de couleurs . Trop de couleurs peuvent distraire ou désorienter les visiteurs de la page de destination. L’utilisation de couleurs primaires, secondaires et d’accentuation est une bonne règle de base.
• Suivez la règle 60-30-10 . Ce principe de design d’intérieur peut également s’appliquer au web design. Utilisez votre couleur dominante pour 60 % de l'espace (généralement l'arrière-plan), une couleur secondaire pour 30 % (en-têtes, pieds de page, menus) et une couleur d'accentuation pour 10 % (CTA, icônes).
• Maintenir la cohérence de la marque . Les couleurs de votre page de destination doivent s'aligner sur la palette de couleurs existante de votre marque pour garantir la cohérence et la reconnaissance de la marque.
• Utilisez efficacement les espaces . L'espace blanc aide à concentrer l'attention et peut diriger l'œil du spectateur vers des informations importantes ou des CTA.
• Mettez en surbrillance les appels à l'action (CTA) . Utilisez des couleurs pour vos boutons CTA qui contrastent fortement avec l'arrière-plan pour les faire ressortir. Ils doivent immédiatement attirer l'attention de l'utilisateur.
• Rendez votre page accessible . Assurez-vous que vos choix de couleurs sont accessibles à tous les utilisateurs, y compris ceux ayant une déficience visuelle des couleurs.
• Exécutez des tests A/B . Testez toujours différentes combinaisons de couleurs pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public, car ce qui fonctionne pour un segment d'audience peut ne pas fonctionner pour un autre.

Exemples de pages de destination utilisant correctement la psychologie des couleurs

Maintenant que nous savons ce qu'est la psychologie des couleurs et quel impact elle a sur le marketing, explorons quelques exemples marquants où l'utilisation intelligente de la couleur sur les pages de destination brille vraiment :

Klarna

Comment ils utilisent la psychologie des couleurs : Le dégradé violet-rose crée un fond vibrant et dynamique.

Le violet symbolise souvent la créativité, le luxe et la sagesse, tandis que le rose est associé au côté ludique et chaleureux. Le mélange dégradé suggère l’innovation et une approche moderne, invitant à un sentiment d’inclusivité et de convivialité. Cette combinaison de couleurs respire la fiabilité et le calme grâce à l'utilisation de nuances plus froides, qui peuvent influencer positivement la décision d'un visiteur de s'engager avec la marque. Le texte ressort sur le fond violet plus foncé, garantissant la lisibilité et la mise au point.

Le bouton noir ajoute une sensation de sophistication et de simplicité, rendant le CTA audacieux et simple. Le CTA blanc contraste moins avec l’arrière-plan, ce qui suggère qu’il s’agit d’une option secondaire.

Tablier bleu

Comment ils utilisent la psychologie des couleurs : La page de destination utilise un fond bleu clair qui donne un ton calme et digne de confiance, en accord avec le message de qualité et de fiabilité de la marque. Les couleurs du texte en bleu foncé ou noir sur fond clair améliorent la lisibilité et ajoutent une touche de propreté et de simplicité au design. De plus, les images vives de la nourriture sur fond bleu attirent le regard et encouragent les utilisateurs à explorer davantage les plans de repas.

Le bouton CTA bleu marine offre un contraste subtil mais efficace, conservant l'aspect professionnel de la page tout en garantissant que le CTA se démarque.

Petcube

Comment ils utilisent la psychologie des couleurs : La page de destination présente une atmosphère accueillante et énergique à travers ses choix de couleurs. Le fond pastel beige et crème transmet chaleur et simplicité, créant une scène calme pour les éléments les plus vivants. Les touches d'orange apportent une sensation de jeu et d'énergie, ce qui convient bien à une marque centrée sur les animaux de compagnie et leur nature dynamique.

Les images des animaux de compagnie apportent un éclat de vie et de couleurs, attirant le regard du visiteur et créant un lien émotionnel. Les images d'animaux de compagnie sont accompagnées du CTA orange, qui attire l'attention et résonne avec l'énergie vibrante que les propriétaires d'animaux apprécient souvent.

Notion

Comment ils utilisent la psychologie des couleurs : la page de destination présente un design minimaliste avec un fond blanc épuré associé à du texte noir et des illustrations monochromes. Ce contraste crée un aspect moderne et professionnel, suggérant clarté et efficacité, qui pourrait trouver un écho auprès des utilisateurs à la recherche d'un outil de productivité.

L'utilisation de texte en noir et d'illustrations en noir et blanc sur l'espace blanc met en évidence la facilité d'utilisation et la nature organisée de la plateforme. Le choix de couleur du bouton CTA est probablement choisi pour évoquer des sentiments de confiance et de calme, invitant les utilisateurs à essayer le service sans se sentir sous pression.

Comprendre la psychologie des couleurs dans la conception de sites Web consiste à perfectionner vos instincts esthétiques et à vous inspirer de pages de destination conçues par des experts. Consultez ces exemples supplémentaires de tendances en matière de pages de destination si vous voulez de l'inspiration ou si vous avez besoin d'une meilleure idée de ce qui fonctionne le mieux.

Utilisez les meilleures couleurs sur vos pages de destination pour obtenir le meilleur impact de conversion

N'oubliez pas que les couleurs de votre page de destination, des en-têtes aux boutons CTA, sont des ambassadeurs silencieux du message de votre marque. Ils peuvent influencer discrètement les décisions et susciter des émotions d’une manière que les mots seuls ne peuvent pas faire.

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