คู่มือขั้นสูงสุดเกี่ยวกับจิตวิทยาสีในการตลาดพร้อมตัวอย่าง

จิตวิทยาของสีเป็นมากกว่าเทรนด์ เมื่อใช้อย่างถูกต้อง มันเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังที่ช่วยให้คุณเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลงของผู้ใช้

การเลือกสีอย่างรอบคอบยังมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ลูกค้าแยกแยะแบรนด์ของคุณจากคู่แข่ง ผลกระทบทางจิตวิทยาของสียังส่งผลต่ออารมณ์และความรู้สึกทั้งเชิงบวกและเชิงลบ และมีอิทธิพลต่อทัศนคติของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ จากการวิจัย ลูกค้า 90% ตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์โดยดูจากสีเพียงอย่างเดียว ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะเข้าใจจิตวิทยาของสีในการตลาดและนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์

โพสต์วันนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าจิตวิทยาของสีคืออะไร เหตุใดสีที่ต่างกันจึงส่งผลต่อผู้คนที่แตกต่างกัน วิธีใช้เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีส่วนร่วมและเปลี่ยนใจเลื่อมใสบนแลนดิ้งเพจของคุณ และตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้สีที่เหมาะสมเพื่อประโยชน์ของพวกเขา

จิตวิทยาสีคืออะไร?

จิตวิทยาสี คือการศึกษาว่าสีต่างๆ ส่งผลต่ออารมณ์ ทางเลือก และพฤติกรรมของเราอย่างไร อาจฟังดูตรงไปตรงมาเมื่อมองแวบแรก แต่มีอะไรมากกว่าที่คุณคิด มีหลายโลกอยู่เบื้องหลังว่าทำไมเฉดสีบางสีจึงทำให้เราตัดสินใจสิ่งหนึ่งเหนือสิ่งอื่นใด

ดังนั้น หากคุณเคยสงสัยว่าทำไมคุณถึงรู้สึกบางอย่างเมื่อเดินเข้าไปในห้องที่ทาสีเหลือง หรือทำไมคุณถึงมีแนวโน้มที่จะกดปุ่มซื้อด้วยปุ่มลดราคาสีแดง ลองดำดิ่งสู่โลกแห่งจิตวิทยาสีไปกับเรา

สำรวจผลกระทบทางจิตวิทยาของสี

เซอร์ไอแซก นิวตันพาเราจากการใช้สีตามความรู้สึกสัญชาตญาณมาเป็นความเข้าใจในทางวิทยาศาสตร์ เขาค้นพบว่าแสงสีขาวเป็นการผสมผสานของสีต่างๆ ยังไง? โดยการแยกแสงด้วยปริซึม เขาแสดงให้เราเห็นว่าแต่ละสีมีความยาวคลื่นไม่ซ้ำกัน

การค้นพบนี้เริ่มต้นการเดินทางทางวิทยาศาสตร์สู่จิตวิทยาแห่งสี โดยเน้นย้ำว่าทุกเฉดสีไม่ได้เป็นเพียงเฉดสีที่สวยงามเท่านั้น แต่ละคนมีเอกลักษณ์และความหมายที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง

ทำความเข้าใจทฤษฎีสี

งานของนิวตันกับปริซึมเป็นรากฐานสำหรับสิ่งที่เราเรียกว่า วงล้อสี วงกลมจะแสดงสเปกตรัมของสีต่างๆ เพื่อแสดงให้เราเห็นว่าเฉดสีต่างๆ เชื่อมต่อกันและเล่นบทบาทซึ่งกันและกันได้อย่างไร

วงล้อสีคืออะไร?

วงล้อสี เป็นแผนภาพวงกลมที่แสดงการจัดเรียงสี ซึ่งโดยทั่วไปจะจัดเรียงตามความสัมพันธ์ของสี ทำให้เป็นเครื่องมือที่มองเห็นได้สำหรับการทำความเข้าใจทฤษฎีสีและการผสมสี

มีอยู่ในสองรูปแบบหลัก:

• RYB : วงล้อแบบดั้งเดิมที่ประกอบด้วยสีหลักคือ สีแดง เหลือง และน้ำเงิน
• RGB : ออกแบบมาสำหรับการใช้งานดิจิทัลด้วยเฉดสีแดง เขียว และน้ำเงิน

เหล่านี้เป็นเฉดสีหลัก มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและไม่สามารถผสมสีอื่นเข้าด้วยกันได้

ขณะที่เราเจาะลึกลงไปในความลึกลับของวงล้อสี เราพบว่าเมื่อสีหลักเหล่านี้รวมกัน จะทำให้เกิด เฉดสีรอง เช่น สีส้ม (แดงและเหลือง) สีเขียว (น้ำเงินและเหลือง) และม่วง (แดงและน้ำเงิน) นอกจากนี้ เฉดสีระดับอุดมศึกษา ยังเกิดจากการหลอมรวมของสีหลักและสีรองที่อยู่ติดกัน

การทำงานของความกลมกลืนของสี: การผสมสีคืออะไร?

สมองของเราจะปฏิเสธข้อมูลที่น่าเบื่อหรือมากเกินไปโดยธรรมชาติ โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมองเห็นที่สมดุล องค์ประกอบภาพที่มากเกินไปอาจส่งผลให้เกิดความสับสนวุ่นวาย ในขณะที่การขาดองค์ประกอบเหล่านั้นอาจนำไปสู่การไม่สนใจ หลักการนี้ยังใช้กับจิตวิทยาสีด้วย

การทำความเข้าใจว่าสีผสมผสานและทำงานร่วมกันอย่างไรทำให้ได้ความกลมกลืนของสีได้ง่ายขึ้น:

• สีเสริมและคล้ายคลึงกัน
  สีที่ตรงข้ามกันซึ่งอยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสี เช่น สีฟ้าและสีส้ม หรือสีแดงและสีเขียว จะสร้างรูปลักษณ์ที่โดดเด่นและคอนทราสต์สูงที่ดึงดูดสายตา ในทางตรงกันข้าม จานสีที่คล้ายคลึงกันซึ่งใช้สามสีที่อยู่ติดกันบนวงล้อ เช่น สีแดง สีส้ม และสีเหลือง ให้รูปลักษณ์ที่กลมกลืนกัน แต่ต้องเลือกอย่างระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมล้นหลาม

• โทนสีเอกรงค์
  นักออกแบบมักใช้สีเดียวเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่ละเอียดอ่อนและซับซ้อนยิ่งขึ้น วิธีการนี้ใช้ เฉดสี โทนสี และ โทนสี ที่แตกต่างกันในสีเดียว เพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวและสง่างาม

• โครงร่างสี Triadic และ Tetradic
  โทนสีแบบไตรอะดิกและเตตราดิกช่วยให้ได้เอฟเฟกต์ที่โดดเด่นและไดนามิก รูปแบบไตรอะดิกใช้สามสีที่มีระยะห่างเท่าๆ กันบนวงล้อ เช่น สีแดง เหลือง และน้ำเงิน ให้ความรู้สึกสดใสและมีชีวิตชีวาในขณะที่ยังคงรักษาความสมดุล ในทางกลับกัน รูปแบบเตตราดิกใช้สี่สี โดยทั่วไปจะมีคู่คู่ตรงข้ามกัน 2 คู่ เช่น สีน้ำเงินและสีส้ม โดยมีสีแดงและเขียว ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์การรับชมภาพที่ซับซ้อนและซับซ้อนของคอนทราสและพลังงาน เหมาะสำหรับการออกแบบที่น่าดึงดูด

• สีโทนร้อนและโทนเย็น
  อุณหภูมิสียังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดอารมณ์และบรรยากาศของการออกแบบอีกด้วย โทนสีอบอุ่น เช่น สีแดง สีส้ม และสีเหลือง มักเกี่ยวข้องกับพลังงาน ความหลงใหล และความอบอุ่น ซึ่งชวนให้นึกถึงดวงอาทิตย์และไฟ พวกเขาสามารถสร้างความรู้สึกสบายใจและตื่นเต้นได้ โทนสีเย็น เช่น สีฟ้า สีเขียว และสีม่วง ทำให้คุณรู้สึกสงบ และชวนให้นึกถึงความสงบและความสดชื่น คล้ายกับน้ำและท้องฟ้า มักใช้เพื่อสร้างบรรยากาศที่เงียบสงบและเป็นมืออาชีพ

• สีที่ดังและเงียบ
  สีที่ดัง เช่น สีแดงสด มีความอิ่มตัวสูงและมักผสมกับสีดำหรือสีขาวเพื่อดึงดูดสายตาและเพิ่มความตื่นเต้น สีที่เงียบสงบ เช่น สีฟ้าอ่อนเป็นเฉดสีพาสเทลที่ให้ความรู้สึกสงบและมีความอิ่มตัวต่ำ ทำให้เกิดบรรยากาศที่เงียบสงบ เพื่อการใช้สีที่กลมกลืนและมีประสิทธิภาพ ขอแนะนำให้ปรับสีที่ดังและสีที่เงียบให้สมดุลกัน

ในที่สุด ลักษณะเฉพาะของสีในการออกแบบนั้นขึ้นอยู่กับ เฉด สี (สีบริสุทธิ์) ความอิ่มตัว (ความเข้มหรือความบริสุทธิ์ของสี) และ ความสว่าง (ความสว่างหรือความมืดของสี) สีแดงสดที่มีความอิ่มตัวสูงอาจให้ความรู้สึกถึงความเร่งด่วน ในขณะที่สีแดงเข้มที่มีความอิ่มตัวน้อยกว่าอาจสื่อถึงความสง่างามและความละเอียดอ่อน

การปรับองค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้นักออกแบบปรับแต่งผลกระทบทางอารมณ์และภาพของงานของตนได้อย่างละเอียด และสร้างการออกแบบที่น่าดึงดูดและสะท้อนอารมณ์ ซึ่งถ่ายทอดข้อความและสุนทรียภาพที่ตั้งใจไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จานสีส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างไร

คุณรู้ไหมว่า DNA ของเราอาจกำหนดวิธีที่เราเห็นสีต่างๆ แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนจากการศึกษาที่เรียกว่า "ความเข้ากันได้ของสีจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่" ซึ่งแนะนำว่าคนส่วนใหญ่ชอบสีที่อบอุ่น สดใส และเฉดสีฟ้า และไม่ชอบโครงร่างสีเดียว

แต่มีการบิด ภูมิหลังและบริบททางวัฒนธรรมส่วนบุคคลของเรามีอิทธิพลอย่างมากต่อวิธีที่เรารับรู้สี แง่มุมต่างๆ เช่น เพศ ถิ่นกำเนิดของเรา สภาพอากาศที่เราคุ้นเคย และแม้แต่ภาษาของเราก็กำหนดความชอบสีที่แตกต่างกันของเรา ยกตัวอย่างสีแดง ในอเมริกาเหนือและยุโรป เป็นสีแห่งความหลงใหลและอารมณ์อันแรงกล้า (ความรักหรือความโกรธ) ในขณะเดียวกัน ในประเทศแถบเอเชีย โดยเฉพาะในจีน สีแดงหมายถึงความเจริญรุ่งเรือง โชคลาภ และเกียรติยศ และเป็นสีที่เลือกสำหรับชุดแต่งงาน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์และการอยู่ร่วมกันที่ยั่งยืน

การทำความเข้าใจความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับสีเป็นสิ่งสำคัญในการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ การใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาเรื่องสีเป็นกุญแจสำคัญในการโน้มน้าวพฤติกรรมของลูกค้าและขยายประสบการณ์การช้อปปิ้ง ในการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ การใช้สีอย่างชาญฉลาดสามารถ:

• กระตุ้นให้เกิดการซื้อ สีบางสีสามารถกระตุ้นหรือลดพฤติกรรมการซื้อได้ ตัวอย่างเช่น สีแดงมักถูกใช้ในป้ายลดราคาเพราะให้ความรู้สึกถึงความเร่งด่วนและความตื่นเต้น เชื่อกันว่าสามารถแปลงปุ่มได้ดีกว่าสีอื่นๆ
• กำหนดอารมณ์ . สีที่ต่างกันทำให้เกิดอารมณ์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สีน้ำเงินสามารถสร้างความรู้สึกไว้วางใจและเชื่อถือได้ ในขณะที่สีเหลืองอาจสร้างความรู้สึกมีความสุขและการมองโลกในแง่ดี
• กำหนดความหมายแฝงเฉพาะให้กับผลิตภัณฑ์ สีที่เลือกสำหรับการสร้างแบรนด์มักจะสามารถสื่อสารเอกลักษณ์ของตนกับผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว ตัวอย่างเช่น การผสมผสานระหว่างสีดำและสีทองสื่อถึงความสง่างามที่โดดเด่น ดังนั้น หากผู้ผลิตนาฬิการะดับไฮเอนด์มีเป้าหมายที่จะสื่อสารถึงความหรูหราและความคุ้มค่าระดับพรีเมียม สีเหล่านี้คือทางออกที่ดีที่สุด
• เอกลักษณ์ของแบรนด์งานฝีมือ การใช้สีเฉพาะอย่างสม่ำเสมอสามารถเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้

สีใดสีหนึ่งมีผลกระทบทางจิตวิทยาอย่างไรบ้าง?

การใช้สีในการตลาดและการสร้างแบรนด์ไม่ใช่ทางเลือกแบบสุ่ม แต่เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์โดยอาศัยความรู้ว่าสีส่งผลต่อพฤติกรรมของมนุษย์อย่างไร นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณาใช้สีขาวเพื่อสื่อถึงแนวคิดเรื่องสุขภาพและความปลอดเชื้อ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการทางการแพทย์ ในทำนองเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมักมาในบรรจุภัณฑ์สีเขียว เนื่องจากสีเขียวเกี่ยวข้องกับธรรมชาติและสุขภาพ

แม้ว่าจะไม่มีหลักเกณฑ์ในการเลือกสีในกลยุทธ์การตลาด และความเชื่อมากมายเกี่ยวกับจิตวิทยาของสีไม่มีหลักฐานที่ชัดเจนว่าสนับสนุนสีเหล่านั้น แต่ผู้คนเชื่อมโยงเฉดสีบางอย่างกับคุณสมบัติเฉพาะ การทำความเข้าใจการเชื่อมโยงสีเป็นสิ่งสำคัญในวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ เรามาทบทวนสีหลักและความหมายที่เรามักจะกำหนดกัน:

• สีฟ้า ให้ความรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือ ความไว้วางใจ และการสื่อสาร ในทางกลับกัน สีน้ำเงินสามารถส่งผลเสียได้ การขาดแคลนสีฟ้าในอาหารตามธรรมชาติทำให้มีฤทธิ์ระงับความอยากอาหาร การใช้สีฟ้าที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้แบรนด์ของคุณดูเหินห่างและไม่เป็นมิตร

• สีแดง เป็นสีที่สำคัญในธรรมชาติ โดยทำหน้าที่เป็นสัญญาณเตือนและผลสุกเนื่องจากมีความสำคัญทางวิวัฒนาการสำหรับสัตว์ตระกูลวานร นอกจากนี้ยังช่วยเร่งการหายใจ เพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ และกระตุ้นความอยากอาหาร โดยอธิบายว่าทำไมเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดหลายแห่งจึงเลือกสีนี้สำหรับการสร้างแบรนด์ของตน

• สีเหลือง มีความเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่ร่าเริง และสื่อถึงการมองโลกในแง่ดี แสงอาทิตย์ และความอบอุ่น ธุรกิจต่างๆ ใช้สีเหลืองเมื่อต้องการดึงดูดความสนใจของผู้คน เนื่องจากสีเหลืองทำงานได้ดีกว่าสีอื่นๆ

• สีส้ม เป็นสีที่อบอุ่นและเร้าใจ เป็นที่รู้จักในด้านคุณสมบัติที่มีพลัง สะดุดตาและมักใช้ในบริบทที่สำคัญ เช่น ป้ายจราจร เนื่องจากสามารถดึงดูดความสนใจได้ นอกจากสีแดงและเหลืองแล้ว สีส้มยังเป็นสีที่เด็กๆ ชอบมากที่สุด

• สีเขียว มักเกี่ยวข้องกับธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม เช่นเดียวกับความมั่งคั่งและโชคลาภ มีคุณสมบัติคล้ายคลึงกับเฉดสีฟ้า ให้ความรู้สึกสงบ น่าประหลาดใจที่ความสัมพันธ์ของสีเขียวกับคุณลักษณะเชิงบวก เช่น ธรรมชาติและความสงบ เป็นการพัฒนาที่ค่อนข้างเร็ว เนื่องจากในอดีต สีย้อมมีสารหนูที่เป็นอันตรายถึงชีวิต แต่ลักษณะที่เป็นอันตรายนี้ได้จางหายไป ทำให้เกิดสัญลักษณ์ในปัจจุบันและเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้น

• สีม่วง สื่อถึงภูมิปัญญา ความคิดสร้างสรรค์ และความลึกลับ นอกจากนี้ยังแสดงถึงความหรูหราและความหรูหรา หลายแบรนด์ใช้เพื่อสื่อถึงความพิเศษเฉพาะในผลิตภัณฑ์ของตน สีม่วงลาเวนเดอร์ดิจิทัลที่รวมกลุ่มและมีพลัง ซึ่งเป็นสีม่วงอีกสีหนึ่ง ปัจจุบันเป็นหนึ่งในสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่ม Gen-Zers

• สีขาว เป็นสีของการมองโลกในแง่ดีในด้านจิตวิทยาสี เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ สีขาวหมายถึงความเรียบง่ายในผลิตภัณฑ์ไฮเทค สุขอนามัยในผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและความงาม และความสดและความบริสุทธิ์ในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับอาหาร เมื่อจับคู่กับสีดำ สีขาวมักถูกใช้เพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ตัดกันและสมดุล การผสมผสานนี้มีความคลาสสิกและเหนือกาลเวลา ถ่ายทอดความรู้สึกถึงความซับซ้อน ความสง่างาม และความทันสมัย

วิธีเลือกสีให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์ด้วยภาพเป็นสิ่งจำเป็นในการทำให้บริษัทของคุณโดดเด่น จำตอนที่ KFC เปิดตัวแคมเปญตลกๆ ในปี 2019 ได้ไหม? พวกเขาล้อเลียนร้านขายไก่ทุกแห่งในสหราชอาณาจักรที่ลอกเลียนแบบสไตล์ของพวกเขา มันเป็นวิธีที่ดีในการแสดงความสำคัญของการมีรูปลักษณ์และสีสันที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

ดังนั้น หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเลือกสีให้กับแบรนด์ของคุณ นี่คือสิ่งที่คุณต้องจำไว้

• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณผ่านการเลือกสี

การทำความเข้าใจการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับสีของแบรนด์ของคุณถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ ใช้ Pepsi เป็นตัวอย่างที่สำคัญ: หลังจากรับฟังความคิดเห็นจากลูกค้า พวกเขาได้ปรับปรุงโลโก้ครั้งสำคัญที่สุดในรอบ 15 ปี โดยเปลี่ยนกลับไปใช้ดีไซน์และสีสันแบบเก่าที่โดนใจลูกค้ามากขึ้น การเคลื่อนไหวครั้งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับให้เข้ากับความต้องการของลูกค้าและผลกระทบต่อการดึงดูดใจแบรนด์

• ตอบรับกระแสในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์

แม้ว่าการตั้งค่าสีทั่วไปจะมีการเปลี่ยนแปลงไป การรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้มีเอกลักษณ์ก็เป็นสิ่งสำคัญ แต่ละยุคสมัยมีแนวโน้มของตัวเอง ตั้งแต่สีพาสเทลเท่ๆ ที่เป็นสัญลักษณ์ของความเจริญรุ่งเรืองในทศวรรษ 1950 ไปจนถึงสีพาสเทลสดใสของการมองโลกในแง่ดีด้านเทคโนโลยีในช่วงต้นทศวรรษ 2000 อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับคือการอัพเดทเทรนด์อยู่เสมอ เช่น การเปิดตัว Pantone ล่าสุด โดยไม่สูญเสียเสียงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณท่ามกลางความสวยงามที่คล้ายคลึงกัน

• คงความสม่ำเสมอในสินทรัพย์ทางการตลาดของคุณ

การใช้สีของแบรนด์อย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์มเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ความสม่ำเสมอไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์เท่านั้น แต่ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความไว้วางใจอีกด้วย แม้ว่าองค์กรส่วนใหญ่จะมีแนวทางการสร้างแบรนด์ แต่มีเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่บังคับใช้แนวทางดังกล่าวอย่างสม่ำเสมอ สิ่งที่น่าสนใจคือ องค์กรที่มีการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 23%

• รู้จักคู่แข่งของคุณ

การค้นคว้าสีของแบรนด์ของคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะสรุปสีแบรนด์ของคุณเอง การวิจัยสีนี้ช่วยให้คุณเข้าใจแนวโน้มของอุตสาหกรรมและหลีกเลี่ยงสีที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งอย่างมาก การเลือกสีที่โดดเด่นช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นและไม่เข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์อื่น

• หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น

กฎหมายเครื่องหมายการค้าสามารถปกป้องสีของแบรนด์ได้ ทำให้จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องหลีกเลี่ยงเฉดสีที่คล้ายกับที่ใช้โดยคู่แข่งมากเกินไป การให้คำปรึกษากับทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาถือเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าชุดสีของแบรนด์ของคุณจะไม่ละเมิดสิทธิ์ของผู้อื่น ซึ่งเป็นการปกป้องเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ของคุณ

• ทดสอบและทดลอง

การทดสอบสีแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องและดึงดูดสายตาในบริบทที่แตกต่างกัน โปรดอย่ามองข้ามความสำคัญของเทคนิคการทดสอบ A/B เพื่อประเมินประสิทธิภาพในหลายแพลตฟอร์ม วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบโทนสีสองเวอร์ชันเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่าในแง่ของการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์ วิธีการนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องและดึงดูดสายตา และแนะนำคุณในการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล ซึ่งอาจนำแบรนด์ของคุณโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น

ออกแบบเพจด้วยจิตวิทยาสีอย่างไร?

การควบคุมพลังของจิตวิทยาเรื่องสีไม่ใช่แค่การรู้ข้อเท็จจริงเท่านั้น แต่ยังเป็นการนำไปประยุกต์ใช้ในลักษณะที่สร้างผลกระทบอีกด้วย เมื่อพูดถึงหน้า Landing Page การเลือกสีที่เหมาะสมสามารถยกระดับการมีส่วนร่วมได้อย่างมากและ Conversion ที่สูงขึ้น มาดูกลยุทธ์ทั่วไปบางประการในการเลือกและการใช้สีที่สามารถเปลี่ยนหน้า Landing Page ของคุณจากดีไปหาดีได้:

• คำนึงถึงอารมณ์ที่คุณต้องการกระตุ้น จัดสีและอารมณ์ที่สร้างขึ้นให้สอดคล้องกับความรู้สึกที่สินค้า/บริการของคุณพยายามสื่อถึง ตัวอย่างเช่น สีเขียวอาจเป็นทางเลือกที่ดีหากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
• จำกัดจำนวนสี . การมีสีมากเกินไปอาจทำให้ผู้เข้าชมหน้า Landing Page เสียสมาธิหรือสับสนได้ การใช้สีหลัก สีรอง และสีเน้นเป็นหลักการที่ดี
• ปฏิบัติตามกฎ 60-30-10 หลักการออกแบบตกแต่งภายในนี้สามารถนำไปใช้กับการออกแบบเว็บไซต์ได้เช่นกัน ใช้สีที่โดดเด่นของคุณสำหรับพื้นที่ 60% (โดยปกติจะเป็นพื้นหลัง) สีรองสำหรับ 30% (ส่วนหัว ส่วนท้าย เมนู) และสีเฉพาะจุดสำหรับ 10% (CTA, ไอคอน)
• รักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์ สีหน้า Landing Page ของคุณควรสอดคล้องกับชุดสีที่มีอยู่ของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสม่ำเสมอและเป็นที่รู้จักของแบรนด์
• ใช้ช่องว่างอย่างมีประสิทธิภาพ พื้นที่สีขาวช่วยมุ่งความสนใจและสามารถนำสายตาของผู้ชมไปยังข้อมูลสำคัญหรือ CTA ได้
• เน้นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ใช้สีสำหรับปุ่ม CTA ของคุณที่ตัดกันอย่างคมชัดกับพื้นหลังเพื่อให้โดดเด่น ควรดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ทันที
• ทำให้เพจของคุณสามารถเข้าถึงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ทุกคนสามารถเข้าถึงตัวเลือกสีของคุณได้ รวมถึงผู้ที่มีความบกพร่องในการมองเห็นสีด้วย
• เรียกใช้การทดสอบ A/B ทดสอบโทนสีที่แตกต่างกันเสมอเพื่อดูว่าสีใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ เนื่องจากสีที่ใช้ได้ผลกับกลุ่มผู้ชมกลุ่มหนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกกลุ่มหนึ่ง

ตัวอย่างแลนดิ้งเพจที่ใช้จิตวิทยาสีอย่างถูกวิธี

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าจิตวิทยาสีคืออะไร และมีผลกระทบต่อการตลาดอย่างไร เรามาสำรวจตัวอย่างที่โดดเด่นบางส่วนที่การใช้สีอย่างชาญฉลาดบนแลนดิ้งเพจโดดเด่นอย่างแท้จริง:

คลาร์นา

วิธีใช้จิตวิทยาสี : การไล่ระดับสีม่วงชมพูสร้างพื้นหลังที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวา

สีม่วงมักสื่อถึงความคิดสร้างสรรค์ ความหรูหรา และสติปัญญา ในขณะที่สีชมพูสื่อถึงความสนุกสนานและความอบอุ่น การผสมผสานแบบไล่ระดับบ่งบอกถึงนวัตกรรมและวิธีการที่ทันสมัย ​​เชิญชวนความรู้สึกของการไม่แบ่งแยกและความเป็นมิตร การผสมสีนี้แสดงออกถึงความน่าเชื่อถือและความสงบเนื่องจากการใช้เฉดสีที่เย็นกว่า ซึ่งสามารถส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจของผู้เข้าชมที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ข้อความโดดเด่นบนพื้นหลังสีม่วงเข้ม ช่วยให้อ่านง่ายและมีสมาธิ

ปุ่มสีดำเพิ่มความรู้สึกหรูหราและเรียบง่าย ทำให้ CTA โดดเด่นและตรงไปตรงมา CTA สีขาวตัดกับพื้นหลังน้อยกว่า แสดงว่าเป็นตัวเลือกรอง

ผ้ากันเปื้อนสีน้ำเงิน

วิธีใช้จิตวิทยาสี : หน้า Landing Page ใช้พื้นหลังสีฟ้าอ่อนซึ่งสร้างโทนเสียงที่สงบและน่าเชื่อถือ ซึ่งสอดคล้องกับข้อความด้านคุณภาพและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ สีข้อความเป็นสีน้ำเงินเข้มหรือสีดำตัดกับพื้นหลังสีอ่อนช่วยให้อ่านง่ายและเพิ่มความสะอาดและความเรียบง่ายให้กับการออกแบบ นอกจากนี้ ภาพที่สดใสของชุดอาหารโดยมีฉากหลังเป็นสีน้ำเงินดึงดูดสายตาและกระตุ้นให้ผู้ใช้สำรวจแผนการรับประทานอาหารเพิ่มเติม

ปุ่ม CTA สีน้ำเงินกรมท่าให้ความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนแต่มีประสิทธิภาพ โดยยังคงรักษารูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพของเพจ ในขณะเดียวกันก็ทำให้ CTA โดดเด่น

เพ็ทคิวบ์

พวกเขาใช้จิตวิทยาสีอย่างไร : หน้า Landing Page นำเสนอบรรยากาศที่เป็นมิตรและมีชีวิตชีวาผ่านการเลือกสี พื้นหลังสีเบจพาสเทลและสีครีมสื่อถึงความอบอุ่นและความเรียบง่าย ทำให้เกิดบรรยากาศสงบสำหรับองค์ประกอบที่มีชีวิตชีวามากขึ้น สีส้มสดใสให้ความรู้สึกสนุกสนานและมีชีวิตชีวา ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่เน้นไปที่สัตว์เลี้ยงและธรรมชาติที่มีชีวิตชีวาของพวกเขา

รูปภาพของสัตว์เลี้ยงให้ความรู้สึกมีชีวิตชีวาและสีสัน ดึงดูดสายตาของผู้มาเยือน และสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ รูปภาพสัตว์เลี้ยงมาพร้อมกับ CTA สีส้ม ซึ่งดึงดูดความสนใจและสะท้อนกับพลังงานอันสดใสที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงมักชื่นชม

ความคิด

พวกเขาใช้จิตวิทยาสีอย่างไร : หน้า Landing Page นำเสนอการออกแบบที่เรียบง่ายพร้อมพื้นหลังสีขาวสะอาดตา จับคู่กับข้อความสีดำและภาพประกอบสีเดียว ความแตกต่างนี้สร้างรูปลักษณ์ที่ทันสมัยและเป็นมืออาชีพ นำเสนอความชัดเจนและประสิทธิภาพ ซึ่งอาจโดนใจผู้ใช้ที่กำลังมองหาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

การใช้ข้อความสีดำและภาพประกอบขาวดำตัดกับพื้นที่สีขาวเน้นย้ำถึงความสะดวกในการใช้งานและลักษณะการจัดระเบียบของแพลตฟอร์ม ตัวเลือกสีสำหรับปุ่ม CTA มีแนวโน้มที่จะเลือกเพื่อทำให้เกิดความรู้สึกไว้วางใจและสงบ เชิญชวนให้ผู้ใช้ลองใช้บริการโดยไม่รู้สึกกดดัน

การทำความเข้าใจจิตวิทยาสีในการออกแบบเว็บไซต์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเสริมสัญชาตญาณด้านสุนทรียภาพของคุณและดึงแรงบันดาลใจจากแลนดิ้งเพจที่ออกแบบอย่างเชี่ยวชาญ ลองดูตัวอย่างเพิ่มเติมของเทรนด์หน้า Landing Page หากคุณต้องการแรงบันดาลใจหรือต้องการทราบว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด

ใช้สีที่ดีที่สุดบนหน้า Landing Page ของคุณเพื่อสร้างผลกระทบจาก Conversion มากที่สุด

โปรดจำไว้ว่าสีบนแลนดิ้งเพจของคุณ ตั้งแต่ส่วนหัวไปจนถึงปุ่ม CTA ล้วนสื่อถึงข้อความของแบรนด์คุณ พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจอย่างเงียบๆ และกระตุ้นอารมณ์ในแบบที่คำพูดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้

ต้องการค้นพบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับความลับของแลนดิ้งเพจที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้สูง หรือต้องการเริ่มต้นสร้างล่วงหน้าหรือไม่ ด้วย Instapage คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญได้เร็วขึ้นด้วยเลย์เอาต์หน้า Landing Page ที่ออกแบบอย่างมืออาชีพซึ่งสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชันสำหรับกรณีการใช้งานตามอุตสาหกรรมจำนวนมาก ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรี 14 วันกับ Instapage