Решения для отслеживания в 2021 году
Опубликовано: 2021-01-21
Лена, руководитель отдела по работе с клиентами и партнерства в программном обеспечении для отслеживания трафика BeMob , ответила на наши вопросы о решениях для отслеживания в 2020 году.
Найдите 14 лучших трекеров для партнерского маркетинга в 2021 году здесь.
RichAds: С чего все началось? Какими были трекеры сразу после их появления в сфере партнерского маркетинга и какие они сейчас?
Лена: Идея BeMob как трекера появилась в конце 2015 года. В 2016 году мы начали предоставлять услуги трекинга. Несмотря на почти 5 лет работы в партнерском маркетинге, мы, очевидно, не можем утверждать, что BeMob является пионером отрасли.
На момент нашего образования уже были хорошо известны такие популярные нынче решения, как Binom, Adsbridge, Voluum и ThriveTracker.
Трекеры всегда были и остаются инструментами отслеживания и распределения трафика. Это связующая платформа между рекламной сетью и партнерской сетью или прямым рекламодателем.
Основное назначение трекеров с тех пор не изменилось. Хотя список опций, которые трекеры предлагают своим пользователям, теперь выходит за рамки обычного предоставления клоакинга, автоматической оптимизации, редакторов лендингов, офферволлов.
RichAds: Зачем сегодня маркетологу аффилированного маркетинга нужно решение для отслеживания?
Лена: Во-первых, трекер должен выполнять свое основное предназначение, о котором говорилось выше.
Вы можете забыть о переключении между площадками партнерских сетей и источниками трафика. В то же время данные точно собираются в статистике, а подробные отчеты дают четкое представление о конвертируемом трафике, наиболее эффективных гео и веб-сайтах, которые должны быть занесены в черный список.
Остальные потребности маркетолога зависят от целей и задач, которые должны определять выбор трекера.
Как использовать свой трекер для получения максимальной прибыли от RichPush читайте здесь .
RichAds: Всем ли аффилированным маркетологам нужны трекеры? На каком этапе стоит задуматься об использовании трекингового решения?
Лена: Работа без трекера в 2020 году невозможна. Я имею в виду, что если партнер готов взять на себя всю трудоемкую работу, он справится сам.
Использование трекера всегда связано с организацией рутины. Вы можете отслеживать свои расходы, записывая их, или вы можете использовать приложение для расчета всех финансовых транзакций, которые будут группировать расходы для дальнейшей оптимизации и планирования бюджета.
Думаю, это сравнение применимо ко многим сервисам, но в данном случае при использовании трекера это не только экономит время.
Лучше всего начинать работу с трекером на первых этапах партнерского маркетинга. Вот такая фишка: саппорт трекера всегда помогает с настройками кампании, так что вам не придется разбираться, какую ссылку ставить на источник, как настроить постбек с партнеркой и зачем нужен лендинг . Поэтому, запуская свои первые кампании через трекер, вы сможете не только избежать типичных ошибок новичков, но и получить дополнительные знания от представителей партнерского маркетинга.
RichAds: Есть ли принципиальные отличия между трекинговыми решениями в странах СНГ и Европы?
Лена: На мой взгляд, принципиальных отличий нет. Основные функции одинаковы для каждого решения. Отличия могут быть только в некоторых особенностях.
Что можно сказать точно, так это то, что клоакинг более популярен в странах СНГ. А остальной мир в основном ориентирован на системы автооптимизации и уведомлений.
Если вопрос в том, чем именно трекеры, созданные в СНГ, отличаются от трекеров, созданных в США, Европе или странах Азии. Тогда я всегда с трудом могу определить, к какой части мира относится решение для отслеживания. Мы все ориентированы на мировую аудиторию.
RichAds: Какие полезные функции сегодня предлагают трекеры (помимо стандартной оптимизации)?
Лена: С развитием индустрии партнерского маркетинга список функций расширяется, превращая трекер в универсальное решение, где можно управлять бюджетом кампании, покупать трафик, находить офферы или создавать лендинги практически в один клик. .
Оптимизация становится автоматизированной — больше не нужно вручную менять оффер в кампании при достижении необходимого коэффициента конверсии или значения ROI.
Еще одной важной функцией является отслеживание без перенаправления, которое позволяет пользователям запускать кампанию в Facebook, Google Adwords или Bing, не используя ссылку кампании вашего трекера, поскольку это запрещено политиками этих сетей.
При отслеживании без редиректа вся статистика будет отображаться так же, как и в обычных прямых кампаниях.
RichAds: собственный или облачный трекер: что выбрать?
Лена: Это зависит от целей, бюджета и объемов трафика, но в первую очередь от того, насколько партнер хочет иметь дело с сервером.
Для меня облачный трекер намного проще в использовании: все, что вам нужно, это электронная почта для регистрации учетной записи. Сторонников обоих решений для отслеживания достаточно.
Учитывая тот факт, что некоторые облачные решения предлагают серверные версии, мы не можем быть полностью уверены, что сервер лучше облака или наоборот.
RichAds: Насколько точно работает трекер? Как минимизировать возможные пробелы в данных, например, между рекламной сетью и трекером?
Лена: Если под точностью понимать минимальное расхождение между статистикой источника и трекера, то в данном случае на нее в первую очередь влияет скорость редиректа, которую обеспечивают серверы. Мощные серверы гарантируют меньше расхождений.
Также на точность влияет и удаленность трафика от сервера. Поэтому важно, чтобы серверы вашего трекера были расположены по всему миру.
Существенное расхождение также вызвано качеством покупаемого трафика, на которое часто влияет география и тип трафика. Есть общепринятый процент расхождения, поэтому если вы покупаете поп-трафик для 3-го уровня, то просто будьте готовы к тому, что на стороне трекера будет меньше данных о посещениях/кликах.
Если сомнений в качестве трафика и скорости редиректа нет, но несоответствие все равно возникает, рекомендую обратиться в поддержку трекера для проверки настроек кампании, выявления причины и получения советов по оптимизации.
RichAds: Как трекеры борются с ботами и шпионскими инструментами? Есть ли эффективные инструменты?
Лена: Чтобы шпионские службы не украли ваши лендинги, можно добавить специальный скрипт в тело лендинга.
Каждый раз, когда на вашу целевую страницу обращаются напрямую, будет отображаться ошибка или это посещение будет перенаправлено на другую страницу, что зависит от настроек скрипта. С BeMob этот скрипт можно легко установить.
Что касается ботов, то можно настроить фильтры ботов, которые будут удерживать этот трафик от ваших кампаний. Честно говоря, предлагаемое нами решение довольно простое, но более продвинутые автоматические фильтры находятся в разработке и скоро будут запущены.
RichAds: Какие варианты трекеров сегодня самые популярные?
Лена: Самые популярные опции с BeMob — фильтры ботов, клоакинг, автоматическая оптимизация рекламных кампаний, отслеживание без редиректов, построение многоуровневых детализированных отчетов, автоматическое прохождение затрат.
RichAds: С какими отличиями вы столкнулись во время пандемии? Как дела сейчас?
Лена: Если честно, особых сложностей наша команда не испытывала. Самоизоляция позволила нам работать еще продуктивнее.
С другой стороны, некоторые из наших пользователей испытали значительное снижение объемов трафика. Были пользователи, которые полностью прекратили свои кампании и временно перешли на бесплатный тариф. Чтобы поддержать их, мы предусмотрели систему скидок, снизили стоимость излишка на бесплатном плане, если лимит превышен, и разрешили все новые опции на каждом плане.
RichAds: На чем в этом году сосредоточены решения для отслеживания? Каковы тенденции в третьем квартале 2020 года?
Лена: В этом году наша команда стала больше, что позволило нам сосредоточиться на внедрении новых опций. В настоящее время мы работаем над полной интеграцией с источниками трафика для полного удаленного управления результатами кампании на стороне трекера.
К концу года планируем внедрить автооптимизацию кампаний и расширить возможность фильтрации ботов.
RichAds интегрирован с решением для отслеживания BeMob, поэтому вы можете использовать его при проведении push-, pop- и нативных кампаний вместе с нами. Вот полный список трекеров, интегрированных с RichPush.
Что такое RichAds?
Пуш- и поп-реклама,
цена за клик начинается с $ 0,003 ,
Цена за тысячу показов от 0,3 доллара США на уровне 3, 0,5 доллара США на уровне 2, 1 доллара США на уровне 1,
большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.