Solutions de suivi en 2021
Publié: 2021-01-21
Lena, Head of Customer Success & Partnerships in BeMob tracking software for traffic management, a répondu à nos questions sur les solutions de tracking en 2020.
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RichAds : Où tout a commencé ? À quoi ressemblaient les trackers juste après leur apparition dans la sphère du marketing d'affiliation et que sont-ils maintenant ?
Lena : L'idée de BeMob en tant que tracker est apparue fin 2015. En 2016, nous avons commencé à fournir les services de tracking. Malgré près de 5 ans dans le marketing d'affiliation, nous ne pouvons évidemment pas prétendre que BeMob est un pionnier de l'industrie.
Au moment de notre formation, des solutions populaires telles que Binom, Adsbridge, Voluum et ThriveTracker étaient déjà bien connues.
Les trackers ont toujours été et restent les outils de suivi et de distribution du trafic. Il s'agit d'une plate-forme de liaison entre un réseau publicitaire et un réseau d'affiliation ou un annonceur direct.
L'objectif fondamental des trackers n'a pas changé depuis lors. Bien que la liste des options que les trackers proposent à leurs utilisateurs va désormais au-delà de la fourniture habituelle du cloaking, de l'optimisation automatique, des éditeurs de pages de destination, des offerwalls.
RichAds : Pourquoi le marketing affilié a-t-il aujourd'hui besoin d'une solution de suivi ?
Lena : Tout d'abord, le tracker est nécessaire pour remplir son objectif de base mentionné ci-dessus.
Vous pouvez oublier de basculer entre les plates-formes des réseaux d'affiliation et les sources de trafic. Dans le même temps, les données sont recueillies avec précision dans les statistiques et les rapports détaillés fournissent une image claire du trafic qui convertit, des géos les plus performantes et des sites Web qui doivent être mis sur liste noire.
Les autres besoins d'une filiale de commercialisation dépendent des buts et objectifs qui doivent déterminer le choix du tracker.
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RichAds : Tous les spécialistes du marketing affilié ont-ils besoin de trackers ? A quel stade faut-il penser à utiliser une solution de tracking ?
Lena : Travailler sans tracker en 2020 est impossible. Je veux dire que si un affilié est prêt à gérer tout le travail chronophage, il y est parvenu tout seul.
L'utilisation d'un tracker consiste toujours à organiser la routine. Vous pouvez suivre vos dépenses en les écrivant ou vous pouvez utiliser l'application pour calculer toutes les transactions financières qui regrouperont les coûts pour une optimisation et une planification budgétaire plus poussées.
Je pense que cette comparaison peut être appliquée à de nombreux services, mais dans ce cas, lorsque vous utilisez un tracker, cela ne fait pas que gagner du temps.
Il est préférable de commencer à travailler avec un tracker dès les premières étapes du marketing d'affiliation. Voici une astuce : la prise en charge d'un tracker aide toujours avec les paramètres de campagne, vous n'avez donc pas besoin d'apprendre quel lien placer sur la source, comment configurer un postback avec un réseau d'affiliation et pourquoi vous avez besoin d'une page de destination . Par conséquent, en lançant vos premières campagnes via un tracker, vous pouvez non seulement éviter les erreurs typiques des nouveaux arrivants, mais également obtenir les connaissances supplémentaires des représentants du marketing d'affiliation.
RichAds : Existe-t-il des différences fondamentales entre les solutions de suivi dans les pays de la CEI et les pays européens ?
Lena : À mon avis, il n'y a pas de différences fondamentales. Les fonctionnalités de base sont les mêmes pour chaque solution. Il peut y avoir des différences uniquement dans plusieurs fonctionnalités spécifiques.
Ce que nous pouvons dire avec certitude, c'est que le cloaking est plus populaire dans les pays de la CEI. Et le reste du monde se concentre principalement sur les systèmes d'auto-optimisation et de notification.
Si la question est de savoir ce qui différencie exactement les trackers créés dans la CEI des trackers créés aux États-Unis, en Europe ou dans les pays asiatiques. Ensuite, je peux toujours difficilement identifier à quelle partie du monde appartient une solution de suivi. Nous nous concentrons tous sur le public mondial.
RichAds : Quelles fonctions utiles les trackers offrent-ils aujourd'hui (en plus de l'optimisation standard) ?
Lena : Avec le développement de l'industrie du marketing d'affiliation, la liste des fonctionnalités s'allonge, transformant un tracker en une solution unique, où vous pouvez gérer votre budget de campagne, acheter du trafic, trouver des offres ou créer des pages de destination en presque un clic. .
L'optimisation devient automatisée - vous n'avez plus besoin de modifier manuellement l'offre dans la campagne lorsque le taux de conversion ou la valeur de retour sur investissement requis est atteint.
Une autre fonctionnalité importante est le suivi sans redirection qui permet aux utilisateurs de lancer une campagne sur Facebook, Google Adwords ou Bing sans utiliser le lien de campagne de votre tracker, car cela est interdit par les politiques de ces réseaux.
Avec un suivi sans redirection, toutes les statistiques seront affichées de la même manière que pour les campagnes directes classiques.
RichAds : auto-hébergé vs tracker cloud : que choisir ?
Lena : Cela dépend des objectifs, du budget et des volumes de trafic, mais avant tout, de la quantité de transactions que l'affilié souhaite traiter avec le serveur.
Pour moi, un tracker basé sur le cloud est beaucoup plus facile à utiliser : tout ce dont vous avez besoin est un e-mail pour créer un compte. Il y a suffisamment de partisans des deux solutions de suivi.
Compte tenu du fait que certaines solutions cloud proposent des versions basées sur serveur, nous ne pouvons pas être totalement sûrs que le serveur est meilleur que le cloud ou l'inverse.
RichAds : Quelle est la précision de fonctionnement du tracker ? Comment minimiser les éventuels écarts de données, par exemple entre la régie publicitaire et le tracker ?
Lena : Si par précision, nous entendons l'écart minimal entre les statistiques de la source et du tracker, dans ce cas, il est principalement affecté par la vitesse de redirection fournie par les serveurs. Des serveurs puissants garantissent moins d'écart.
En outre, la précision est également affectée par la distance du trafic depuis le serveur. Par conséquent, il est important que votre traceur ait ses serveurs situés partout dans le monde.
L'écart important est également causé par la qualité du trafic acheté, qui est souvent affectée par la géolocalisation et le type de trafic. Il existe un pourcentage généralement accepté d'écart, donc si vous achetez du trafic pop pour le niveau 3, soyez simplement prêt à voir le moins de données de visites/clics sur le côté du tracker.
S'il n'y a aucun doute sur la qualité du trafic et la vitesse de redirection mais que l'écart persiste, je recommande de contacter le support du tracker pour vérifier les paramètres de la campagne, identifier la raison et obtenir des conseils d'optimisation.
RichAds : comment les trackers gèrent-ils les bots et les outils d'espionnage ? Existe-t-il des instruments efficaces ?
Lena : Pour empêcher les services d'espionnage de voler vos pages de destination, il est possible d'ajouter le script dédié dans le corps de la page de destination.
A chaque accès direct à votre landing page, une erreur s'affichera ou cette visite sera redirigée vers une autre page qui dépend des paramètres du script. Avec BeMob, ce script peut être facilement installé.
Comme pour les bots, il est possible de mettre en place des filtres de bots qui éloigneront ce trafic de vos campagnes. Pour être honnête, la solution que nous proposons est assez basique, mais des filtres automatiques plus avancés sont en route et seront bientôt disponibles.
RichAds : Quelles sont les options des trackers les plus populaires aujourd'hui ?
Lena : Les options les plus populaires avec BeMob sont les filtres de bot, le cloaking, l'optimisation automatique des campagnes publicitaires, le suivi sans redirections, la création de rapports détaillés à plusieurs niveaux, le transfert automatique des coûts.
RichAds : À quelles différences avez-vous été confronté pendant la pandémie ? Comment ça va maintenant ?
Lena : Pour être honnête, notre équipe n'a pas rencontré de difficultés particulières. L'auto-isolement nous a permis de travailler de manière encore plus productive.
D'autre part, certains de nos utilisateurs ont connu une baisse significative des volumes de trafic. Certains utilisateurs ont complètement arrêté leurs campagnes et sont temporairement passés au forfait gratuit. Pour les soutenir, nous avons fourni un système de remise, réduit le coût du dépassement sur le plan gratuit si la limite est dépassée et autorisé toutes les nouvelles options sur chaque plan.
RichAds : Quel est l'objectif des solutions de suivi cette année ? Quelles sont les tendances du T3 2020 ?
Lena : Cette année, notre équipe s'est agrandie, ce qui nous a permis de nous concentrer sur l'introduction de nouvelles options. Nous travaillons actuellement sur une intégration complète avec les sources de trafic pour un contrôle entièrement à distance des résultats de la campagne côté tracker.
D'ici la fin de l'année, nous prévoyons d'introduire l'optimisation automatique des campagnes et d'étendre l'option de filtrage des bots.
RichAds est intégré à la solution de suivi BeMob, c'est pourquoi vous pouvez l'utiliser lors de l'exécution de campagnes push, pop et natives avec nous. Voici la liste complète des trackers intégrés à RichPush.
Qu'est-ce que RichAds ?
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