Цифровые вывески превратились из надстройки в оригинальную отделку в искусственных средах

Мы рады опубликовать гостевой блог эксперта индустрии цифровых вывесок Дейва Хейнса. Spectrio приобрела Sixteen:Nine , редактором-основателем которой является Дэйв. Дэйв остается беспристрастным отраслевым экспертом, и для нас большая честь иметь возможность посвятить наш блог его уникальным и беспристрастным мнениям. В этом блоге Дэйв рассказывает о том, как большие дисплеи цифровых вывесок превратились в изображения размером с помещение и здание.

Технология цифровых вывесок продвинулась до такого уровня, что теперь архитекторы, инженеры и профессиональные дизайнеры, которые придумывают и определяют застроенную среду, могут думать о дисплеях как о отделочных материалах.

Долгое время экраны либо добавлялись постфактум в пустые места на стенах, либо встраивались в стены так, чтобы они, по крайней мере, не выглядели как надстройки.

Теперь большие цифровые вывески могут размещаться на стенах, перегородках или потолках. Даже полы.

Это большой сдвиг как в дизайне, так и в операционном мышлении для профессионалов, которым поручено придумывать визуальный опыт новых коммерческих зданий или ремонтировать и преобразовывать существующие пространства.

Если, например, гранит является выбранной отделкой для стены вестибюля, это дизайнерское решение, с которым затем придется жить в течение многих лет из-за затрат и сложности замены его, скажем, на лиственные породы.

Благодаря цифровым технологиям изменить отделку этой стены вестибюля можно быстро, легко и относительно недорого — не больше, чем планирование и загрузка нового креативного файла.

История больших дисплеев Digital Signage

Это концепция, которая существует уже много лет: телекоммуникационный гигант Comcast стал одним из первых последователей в конце 2000-х годов, превратив вестибюль своего головного офиса в Филадельфии в удивительный мультимедийный центр.

Вся задняя стена огромного вестибюля была облицована бесшовными светодиодными блоками , а также были разработаны креативные экраны, тщательно подобранные к деревянным панелям боковых стен вестибюля. Когда люди заходили в вестибюль, казалось, что все это было обложено деревом. Внезапно, но ненавязчиво, поверх этой цифровой деревянной отделки появлялась анимация — как люди, идущие или даже танцующие над входами в вестибюли лифта. Затем вся стена трансформировалась, чтобы показать различные визуальные эффекты. В конце временного «шоу» цифровая стена возвращалась в состояние искусственного дерева.

Стена была настолько популярна, что стала и остается туристической достопримечательностью, и уже прошла полное технологическое обновление и обновление мультимедийного шоу.

Спустя годы возможности светодиодов по разрешению и цветопередаче значительно улучшились, а стоимость также снизилась до уровня, который делает широкоформатные светодиоды приемлемым дизайнерским материалом.

Влияние светодиодной технологии на встроенную среду

Также очень помогает то, что по мере развития светодиодной технологии производители проводят исследования и разработки, чтобы укрепить и защитить дисплеи. Модули светодиодных дисплеев включают в себя тысячи, а иногда и миллионы микроприпаянных хрупких излучателей света, которые легко ударить, поцарапать и повредить. Тем не менее, новые версии покрывают эти маленькие огоньки специальным клеем, который затвердевает и делает дисплеи эффектными и водостойкими. Это означает, что владельцам не нужно беспокоиться о том, что жильцы здания или посетители будут слишком близко подходить к их большим экранам, которые могут стоить несколько миллионов долларов.

Владельцы и операторы зданий используют светодиоды в качестве готового материала, чтобы доставить удовольствие с того момента, как люди входят внутрь. В вестибюлях зданий с большими навесными стенами этот опыт может начинаться снаружи, на тротуарах и площадях.

Некоторые компании используют эти большие цифровые холсты для укрепления своего бренда и участия в более широких кампаниях. Например, одна из офисных башен Salesforce в Сан-Франциско связывает креатив на огромной светодиодной стене со светильниками и общим декором вестибюля.

В Мадриде то, что в противном случае было бы мягким пещерным коридором для банка, вместо этого имеет сплошные стены и потолок, одетые в светодиоды, обеспечивающие окружающие визуальные эффекты.

Люди, выписывающие чеки для этих проектов, как правило, имеют ясные цели, которые намного сложнее, чем простые устремления, такие как глазные конфеты или вау-эффект. Речь идет об аренде и удержании. Владельцы зданий рассматривают запоминающиеся цифровые впечатления как способ привлечь новых жильцов и удержать уже имеющихся, в то время как жильцы зданий считают, что предоставление убедительных визуальных впечатлений привлекает и удерживает сотрудников, а также создает положительное впечатление у посетителей и партнеров.

Светодиодами могут быть не только стены и потолки, но и другие поверхности. Если вы смотрели церемонии открытия или закрытия недавних зимних Олимпийских игр, пол стадиона был полностью светодиодным — с использованием закаленной светодиодной плитки в качестве временной движущейся поверхности, по которой люди могли ходить.

Крошечные излучатели света и сверхтонкая проводка теперь также позволяют приклеивать светодиодные дисплеи в прозрачной пленке к оконному стеклу. По крайней мере, одна корейская компания помещает этот пленочный слой внутрь коммерческого строительного стекла, превращая окно, выходящее наружу, в дисплей. Это позволяет владельцам и операторам зданий делать все, от брендинга до публичного освещения своих зданий, особенно в ночное время.

Дополнительные технологии, лежащие в основе дисплеев Digital Signage

Но светодиод — не единственный вариант дизайна. Достижения в технологиях проекторов сделали гораздо более реальным использование массивов проекторов для изображения стен и полов без необходимости физического оборудования на этих поверхностях. Технически это было возможно в течение многих лет, но большая разница сейчас заключается в переходе от ламп к лазерам в качестве источника света. Дизайнеров отталкивали системы на основе ламп, которые требовали дорогостоящих и сложных отключений ламп каждые 2000 часов работы, но системы на основе лазеров рассчитаны на 20 000 часов работы, что в 10 раз больше, чем у ламп.

Привлекательность проекции заключается в том, что дизайнерские материалы, уже нанесенные на стены и полы, или материалы, которые рассматриваются, могут быть сохранены. Проекция — это просто наложение смешанной реальности.

Хотя возможности ограничены только бюджетом и воображением, очень важно подчеркнуть, что в основе любой из этих инициатив должно лежать творчество. Без четкого творческого плана и бюджета — для запуска И для текущих обновлений — эта стена будет просто очень дорогой краской или обоями.

Взгляд в будущее цифровых вывесок для встроенной среды

Есть некоторые удивительные визуальные эффекты, такие как виртуальные водопады, которые стекают по светодиодной стене, или видеоролики о природе в сверхвысоком разрешении, которые могут быстро заполнить большую видеостену. Есть также потрясающие генеративные произведения искусства, управляемые данными, которые можно установить один раз и постоянно изменять на основе входных данных в реальном времени. Но конечные пользователи должны продумать, решают ли эти визуальные эффекты только проблему того, что разместить на большой визуальной поверхности дисплея, или они действительно решают задачи дизайна, какими бы они ни были.

Как бы то ни было, индустрия цифровых вывесок давно пережила те дни, когда нужно было смотреть на встроенную среду и разбираться, где может поместиться экран.