La señalización digital ha evolucionado de complemento a acabado original en entornos construidos

Estamos emocionados de publicar un blog invitado por el experto en la industria de la señalización digital, Dave Haynes. Spectrio adquirió Sixteen: Nine , del cual Dave es el editor fundador. Dave sigue siendo un experto imparcial de la industria y nos sentimos honrados de poder dedicar nuestro blog a sus opiniones únicas e imparciales. En este blog, Dave analiza cómo las grandes pantallas de señalización digital han evolucionado hasta convertirse en imágenes del tamaño de una habitación y un edificio.

La tecnología de señalización digital ha avanzado hasta un nivel en el que los arquitectos, ingenieros y profesionales del diseño que imaginan y especifican entornos construidos ahora pueden pensar en las pantallas como materiales de acabado.

Durante mucho tiempo, las pantallas se agregaron después del hecho a los espacios vacíos en las paredes, o se esquematizaron en las paredes para que, al menos, no parecieran complementos.

Ahora, las grandes pantallas de señalización digital pueden SER las paredes, los separadores de ambientes o los techos. Incluso los suelos.

Es un gran cambio tanto en el diseño como en el pensamiento operativo para los profesionales encargados de soñar con la experiencia visual de nuevas construcciones comerciales o renovar y transformar espacios existentes.

Si el granito es el acabado elegido para la pared de un vestíbulo, por ejemplo, esa es una decisión de diseño con la que habrá que vivir durante muchos años, debido a los costos y la complejidad de cambiarlo, digamos, a madera dura.

Con lo digital, cambiar el acabado de la pared del vestíbulo es rápido, fácil y relativamente económico, no más complicado que programar y cargar un nuevo archivo creativo.

La historia de las grandes pantallas de señalización digital

Es un concepto que existe desde hace años: el gigante de las telecomunicaciones Comcast fue uno de los primeros en adoptarlo a fines de la década de 2000, convirtiendo el vestíbulo de la torre de su oficina central en Filadelfia en una increíble experiencia multimedia.

Toda la pared trasera del vasto vestíbulo se revistió con unidades de LED integradas y se desarrollaron pantallas creativas que combinaban cuidadosamente con los paneles de madera de las paredes laterales del vestíbulo. Cuando la gente entraba en ese vestíbulo, parecía que todo estaba revestido de madera. De repente, pero con sutileza, aparecían animaciones sobre ese acabado de madera digital, como personas caminando o incluso bailando sobre las entradas del vestíbulo del ascensor. Luego, toda la pared se transformó para mostrar una variedad de imágenes. Al final de la pieza de "espectáculo" cronometrada, la pared digital volvería a su estado de imitación de madera.

El muro fue tan popular que se convirtió y sigue siendo una atracción turística, y ya pasó por una renovación tecnológica completa y una actualización del espectáculo multimedia.

Años más tarde, las capacidades de resolución y reproducción del color de los LED mejoraron drásticamente y los costos también se redujeron a niveles que hacen que los LED de gran formato sean un material de diseño factible.

El impacto de la tecnología LED en entornos integrados

También ayuda mucho que, a medida que la tecnología LED ha madurado, los fabricantes han hecho el trabajo de I+D para endurecer y proteger las unidades de visualización. Los módulos de pantalla LED involucran miles y, a veces, millones de emisores de luz frágiles microsoldados que se golpean, raspan y dañan fácilmente. Sin embargo, las nuevas versiones cubren esas pequeñas luces con pegamentos especializados que se endurecen y hacen que las pantallas sean resistentes al agua ya los impactos. Eso significa que los propietarios no tienen que preocuparse de que los inquilinos del edificio o los visitantes se acerquen demasiado a sus pantallas grandes, posiblemente multimillonarias.

Los propietarios y operadores de edificios están utilizando LED como material de acabado, como una forma de ofrecer experiencias desde el momento en que las personas entran. Con la construcción de vestíbulos que tienen grandes muros cortina, esa experiencia puede comenzar desde el exterior, en las aceras y plazas.

Algunas empresas utilizan estos grandes lienzos digitales para reforzar su marca y vincularlos con campañas más amplias. Una de las torres de oficinas de Salesforce en San Francisco, por ejemplo, vincula la creatividad en una gran pared LED con los accesorios y la decoración general del vestíbulo.

En Madrid, lo que de otro modo sería un pasillo anodino y cavernoso para un banco, tiene una pared y un techo completamente revestidos con LED, lo que brinda imágenes ambientales.

Las personas que entregan cheques para estos proyectos tienden a tener objetivos claros que son mucho más sofisticados que simples aspiraciones como el atractivo visual o el factor sorpresa. Se trata de arrendamiento y retención. Los propietarios de edificios ven experiencias digitales memorables como una forma de atraer nuevos inquilinos y conservar los que ya tienen, mientras que los inquilinos de edificios creen que ofrecer experiencias visuales convincentes atrae y retiene a los empleados, y crea una impresión positiva para los clientes y socios visitantes.

Los LED no solo pueden ser las paredes y los techos, también pueden ser otras superficies. Si vio las ceremonias de apertura o clausura de los recientes Juegos Olímpicos de invierno, el piso del estadio era todo LED, utilizando mosaicos LED endurecidos como una superficie temporal de movimiento completo sobre la que la gente podía caminar.

Los diminutos emisores de luz y el cableado microdelgado también hacen posible ahora adherir pantallas LED en una película transparente al vidrio de la ventana. Hay al menos una empresa coreana que coloca esa capa de película dentro de vidrio comercial para edificios, convirtiendo una ventana que da al exterior en una pantalla. Eso permite a los propietarios y operadores de edificios hacer de todo, desde marcar hasta convertir sus edificios en obras de arte públicas, especialmente de noche.

Tecnología adicional detrás de las pantallas de señalización digital

Pero el LED no es la única opción de diseño. Los avances en las tecnologías de los proyectores han hecho que sea mucho más factible usar conjuntos de proyectores para bañar paredes y pisos con imágenes, sin necesidad de hardware físico en esas superficies. Eso ha sido técnicamente posible durante muchos años, pero la gran diferencia ahora es una evolución de las lámparas a los láseres como fuente de luz. Los diseñadores se desanimaron por los sistemas basados ​​en lámparas que necesitaban cambios de bombilla costosos y complicados cada 2000 horas de funcionamiento, pero los sistemas basados ​​en láser tienen una capacidad nominal de 20 000 horas de funcionamiento, o 10 veces más que las lámparas.

El atractivo de la proyección es que los materiales de diseño que ya están en las paredes y los pisos, o los materiales que se contemplan, pueden conservarse. La proyección es solo una superposición de realidad mixta.

Si bien las posibilidades están limitadas únicamente por los presupuestos y la imaginación, es muy importante reforzar que la creatividad debe estar en el centro de cualquiera de estas iniciativas. Sin un plan creativo y un presupuesto sólidos, para el lanzamiento Y para las actualizaciones continuas, esa pared solo será pintura o papel tapiz muy costoso.

Mirando hacia el futuro en la señalización digital del entorno construido

Hay algunas imágenes asombrosas, como cascadas virtuales que se derraman por una pared de LED, o videos de la naturaleza de súper alta resolución, que pueden poblar rápidamente una pared de video grande. También hay obras de arte generativas basadas en datos alucinantes que se pueden configurar una vez y cambiar constantemente en función de las entradas de datos en tiempo real. Pero los usuarios finales deben pensar si esas imágenes solo resuelven el problema de qué poner en una gran superficie de visualización o si realmente abordan los objetivos de diseño, sean cuales sean.

Cualquiera que sea el caso, la industria de la señalización digital ya pasó los días de mirar un entorno construido y resolver dónde podría encajar una pantalla.