7 лучших вариантов обновления вашего старомодного электронного маркетинга

Электронный маркетинг по-прежнему остается очень эффективной стратегией цифрового маркетинга, используемой миллионами брендов. Однако, чтобы добиться с его помощью действительно отличных результатов, нужно быть в курсе всех новейших методик, применяемых в этой области. Итак, вот семь лучших советов по обновлению вашей старомодной маркетинговой стратегии по электронной почте.

# 1 Позвольте подписчикам выбирать

Прежде всего, вам нужно посмотреть на свой список рассылки. Как вы его вырастили? Ты купил эти контакты? Эти пользователи сами решили подписаться на вас? В лучшем случае ваш список рассылки органично создавался с течением времени с помощью различных методов, чтобы сделать его более разнообразным. Однако независимо от того, как вы получили свой список, вы все равно можете пойти еще дальше и позволить своим подписчикам выбирать, что они хотят получить от вас по электронной почте.

Позволив вашим подписчикам выбирать, какой контент они предпочитают, вам будет проще сегментировать свою аудиторию. И когда у вас есть разные сегменты для работы, вы можете персонализировать и настраивать свои электронные письма для этих конкретных сегментов. Благодаря персонализации ваши маркетинговые усилия по электронной почте станут более эффективными и успешными как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Если у вас уже есть список рассылки, но вы не знаете предпочтений своих подписчиков, рекомендуется напрямую отправить электронное письмо с просьбой выбрать свои предпочтения. Когда вы начнете искать новых подписчиков, обязательно попросите их подписаться по электронной почте с подтверждением. Точно так же заставьте их выбирать свои предпочтения во время подписки или даже до этого, когда они подписываются изначально.

# 2 Регулярно чистите свой список рассылки

Говоря о вашем списке рассылки, есть еще одна вещь, которую вам нужно сделать с ним сейчас и продолжать делать время от времени. Регулярная очистка списка рассылки важна по целому ряду причин. С одной стороны, это поможет вам лучше понять, кто из ваших подписчиков действительно активен и заинтересован в вашем контенте. Точно так же наличие чистого списка поможет вам получить более точные показатели вашего электронного маркетинга и дополнительно персонализировать ваш контент для различных сегментов вашей аудитории.

Очевидно, что поддерживать чистоту списка рассылки с самого начала — это лучшее, что вы можете сделать, поэтому используйте подход с подпиской и предпочтениями, описанный ранее. В дополнение к этому подумайте о том, как вы получаете своих подписчиков в первую очередь. Например, если кто-то искал «как я могу купить диссертацию», нашел ваш веб-сайт, ему понравилось содержание вашего блога и он решил подписаться на ваш список, то он, скорее всего, будет активным подписчиком. С другой стороны, если они подписались только для участия в вашей раздаче, они могут оставаться пассивными в будущем.

Что касается самой очистки, для ее выполнения можно использовать разные тактики. Посмотрите на свои показатели и посмотрите, какие подписчики не взаимодействовали с вашими электронными письмами в течение нескольких месяцев. Вы можете удалить их из своего списка. Если вы видите высокий показатель отказов, то, вероятно, в вашем списке довольно много адресов электронной почты, которые практически бесполезны для вас из-за неактивности или по другим причинам.

# 3 Совместите электронную почту и маркетинг в социальных сетях

И электронный маркетинг, и маркетинг в социальных сетях чрезвычайно эффективны сами по себе, но в сочетании и совместном использовании они могут стать еще более эффективными для вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы выровнять их:

• Перекрестно продвигайте свои учетные записи в социальных сетях с помощью электронных писем и новостной рассылки по электронной почте в своих учетных записях в социальных сетях.
• Согласуйте свои графики и отправляйте наши электронные письма одновременно с публикацией нового контента в своих учетных записях в социальных сетях.
• Запустите раздачу или конкурс в социальных сетях и попросите участников подписаться на вашу рассылку по электронной почте.

# 4 Определите и исправьте неработающие ссылки

Ссылки могут быть не так важны в электронном маркетинге, как в контент-маркетинге, но они определенно могут стать препятствием для многих подписчиков, если ваши ссылки не работают или полностью отсутствуют. Вот почему вам всегда нужно выявлять и исправлять все неработающие ссылки, которые вы найдете в своем маркетинговом контенте по электронной почте.

Во всех ваших электронных письмах должно быть хотя бы несколько ссылок для разных целей. Некоторые из них будут направлять подписчиков на просмотр ваших учетных записей в социальных сетях, другие будут указывать на страницы справки, а третьи можно использовать для целевых страниц. Независимо от того, какую цель преследует каждая ссылка, все они должны указывать именно на то место назначения, которое вы хотите, чтобы они имели.

Точно так же все ссылки на вашем веб-сайте должны быть правильными, включая страницу подписки, чтобы пользователи могли подписаться на ваш список рассылки. Если вы не знаете, как естественным образом интегрировать ссылки в свой веб-контент и электронную почту, вы всегда можете нанять профессионального писателя на специализированном сайте написания отзывов, таком как Best Essays Education. Опытный писатель сможет беспрепятственно включать ссылки и там, где это уместно, не перегружая ими ваш контент.

# 5 Подумайте о работе со спонсорами

Несмотря на то, что вашей основной целью с помощью электронных писем является продвижение вашего собственного бренда, его продуктов и услуг, вы все равно можете рассмотреть возможность сотрудничества со спонсорами для получения дополнительного дохода. Кроме того, использование спонсируемого контента обычно проще, чем вы думаете, и доход от этого можно использовать в качестве бюджета для вашего электронного маркетинга в целом. Еще одно преимущество использования спонсируемого контента заключается в том, что вам нужно будет создавать меньше собственного контента для своих электронных писем.

Имейте в виду, что существуют разные способы интеграции спонсируемого контента в ваши электронные письма. Вы можете сделать это в виде изображений, текста, ссылок и многого другого. Вы даже можете размещать рекламу в качестве баннеров в электронных письмах, если не хотите, чтобы спонсируемый контент занимал слишком много места. Конечно, у вас есть возможность отправлять отдельные спонсируемые электронные письма, но вам нужно подумать, как ваша аудитория воспримет такие электронные письма, прежде чем соглашаться на их отправку.

# 6 Добавьте срочность и дефицит

Срочность и дефицит необходимы для продаж, но они также могут быть использованы в маркетинге с большим успехом. Добавляя срочность и редкость в контент электронной почты, вы можете максимизировать результаты своих кампаний и заставить пользователей чаще действовать в соответствии с вашими призывами к действию. Независимо от того, включает ли предложение контент, продукты, бонусы или что-то еще, у вас, вероятно, есть способ добавить к нему срочность и редкость.

Например, предположим, что кто-то искал «как я могу заплатить за исследовательскую работу» и нашел ваш веб-сайт. Там они увидели, что у вас есть скидка для клиентов, которые подписываются на вашу рассылку по электронной почте. Это может стать отличным стимулом для подписки, но вы можете пойти еще дальше. У вас может быть месяц, в течение которого новые абоненты будут получать от вас бесплатную услугу, но только в том случае, если они подпишутся на вас до конца указанного месяца.

# 7 Постоянно анализируйте свои показатели

И последнее, но не менее важное: не забывайте постоянно анализировать свои показатели, чтобы видеть, что работает хорошо, а что нет. Некоторые тактики могут быть более эффективными для вашей общей маркетинговой стратегии по электронной почте, в то время как другие могут быть контрпродуктивными. Если вы сможете провести различие между ними и увидеть, что работает лучше всего, вы сможете планировать свои будущие кампании лучше и с большим количеством нюансов.

Также крайне важно анализировать правильные показатели. Например, вы можете наблюдать устойчивый рост количества ваших подписчиков, но если вы заметите, что многие из новых адресов в вашем списке заставляют ваши электронные письма возвращаться, то эти общие цифры роста, вероятно, искажены из-за того, что вы недавно сделали, чтобы получить возможность быстро расширить свой список (например, бесплатная раздача, требующая от участников подписки на вас).

Нижняя линия

В целом, обновление вашей маркетинговой стратегии по электронной почте не должно быть большой проблемой, если вы будете следовать приведенным выше советам. Внесение даже нескольких из этих изменений уже сделает ваш электронный маркетинг более эффективным и действенным, но если вы сделаете их все, вы добьетесь еще лучших результатов.

Биография автора

Анна любит писать со студенческих лет. Когда она закончила факультет переводчиков, то поняла, что переводить не так интересно, как писать. Сейчас она тренирует свои навыки, работая внештатным писателем на разные темы. Всегда она делает все возможное в сообщениях и статьях.