7 najlepszych wariantów do aktualizacji Twojego staromodnego e-mail marketingu

Email marketing to wciąż bardzo skuteczna strategia marketingu cyfrowego, z której korzystają miliony marek. Jednak aby osiągnąć naprawdę świetne rezultaty, trzeba być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi technikami stosowanymi w tej dziedzinie. Oto siedem najlepszych wskazówek, jak zaktualizować staromodną strategię marketingu e-mailowego.

#1 Pozwól subskrybentom wybrać

Przede wszystkim musisz spojrzeć na swoją listę mailingową. Jak to wyhodowałeś? Kupiłeś te kontakty? Czy ci użytkownicy sami zdecydowali się na Twoją subskrypcję? Najlepszym przypadkiem jest sytuacja, gdy Twoja lista mailingowa została zbudowana organicznie z biegiem czasu za pomocą różnych technik, aby uczynić ją bardziej zróżnicowaną. Jednak bez względu na to, w jaki sposób otrzymałeś swoją listę, nadal możesz pójść o krok dalej i pozwolić swoim subskrybentom wybrać, co chcą od Ciebie otrzymać przez e-mail.

Pozwalając subskrybentom wybrać, jakie treści preferują, łatwiej będzie Ci segmentować odbiorców. A gdy masz już różne segmenty do pracy, możesz spersonalizować i dostosować swoje e-maile do tych konkretnych segmentów. Dzięki personalizacji Twoje działania e-mail marketingowe staną się bardziej efektywne i skuteczne zarówno w krótkim, jak i długim okresie.

Jeśli masz już listę mailingową, ale nie znasz preferencji swoich subskrybentów, dobrym pomysłem jest wysłanie bezpośrednio e-maila z prośbą o wybranie swoich preferencji. Kiedy zaczniesz szukać nowych subskrybentów, pamiętaj, aby poprosić ich o wyrażenie zgody za pośrednictwem wiadomości e-mail z potwierdzeniem. Podobnie, spraw, aby wybrali swoje preferencje podczas rejestracji, a nawet wcześniej, gdy zasubskrybują ją po raz pierwszy.

#2 Regularnie czyść swoją listę mailingową

A propos Twojej listy mailingowej, jest jeszcze jedna rzecz, którą musisz z nią teraz zrobić i robić to od czasu do czasu. Regularne czyszczenie listy mailingowej jest ważne z wielu powodów. Z jednej strony pomoże Ci to lepiej zorientować się, kto z Twoich subskrybentów jest rzeczywiście aktywny i zainteresowany Twoimi treściami. Podobnie, posiadanie czystej listy pomoże Ci uzyskać dokładniejsze dane dotyczące marketingu e-mailowego i dalszej personalizacji treści dla różnych segmentów odbiorców.

Oczywiście najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest utrzymywanie swojej listy mailingowej w czystości od samego początku, więc skorzystaj z opisanego wcześniej podejścia do wyrażania zgody i preferencji. Oprócz tego pomyśl przede wszystkim o sposobach pozyskiwania subskrybentów. Na przykład, jeśli ktoś wyszukał „jak mogę kupić rozprawę”, znalazł Twoją witrynę, pokochał treść Twojego bloga i zdecydował się zapisać na Twoją listę, prawdopodobnie będzie aktywnym subskrybentem. Z drugiej strony, jeśli tylko zasubskrybują udział w Twoim konkursie, mogą pozostać bierni w przyszłości.

Jeśli chodzi o samo czyszczenie, istnieją różne taktyki, których możesz użyć, aby je wykonać. Przyjrzyj się swoim wskaźnikom i zobacz, którzy subskrybenci nie zajmowali się Twoimi e-mailami od kilku miesięcy. Możesz je usunąć ze swojej listy. Jeśli widzisz wysoki współczynnik odrzuceń, prawdopodobnie na Twojej liście jest sporo adresów e-mail, które są dla Ciebie bezużyteczne z powodu braku aktywności lub z innych powodów.

#3 Dopasuj e-mail i marketing w mediach społecznościowych

Zarówno marketing e-mailowy, jak i marketing w mediach społecznościowych same w sobie są niezwykle potężne, ale połączone i używane razem mogą stać się jeszcze bardziej skuteczne w ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby dopasować te dwa elementy:

• Promuj krzyżowo swoje konta w mediach społecznościowych za pośrednictwem wiadomości e-mail i biuletynu e-mail na kontach w mediach społecznościowych.
• Dopasuj swoje harmonogramy i wysyłaj nasze e-maile w tym samym czasie, gdy publikujesz nowe treści na swoich kontach w mediach społecznościowych.
• Rozpocznij prezentację lub konkurs w mediach społecznościowych i wymagaj od uczestników subskrypcji biuletynu e-mail.

#4 Zidentyfikuj i napraw uszkodzone linki

Linki mogą nie być tak ważne w e-mail marketingu, jak w marketingu treści, ale z pewnością mogą złamać umowę dla wielu subskrybentów, jeśli Twoje linki są uszkodzone lub całkowicie ich nie ma. Dlatego zawsze musisz zidentyfikować i naprawić wszystkie uszkodzone linki, które znajdziesz w treści e-mail marketingu.

Wszystkie Twoje e-maile muszą zawierać co najmniej kilka linków do różnych celów. Niektóre z nich skierują subskrybentów do sprawdzenia twoich kont w mediach społecznościowych, inne wskażą strony pomocy, a jeszcze inne mogą być używane jako strony docelowe. Bez względu na cel, jaki ma każdy link, wszystkie powinny wskazywać dokładnie miejsce docelowe, które chcesz, aby miały.

Podobnie wszystkie linki w Twojej witrynie powinny być poprawne, w tym strona subskrypcji dla użytkowników, aby mogli zapisać się na Twoją listę mailingową. Jeśli nie wiesz, jak w naturalny sposób zintegrować linki z zawartością stron internetowych i wiadomości e-mail, zawsze możesz zatrudnić profesjonalnego pisarza z niestandardowej witryny z recenzjami pisania, takiej jak Best Essays Education. Pisarz-ekspert będzie mógł bezproblemowo i tam, gdzie to konieczne, dołączać linki bez nadmiernego wypełniania nimi treści.

#5 Rozważ współpracę ze sponsorami

Mimo że Twoim głównym celem w przypadku e-maili jest promowanie własnej marki oraz jej produktów i usług, nadal możesz rozważyć współpracę ze sponsorami w celu uzyskania dodatkowego dochodu. Poza tym korzystanie z treści sponsorowanych jest zwykle łatwiejsze niż myślisz, a dochód z tego może być wykorzystany jako budżet na cały e-mail marketing. Kolejną korzyścią płynącą z korzystania z treści sponsorowanych jest to, że będziesz musiał wytwarzać mniej własnych treści do swoich e-maili.

Pamiętaj, że istnieją różne sposoby integracji sponsorowanych treści z wiadomościami e-mail. Możesz to zrobić w formie wizualizacji, tekstu, linków i nie tylko. Możesz nawet umieścić reklamy jako banery w wiadomościach e-mail, jeśli nie chcesz, aby sponsorowane treści zajmowały zbyt dużo miejsca. Oczywiście masz możliwość wysłania osobnych sponsorowanych wiadomości e-mail, ale przed wyrażeniem zgody na ich wysłanie musisz zastanowić się, jak Twoi odbiorcy będą postrzegać takie wiadomości.

#6 Dodaj pilność i niedostatek

Pilność i niedobór są niezbędne do sprzedaży, ale można je również wykorzystać w marketingu, aby odnieść wielki sukces. Dodając pilność i rzadkość do treści e-maili, możesz zmaksymalizować wyniki swoich kampanii i sprawić, że użytkownicy będą częściej reagować na Twoje wezwania do działania. Niezależnie od tego, czy oferta obejmuje treści, produkty, bonusy czy coś innego, prawdopodobnie istnieje sposób, aby dodać do niej pilność i niedobór.

Załóżmy na przykład, że ktoś wyszukał „jak mogę zapłacić za pracę naukową” i znalazł Twoją witrynę. Tam zobaczyli, że masz zniżkę dla klientów, którzy subskrybują Twój biuletyn e-mailowy. Może to być świetną zachętą dla osoby do subskrypcji, ale możesz pójść o krok dalej. Możesz mieć miesiąc, w którym nowi abonenci otrzymają od Ciebie darmową usługę, ale tylko jeśli zasubskrybują Cię do końca tego miesiąca.

#7 Stale analizuj swoje dane

Na koniec nie zapomnij o ciągłej analizie danych, aby zobaczyć, co działa dobrze, a co nie. Niektóre taktyki mogą być bardziej skuteczne w ogólnej strategii marketingu e-mailowego, podczas gdy inne mogą przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Jeśli potrafisz je rozróżnić i zobaczyć, co działa najlepiej, możesz lepiej planować przyszłe kampanie z większą ilością niuansów.

Bardzo ważne jest również przeanalizowanie odpowiednich metryk. Na przykład możesz zaobserwować stały wzrost wskaźnika subskrypcji, ale jeśli zauważysz, że wiele nowych adresów na Twojej liście powoduje odrzucanie wiadomości e-mail, oznacza to, że ogólny wzrost liczby jest prawdopodobnie przekrzywiony z powodu czegoś, co ostatnio zrobiłeś, aby szybko powiększać swoją listę (np. gratisów, które wymagały od uczestników subskrybowania Ciebie).

Dolna linia

Podsumowując, aktualizacja strategii e-mail marketingowej nie powinna stanowić dużego problemu, o ile zastosujesz się do powyższych wskazówek. Wprowadzenie nawet kilku z tych zmian już teraz sprawi, że Twój email marketing będzie skuteczniejszy i skuteczniejszy, ale jeśli dokonasz ich wszystkich, osiągniesz jeszcze lepsze wyniki.

Biografia autora

Anna lubi pisać od lat uniwersyteckich. Kiedy ukończyła Wydział Tłumaczy Ustnych, zdała sobie sprawę, że tłumaczenie nie jest tak interesujące, jak pisanie. Trenuje swoje umiejętności, pracując jako niezależna pisarka na różne tematy. Zawsze stara się jak najlepiej w postach i artykułach.