أفضل 7 متغيرات لتحديث التسويق عبر البريد الإلكتروني القديم

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني يمثل استراتيجية تسويق رقمية فعالة للغاية تستخدمها ملايين العلامات التجارية. ومع ذلك ، لتحقيق نتائج رائعة حقًا ، يجب أن تكون على اطلاع دائم بجميع التقنيات الحديثة المستخدمة في هذا المجال. ومن ثم ، إليك أفضل سبع نصائح لتحديث استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني القديمة.

# 1 دع المشتركين يختارون

أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على قائمتك البريدية. كيف نمت ذلك؟ هل اشتريت هذه الاتصالات؟ هل اختار هؤلاء المستخدمون الاشتراك في قناتك بأنفسهم؟ أفضل حالة هي عندما يتم إنشاء قائمتك البريدية بشكل عضوي بمرور الوقت من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب لجعلها أكثر تنوعًا. ومع ذلك ، بغض النظر عن كيفية حصولك على قائمتك ، لا يزال بإمكانك المضي قدمًا والسماح للمشتركين لديك باختيار ما يريدون الحصول عليه منك عبر البريد الإلكتروني.

من خلال السماح للمشتركين باختيار نوع المحتوى الذي يفضلونه ، سيكون من الأسهل بالنسبة لك تقسيم جمهورك. وبمجرد أن يكون لديك شرائح مختلفة للعمل معها ، يمكنك تخصيص وتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لهذه الشرائح المحددة. من خلال التخصيص ، ستصبح جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية ونجاحًا على المدى القصير والمدى الطويل.

إذا كان لديك بالفعل قائمة بريدية ولكنك لا تعرف تفضيلات المشتركين لديك ، فمن الجيد إرسال بريد إلكتروني مباشرة يطلب منهم اختيار تفضيلاتهم. عندما تبدأ في البحث عن مشتركين جدد ، تأكد من مطالبتهم بالاشتراك من خلال رسالة بريد إلكتروني للتأكيد. وبالمثل ، اجعلهم يختارون تفضيلاتهم أثناء الاشتراك أو حتى قبل ذلك عند الاشتراك في البداية.

# 2 قم بتنظيف قائمتك البريدية بانتظام

عند الحديث عن قائمتك البريدية ، هناك شيء آخر عليك القيام به الآن واستمر في القيام به من وقت لآخر. يعد تنظيف قائمتك البريدية بانتظام أمرًا مهمًا لمجموعة متنوعة من الأسباب. من ناحية أخرى ، سيساعدك القيام بذلك في الحصول على فكرة أفضل حول من هم المشتركون في قناتك نشطون بالفعل ومهتمون بالمحتوى الخاص بك. وبالمثل ، فإن وجود قائمة نظيفة سيساعدك في الحصول على مقاييس أكثر دقة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني وتخصيص المحتوى الخاص بك لشرائح مختلفة من جمهورك.

من الواضح أن الحفاظ على نظافة قائمتك البريدية من البداية هو أفضل شيء يمكنك القيام به ، لذلك استخدم نهج التقيد والتفضيلات الذي تم شرحه مسبقًا. بالإضافة إلى ذلك ، فكر في الطرق التي تحصل بها على المشتركين في قناتك في المقام الأول. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "كيف يمكنني شراء أطروحة" ، ووجد موقع الويب الخاص بك ، وأحب محتوى مدونتك ، وقرر الاشتراك في قائمتك ، فمن المحتمل أن يكون مشتركًا نشطًا. من ناحية أخرى ، إذا اشتركوا فقط للمشاركة في هباتك ، فقد يظلون سلبيين في المستقبل.

بالنسبة للتنظيف نفسه ، هناك تكتيكات مختلفة يمكنك استخدامها لتنفيذها. انظر إلى المقاييس الخاصة بك واعرف المشتركين الذين لم يتفاعلوا مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لعدة أشهر. يمكنك إزالتها من قائمتك. إذا رأيت معدل ارتداد مرتفعًا ، فمن المحتمل أن يكون هناك عدد غير قليل من عناوين البريد الإلكتروني في قائمتك غير مجدية إلى حد كبير بالنسبة لك بسبب عدم نشاطك أو لأسباب أخرى.

# 3 محاذاة التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي

يعتبر كل من التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر الوسائط الاجتماعية قويين للغاية بمفردهما ، ولكن عند دمجهما واستخدامهما معًا ، يمكن أن يصبحا أكثر فاعلية لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لمحاذاة الاثنين:

• قم بالترويج المتبادل لحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• قم بمواءمة جداولك الزمنية وأرسل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا في نفس الوقت الذي تنشر فيه محتوى جديدًا على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• قم بإطلاق هبة أو مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي واطلب من المشاركين الاشتراك في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

# 4 تحديد وإصلاح الروابط المقطوعة

قد لا يكون الربط مهمًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني كما هو الحال في تسويق المحتوى ، ولكن يمكن أن يكون بالتأكيد عامل كسر للصفقات للعديد من المشتركين إذا كانت روابطك معطلة أو غائبة تمامًا. لهذا السبب تحتاج دائمًا إلى تحديد وإصلاح جميع الروابط المعطلة التي تجدها في محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يجب أن تحتوي جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على عدد قليل من الروابط على الأقل لأغراض مختلفة. سيوجه بعض هؤلاء المشتركين للتحقق من حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وسيشير البعض الآخر إلى صفحات المساعدة ، ومع ذلك يمكن استخدام البعض الآخر للصفحات المقصودة. بغض النظر عن نوع الغرض من كل رابط ، يجب أن يشيروا جميعًا إلى الوجهة التي تريدهم تحديدًا.

وبالمثل ، يجب أن تكون جميع الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك صحيحة ، بما في ذلك صفحة الاشتراك للمستخدمين ليتمكنوا من الاشتراك في قائمتك البريدية. إذا كنت لا تعرف كيفية دمج الروابط في محتوى الويب والبريد الإلكتروني الخاص بك بطريقة طبيعية ، فيمكنك دائمًا تعيين كاتب محترف من موقع مخصص لمراجعات الكتابة مثل Best Essays Education. سيتمكن الكاتب الخبير من تضمين الروابط بسلاسة وحيثما كان ذلك مناسبًا دون تكدس المحتوى الخاص بك بها.

# 5 ضع في اعتبارك العمل مع الرعاة

على الرغم من أن هدفك الأساسي من رسائل البريد الإلكتروني هو الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها ، فلا يزال بإمكانك التفكير في العمل مع الرعاة للحصول على دخل إضافي. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون استخدام المحتوى المدعوم أسهل مما تعتقد ، ويمكن بعد ذلك استخدام الدخل من هذا كميزانية لتسويق البريد الإلكتروني الخاص بك ككل. هناك فائدة أخرى لاستخدام المحتوى المدعوم وهي أنك ستحتاج إلى إنتاج قدر أقل من المحتوى الخاص بك لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أن هناك طرقًا مختلفة يمكنك من خلالها دمج المحتوى المدعوم في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك في شكل عناصر مرئية ونصوص وروابط والمزيد. يمكنك أيضًا وضع إعلانات على شكل لافتات في رسائل البريد الإلكتروني إذا كنت لا تريد أن يشغل المحتوى المدعوم مساحة كبيرة. بالطبع ، لديك خيار إرسال رسائل بريد إلكتروني برعاية منفصلة ، ولكن عليك التفكير في كيفية إدراك جمهورك لمثل هذه الرسائل الإلكترونية قبل الموافقة على إرسالها.

# 6 أضف الإلحاح والندرة

الاستعجال والندرة ضروريان للمبيعات ، ولكن يمكن أيضًا استخدامهما في التسويق لتحقيق نجاح كبير. من خلال إضافة الإلحاح والندرة إلى محتوى بريدك الإلكتروني ، يمكنك تعظيم نتائج حملاتك وجعل المستخدمين يتصرفون بناءً على عبارات CTA الخاصة بك بشكل متكرر. سواء كان العرض يتضمن محتوى أو منتجات أو مكافآت أو أي شيء آخر ، فمن المحتمل أن تكون هناك طريقة لإضافة الاستعجال والندرة إليه.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد الأشخاص قد بحث عن "كيف يمكنني الدفع مقابل ورقة بحثية" ووجد موقع الويب الخاص بك. هناك ، رأوا أن لديك خصمًا للعملاء الذين يشتركون في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يمكن أن يكون هذا حافزًا كبيرًا للشخص للاشتراك ، ولكن يمكنك المضي قدمًا. يمكنك الحصول على شهر يحصل خلاله المشتركون الجدد على خدمة مجانية منك ، ولكن فقط إذا اشتركوا في حسابك حتى نهاية الشهر المذكور.

# 7 تحليل المقاييس الخاصة بك باستمرار

أخيرًا وليس آخرًا ، لا تنسَ تحليل مقاييسك باستمرار لمعرفة ما الذي يعمل بشكل جيد وما لا يعمل. قد تكون بعض التكتيكات أكثر فاعلية بالنسبة لإستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل عام ، بينما قد يأتي البعض الآخر بنتائج عكسية. إذا كان بإمكانك التمييز بين الاثنين ومعرفة ما هو الأفضل ، يمكنك التخطيط لحملاتك المستقبلية بشكل أفضل وبفارق بسيط.

من الأهمية بمكان أيضًا تحليل المقاييس الصحيحة. على سبيل المثال ، قد ترى نموًا ثابتًا في معدل اشتراكك ، ولكن إذا لاحظت أن العديد من العناوين الجديدة في قائمتك تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ترتد ، فمن المحتمل أن تكون أرقام النمو الإجمالية هذه منحرفة بسبب شيء قمت به مؤخرًا من أجل تطوير قائمتك بسرعة (على سبيل المثال ، الهبة التي تتطلب من المشاركين الاشتراك في قناتك).

الحد الأدنى

بشكل عام ، لا ينبغي أن يكون تحديث استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني مشكلة كبيرة طالما اتبعت النصائح المذكورة أعلاه. سيؤدي إجراء القليل من هذه التغييرات بالفعل إلى جعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية وكفاءة ، ولكن إذا قمت بإجراء كل هذه التغييرات ، فستحقق نتائج أفضل.

المؤلف السيرة الذاتية

آنا تحب الكتابة منذ سنوات دراستها الجامعية. عندما تخرجت من قسم المترجمين الفوريين ، أدركت أن الترجمة ليست ممتعة مثل الكتابة. تدرب على مهاراتها وتعمل الآن ككاتبة مستقلة في مواضيع مختلفة. دائما هي تبذل قصارى جهدها في المشاركات والمقالات.