Les 7 meilleures variantes pour mettre à jour votre marketing par e-mail à l'ancienne

Le marketing par e-mail reste une stratégie de marketing numérique très efficace utilisée par des millions de marques. Cependant, pour obtenir de très bons résultats, vous devez être à jour avec toutes les dernières techniques utilisées dans ce domaine. Par conséquent, voici les sept meilleurs conseils pour mettre à jour votre stratégie de marketing par e-mail à l'ancienne.

#1 Laissez les abonnés choisir

Tout d'abord, vous devez regarder votre liste de diffusion. Comment l'avez-vous fait pousser ? Avez-vous acheté ces contacts ? Ces utilisateurs ont-ils choisi de s'abonner à vous par eux-mêmes ? Le meilleur des cas est lorsque votre liste de diffusion a été construite de manière organique au fil du temps grâce à une variété de techniques pour la rendre plus diversifiée. Cependant, peu importe comment vous avez obtenu votre liste, vous pouvez toujours aller plus loin et laisser vos abonnés choisir ce qu'ils veulent obtenir de vous par e-mail.

En laissant vos abonnés choisir le type de contenu qu'ils préfèrent, il vous sera plus facile de segmenter votre audience. Et une fois que vous avez différents segments avec lesquels travailler, vous pouvez personnaliser et personnaliser vos e-mails pour ces segments spécifiques. Grâce à la personnalisation, vos efforts de marketing par e-mail deviendront plus efficaces et fructueux à court et à long terme.

Si vous avez déjà une liste de diffusion mais que vous ne connaissez pas les préférences de vos abonnés, c'est une bonne idée d'envoyer directement un e-mail leur demandant de choisir leurs préférences. Lorsque vous commencez à rechercher de nouveaux abonnés, assurez-vous de leur demander de s'inscrire via un e-mail de confirmation. De même, faites-leur choisir leurs préférences lors de l'opt-in ou même avant lors de leur inscription initiale.

#2 Nettoyez régulièrement votre liste de diffusion

En parlant de votre liste de diffusion, il y a encore une chose que vous devez faire avec elle maintenant et que vous continuez à faire de temps en temps. Nettoyer régulièrement votre liste de diffusion est important pour diverses raisons. D'une part, cela vous aidera à avoir une meilleure idée de ceux de vos abonnés qui sont réellement actifs et intéressés par votre contenu. De même, avoir une liste propre vous aidera à obtenir des mesures plus précises sur votre marketing par e-mail et à personnaliser davantage votre contenu pour les différents segments de votre public.

De toute évidence, garder votre liste de diffusion propre dès le début est la meilleure chose que vous puissiez faire, alors utilisez l'approche d'acceptation et de préférences expliquée précédemment. En plus de cela, pensez à la manière dont vous obtenez vos abonnés en premier lieu. Par exemple, si quelqu'un a cherché "comment puis-je acheter une thèse", a trouvé votre site Web, a aimé le contenu de votre blog et a décidé de s'abonner à votre liste, il sera probablement un abonné actif. D'un autre côté, s'ils ne s'étaient abonnés que pour participer à votre cadeau, ils pourraient rester passifs à l'avenir.

Quant au nettoyage lui-même, il existe différentes tactiques que vous pouvez utiliser pour l'effectuer. Regardez vos métriques et voyez quels abonnés n'ont pas interagi avec vos e-mails depuis plusieurs mois. Vous pouvez les supprimer de votre liste. Si vous constatez un taux de rebond élevé, il y a probablement un certain nombre d'adresses e-mail sur votre liste qui vous sont pratiquement inutiles car elles sont inactives ou pour d'autres raisons.

#3 Alignez le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux

Le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux sont extrêmement puissants en eux-mêmes, mais lorsqu'ils sont combinés et utilisés ensemble, ils peuvent devenir encore plus efficaces pour votre stratégie globale de marketing numérique. Voici certaines choses que vous pouvez faire pour aligner les deux :

• Faites la promotion croisée de vos comptes de réseaux sociaux via vos e-mails et votre newsletter par e-mail sur vos comptes de réseaux sociaux.
• Alignez vos horaires et envoyez nos e-mails en même temps que vous publiez de nouveaux contenus sur vos comptes de réseaux sociaux.
• Lancez un cadeau ou un concours sur les réseaux sociaux et demandez aux participants de s'abonner à votre newsletter par e-mail.

#4 Identifier et réparer les liens brisés

Les liens ne sont peut-être pas aussi importants dans le marketing par e-mail que dans le marketing de contenu, mais cela peut certainement être un facteur décisif pour de nombreux abonnés si vos liens sont rompus ou complètement absents. C'est pourquoi vous devez toujours identifier et réparer tous les liens brisés que vous trouvez dans votre contenu de marketing par e-mail.

Tous vos e-mails doivent contenir au moins quelques liens à des fins différentes. Certains d'entre eux dirigeront les abonnés vers vos comptes de médias sociaux, d'autres pointeront vers des pages d'aide, et d'autres encore peuvent être utilisés pour les pages de destination. Quel que soit le but de chaque lien, ils doivent tous pointer précisément vers la destination que vous souhaitez qu'ils aient.

De même, tous les liens sur votre site Web doivent être corrects, y compris la page d'abonnement permettant aux utilisateurs de s'abonner à votre liste de diffusion. Si vous ne savez pas comment intégrer des liens dans votre contenu Web et e-mail de manière naturelle, vous pouvez toujours embaucher un rédacteur professionnel à partir d'un site de critiques d'écriture personnalisé comme Best Essays Education. Un rédacteur expert pourra inclure des liens de manière transparente et le cas échéant sans surcharger votre contenu avec eux.

#5 Envisagez de travailler avec des sponsors

Même si votre objectif principal avec les e-mails est de promouvoir votre propre marque et ses produits et services, vous pouvez toujours envisager de travailler avec des sponsors pour un revenu supplémentaire. En outre, l'utilisation de contenu sponsorisé est généralement plus facile que vous ne le pensez et les revenus qui en découlent peuvent ensuite être utilisés comme budget pour votre marketing par e-mail dans son ensemble. Un autre avantage de l'utilisation du contenu sponsorisé est que vous devrez produire moins de votre propre contenu pour vos e-mails.

Gardez à l'esprit qu'il existe différentes manières d'intégrer du contenu sponsorisé dans vos e-mails. Vous pouvez le faire sous forme de visuels, de texte, de liens, etc. Vous pouvez même avoir des publicités comme bannières dans les e-mails si vous ne voulez pas que le contenu sponsorisé prenne trop de place. Bien sûr, vous avez la possibilité d'envoyer des e-mails sponsorisés séparés, mais vous devez tenir compte de la façon dont votre public percevra ces e-mails avant d'accepter de les envoyer.

#6 Ajoutez l'urgence et la rareté

L'urgence et la rareté sont essentielles pour les ventes, mais elles peuvent également être utilisées avec succès en marketing. En ajoutant de l'urgence et de la rareté au contenu de vos e-mails, vous pouvez maximiser les résultats de vos campagnes et inciter les utilisateurs à agir plus fréquemment sur vos CTA. Que l'offre comprenne du contenu, des produits, des bonus ou autre chose, il existe probablement un moyen pour vous d'y ajouter de l'urgence et de la rareté.

Par exemple, disons que quelqu'un a cherché "comment puis-je payer pour un article de recherche" et a trouvé votre site Web. Là, ils ont vu que vous aviez une remise pour les clients qui s'abonnent à votre newsletter par e-mail. Cela peut être une excellente incitation pour la personne à s'abonner, mais vous pouvez aller plus loin. Vous pouvez avoir un mois pendant lequel les nouveaux abonnés recevront un service gratuit de votre part, mais seulement s'ils s'abonnent jusqu'à la fin dudit mois.

#7 Analysez vos métriques en permanence

Enfin, n'oubliez pas d'analyser constamment vos métriques pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Certaines tactiques pourraient être plus efficaces pour votre stratégie globale de marketing par e-mail tandis que d'autres pourraient être contre-productives. Si vous pouvez différencier les deux et voir ce qui fonctionne le mieux, vous pourrez mieux planifier vos futures campagnes et avec plus de nuances.

Il est également crucial d'analyser les bonnes métriques. Par exemple, vous constatez peut-être une croissance constante de votre taux d'abonnement, mais si vous remarquez que bon nombre des nouvelles adresses de votre liste font rebondir vos e-mails, ces chiffres de croissance globaux sont probablement faussés en raison de quelque chose que vous avez récemment fait pour faire grandir votre liste rapidement (par exemple, un cadeau qui obligeait les participants à s'abonner à vous).

Conclusion

Dans l'ensemble, la mise à jour de votre stratégie de marketing par e-mail ne devrait pas être un gros problème tant que vous suivez les conseils ci-dessus. Faire ne serait-ce que quelques-uns de ces changements rendra déjà votre marketing par e-mail plus efficace et efficient, mais si vous les faites tous, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs.

Biographie de l'auteur

Anna aime écrire depuis ses années universitaires. Lorsqu'elle a obtenu son diplôme du Département des interprètes, elle s'est rendu compte que la traduction n'était pas aussi intéressante que l'écriture. Elle forme ses compétences en travaillant maintenant comme rédactrice indépendante sur différents sujets. Elle fait toujours de son mieux dans les messages et les articles.