Как увеличить видимость вашего онлайн-контента?

Социальные сети изменили то, как мы общаемся. В частности, предприятия извлекают выгоду из бесплатных и платных кампаний в социальных сетях. Однако постоянно развивающиеся алгоритмы и быстро меняющиеся тенденции мешают брендам с ограниченными ресурсами идти в ногу со временем.

Расширение охвата с помощью цифровых платформ — социальных сетей, вашего веб-сайта, электронного маркетинга и т. д. — требует стратегического подхода, постоянных исследований и гибкости. Вот несколько практических советов по повышению видимости вашего онлайн-контента для связи с вашей целевой аудиторией.

Пересмотрите свою аудиторию

Многие бренды делают ошибку, забрасывая широкую сеть, пытаясь привлечь клиентов. Несмотря на то, что следить за тенденциями — это отличный способ играть в игру алгоритмов, по-прежнему важно ориентировать ваш контент на целевую аудиторию.

Потратьте некоторое время, чтобы повторно посетить свою аудиторию и определить, что находит у них отклик. Рассмотрите возможность проведения расследования в социальных сетях на высоком уровне для сбора данных о ваших подписчиках. Случайным образом выберите 5-10 качественных подписчиков (тех, кто взаимодействует с вашим контентом и соответствует профилю вашей целевой аудитории) и изучите их профили. Каким контентом они делятся? За какими похожими брендами они следуют?

Следующий шаг вашего расследования — просмотреть профили ваших подписчиков, чтобы изучить похожие бренды, за которыми они следят. Выберите 3-5 брендов на одного подписчика и отметьте, что у них хорошо получается, какой информацией они делятся и какие пробелы оставляют в своем контенте.

Это исследование даст вам исчерпывающие данные о ваших подписчиках и их предпочтениях. Используйте это, чтобы пересмотреть свой подход и уточнить профиль аудитории. Помните, что крайне важно создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории и в то же время соответствует ценностям вашего бренда. Чем больше ваш контент находит отклик, тем больше вероятность того, что ваша аудитория будет взаимодействовать и делиться им, увеличивая вашу видимость и охват.

Будьте в курсе тенденций алгоритмов

Изменения в алгоритмах социальных сетей и тенденциях поиска Google разочаровывают. Однако необходимо быть в курсе этих изменений, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию в соответствии с последними обновлениями.

Подпишитесь на обновления соответствующих блогов и отраслевых журналов. Social Media Examiner — это информативный источник информации об изменениях в алгоритмах социальных сетей, а Search Engine Journal — идеальный ресурс для всего, что связано с Google.

Не позволяйте себе быть заваленными ежедневными обновлениями. Вместо этого выделите небольшой блок времени раз в две недели или раз в месяц для просмотра последних обновлений, чтобы вы могли вносить коррективы по мере необходимости. Работа со специалистом по социальным сетям или SEO также может помочь с этой задачей.

Инвестируйте в качественные визуальные эффекты

Качественные визуальные эффекты абсолютно необходимы для вашего онлайн-контента и могут стать поворотным моментом для вашей онлайн-видимости. Ваш бренд может содержать бесценную информацию и потрясающие продукты, но если ваши визуальные элементы выглядят любительскими или некачественными, вы никогда не увидите желаемых маркетинговых результатов.

Инвестируйте в создание высококачественных изображений и редактирование, чтобы создать эстетику бренда. Существует множество приложений, которые помогают упростить этот процесс при создании невероятных фирменных изображений и видеороликов.

Включить видео

Видеомаркетинг – это волна будущего. Согласно отчету Cisco, ожидается, что к концу 2022 года 82% всего потребления потребительского контента будет состоять из видео, что в 15 раз больше, чем пять лет назад.

Разработка стратегии, которая включает видеоэлементы как для длинного контента, такого как блоги, так и для короткого контента, такого как Instagram Reels или видео TikTok, — это проверенный способ расширить вашу видимость. Видеоконтент, как правило, имеет более высокий охват в социальных сетях и большую стойкость. Ваша аудитория с большей вероятностью увидит видео, опубликованное несколько месяцев назад, чем статичное изображение. По сути, видео — это высшая форма вечнозеленого контента.

Сообщение, основанное на инсайтах

Выделите время, чтобы просмотреть свою аналитику и идеи, чтобы найти общие тенденции. Отслеживание метрик, связанных с органическим трафиком, показами и взаимодействиями, — это только одна часть головоломки. Вы также должны провести качественную оценку, чтобы определить общие темы в высокопроизводительном контенте.

Например, посмотрите на свои пять лучших постов в Instagram с точки зрения охвата и вовлеченности. Что общего у этих постов? Вы можете заметить, что посты, в которых фигурирует человек, работают лучше, или что графикой вашей цитаты чаще делятся. Также важно следить за днями и временем публикации, чтобы определить, когда запланировать свой контент и как вы должны распределять свои ресурсы.

Проведите исследование ключевых слов и хэштегов

Не публикуйте онлайн-контент вслепую, не проведя исследование ключевых слов и хэштегов. Публикация только высокоэффективных хэштегов — распространенная ошибка многих брендов.

Когда вы используете только высокочастотные хэштеги с сотнями тысяч или миллионами просмотров, ваш контент, скорее всего, затеряется в шуме. Хотя вы должны добавить пару из них, также разумно включить несколько менее эффективных релевантных хэштегов с 1000–50 000 просмотров. Вы также можете использовать аналитические инструменты, чтобы определить, какие хэштеги работают для вашего бренда.

Используйте аналогичный подход при проведении исследования ключевых слов для постов в блогах и онлайн-копий. Вместо того, чтобы искать высокоэффективные ключевые слова, в которых доминируют мировые бренды, рассмотрите возможность поиска вариантов ключевых слов с более низкой конкуренцией и объемом. Используйте их, чтобы начать прокладывать себе путь к более конкурентоспособному контенту, привлекая органический трафик.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Вовлеченность играет неотъемлемую роль в онлайн-видимости в пределах досягаемости. Каждое взаимодействие — это возможность увеличить трафик на ваш онлайн-контент. Когда кто-то комментирует ваши сообщения в социальных сетях, найдите время, чтобы поставить лайк и ответить. Вы также можете задать развернутый вопрос, чтобы поддержать разговор, еще больше улучшив алгоритм.

Эта мощная точка соприкосновения также является эффективным способом наладить взаимопонимание и превратить вашу аудиторию в квалифицированных лидов и клиентов.

Имейте краткосрочную и долгосрочную стратегию

В Интернете все происходит быстро. Многие бренды отказываются от долгосрочной стратегии, пытаясь приспособиться к постоянно меняющимся условиям. Долгосрочная стратегия с целями и ключевыми показателями эффективности необходима для роста и успеха. Тем не менее, также важно иметь краткосрочные стратегии, чтобы ваш бренд мог использовать актуальные темы и тренды.

Нижняя линия

Повышение вашей видимости в Интернете — это постоянная работа, требующая баланса между планированием и адаптацией. Сделайте приоритетным создание высококачественных визуальных элементов, используя такие приложения, как Facetune, для редактирования и брендирования ваших изображений и видео. Если вы будете опережать изменяющиеся тенденции, читая отраслевые блоги и журналы и научившись читать свою аналитику как с количественной, так и с качественной точки зрения, это также будет способствовать долгосрочному успеху.