Comment augmenter la visibilité de votre contenu en ligne ?

Les médias sociaux ont transformé notre façon de communiquer. En particulier, les entreprises capitalisent sur les campagnes gratuites et payantes sur les réseaux sociaux. Cependant, les algorithmes en constante évolution et les tendances rapides rendent difficile le suivi des marques disposant de ressources limitées.

Accroître votre portée grâce aux plateformes numériques - médias sociaux, votre site Web, marketing par e-mail, etc. - nécessite une approche stratégique, une recherche continue et de la flexibilité. Voici quelques conseils pratiques pour augmenter la visibilité de votre contenu en ligne afin de vous connecter avec votre public cible.

Revisitez votre public

De nombreuses marques commettent l'erreur de ratisser large lorsqu'elles tentent d'attirer des clients. Bien que sauter sur les tendances soit un excellent moyen de jouer au jeu de l'algorithme, il est toujours essentiel d'adapter votre contenu à votre public cible.

Prenez le temps de revoir votre public et de déterminer ce qui résonne avec lui. Envisagez une enquête de haut niveau sur les réseaux sociaux pour collecter des données sur vos abonnés. Choisissez au hasard 5 à 10 abonnés de haute qualité (ceux qui interagissent avec votre contenu et correspondent au profil de votre public cible) et explorez leurs profils. Quel type de contenu partagent-ils ? Quelles marques similaires suivent-ils ?

La prochaine étape de votre enquête consiste à cliquer sur les profils de vos abonnés pour enquêter sur les marques similaires qu'ils suivent. Choisissez 3 à 5 marques par abonné et notez ce qu'elles font bien, le type d'informations qu'elles partagent et les lacunes qu'elles laissent dans leur contenu.

Cette enquête vous fournira des données complètes sur vos abonnés et leurs préférences. Utilisez-le pour revoir votre approche et affiner votre profil d'audience. N'oubliez pas qu'il est essentiel de créer un contenu qui résonne auprès de votre public tout en restant aligné sur les valeurs de votre marque. Plus votre contenu résonne, plus votre public est susceptible de s'engager et de partager, augmentant ainsi votre visibilité et votre portée.

Restez au courant des tendances en matière d'algorithmes

Les changements apportés aux algorithmes des médias sociaux et aux tendances de recherche Google sont frustrants. Cependant, il est nécessaire de rester informé de ces changements afin que vous puissiez ajuster votre stratégie pour être en conformité avec les dernières mises à jour.

Abonnez-vous aux mises à jour des blogs et revues de l'industrie pertinents. Le Social Media Examiner est une source d'information sur les changements apportés aux algorithmes des médias sociaux, et le Search Engine Journal est une ressource idéale pour tout ce qui concerne Google.

Ne vous laissez pas submerger par les mises à jour quotidiennes. Au lieu de cela, planifiez un petit bloc de temps toutes les deux semaines ou tous les mois pour examiner les dernières mises à jour afin de pouvoir les ajuster au besoin. Travailler avec un spécialiste des médias sociaux ou du référencement peut également vous aider dans cette tâche.

Investissez dans des visuels de qualité

Des visuels de qualité sont une nécessité absolue pour votre contenu en ligne et pourraient être le tournant de votre visibilité en ligne. Votre marque peut contenir des informations inestimables et des produits incroyables, mais si vos éléments visuels semblent amateurs ou de mauvaise qualité, vous ne verrez jamais les résultats marketing que vous souhaitez.

Investissez dans la production d'images et l'édition de haute qualité pour créer une esthétique de marque. Il existe de nombreuses applications pour aider à rationaliser ce processus tout en créant des images et des vidéos de marque incroyables.

Incorporer la vidéo

Le marketing vidéo est la vague du futur. Selon un rapport de Cisco, on s'attend à ce que 82 % de toute la consommation de contenu grand public soit constituée de médias vidéo d'ici la fin de 2022, soit 15 fois plus qu'il y a cinq ans.

Développer une stratégie qui intègre des éléments vidéo pour les contenus longs comme les blogs et les contenus courts comme les Instagram Reels ou les vidéos TikTok est un moyen éprouvé d'étendre votre visibilité. Le contenu vidéo a tendance à avoir une plus grande portée sur les médias sociaux et une plus grande autonomie. Votre public est plus susceptible de voir une vidéo publiée il y a des mois par rapport à une image statique. Dans cette essence, la vidéo est la forme ultime de contenu à feuilles persistantes.

Publication basée sur les insights

Réservez du temps pour examiner vos analyses et vos idées afin de rechercher les tendances globales. Les mesures de suivi entourant le trafic organique, les impressions et les engagements ne sont qu'une pièce du puzzle. Vous devez également effectuer une évaluation qualitative pour déterminer les thèmes généraux du contenu haute performance.

Par exemple, regardez vos cinq meilleurs messages sur Instagram en termes de portée et d'engagement. Quel est le point commun entre ces messages ? Vous remarquerez peut-être que les publications mettant en vedette une personne sont plus performantes ou que vos graphiques de devis sont plus partageables. Il est également important d'examiner les jours et les heures de publication pour déterminer quand planifier votre contenu et comment vous devez allouer vos ressources.

Mener des recherches sur les mots-clés et les hashtags

Ne publiez pas aveuglément du contenu en ligne sans effectuer de recherche de mots-clés et de hashtags. Publier uniquement des hashtags performants est une erreur courante commise par de nombreuses marques.

Lorsque vous n'utilisez que des hashtags à haute fréquence avec des centaines de milliers ou des millions de vues, votre contenu sera probablement perdu dans le bruit. Bien que vous deviez en ajouter quelques-uns, il est également judicieux d'inclure des hashtags moins performants et pertinents avec 1 000 à 50 000 vues. Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour vous aider à identifier les hashtags qui fonctionnent pour votre marque.

Adoptez une approche similaire lors de la recherche de mots-clés pour les articles de blog et la copie en ligne. Au lieu d'essayer des mots clés performants dominés par des marques mondiales, envisagez de rechercher des variations de mots clés avec une concurrence et un volume inférieurs. Utilisez-les pour commencer à échafauder votre chemin vers un contenu plus compétitif tout en attirant du trafic organique.

Interagissez avec votre public

L'engagement joue un rôle essentiel dans la visibilité en ligne dans la portée. Chaque interaction est une opportunité d'augmenter le trafic vers votre contenu en ligne. Lorsque quelqu'un commente vos publications sur les réseaux sociaux, prenez le temps d'aimer et de répondre. Vous pouvez également poser une question approfondie pour poursuivre la conversation, ce qui renforce encore l'algorithme.

Ce point de contact puissant est également un moyen efficace d'établir une relation et de convertir votre public en prospects et clients qualifiés.

Avoir une stratégie à court et à long terme

Les choses vont vite sur Internet. De nombreuses marques renoncent à avoir une stratégie à long terme alors qu'elles tentent de s'adapter à un paysage en constante évolution. Une stratégie à long terme avec des objectifs et des KPI est indispensable pour la croissance et le succès. Cependant, il est également important d'avoir des stratégies à court terme pour que votre marque puisse sauter sur des sujets et des tendances d'actualité.

L'essentiel

Accroître votre visibilité en ligne est un effort continu qui nécessite un équilibre entre planification et adaptation. Donnez la priorité à la création d'éléments visuels de haute qualité, en utilisant des applications comme Facetune pour éditer et personnaliser vos images et vidéos. Garder une longueur d'avance sur l'évolution des tendances en lisant les blogs et les revues de l'industrie et en apprenant à lire vos analyses d'un point de vue à la fois quantitatif et qualitatif contribuera également au succès à long terme.