Как нанять копирайтеров для вашего бизнеса?

Когда вы только начинаете свой бизнес, нередко вы пытаетесь взяться за все сами. Но между управлением повседневными операциями и написанием привлекательного веб- и маркетингового текста это может быстро стать непосильным. И качество вашей копии тоже может быть не на должном уровне. Почему бы не нанять копирайтеров, чтобы вообще избежать проблем? Это идея!

Наем профессионального копирайтера может стать лучшим решением для вашего бизнеса. Они могут освободить ваше время, позволяя вам сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса. Опытный копирайтер также владеет искусством создания идеального сообщения, чтобы вдохновлять, информировать и вовлекать вашу целевую аудиторию, помогая повысить узнаваемость бренда и продажи.

Если вы не знакомы с процессом найма копирайтера, вам может быть интересно, с чего начать или как проверить их навыки и уровень компетентности. Поэтому мы составили это руководство, чтобы помочь вам найти и нанять копирайтеров, чтобы вывести свой бренд на новый уровень.

Как нанять копирайтеров за 5 шагов

В то время как основная задача копирайтера — создание убедительного и убедительного письменного текста, это еще не все. Они должны уметь —

• Понять потребности бизнеса
• Думайте нестандартно и придумывайте креативные идеи
• Настройте их написание и тон голоса, чтобы они подходили для разных платформ и форматов.
• Исследуйте рынок и тенденции отрасли
• Соблюдайте сроки и эффективно управляйте временем

Когда вы нанимаете копирайтеров для своего бизнеса, найти их не составит труда. Есть много разных мест, таких как агентства по написанию контента, доски объявлений о вакансиях и платформы для внештатных авторов, где вы можете найти опытных копирайтеров. Настоящей проблемой является поиск копирайтера, который лучше всего подойдет для вашего бизнеса. По сути, вам нужен кто-то, кто ставит все правильные галочки. Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу —

1. Разбираться в типах копирайтеров
2. Где нанять копирайтеров: изучите варианты
3. Нанимайте копирайтеров после тщательной оценки квалификации и навыков
4. Проверка копирайтеров перед наймом
5. Учитывайте затраты на найм копирайтеров

1. Разберитесь с разными типами копирайтеров

Большинство копирайтеров могут справиться со всеми типами задач, связанных с контентом, от описаний продуктов и веб-копий до маркетинговых электронных писем, но есть и такие, которые специализируются на определенных нишах. Эти копирайтеры обладают уникальным набором навыков, который позволяет им быть экспертами в одном или нескольких видах копирайтинга. Прежде чем вы наймете профессионального копирайтера для своего бизнеса, важно понять различные типы копирайтеров и то, чем они занимаются. Это облегчит поиск копирайтера, который лучше всего подойдет для ваших потребностей в контенте.

(i) Технические копирайтеры

Технические копирайтеры обладают особым набором навыков, которые позволяют им преобразовывать сложную и объемную информацию в простое, понятное и понятное маркетинговое сообщение. Технические писатели обычно требуются предприятиям, работающим в сфере медицины, финансов, уголовного правосудия, науки и промышленности. Эти типы копирайтеров лучше всего подходят для написания медицинских, юридических и финансовых текстов или любого другого технического контента. Они также могут быть полезны в тех случаях, когда вам может понадобиться перевод.

(ii) Креативные копирайтеры

Эти копирайтеры умеют создавать привлекательный и убедительный контент, который находит отклик у аудитории на личном уровне. Основная цель их написания — повысить узнаваемость бренда и побудить аудиторию к действию. Креативные копирайтеры часто работают вместе с маркетологами и дизайнерами над разработкой эффективных маркетинговых сообщений для бренда. Вы можете нанять их для создания всех видов контента, в том числе:

• Джинглы, слоганы и маркетинговые слоганы
• Копия электронной почты
• Целевые страницы
• Веб-копия
• Копия, основанная на исследованиях
• Пресс-релизы и многое другое

(iii) SEO-копирайтеры

Эти копирайтеры — опытные стратеги, специализирующиеся на методах поисковой оптимизации (SEO). Их основная цель — создавать привлекательный и информативный контент для читателей, а также использовать лучшие практики SEO для улучшения видимости контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда вы нанимаете SEO-копирайтера, вы получаете человека, который глубоко понимает, как работают поисковые системы и какие факторы определяют видимость контента. Копирайтеров, специализирующихся в этой области, можно использовать для создания копий веб-страниц, целевых страниц, описаний продуктов и многого другого.

(iv) Копирайтеры по конверсии

Эти копирайтеры заинтересованы в повышении конверсии для вашего бренда. Копирайтеры-конверсии создают привлекательные маркетинговые сообщения и тексты, чтобы вдохновить аудиторию на определенное действие. Они знают, как создать ощущение срочности с помощью своего текста, чтобы читатель мог убедить его стать покупателем, подписчиком или подписчиком.

(v) Копирайтеры рекламы

Копирайтеры могут создавать контент для различных рекламных носителей, включая Интернет, печать, телевидение, радио и рекламные щиты. Они знают, как апеллировать к эмоциям людей и понимают искусство письма лаконичным и эффектным способом, сохраняя при этом тон и голос бренда. Они также могут знать, как использовать методы SEO при создании онлайн-рекламы. Роль копирайтеров рекламы имеет решающее значение для обеспечения эффективной доставки вашей рекламы целевой аудитории.

2. Где нанять копирайтеров: изучите варианты

Второй шаг — решить, хотите ли вы работать с фрилансером, нанять копирайтера на полный рабочий день или заручиться помощью контент-агентства. Это решение будет иметь решающее значение, поскольку оно повысит ваши шансы найти копирайтеров, которые помогут вам достичь ваших целей в отношении контента. Каждый канал найма копирайтера имеет свой уникальный набор преимуществ и недостатков. Кроме того, необходимо учитывать множество других факторов, таких как уровень знаний, требуемый от копирайтеров, и необходимая гибкость.

Итак, если вы хотите принять обоснованное решение, рекомендуется рассмотреть все варианты, взвесив все за и против каждого. Давайте посмотрим, что предлагает каждый канал найма:

(i) Нанять копирайтеров с рынка контента

Рынок контента может быть экономичным и гибким вариантом для любого бизнеса или бренда, который ищет писателей для своих нужд в области копирайтинга. Самое замечательное в маркетплейсах контента то, что они действуют как посредники между вами и внештатными авторами. Они помогают вам связаться с копирайтером, облегчают совместную работу, а некоторые из них также предлагают дополнительные услуги, такие как обеспечение качества.

Как они работают:

Контент-маркетплейсы часто используют разные подходы, чтобы помочь компаниям нанять внештатных копирайтеров. Некоторые веб-сайты рынка контента позволяют вам размещать свои проекты / вакансии по копирайтингу на своем веб-сайте вместе с подробностями и уникальными требованиями. Эти сообщения затем становятся видимыми для обширной сети талантливых копирайтеров-фрилансеров, зарегистрированных на платформе, которые делают ставки на эти проекты и отправляют свои предложения. Это позволяет легко найти внештатного копирайтера, наиболее подходящего для ваших нужд и бюджета. Популярными веб-сайтами рынка копирайтеров, использующими систему торгов и доски объявлений, являются Freelancer, Upwork, Fiverr и Guru.

Narrato Marketplace работает по аналогичной модели, где вы можете размещать заказы на свой копирайтинг и получать доступ к тысячам проверенных авторов. Что отличает его, так это интеллектуальный алгоритм сопоставления авторов, который автоматически сопоставляет ваш заказ контента с копирайтером с соответствующим опытом в этой нише. И что еще лучше, вы получите свой контент в течение 24–48 часов после заказа. Narrato Marketplace также является одной из немногих торговых площадок, посвященных созданию контента и маркетингу, в отличие от других сайтов, таких как Fiverr и Freelancer.

Наиболее очевидным преимуществом этого рынка контента, помимо простоты использования, является то, что он дает вам больший контроль над качеством контента. Вы можете выбрать уровень знаний, который вам нужен, с самого начала, избавляя вас от необходимости в ненужном обмене данными позже. А если вам нужны какие-либо изменения или перезаписи, Narrato Marketplace предлагает неограниченное количество версий.

Наем внештатного копирайтера на рынке контента, подобном этому, может стать отличным способом получить высококачественный контент без больших затрат. На Narrato Marketplace есть четыре варианта заказа контента (базовый, стандартный, премиум и элитный), стоимость которых начинается от 1,9 доллара за 100 слов. И вы можете заказать от 1 до 1000 (!) заказов контента за один раз.

Плюсы маркетплейсов контента:

• Упрощенный процесс найма: маркетплейсы контента упрощают весь процесс найма, предоставляя компаниям место для общения с копирайтером (как опытным, так и новичком).
• Заказать контент через маркетплейсы контента очень просто, и вы можете ожидать, что контент начнет поступать сразу же.
• Глобальная сеть талантов: на рынках контента обычно есть писатели со всего мира, которые приносят с собой свой уникальный набор навыков и опыта.
• Копирайтеры-фрилансеры могут дать вам свежий взгляд
• Гибкость: возможность нанимать внештатных копирайтеров для каждого проекта, что упрощает масштабирование по мере необходимости изменения копирайтинга.
• Писатели-фрилансеры обычно имеют опыт работы в нескольких областях, поэтому вы можете рассчитывать на них в выполнении различных задач по копирайтингу.
• Наняв внештатного копирайтера, вы сэкономите на офисном пространстве и получите больше гибкости, когда дело доходит до управления вашей рабочей силой.
• 100% удовлетворенность клиентов: хорошие торговые площадки позволят вам платить только за контент, который соответствует вашим стандартам.

Минусы маркетплейсов контента:

• Внештатные писатели могут не иметь возможности работать на вас исключительно на регулярной основе или до тех пор, пока ваш проект не будет завершен.
• Некоторые копирайтеры-фрилансеры могут взимать дополнительную плату за любые изменения или переписывания. Но это только в том случае, если вы не нанимаете их на надежном рынке контента.
• Некоторые внештатные торговые площадки могут не предложить специалистов-копирайтеров для удовлетворения ваших уникальных потребностей в контенте.

(ii) Нанять копирайтеров из контент-агентств

С контент-агентством вы получаете доступ к более широкому спектру услуг по копирайтингу. Это связано с тем, что контент-агентства обычно имеют целую команду по контенту, состоящую из писателей, редакторов, корректоров и даже специалистов по копирайтингу. Это может быть хорошим вариантом для предприятий, которым требуется большой объем письменных материалов, но у которых нет бюджета и ресурсов для содержания собственной группы контента.

Как они работают:

Когда вы выбираете путь найма агентства по копирайтингу, вы получаете доступ к опытному пулу копирайтеров, которые могут создавать высококачественный письменный контент с учетом ваших требований. Процесс найма обычно начинается с консультации с представителем контент-агентства, на которой вы обсуждаете свои цели, задачи и потребности в области копирайтинга. Контент-агентство может также предоставить вам возможность выбрать дополнительные услуги помимо производства контента, такие как разработка стратегии контента, измерение успеха, менеджеры по работе с клиентами и т. д. После первоначальной консультации вам будет предоставлено индивидуальное предложение вместе с ценой.

На Narrato Marketplace есть вариант управляемого сервиса, который работает по тому же принципу. Когда вы нанимаете профессионального копирайтера с помощью управляемой услуги, вы получаете специального менеджера по работе с клиентами, который будет заниматься всем вашим контентом от начала до конца. Они потратят время на то, чтобы понять ваши потребности в копирайтинге, а также будут выступать в качестве посредника между вами и выбранными вами внештатными писателями. Менеджер по работе с клиентами также обеспечит своевременную доставку вашего контента с соблюдением стандартов качества.

Плюсы контент-агентств:

• Наймите квалифицированных копирайтеров с опытом создания первоклассного контента.
• Экономьте время, усилия и ресурсы, которые в противном случае ушли бы на найм и обучение копирайтеров.
• Получите доступ к специалистам-копирайтерам с опытом и навыками, необходимыми для выполнения ваших уникальных требований к контенту.
• Дополнительные услуги, такие как корректура, редактирование, SEO, консультации по маркетинговой стратегии
• Выделенные менеджеры проектов для обеспечения бесперебойной координации проектов
• Возможность масштабировать производство контента в соответствии с вашими потребностями

Минусы контент-агентств:

• Работа с контент-агентством может быть дороже, чем наем внештатного копирайтера, но агентства предлагают множество других услуг, которые писатель-фрилансер может не предоставить.
• Процесс создания долгосрочного партнерства с контент-агентством иногда может занять некоторое время из-за процедурных задержек.
• Если у контент-агентства нет большой команды писателей, им может потребоваться больше времени для доставки контента.
• При работе с контент-агентством нередко приходится иметь несколько точек контакта. А некоторые контент-агентства могут не связывать вас напрямую с авторами, что может привести к путанице и проблемам с общением.

III. Нанимайте копирайтеров через доски объявлений

С ростом популярности гиг-экономики многие соискатели и писатели-фрилансеры активно ищут возможности на досках объявлений. Это делает его хорошим каналом для найма копирайтеров, независимо от того, хотите ли вы нанять их как фрилансеров или как часть вашей собственной команды писателей.

Как это работает:

Нанять копирайтеров-фрилансеров через доски объявлений довольно просто. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать список вакансий вместе с необходимой квалификацией на любой из онлайн-досок объявлений о вакансиях или даже в газетах и ​​журналах старой школы. И тогда пришло время ждать, пока потенциальные кандидаты протянут руку. Когда вы нанимаете через доски объявлений о вакансиях, всегда есть элемент случайности, потому что вы ждете, пока кандидаты обнаружат список вакансий. Вы всегда можете использовать такие инструменты, как UInclude, для написания подробных и всеобъемлющих объявлений о вакансиях, которые привлекут лучших кандидатов.

Плюсы найма копирайтеров через объявления о работе:

• Более широкий круг копирайтеров
• Простая проверка кандидатов, так как многие доски объявлений предоставляют расширенные возможности фильтрации.
• Вы получаете возможность работать напрямую с копирайтером, которого нанимаете

Минусы найма копирайтеров через объявления о работе:

• Списки вакансий могут привлечь много кандидатов, поэтому вам придется вручную просмотреть все заявки, чтобы найти лучшего копирайтера для вашей ниши. Это может занять много времени
• Если вы никогда раньше не работали с копирайтером и не общались с ним ранее, может быть сложно оценить его писательские способности или уровень его работы.
• Вам придется потратить время, усилия и ресурсы на обучение копирайтеров, особенно если вы нанимаете неопытных.
• Доски объявлений могут не предлагать такой же уровень гарантии качества и проверки, который вы получили бы в контент-агентстве или на рынке контента. Это означает, что вам придется потратить дополнительное время и усилия на проверку фона, навыков и уровня опыта.
• Если вы нанимаете копирайтеров-фрилансеров через доски объявлений, нет подстраховки, если они внезапно уйдут, не завершив проект.
• Наем внутренних писателей может оказаться дорогостоящим. Им не только требуется фиксированная заработная плата, но они также имеют право на другие льготы, все из которых увеличивают общие затраты на найм.

3. Нанимайте копирайтеров после тщательной оценки квалификации и навыков

Когда дело доходит до найма копирайтеров, важно убедиться, что писатель, которого вы приглашаете, обладает нужной квалификацией и навыками. В конце концов, они будут нести ответственность за создание письменного контента, который представляет ваш бренд и обращается к вашей целевой аудитории. Один из способов убедиться, что вы принимаете правильное решение, — тщательно оценить их квалификацию и навыки. Это может занять много времени, но в конце концов стоит найти автора, который сможет обеспечить качество работы, которого заслуживает ваш бренд. Ключ в том, чтобы знать разницу между тем, что необходимо, и тем, что предпочтительно.

**Примечание. Этот шаг может не потребоваться, если вы нанимаете копирайтера через контент-агентство или контент-маркетплейс. Но все же было бы неплохо узнать о некоторых важных качествах и навыках, которые вы могли бы указать в своих требованиях к копирайтингу.

Основные требования к квалификации и навыкам

• Уверенное владение орфографией, грамматикой и пунктуацией
• Способность эффективно передавать идеи, концепции или чувства посредством письменного текста
• Опыт профессионального копирайтинга в штате, в агентстве или на фрилансе
• Навыки управления временем
• Хорошие исследовательские навыки
• Внимание к детали
• Умение работать самостоятельно и эффективно

Предпочтительные требования к квалификации и навыкам

• Подтвержденный послужной список успешных маркетинговых кампаний или копий с высокой конверсией
• Знание SEO для обеспечения доступности контента в Интернете
• Возможность адаптировать тон и стиль письма в соответствии с потребностями различных аудиторий и брендов.
• Опыт работы со всеми форматами копирайтинга

4. Проверяйте копирайтеров перед наймом

После того, как вы выбрали несколько кандидатов после оценки их уровня квалификации и навыков, важно провести комплексную проверку. Этот шаг, опять же, требуется только тогда, когда вы нанимаете штатных или внештатных копирайтеров напрямую через доски объявлений. Если вы наняли копирайтеров через контент-агентство или контент-маркетплейс, вы можете пропустить все эти шаги и сразу получить свой контент от экспертов по копирайтингу.

Теперь вернемся к процессу скрининга. Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своим авторам, прежде чем принять окончательное решение:

• Не могли бы вы привести примеры ваших предыдущих работ?
• Можете ли вы связать меня с любым из ваших предыдущих клиентов?
• Не могли бы вы провести меня через ваш обычный процесс написания, начиная с идеи и заканчивая окончательным наброском?
• Какие стратегии вы используете, чтобы сделать текст убедительным и привлекательным?
• Вам нравится быть в курсе лучших практик копирайтинга и тенденций отрасли?
• Был ли когда-нибудь случай, когда вам приходилось писать для нишевой отрасли или темы, которая была вам незнакома? Как вы подошли к этому?
• Есть ли у вас какие-либо мысли по поводу проекта? [Предоставьте краткий обзор проекта]

Цель этого упражнения — выяснить, подходит ли копирайтер для вашего бизнеса. Вы также можете использовать такой инструмент, как ChatGPT, чтобы задать больше вопросов для процесса проверки копирайтера. Вот пример вопросов для интервью, сгенерированных при интеграции ChatGPT в рабочую область AI Content Workspace от Narrato.

5. Учитывайте затраты на найм копирайтеров

Чтобы принять взвешенное решение при найме копирайтеров, важно иметь четкое представление о вашем бюджете и различных затратах, связанных с каждым вариантом — рынком контента, контент-агентством и досками объявлений. Вот разбивка затрат, связанных с наймом копирайтеров по разным каналам.

Затраты, связанные с наймом копирайтеров через маркетплейсы контента:

Стоимость найма копирайтера через этот канал может варьироваться от одной платформы к другой. Некоторые маркетплейсы контента позволят вам устанавливать свои собственные расценки для проектов, в то время как другие платформы будут иметь фиксированные расценки, основанные на опыте писателей и количестве слов. Есть еще несколько других маркетплейсов контента, которые дадут вам возможность предлагать ставки на ваш проект. В зависимости от платформы стоимость одного слова контента может варьироваться от 1 цента до 1 доллара.

Затраты на найм копирайтеров через контент-агентства:

Хотя этот вариант может быть немного дороже, чем наем через рынки контента, затраты могут сильно различаться в зависимости от типа структуры ценообразования, используемой контент-агентством. У них может быть фиксированная плата за каждый проект или взиматься почасовая оплата. Помимо этого, могут возникнуть дополнительные расходы, если вы включите другие услуги, предлагаемые агентством. Прежде чем соглашаться на что-либо, обязательно внимательно изучите разбивку расходов агентства и договорное соглашение. Но помните – за что вы платите, то и получаете. Самый дешевый вариант не всегда может быть лучшим. В конечном счете, вам придется решить, сколько вы готовы инвестировать в высококачественный контент, отвечающий потребностям вашего бизнеса.

Затраты на найм копирайтеров через доски объявлений:

Независимо от того, нанимаете ли вы копирайтеров для своей внутренней команды или на внештатной основе, невозможно определить стоимость найма копирайтера через доски объявлений. У каждого копирайтера будут свои ставки, которые могут варьироваться в зависимости от их опыта, уровня знаний и типа проекта. Есть оценки, которые вы можете получить из рыночных тенденций.

Согласно статистике занятости и заработной платы BLS США , средняя годовая заработная плата копирайтеров по состоянию на май 2022 года составляла 73 150 долларов.

Лучший способ приблизиться к этому — объяснить ваши ожидания и бюджет писателям и попросить их указать диапазон цен. Вы можете обсуждать условия соглашения, пока не придете к чему-то, что будет взаимовыгодно для обоих. И если вы нанимаете писателей-фрилансеров, лучше всего использовать модель ценообразования для каждого проекта.

Как нанять копирайтеров — подведение итогов

Независимо от того, решите ли вы нанять штат, работать с контент-агентством или найти копирайтеров-фрилансеров через доски объявлений или на рынках контента, выполнение шагов, описанных в статье, поможет вам принять обоснованное решение. Потратив время на поиск подходящего копирайтера, вы сможете создать единый голос и тон бренда во всех маркетинговых каналах, повысив узнаваемость бренда и лояльность. Найм опытного копирайтера действительно может поднять ваш бизнес на новую высоту.

Вот еще несколько ресурсов от Narrato, которые могут оказаться полезными:

• Как нанять контент-райтера
• Как нанять автора блога

Следите за этим местом для большего количества такого контента.