Cómo lograr la longevidad en el negocio de la música: 7 preguntas con dedos meñiques rígidos

Stiff Little Fingers, o 'SLF' como también los conocen sus fanáticos, es un grupo de punk rock que comenzó en 1977 en Belfast, Irlanda. Salieron de la puerta con un sonido característico único que ha influido en innumerables otras bandas de rock, sobre todo U2, Green Day y Dropkick Murphys.

Si bien estuvo liderada por el cantante y guitarrista Jake Burns desde sus inicios, la banda ha tenido algunas formaciones diferentes a lo largo de los años, incluidos ex miembros de otros grandes del punk como The Jam. Sin embargo, desde 2006, la banda ha presentado a Ali McMordie en el bajo (quien también fue miembro original), el baterista Steve Grantley y el guitarrista Ian McCallum.

Como equipo definitorio en el género punk, saben un par de cosas sobre el poder de permanencia musical, mantener felices a los fanáticos, e incluso han tenido su sitio web de banda con Bandzoogle durante más de 8 años.

Le hicimos 7 preguntas a SLF sobre las diferencias entre hacer que su música se escuchara cuando comenzaron y ahora, y cuáles creen que serán las formas en que los músicos mantendrán su poder de permanencia en el futuro.

P. En primer lugar, felicitaciones por su último álbum 'No Going Back', que lanzaron en agosto de 2014 y que alcanzó el número 1 en las listas de los 40 mejores álbumes de rock del Reino Unido de BBC Radio 1. Decidiste financiar colectivamente este último disco usando PledgeMusic.com, y obviamente fue un gran éxito. ¿Puedes decirnos algunas de las razones por las que decidiste financiar tu álbum de esta manera?

R. El negocio de la música ha cambiado mucho desde nuestros primeros días como banda y tuvimos que movernos con él.

Siendo realistas, el viejo modelo de: obtener un contrato discográfico, poner discos en las tiendas, hacer una gira en apoyo del disco y esperar una posición en las listas de éxitos/reproducción de radio estaba obsoleto. Las tiendas de discos como tales ahora son tiendas especializadas o entidades en línea. Para reflejar eso, nos dimos cuenta de que no necesitábamos tratar con una compañía de "ladrillos y cemento" y que era mejor ir directamente a nuestra audiencia y pedirles que "pre-ordenaran" el álbum.

Obviamente, hay más que eso, pero en el fondo, a eso se reduce. También fue muy emocionante volver a ser “puramente independiente” y poder involucrar a la audiencia desde el principio.

P. ¿Está considerando volver a utilizar el crowdfunding para futuros lanzamientos?

R. Sí. Nos estamos acercando al final de nuestro segundo proyecto de financiación colectiva. Esta vez grabamos nuestro espectáculo anual de Glasgow Barrowland, que ocurre cada Noche de San Patricio. Este año marcó nuestro 25º año de tocar este espectáculo y nosotros, y la audiencia, sentimos que un momento de la noche estaba en orden.

Entonces, filmamos y grabamos el programa a través de PledgeMusic nuevamente y creo que todos estarán más que felices con el resultado final cuando lo vean a principios del próximo mes. Está disponible como descarga, CD y DVD.

[VIDEO] Cómo agregar una campaña de PledgeMusic a su sitio web de Bandzoogle

P. SLF llamó mucho la atención en la radio con John Peel tocando su primer sencillo 'Suspect Device' regularmente en su lanzamiento en los años 70. Parecería que fue un momento bastante seminal para el éxito inicial de la banda. ¿La radio sigue teniendo la misma importancia como una forma de hacer que tu música se escuche?

R. Probablemente a una base más amplia, pero no siento que haya una sola personalidad de la radio que tenga la importancia que tuvo Peel.

Si miras hacia atrás en su carrera y las bandas a las que ayudó a través de sesiones de radio, comenzó con Pink Floyd a finales de los 60 y continuó hasta nuestra era y más allá. Sinceramente, no creo que se pueda sobrestimar su importancia para la música y los músicos británicos.

En estos días, hay muchas otras plataformas que puede usar para comunicarse con una audiencia. Por ejemplo, tanto Arctic Monkeys como Justin Beiber obtuvieron su exposición inicial a través de un gran éxito en YouTube. ¡Puedes decidir si eso es algo bueno o no!

P. Stiff Little Fingers ha sido miembro de Bandzoogle desde 2008, lo cual es increíble. ¿Qué tan importante es para SLF tener su propio sitio, en lugar de simplemente mantener una presencia en las redes sociales?

R. Muy importante. Es el único lugar en el que podemos construir una base de datos de nuestros mayores fans , utilizando las herramientas de correo electrónico y brindando información a través de nuestro propio sitio primero. Usamos varias plataformas de redes sociales para llegar a nuestra audiencia, pero somos muy conscientes de que ellos tienen el control y podrían sacarnos el tapete en cualquier momento.

Tenemos más de 160,000 Me gusta en Facebook, por ejemplo, pero Facebook podría cortar eso cuando lo desee. De hecho, ¡ya han hecho que sea más difícil llegar a esas personas sin pagar por ello!

Muchos de nuestros fanáticos usan Facebook para interactuar entre ellos y organizar reuniones, publicar reseñas, etc., pero nuestro sitio slf.rocks en Bandzoogle es la primera parada para correr la voz sobre lo que la banda está haciendo y planeando.

P. Pregunta de dos partes: ¿Qué herramientas o funciones de Bandzoogle utiliza más y por qué?

R. El CMS, por supuesto, ante todo. Anunciar nuestro calendario de giras y otras noticias es lo más importante. También encontramos que los medios usan la sección de biografía para imágenes y antecedentes de la banda al crear sus historias, ¡y eso es genial!

Agradecemos que Bandzoogle haya trabajado continuamente para mejorar la interfaz y la usabilidad. Asegurarse de que el sitio web responda (lo que significa que se muestre bien en los teléfonos inteligentes) es increíblemente importante. Especialmente porque muchas personas usan teléfonos en lugar de computadoras para acceder a nuestro sitio.

Además, el hecho de que Bandzoogle venga con herramientas de marketing por correo electrónico es una gran ventaja . De vez en cuando ofrecemos concursos en las redes sociales para que los fanáticos se registren para recibir correos electrónicos que ofrecen descargas gratuitas en demostraciones o un obsequio de artículos raros.

Estos esfuerzos han funcionado muy bien y planeamos hacer más. Todavía no hemos utilizado las herramientas para ofrecer descargas completas de álbumes, pero planeamos hacerlo.

P. Según su sitio, Stiff Little Fingers tiene un calendario de giras realmente implacable. Claramente, ese es un aspecto importante para mantener la conexión con los fanáticos: ¿hay algo más que, como banda, sientas que es importante para mantener la relación entre el artista y sus oyentes?

R. Girar y tocar en vivo son la sangre vital de la banda. Es lo que mejor hacemos y lo que más disfrutamos.

Nuevamente, en una era en la que muchos artistas dependen de grandes producciones y tecnología de estudio, sentimos que la audiencia aprecia más que nunca a una banda que tiene la capacidad de pararse frente a ellos y tocar y cantar afinados y con sinceridad.

[14 formas en que los músicos pueden ganar dinero con los espectáculos en vivo]

P. Finalmente, ¿alguna sabiduría especial o consejo que puedas impartir a nuestros lectores sobre cómo aguantar tocando, escribiendo y grabando durante tanto tiempo?

A. Encuentra tu propia voz lo antes posible. Aprender tu oficio tocando el material de otras personas está bien, pero no creo que tengas mucho éxito como un "acto de tributo", ya sea intencionalmente o no.

Y trata de escribir sobre las cosas que te importan. Después de todo, si no lo cree, ¿cómo espera que lo haga la audiencia?

¡Y divertirse! Se supone que debe ser divertido, y créanme, entre todas las molestias, los problemas, los paisajes cambiantes, etc., ¡sigue siendo divertido!

El próximo año es nuestro 40 aniversario de la banda, y quién sabe lo que haremos, ¡pero usaremos Bandzoogle para ayudar a que esto suceda!

Visite el sitio web impulsado por Bandzoogle de SLF en www.slf.rocks

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