Имеют ли метаописания больше значение?

Возможно, вы слышали, что Google не использует информацию в мета-тегах описания для ранжирования. Это заставляет многих задуматься: зачем беспокоиться ?

Что ж, метаописания по-прежнему имеют значение, несмотря на то, что вы, возможно, слышали, и я объясню, почему.

(Если вам нужно освежить информацию о метатегах, прочтите нашу статью: Что такое метатеги и почему они важны для SEO? Если вы готовы углубиться в эту тему, продолжайте читать…)

В этой статье:

• Что говорит Google о метаописаниях?
• Google переписывает метаописания
• Зачем Google переписывать ваши метаописания?
• Почему метаописания все еще имеют значение
• Что делать, если вы не хотите, чтобы Google возился с вашими метаописаниями?
• Управляйте своей судьбой с помощью метаописаний
• Часто задаваемые вопросы: Почему метаописания по-прежнему имеют значение, несмотря на заявления о том, что Google не использует их для ранжирования?

Что говорит Google о метаописаниях?

В справочной статье Google сообщает, что не использует информацию в мета-тегах описания для ранжирования контента:

«Хотя мы иногда используем метатег описания для показываемых фрагментов, мы по-прежнему не используем метатег описания в нашем рейтинге».

Мне трудно в это поверить. Мета-тег описания вместе с тегом заголовка предназначен для того, чтобы быть одним из первых материалов, которые паук поисковой системы встречает на веб-странице.

И именно этот контент дает поисковой системе первое понимание того, о чем страница.

Фактически, в другом файле справки Google Google повторяет, как работают метатеги:

«Метатеги — это HTML-теги, используемые для предоставления дополнительной информации о странице поисковым системам и другим клиентам».

Добавьте к этому тот факт, что Google обсуждает лучшие практики создания качественных метаописаний, включая следующие советы:

• Создавайте уникальные описания для каждой страницы.
• Используйте качественные описания
• Включите соответствующую информацию о контенте в описание.

Кроме того, Google также может сказать следующее:

«…высококачественные описания могут отображаться в результатах поиска Google и могут существенно улучшить качество и количество вашего поискового трафика».

Поэтому можно с уверенностью сказать, что Google считает метаописания ценными. Лично я считаю, что если он появляется на странице результатов поиска Google, это важно для Google, поскольку это влияет на качество результатов поиска.

И помните: релевантное, хорошо написанное мета-описание может повлиять на то, как отображается ваша веб-страница, и потенциально может увеличить вероятность привлечения кликов от пользователей.

Google переписывает метаописания

Есть еще одна проблема с метаописаниями: Google не может использовать созданное вами описание для отображения в результатах поиска.

Напоминаем, что тег заголовка и мета-тег описания отображаются как список веб-страницы в результатах поиска, например:

Google объясняет в своем руководстве для начинающих по SEO, что их автоматически генерируемые фрагменты обычно встречаются чаще, чем нет:

«Иногда фрагмент [в результатах поиска] может быть получен из содержимого мета-тега описания, который обычно представляет собой краткое описание страницы, состоящее из одного или двух предложений. Хорошее метаописание короткое, уникальное для одной конкретной страницы и включает в себя наиболее важные моменты страницы».

Одно исследование Portent, проведенное в 2020 году, показывает, что Google переписывает метаописания на первой странице в 71% случаев для результатов мобильного поиска и в 68% случаев для настольных компьютеров.

Итак, если Google считает метаописания такими важными, почему они их переписывают и зачем вам их создавать? Я отвечу на это дальше.

Зачем Google переписывать ваши метаописания?

Вы решили написать метаописания для своего контента, но Google переписал ваши описания для своей страницы результатов поиска. Почему?

Есть несколько причин, по которым Google может переписать ваше метаописание:

• Google имеет тенденцию переписывать метаописания, в которых отсутствуют наиболее релевантные ключевые слова (так называемые поисковые запросы) . Если Google просканирует вашу страницу и обнаружит, что в вашем заранее написанном метаописании отсутствует наиболее релевантный запрос, то он, скорее всего, перепишет его. В конце концов, Google больше всего заботится о поиске.
• Google может переписать метаописания для поиска по ключевым словам с длинным хвостом . Если пользователь ищет ключевое слово с длинным хвостом и ваша страница релевантна, но в вашем метаописании нет этого ключевого слова с длинным хвостом, вы, вероятно, получите переписанный фрагмент.
• Вы написали метаописание, которое слишком короткое или недостаточно описательное . Google не любит, когда метаописания слишком короткие или недостаточно описательные.

Почему метаописания все еще имеют значение

Если на данный момент вы не понимаете важности метаописаний, я вас не виню.

Зачем тратить все время и усилия, чтобы сделать их правильными, если Google говорит, что а) он не будет использовать его для ранжирования веб-страницы и б) он все равно может ее переписать?

Мы советуем всем нашим клиентам иметь уникальные метаописания с большим количеством ключевых слов на каждой веб-странице, потому что:

• Это помогает поисковым системам определить, о чем страница . Даже если Google не «использует метатег описания в нашем рейтинге» и не переписывает описание страницы результатов поиска, он все равно использует исходную информацию, чтобы понять, о чем эта страница. Другими словами: в индексе по-прежнему есть метатег описания — текст результата поиска просто выделяется на лету при отображении результата поиска. Чтобы представить это в перспективе, Google может создавать множество разных описаний для одной и той же веб-страницы в зависимости от запроса.
• Он формирует первое впечатление о вашем сайте в результатах поиска . Вы знаете, как должен выглядеть ваш список результатов поиска. Поэтому рекомендуется составлять описания страниц такими, какими они вам нравятся. Например, может быть, включая призыв к действию? Google не будет переписывать его каждый раз, а когда этого не произойдет, появится ваше идеально составленное описание. Кроме того, вы можете кое-что сделать, чтобы контролировать свой фрагмент, о чем я расскажу позже.

Что делать, если вы не хотите, чтобы Google возился с вашими метаописаниями?

Вы можете предпринять дополнительный шаг, чтобы сохранить созданные вами метаописания.

В 2019 году Google анонсировал новые теги, которые позволяют издателям веб-сайтов лучше контролировать свои фрагменты в результатах поиска.

На этой странице Google говорит:

«Google автоматически генерирует предварительный просмотр таким образом, чтобы помочь пользователю понять, почему отображаемые результаты актуальны для его поиска и почему пользователь захочет посетить связанные страницы. Однако мы понимаем, что владельцы сайтов могут захотеть самостоятельно настроить размер предварительного просмотра контента в результатах поиска. Чтобы отдельным веб-сайтам было проще определять, какой объем или какой текст должен быть доступен для фрагментов и в какой степени другие медиа-файлы должны быть включены в их предварительный просмотр, мы теперь представляем несколько новых настроек для веб-мастеров».

Один из вариантов позволяет вам контролировать, какие части страницы могут быть показаны во фрагменте; эта функция называется « data-nosnippet ».

В определенных ситуациях вам может потребоваться использовать атрибут data-nosnippet. Это может быть эффективно, когда:

• На вашей странице есть видео, которое вы не хотите включать в результаты поиска.
• У вас есть текст, автоматически сгенерированный с помощью скрипта, который вы не хотите показывать в результатах поиска.
• У вас есть формы входа или другая конфиденциальная информация.
• Вы находитесь в ситуации, когда не хотите, чтобы ваш номер телефона или адрес электронной почты отображался в результатах поиска.
• У вас есть повторяющиеся описания продуктов, которые вы не хотите, чтобы Google показывал в результатах поиска.

Контролируя информацию, которую сканирует Google, вы можете в большей степени контролировать имидж своего бренда, а также предотвратить появление нерелевантной информации в результатах поиска.

Следующая справочная документация Google содержит подробные инструкции по реализации использования data-nosnippet.

Управляйте своей судьбой с помощью метаописаний

Раскодировать Googlespeak не всегда легко. Мой совет — продолжать создавать оригинальные и убедительные метаописания для каждой веб-страницы, потому что:

• Google считает, что хорошо продуманные метаописания важны.
• Мета-описания помогают Google понять, о чем страница.
• Google хочет иметь возможность рассмотреть все варианты, прежде чем использовать автоматически сгенерированный текст.
• Вам необходимо контролировать то, что говорится в описании, поскольку Google его не переписывает.

Так имеют ли метаописания значение? Ответ – громкое да!

Часто задаваемые вопросы: Почему метаописания по-прежнему имеют значение, несмотря на заявления о том, что Google не использует их для ранжирования?

Метаописания остаются спорным аспектом поисковой оптимизации, особенно потому, что Google утверждает, что не использует метаописания для целей ранжирования.

Однако я могу с уверенностью утверждать, что метаописания остаются важным элементом как для создателей контента, так и для владельцев веб-сайтов. Давайте углубимся в то, почему метаописания продолжают иметь значение и как они способствуют успешной стратегии SEO.

Google публично заявил, что метаописания не влияют на факторы ранжирования; однако это не умаляет их важности, когда дело касается SEO.

Метаописания играют важную роль в предоставлении поисковым системам краткой информации о содержании веб-страницы и помогают им понять ее релевантность; хотя их влияние может и не оказывать прямого влияния на рейтинг, они все же оказывают косвенное влияние на рейтинг кликов и вовлеченность пользователей, тем самым косвенно влияя на производительность сайта.

Решение Google игнорировать метаописания для ранжирования не отменяет их важности как важного инструмента для привлечения пользователей поисковых систем.

Когда пользователь выполняет поиск, на странице результатов поиска отображается фрагмент текста из метаописания, выступающий в качестве предварительного просмотра того, что предлагает веб-страница.

Создание убедительных метаописаний, соответствующих запросам пользователей, может существенно повлиять на рейтинг кликов и привлечь релевантный трафик на ваш сайт. Несмотря на то, что Google переписывает метаописания, наличие хорошо продуманных оригиналов увеличивает вероятность появления предпочитаемого вами текста в результатах поиска.

Кроме того, метаописания дают владельцам веб-сайтов возможность контролировать повествование и производить сильное первое впечатление.

Тщательно создавая уникальные и насыщенные ключевыми словами метаописания для каждой веб-страницы, вы сможете эффективно передать суть вашего контента. Это первоначальное взаимодействие между пользователем и вашим веб-сайтом может повлиять на его решение перейти по ссылке или продолжить изучение, что делает метаописания мощным инструментом для привлечения вашей целевой аудитории.

Включив релевантные ключевые слова, давая представление о содержании и даже включив призыв к действию, вы можете оптимизировать свои метаописания, чтобы повысить рейтинг кликов и увеличить трафик при отсутствии фрагмента.

Несмотря на заявления о том, что Google не использует метаописания для целей ранжирования, они остаются важнейшим элементом комплексной стратегии SEO.

Хотя они не могут напрямую влиять на рейтинг, метаописания способствуют пониманию страницы поисковой системой для целей ранжирования. Когда ваши метаописания используются в качестве фрагмента, вы можете повысить вовлеченность пользователей и рейтинг кликов.

Создавая уникальные метаописания с большим количеством ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей, владельцы веб-сайтов могут контролировать повествование, производить сильное первое впечатление и, в конечном итоге, привлекать более релевантный трафик.

Пошаговая процедура внедрения убедительных метаописаний

1. Проведите тщательный аудит существующих метаописаний вашего сайта.
2. Определите страницы, на которых отсутствуют метаописания или которые плохо оформлены.
3. Проведите исследование ключевых слов, чтобы понять релевантные поисковые запросы для каждой веб-страницы.
4. Создайте шаблон метаописаний, который соответствует вашему брендингу и сообщениям.
5. Создавайте уникальные и привлекательные метаописания для каждой веб-страницы, включая релевантные ключевые слова.
6. Убедитесь, что каждое метаописание точно отражает содержимое соответствующей страницы.
7. Оптимизируйте длину метаописаний, чтобы она соответствовала рекомендуемому лимиту символов (обычно около 155–160 символов).
8. Избегайте использования повторяющихся метаописаний на нескольких страницах.
9. Используйте силу языка, ориентированного на действие, и убедительных призывов к действию в метаописаниях.
10. Проведите A/B-тестирование, чтобы оценить эффективность различных метаописаний.
11. Отслеживайте рейтинг кликов и показатели вовлеченности пользователей, чтобы оценить влияние оптимизированных метаописаний.
12. Постоянно анализируйте и уточняйте метаописания на основе поведения пользователей и тенденций поиска.
13. Следите за метаописаниями конкурентов и стремитесь дифференцировать свой контент.
14. Регулярно обновляйте метаописания, чтобы они соответствовали любым изменениям в содержании ваших веб-страниц.
15. Рассмотрите локализованные метаописания для географически ориентированных результатов поиска.
16. Внедрите разметку структурированных данных, например Schema.org, чтобы предоставить дополнительный контекст поисковым системам.
17. Используйте динамические метатеги, если ваш сайт имеет динамически генерируемый контент.
18. Обеспечьте мобильную отзывчивость метаописаний, чтобы соответствовать привычкам мобильных пользователей.
19. Регулярно отслеживайте рекомендации поисковых систем и обновления метаописаний.
20. Будьте в курсе лучших отраслевых практик и новых тенденций, чтобы усовершенствовать свою стратегию метаописаний.

Следуя этим подробным шагам, вы сможете полностью реализовать важность метаописаний в своей стратегии SEO и оптимизировать видимость вашего веб-сайта и вовлеченность пользователей.