Mai contează metadescrierile?

Poate ați auzit că Google nu folosește informațiile din etichetele meta description pentru clasare. Asta îi face pe mulți să se întrebe: de ce să te deranjezi ?

Ei bine, metadescrierile contează în continuare, în ciuda a ceea ce poate ați auzit și vă voi explica de ce.

(Dacă aveți nevoie de o reîmprospătare cu metaetichetele, consultați articolul nostru: Ce sunt Meta-etichetele și de ce sunt importante pentru SEO? Dacă sunteți gata să vă aprofundați în acest subiect, continuați să citiți...)

În acest articol:

• Ce spune Google despre metadescrieri?
• Google rescrie metadescrieri
• De ce ți-ar rescrie Google metadescrierile?
• De ce mai contează metadescrierile
• Ce se întâmplă dacă nu vrei ca Google să te încurce cu metadescrierile tale?
• Controlează-ți propriul destin cu metadescrieri
• Întrebări frecvente: De ce mai contează meta descrierile, în ciuda afirmațiilor că Google nu le folosește pentru clasare?

Ce spune Google despre metadescrieri?

Într-un articol de ajutor, Google spune că nu folosește informațiile din etichetele meta description pentru a clasifica conținutul:

„Chiar dacă uneori folosim metaeticheta de descriere pentru fragmentele pe care le arătăm, tot nu folosim metaeticheta de descriere în clasamentul nostru.”

Mi se pare greu de crezut asta. Eticheta meta description împreună cu eticheta title sunt concepute pentru a fi printre primul conținut pe care un păianjen de motor de căutare îl întâlnește pe o pagină web.

Și tocmai acest conținut oferă motorului de căutare prima înțelegere despre ce este vorba în pagină.

De fapt, într-un alt fișier de ajutor Google, Google reiterează modul în care funcționează metaetichetele:

„meta-etichetele sunt etichete HTML folosite pentru a furniza informații suplimentare despre o pagină către motoarele de căutare și altor clienți.”

Adăugați la asta faptul că Google discută cele mai bune practici pentru crearea meta descrierilor de calitate, inclusiv următoarele sfaturi:

• Creați descrieri unice pentru fiecare pagină
• Folosiți descrieri de calitate
• Includeți informații relevante despre conținut în descriere

În plus, Google are și asta de spus:

„... descrierile de înaltă calitate pot fi afișate în rezultatele căutării Google și pot contribui în mare măsură la îmbunătățirea calității și cantității traficului dvs. de căutare.”

Prin urmare, este sigur să spunem că Google consideră meta descrierile sunt valoroase. Personal, cred că, dacă apare pe o pagină cu rezultatele căutării Google, este important pentru Google deoarece afectează calitatea rezultatelor căutării.

Și rețineți: o meta-descriere relevantă, bine scrisă, poate influența în continuare modul în care este afișată pagina dvs. web și poate crește probabilitatea de a atrage clicuri de la utilizatori.

Google rescrie metadescrieri

Există o altă problemă cu meta descrierile: este posibil ca Google să nu folosească descrierea pe care o creați pentru a fi afișată în rezultatele căutării.

Pentru a vă reaminti, eticheta de titlu și eticheta meta descriere sunt afișate ca listare a unei pagini web în rezultatele căutării, astfel:

Google explică în Ghidul său de pornire SEO că fragmentele lor generate automat se vor întâmpla de obicei mai des decât nu:

„Ocazional, fragmentul [din rezultatele căutării] poate fi obținut din conținutul etichetei meta description, care este de obicei un rezumat succint, cu una sau două propoziții, al paginii. O meta-descriere bună este scurtă, unică pentru o anumită pagină și include cele mai relevante puncte ale paginii.”

Un studiu realizat de Portent în 2020 arată că Google rescrie meta descrierile pe prima pagină 71% din timp pentru rezultatele căutării mobile și 68% din timp pentru desktop.

Deci, dacă Google crede că metadescrierile sunt atât de importante, de ce le rescriu și de ce ar trebui să le creați? Voi răspunde la asta în continuare.

De ce ți-ar rescrie Google metadescrierile?

Ați decis să scrieți meta descrieri pentru conținutul dvs., dar Google v-a rescris descrierile pentru pagina cu rezultatele căutării. De ce?

Există o serie de motive pentru care Google s-ar putea rescrie meta-descrierea:

• Google tinde să rescrie meta descrierile cărora le lipsesc cele mai relevante cuvinte cheie (denumită interogare de căutare) în descriere . Dacă Google accesează cu crawlere pagina dvs. și descoperă că cea mai relevantă interogare lipsește din metadescrierea dvs. pre-scrisă, atunci este probabil să o rescrie. La urma urmei, Google îi pasă cel mai mult de căutare.
• Google poate rescrie meta descrieri pentru căutările de cuvinte cheie cu coadă lungă . Dacă un utilizator caută un cuvânt cheie cu coadă lungă și pagina ta este relevantă, dar meta-descrierea nu are acel cuvânt cheie cu coadă lungă, probabil vei ajunge cu un fragment rescris.
• Ați scris o meta descriere prea scurtă sau insuficient de descriptivă . Google nu-i place când meta descrierile sunt prea scurte sau nu sunt suficient de descriptive.

De ce mai contează metadescrierile

Dacă sunteți confuz în ceea ce privește importanța meta descrierilor în acest moment, nu vă condamn.

De ce să treci prin tot timpul și efortul de a le face corect dacă Google spune că a) nu o va folosi pentru a clasifica pagina web și b) s-ar putea rescrie oricum?

Îi sfătuim pe toți clienții noștri să aibă meta descrieri unice, bogate în cuvinte cheie pe fiecare pagină web, deoarece:

• Ajută motoarele de căutare să determine despre ce este pagina . Chiar dacă Google nu „folosește metaeticheta de descriere în clasamentul nostru” și rescrie descrierea pentru pagina cu rezultatele căutării, folosește în continuare informațiile originale pentru a înțelege despre ce este pagina. Altfel spus: indexul are încă eticheta meta description — textul rezultatului căutării este selectat din mers când rezultatul căutării este redat. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Google ar putea crea multe descrieri diferite pentru aceeași pagină web, în ​​funcție de interogare.
• Acesta servește ca prima impresie a site - ului dvs. din rezultatele căutării . Știți cum doriți să arate lista dvs. de căutare. Prin urmare, este o practică bună să aveți descrierile paginii dvs. așa cum vă plac. Cum ar fi, poate, inclusiv un îndemn la acțiune? Google nu o va rescrie de fiecare dată, iar când nu o va rescrie, apare descrierea dvs. perfect concepută. În plus, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă controla fragmentul, despre care voi discuta mai târziu.

Ce se întâmplă dacă nu vrei ca Google să te încurce cu metadescrierile tale?

Există un pas suplimentar pe care îl puteți face pentru a ajuta la păstrarea meta descrierilor pe care le creați.

În 2019, Google a anunțat noi etichete care permit editorilor de site-uri web să aibă mai mult control asupra fragmentelor lor din rezultatele căutării.

Din pagina respectivă, Google spune:

„Google generează automat previzualizări într-un mod menit să ajute un utilizator să înțeleagă de ce rezultatele afișate sunt relevante pentru căutarea lor și de ce utilizatorul ar dori să viziteze paginile legate. Cu toate acestea, recunoaștem că proprietarii de site-uri ar putea dori să ajusteze în mod independent amploarea conținutului lor de previzualizare în rezultatele căutării. Pentru a fi mai ușor pentru site-urile web individuale să definească cât de mult sau ce text ar trebui să fie disponibil pentru fragmente și măsura în care alte media ar trebui incluse în previzualizările lor, acum introducem câteva setări noi pentru webmasteri.”

O opțiune vă permite să controlați ce părți ale paginii sunt eligibile pentru a fi afișate în fragment; această caracteristică se numește „ data-nosnippet ”.

Există anumite situații în care este posibil să doriți să utilizați atributul data-nosnippet. Ar putea fi eficient atunci când:

• Aveți un videoclip pe pagină pe care nu doriți să îl includeți în rezultatele căutării.
• Aveți text care este generat automat folosind un script pe care nu doriți să îl afișați în rezultatele căutării.
• Aveți formulare de conectare sau alte tipuri de informații care sunt sensibile.
• Vă aflați într-o situație în care nu doriți ca numărul dvs. de telefon sau adresa de e-mail să apară în SERP-uri.
• Aveți descrieri duplicate ale produselor pe care nu doriți să le afișeze Google în SERP-uri.

Controlând informațiile pe care Google le accesează cu crawlere, este posibil să puteți controla mai mult din imaginea mărcii dvs. și, de asemenea, puteți preveni apariția informațiilor irelevante în SERP-uri.

Următoarea documentație de ajutor Google include instrucțiuni de implementare aprofundate pentru utilizarea data-nosnippet.

Controlează-ți propriul destin cu metadescrieri

Decodarea Googlespeak nu este întotdeauna ușoară. Sfatul meu este să continuați să creați meta descrieri originale și convingătoare pentru fiecare pagină web, deoarece:

• Google consideră că metadescrierile bine realizate sunt importante.
• Metadescrierile ajută Google să înțeleagă despre ce este vorba în pagină.
• Google vrea să poată lua în considerare toate opțiunile înainte de a utiliza textul generat automat.
• Aveți nevoie de control asupra a ceea ce spune descrierea în absența ca Google să o rescrie.

Deci, mai contează meta descrierile? Răspunsul este un da răsunător!

Întrebări frecvente: De ce mai contează meta descrierile, în ciuda afirmațiilor că Google nu le folosește pentru clasare?

Metadescrierile rămân un aspect controversat al optimizării motoarelor de căutare, mai ales că Google pretinde că nu folosește metadescrieri în scopuri de clasare.

Cu toate acestea, pot afirma cu încredere că meta descrierile rămân elemente semnificative atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru proprietarii de site-uri web. Să analizăm de ce meta descrierile continuă să conteze și cum contribuie ele la o strategie SEO de succes.

Google a declarat public că meta descrierile nu contribuie la factorii de clasare; cu toate acestea, acest lucru nu le diminuează importanța atunci când vine vorba de SEO.

Metadescrierile joacă un rol esențial în furnizarea motoarelor de căutare cu rezumate succinte despre conținutul unei pagini web și pentru a le ajuta să înțeleagă relevanța acesteia; deși efectele lor s-ar putea să nu aibă un efect direct asupra clasamentelor, ele au o influență indirectă asupra ratelor de clic și a implicării utilizatorilor, influențând astfel indirect performanța unui site.

Decizia Google de a ignora meta descrierile pentru clasare nu le anulează importanța ca instrument esențial pentru captivarea utilizatorilor motoarelor de căutare.

Când un utilizator efectuează o căutare, pagina cu rezultatele căutării afișează un fragment de text din metadescrierea, acționând ca o previzualizare a ceea ce oferă pagina web.

Crearea de meta descrieri convingătoare, care să se alinieze la interogările utilizatorilor, poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de clic și poate atrage trafic relevant pe site-ul dvs. În ciuda faptului că Google rescrie meta descrierile, a avea originale bine realizate crește probabilitatea ca textul preferat să apară în rezultatele căutării.

În plus, meta descrierile oferă proprietarilor de site-uri web posibilitatea de a controla narațiunea și de a face o primă impresie puternică.

Prin crearea cu atenție de meta descrieri unice și bogate în cuvinte cheie pentru fiecare pagină web, puteți transmite în mod eficient esența conținutului dvs. Această interacțiune inițială dintre utilizator și site-ul dvs. poate influența decizia acestuia de a face clic sau de a explora în continuare, făcând meta descrierile un instrument puternic pentru a implica publicul țintă.

Încorporând cuvinte cheie relevante, oferind o privire asupra conținutului și chiar incluzând un îndemn la acțiune, vă puteți optimiza meta descrierile pentru a genera rate de clic mai mari și pentru a crește traficul în absența unui fragment.

În ciuda afirmațiilor că Google nu folosește meta descrieri în scopuri de clasare, acestea rămân un element crucial al unei strategii SEO cuprinzătoare.

Deși s-ar putea să nu afecteze direct clasamentele, meta descrierile contribuie la înțelegerea de către un motor de căutare a unei pagini în scopuri de clasare. Când metadescrierile dvs. sunt folosite ca fragment, puteți crește implicarea utilizatorilor și ratele de clic.

Prin crearea de meta descrieri unice, bogate în cuvinte cheie, care se aliniază cu interogările utilizatorilor, proprietarii de site-uri web pot controla narațiunea, pot face o primă impresie puternică și, în cele din urmă, pot atrage trafic mai relevant.

Procedură pas cu pas pentru implementarea metadescrierilor convingătoare

1. Efectuați un audit amănunțit al meta descrierilor existente ale site-ului dvs.
2. Identificați paginile cărora le lipsesc metadescrieri sau au unele prost elaborate.
3. Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a înțelege termenii de căutare relevanți pentru fiecare pagină web.
4. Creați un șablon pentru meta descrieri care să se alinieze cu brandingul și mesajele dvs.
5. Creați meta descrieri unice și convingătoare pentru fiecare pagină web, încorporând cuvinte cheie relevante.
6. Asigurați-vă că fiecare meta-descriere reprezintă cu acuratețe conținutul paginii corespunzătoare.
7. Optimizați lungimea meta descrierilor pentru a se încadra în limita recomandată de caractere (de obicei, în jur de 155-160 de caractere).
8. Evitați utilizarea meta descrierilor duplicate pe mai multe pagini.
9. Profitați de puterea limbajului orientat spre acțiune și a îndemnurilor convingătoare la acțiune în meta descrieri.
10. Efectuați teste A/B pentru a măsura eficiența diferitelor meta descrieri.
11. Monitorizați ratele de clic și valorile de implicare a utilizatorilor pentru a evalua impactul meta descrierilor optimizate.
12. Analizați și rafinați în mod continuu meta descrierile pe baza comportamentului utilizatorilor și a tendințelor de căutare.
13. Urmăriți meta descrierile concurenților și străduiți-vă să vă diferențiați conținutul.
14. Actualizați în mod regulat meta descrierile pentru a se alinia cu orice modificare a conținutului paginilor dvs. web.
15. Luați în considerare metadescrieri localizate pentru rezultatele căutării vizate geografic.
16. Implementați marcarea datelor structurate, cum ar fi Schema.org, pentru a oferi context suplimentar motoarele de căutare.
17. Utilizați metaetichete dinamice dacă site-ul dvs. are conținut generat dinamic.
18. Asigurați capacitatea de răspuns mobil pentru meta descrieri pentru a răspunde obiceiurilor de navigare ale utilizatorilor de dispozitive mobile.
19. Monitorizați în mod regulat ghidurile și actualizările motoarelor de căutare cu privire la meta descrieri.
20. Rămâneți la curent cu cele mai bune practici din industrie și cu tendințele emergente pentru a vă rafina strategia de metadescriere.

Urmând acești pași detaliați, puteți implementa pe deplin importanța meta descrierilor în strategia dvs. SEO și puteți optimiza vizibilitatea site-ului și implicarea utilizatorilor.