元描述还重要吗？
已发表: 2024-03-12
您可能听说过 Google 不会使用元描述标签中的信息进行排名。 这让许多人想知道：为什么要这么麻烦呢？
好吧，尽管您可能听说过，元描述仍然很重要，我将解释原因。
（如果您需要复习元标记，请查看我们的文章：什么是元标记以及为什么它们对 SEO 很重要？如果您准备好深入研究这个主题，请继续阅读……）
在本文中：
- Google 对元描述有何看法？
- 谷歌重写元描述
- 为什么谷歌要重写你的元描述？
- 为什么元描述仍然很重要
- 如果您不希望 Google 弄乱您的元描述怎么办？
- 用元描述控制自己的命运
- 常见问题解答：尽管声称 Google 不使用元描述进行排名，但为什么元描述仍然很重要？
Google 对元描述有何看法？
在一篇帮助文章中，谷歌表示它不会使用元描述标签中的信息来对内容进行排名：
“尽管我们有时会在显示的片段中使用描述元标记，但我们在排名中仍然不使用描述元标记。”
我觉得这很难相信。 元描述标签和标题标签被设计为搜索引擎蜘蛛在网页上遇到的第一个内容。
正是这些内容让搜索引擎第一次了解该页面的内容。
事实上，在另一个 Google 帮助文件中，Google 重申了元标记的工作原理：
“元标签是 HTML 标签，用于向搜索引擎和其他客户端提供有关页面的附加信息。”
除此之外，Google 讨论了创建高质量元描述的最佳实践，包括以下建议：
- 为每个页面创建独特的描述
- 使用质量描述
- 在描述中包含有关内容的相关信息
另外，谷歌还有这样的说法：
“……高质量的描述可以显示在 Google 的搜索结果中，并且可以大大提高搜索流量的质量和数量。”
因此可以肯定地说，谷歌认为元描述很有价值。 就我个人而言，我认为如果它出现在 Google 搜索结果页面上，那么对 Google 来说很重要，因为它会影响搜索结果的质量。
请记住，相关的、编写良好的元描述仍然可以影响网页的显示方式，并有可能增加吸引用户点击的可能性。
谷歌重写元描述
元描述还存在另一个问题：Google 可能不会使用您创建的描述来显示在搜索结果中。
提醒一下，标题标签和元描述标签在搜索结果中呈现为网页列表，如下所示：
谷歌在其 SEO 入门指南中解释说，他们自动生成的片段通常会更频繁地发生：
“有时，[搜索结果中]的片段可能来自元描述标签的内容，该标签通常是页面的简洁的一两句话摘要。 好的元描述应该很简短，对于特定页面来说是唯一的，并且包含该页面最相关的点。”
Portent 在 2020 年进行的一项研究表明，谷歌在移动搜索结果中重写首页元描述的概率为 71%，在桌面搜索结果中为 68%。
因此，如果谷歌认为元描述如此重要，那么他们为什么要重写它们，为什么你应该创建它们呢？ 接下来我会回答这个问题。
为什么谷歌要重写你的元描述？
您决定为您的内容编写元描述，但 Google 为其搜索结果页面重写了您的描述。 为什么？
Google 可能会重写您的元描述的原因有很多：
- Google 倾向于重写描述中缺少最相关关键字（也称为搜索查询）的元描述。 如果Google抓取您的页面并发现您预先编写的元描述中缺少最相关的查询，那么它很可能会重写它。 毕竟，谷歌最关心的是搜索。
- 谷歌可能会重写长尾关键词搜索的元描述。 如果用户搜索长尾关键字并且您的页面相关，但您的元描述没有该长尾关键字，那么您最终可能会得到重写的代码片段。
- 您编写的元描述太短或描述性不够。 谷歌不喜欢元描述太短或描述性不够。
为什么元描述仍然很重要
如果您此时对元描述的重要性感到困惑，我不会责怪您。
如果谷歌说a）它不会使用它来对网页进行排名并且b）它无论如何都可能会重写它，为什么要花所有的时间和精力来让它们正确呢？
我们建议所有客户在每个网页上都有独特的、关键字丰富的元描述，因为：
- 它帮助搜索引擎确定页面的内容。 即使谷歌没有“在我们的排名中使用描述元标签”并重写搜索结果页面的描述，它仍然使用原始信息来理解页面的内容。 换句话说：索引仍然具有元描述标签——搜索结果文本只是在呈现搜索结果时动态选择的。 为了正确地看待这一点，谷歌可以根据查询为同一网页创建许多不同的描述。
- 它是搜索结果中对您网站的第一印象。 您知道您希望搜索列表是什么样子。 因此，按照您喜欢的方式描述页面是一个很好的做法。 比如，也许包括号召性用语？ 谷歌不会每次都重写它，当它没有重写时，你精心制作的描述就会出现。 另外，您可以采取一些措施来控制代码片段，我将在稍后讨论。
如果您不希望 Google 弄乱您的元描述怎么办？
您可以采取一个额外的步骤来帮助保留您创建的元描述。
2019 年，Google 宣布推出新标签，使网站发布商能够更好地控制搜索结果中的摘要。
谷歌在该页面上说：
“谷歌自动生成预览的方式旨在帮助用户理解为什么显示的结果与他们的搜索相关以及为什么用户想要访问链接的页面。 但是，我们认识到网站所有者可能希望独立调整搜索结果中预览内容的范围。 为了使各个网站能够更轻松地定义可用于摘要的文本数量或哪些文本以及预览中应包含其他媒体的程度，我们现在为网站管理员引入了几种新设置。”
一个选项可让您控制页面的哪些部分有资格在代码片段中显示； 此功能称为“ data-nosnippet ”。
在某些情况下，您可能需要使用 data-nosnippet 属性。 在以下情况下它可能会有效：
- 您不想将页面上的视频包含在搜索结果中。
- 您拥有使用脚本自动生成的文本，但您不希望在搜索结果中显示该文本。
- 您有登录表单或其他类型的敏感信息。
- 您不希望自己的电话号码或电子邮件地址出现在 SERP 中。
- 您有重复的产品说明，您不希望 Google 在 SERP 中显示这些产品说明。
通过控制 Google 抓取的信息，您可以控制更多的品牌形象，还可以防止不相关的信息出现在 SERP 中。
以下 Google 帮助文档包含使用 data-nosnippet 的深入实施说明。
用元描述控制自己的命运
解码 Googlespeak 并不总是那么容易。 我的建议是继续为每个网页创建原创且引人注目的元描述，因为：
- 谷歌认为精心设计的元描述很重要。
- 元描述可以帮助 Google 了解该页面的内容。
- 谷歌希望能够在使用自动生成的文本之前考虑所有选项。
- 在谷歌没有重写描述的情况下，您需要控制描述的内容。
那么元描述还重要吗？ 答案是肯定的！
常见问题解答：尽管声称 Google 不使用元描述进行排名，但为什么元描述仍然很重要？
元描述仍然是搜索引擎优化中一个有争议的方面，特别是因为谷歌声称不会将元描述用于排名目的。
然而，我可以自信地断言，元描述对于内容创建者和网站所有者来说仍然是重要元素。 让我们深入研究为什么元描述仍然很重要，以及它们如何为成功的 SEO 策略做出贡献。
谷歌已公开声明元描述不会影响排名因素； 然而，这并没有削弱它们在搜索引擎优化方面的重要性。
元描述在为搜索引擎提供有关网页内容的简洁摘要并帮助它们理解其相关性方面发挥着重要作用； 尽管它们的影响可能不会直接影响排名，但它们确实会对点击率和用户参与度产生间接影响，从而间接影响网站的性能。
谷歌决定忽略元描述进行排名，但这并不能否认它们作为吸引搜索引擎用户的重要工具的重要性。
当用户执行搜索时，搜索结果页面会显示元描述中的一段文本，充当网页提供的内容的预览。
精心制作与用户查询相符的引人注目的元描述可以显着影响点击率并吸引相关流量到您的网站。 尽管谷歌重写了元描述，但精心制作的原创内容会增加您喜欢的文本出现在搜索结果中的可能性。
此外，元描述为网站所有者提供了控制叙述并给人留下深刻第一印象的机会。
通过为每个网页精心制作独特且关键字丰富的元描述，您可以有效地传达内容的精髓。 用户和您的网站之间的这种初始交互可能会影响他们点击或进一步探索的决定，从而使元描述成为吸引目标受众的强大工具。
通过合并相关关键字、提供对内容的一瞥，甚至包括号召性用语，您可以优化元描述，以在没有片段的情况下提高点击率并增加流量。
尽管声称 Google 不会将元描述用于排名目的，但它们仍然是全面 SEO 策略的关键要素。
虽然元描述可能不会直接影响排名，但有助于搜索引擎出于排名目的理解页面。 当您的元描述用作片段时，您可以提高用户参与度和点击率。
通过制作与用户查询相符的独特的、关键字丰富的元描述，网站所有者可以控制叙述，给人留下深刻的第一印象，并最终吸引更多相关流量。
实施引人注目的元描述的分步过程
- 对网站现有的元描述进行彻底审核。
- 识别缺乏元描述或制作不当的页面。
- 进行关键词研究以了解每个网页的相关搜索词。
- 创建与您的品牌和消息传递一致的元描述模板。
- 为每个网页制作独特且引人注目的元描述，并结合相关关键字。
- 确保每个元描述准确地代表相应页面的内容。
- 优化元描述的长度以符合建议的字符限制（通常在 155-160 个字符左右）。
- 避免在多个页面上使用重复的元描述。
- 利用面向行动的语言的力量和元描述中引人注目的行动号召。
- 进行 A/B 测试来衡量不同元描述的有效性。
- 监控点击率和用户参与度指标，以评估优化元描述的影响。
- 根据用户行为和搜索趋势不断分析和完善元描述。
- 密切关注竞争对手的元描述，努力使您的内容脱颖而出。
- 定期更新元描述以适应网页内容的任何变化。
- 考虑针对地理目标搜索结果的本地化元描述。
- 实施结构化数据标记（例如 Schema.org），为搜索引擎提供额外的上下文。
- 如果您的网站具有动态生成的内容，请使用动态元标记。
- 确保元描述的移动响应能力，以满足移动用户的浏览习惯。
- 定期监控搜索引擎指南和有关元描述的更新。
- 及时了解行业最佳实践和新兴趋势，以完善您的元描述策略。
通过遵循这些详细步骤，您可以充分认识到元描述在 SEO 策略中的重要性，并优化网站的可见性和用户参与度。