Apakah Deskripsi Meta Penting Lagi?
Diterbitkan: 2024-03-12
Anda mungkin pernah mendengar bahwa Google tidak menggunakan informasi dalam tag deskripsi meta untuk menentukan peringkat. Hal ini membuat banyak orang bertanya-tanya: Mengapa repot-repot ?
Ya, deskripsi meta tetap penting meskipun Anda mungkin pernah mendengarnya, dan saya akan menjelaskan alasannya.
(Jika Anda memerlukan penyegaran tentang meta tag, lihat artikel kami: Apa Itu Meta Tag dan Mengapa Penting untuk SEO? Jika Anda siap untuk mendalami topik ini, teruslah membaca…)
Dalam artikel ini:
- Apa Kata Google Tentang Deskripsi Meta?
- Google Menulis Ulang Deskripsi Meta
- Mengapa Google Menulis Ulang Deskripsi Meta Anda?
- Mengapa Deskripsi Meta Masih Penting
- Bagaimana Jika Anda Tidak Ingin Google Mengacaukan Deskripsi Meta Anda?
- Kendalikan Takdir Anda Sendiri dengan Deskripsi Meta
- FAQ: Mengapa deskripsi meta masih penting meskipun ada klaim bahwa Google tidak menggunakannya untuk menentukan peringkat?
Apa Kata Google Tentang Deskripsi Meta?
Dalam artikel bantuan, Google mengatakan tidak menggunakan informasi dalam tag deskripsi meta untuk menentukan peringkat konten:
“Meskipun terkadang kami menggunakan tag meta deskripsi untuk cuplikan yang kami tampilkan, kami tetap tidak menggunakan tag meta deskripsi di peringkat kami.”
Saya merasa ini sulit dipercaya. Tag deskripsi meta bersama dengan tag judul dirancang untuk menjadi konten pertama yang ditemui laba-laba mesin pencari di halaman web.
Dan konten inilah yang memberikan pemahaman pertama kepada mesin pencari tentang isi halaman tersebut.
Faktanya, di file bantuan Google lainnya, Google menegaskan kembali cara kerja tag meta:
“tag meta adalah tag HTML yang digunakan untuk memberikan informasi tambahan tentang suatu halaman kepada mesin pencari dan klien lainnya.”
Ditambah fakta bahwa Google membahas praktik terbaik untuk membuat deskripsi meta yang berkualitas, termasuk saran berikut:
- Buat deskripsi unik untuk setiap halaman
- Gunakan deskripsi yang berkualitas
- Sertakan informasi yang relevan tentang konten dalam deskripsi
Selain itu, Google juga mengatakan ini:
“ … Deskripsi berkualitas tinggi dapat ditampilkan di hasil penelusuran Google, dan dapat meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas penelusuran Anda.”
Jadi dapat dikatakan bahwa Google menganggap deskripsi meta itu berharga. Menurut saya pribadi, jika muncul di halaman hasil pencarian Google, itu penting bagi Google karena berdampak pada kualitas hasil pencarian.
Dan ingat — deskripsi meta yang relevan dan ditulis dengan baik masih dapat memengaruhi cara laman web Anda ditampilkan dan berpotensi meningkatkan kemungkinan menarik klik dari pengguna.
Google Menulis Ulang Deskripsi Meta
Ada masalah lain dengan deskripsi meta: Google mungkin tidak menggunakan deskripsi yang Anda buat untuk ditampilkan di hasil pencarian.
Sebagai pengingat, tag judul dan tag deskripsi meta ditampilkan sebagai daftar halaman web di hasil pencarian, seperti:
Google menjelaskan dalam Panduan Pemula SEO bahwa cuplikan yang dibuat secara otomatis biasanya akan lebih sering terjadi daripada tidak:
“Kadang-kadang cuplikan [dalam hasil pencarian] mungkin bersumber dari konten tag deskripsi meta, yang biasanya berupa ringkasan halaman yang ringkas, satu atau dua kalimat. Deskripsi meta yang baik adalah deskripsi yang singkat, unik untuk satu halaman tertentu, dan mencakup poin paling relevan di halaman tersebut.”
Sebuah studi yang dilakukan Portent pada tahun 2020 menunjukkan bahwa Google menulis ulang deskripsi meta di halaman pertama sebanyak 71% untuk hasil penelusuran seluler dan 68% untuk desktop.
Jadi jika Google menganggap deskripsi meta sangat penting, mengapa mereka menulis ulang dan mengapa Anda harus membuatnya? Saya akan menjawabnya selanjutnya.
Mengapa Google Menulis Ulang Deskripsi Meta Anda?
Anda memutuskan untuk menulis deskripsi meta untuk konten Anda tetapi Google menulis ulang deskripsi Anda untuk halaman hasil pencarian mereka. Mengapa?
Ada beberapa alasan mengapa Google mungkin menulis ulang deskripsi meta Anda:
- Google cenderung menulis ulang deskripsi meta yang tidak memiliki kata kunci yang paling relevan (alias permintaan pencarian) dalam deskripsinya . Jika Google merayapi laman Anda dan menemukan bahwa kueri yang paling relevan hilang dari deskripsi meta Anda yang telah ditulis sebelumnya, kemungkinan besar Google akan menulis ulang laman tersebut. Bagaimanapun, Google paling peduli dengan pencarian.
- Google mungkin menulis ulang deskripsi meta untuk pencarian kata kunci ekor panjang . Jika pengguna mencari kata kunci ekor panjang dan halaman Anda relevan tetapi deskripsi meta Anda tidak memiliki kata kunci ekor panjang tersebut, Anda mungkin akan mendapatkan cuplikan yang ditulis ulang.
- Anda menulis deskripsi meta yang terlalu pendek atau tidak cukup deskriptif . Google tidak suka jika deskripsi meta terlalu pendek atau tidak cukup deskriptif.
Mengapa Deskripsi Meta Masih Penting
Jika saat ini Anda bingung tentang pentingnya meta deskripsi, saya tidak menyalahkan Anda.
Mengapa harus menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk memperbaikinya jika Google mengatakan bahwa a) Google tidak akan menggunakannya untuk menentukan peringkat halaman web dan b) Google mungkin akan tetap menulis ulang?
Kami menyarankan semua klien kami untuk memiliki deskripsi meta unik dan kaya kata kunci di setiap halaman web, karena:
- Ini membantu mesin pencari menentukan isi halaman tersebut . Meskipun Google tidak “menggunakan meta tag deskripsi dalam peringkat kami” dan menulis ulang deskripsi halaman hasil pencarian, Google tetap menggunakan informasi asli untuk memahami isi halaman tersebut. Dengan kata lain: Indeks masih memiliki tag deskripsi meta — teks hasil pencarian hanya dipilih dengan cepat ketika hasil pencarian ditampilkan. Sebagai gambaran, Google dapat membuat banyak deskripsi berbeda untuk laman web yang sama bergantung pada kuerinya.
- Ini berfungsi sebagai kesan pertama website Anda dari hasil pencarian . Anda tahu seperti apa tampilan daftar pencarian Anda. Jadi, merupakan praktik yang baik untuk membuat deskripsi halaman sesuai keinginan Anda. Mungkin, termasuk ajakan bertindak? Google tidak akan menulis ulang setiap saat, dan jika tidak, deskripsi Anda yang dibuat dengan sempurna akan muncul. Selain itu, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengontrol cuplikan Anda, yang akan saya bahas nanti.
Bagaimana Jika Anda Tidak Ingin Google Mengacaukan Deskripsi Meta Anda?
Ada langkah ekstra yang dapat Anda ambil untuk membantu mempertahankan deskripsi meta yang Anda buat.
Pada tahun 2019, Google mengumumkan tag baru yang memungkinkan penerbit situs web memiliki kontrol lebih besar atas cuplikan mereka di hasil pencarian.
Dari halaman itu, Google mengatakan:
“Google secara otomatis membuat pratinjau dengan cara yang dimaksudkan untuk membantu pengguna memahami mengapa hasil yang ditampilkan relevan dengan penelusuran mereka dan mengapa pengguna ingin mengunjungi halaman tertaut. Namun, kami menyadari bahwa pemilik situs mungkin ingin menyesuaikan secara mandiri sejauh mana konten pratinjau mereka di hasil penelusuran. Untuk memudahkan masing-masing situs web menentukan berapa banyak atau teks mana yang harus tersedia untuk cuplikan dan sejauh mana media lain harus disertakan dalam pratinjaunya, kami kini memperkenalkan beberapa pengaturan baru untuk webmaster.”
Salah satu opsi memungkinkan Anda mengontrol bagian halaman mana yang memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam cuplikan; fitur ini disebut “ data-nosnippet ”.
Ada situasi tertentu ketika Anda mungkin ingin menggunakan atribut data-nosnippet. Ini bisa efektif ketika:
- Anda memiliki video di halaman yang tidak ingin Anda sertakan dalam hasil pencarian.
- Anda memiliki teks yang dibuat secara otomatis menggunakan skrip yang tidak ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.
- Anda memiliki formulir login atau jenis informasi lain yang sensitif.
- Anda berada dalam situasi di mana Anda tidak ingin nomor telepon atau alamat email Anda muncul di SERP.
- Anda memiliki deskripsi produk duplikat yang tidak ingin Google tampilkan di SERP.
Dengan mengontrol informasi yang dirayapi Google, Anda mungkin dapat lebih mengontrol citra merek Anda, dan Anda juga dapat mencegah munculnya informasi yang tidak relevan di SERP.
Dokumentasi bantuan Google berikut mencakup petunjuk penerapan mendalam untuk menggunakan data-nosnippet.
Kendalikan Takdir Anda Sendiri dengan Deskripsi Meta
Menguraikan kode Googlespeak tidak selalu mudah. Saran saya adalah terus membuat deskripsi meta yang orisinal dan menarik untuk setiap halaman web karena:
- Google percaya bahwa deskripsi meta yang dibuat dengan baik itu penting.
- Deskripsi meta membantu Google memahami isi halaman tersebut.
- Google ingin mempertimbangkan semua opsi sebelum menggunakan teks yang dibuat secara otomatis.
- Anda memerlukan kontrol atas apa yang tertulis dalam deskripsi jika tidak ada Google yang menulis ulang.
Jadi, apakah deskripsi meta penting lagi? Jawabannya adalah ya!
FAQ: Mengapa deskripsi meta masih penting meskipun ada klaim bahwa Google tidak menggunakannya untuk menentukan peringkat?
Deskripsi meta tetap menjadi aspek kontroversial dalam optimasi mesin pencari, terutama karena Google mengklaim tidak menggunakan deskripsi meta untuk tujuan pemeringkatan.
Namun, saya dapat menegaskan dengan yakin bahwa deskripsi meta tetap menjadi elemen penting bagi pembuat konten dan pemilik situs web. Mari kita selidiki mengapa deskripsi meta tetap penting dan bagaimana kontribusinya terhadap strategi SEO yang sukses.
Google telah secara terbuka menyatakan bahwa deskripsi meta tidak berkontribusi pada faktor peringkat; namun, hal ini tidak mengurangi pentingnya hal ini dalam hal SEO.
Deskripsi meta memainkan peran penting dalam memberikan ringkasan singkat kepada mesin pencari tentang konten halaman web dan membantu mereka memahami relevansinya; meskipun dampaknya mungkin tidak secara langsung berdampak pada peringkat, namun memiliki pengaruh tidak langsung terhadap rasio klik-tayang dan keterlibatan pengguna sehingga secara tidak langsung berdampak pada kinerja situs.
Keputusan Google untuk mengabaikan deskripsi meta untuk menentukan peringkat tidak meniadakan pentingnya deskripsi meta sebagai alat penting untuk memikat pengguna mesin pencari.
Saat pengguna melakukan pencarian, halaman hasil pencarian menampilkan cuplikan teks dari deskripsi meta, bertindak sebagai pratinjau dari apa yang ditawarkan halaman web.
Membuat deskripsi meta yang menarik dan selaras dengan kueri pengguna dapat memengaruhi rasio klik-tayang secara signifikan dan menarik lalu lintas yang relevan ke situs Anda. Meskipun Google menulis ulang deskripsi meta, memiliki deskripsi asli yang dibuat dengan baik meningkatkan kemungkinan teks pilihan Anda muncul di hasil pencarian.
Selain itu, deskripsi meta memberi pemilik situs web peluang untuk mengontrol narasi dan membuat kesan pertama yang kuat.
Dengan hati-hati menyusun deskripsi meta yang unik dan kaya kata kunci untuk setiap halaman web, Anda dapat menyampaikan esensi konten Anda secara efektif. Interaksi awal antara pengguna dan situs web Anda dapat memengaruhi keputusan mereka untuk mengklik atau menjelajah lebih jauh, menjadikan deskripsi meta sebagai alat yang ampuh untuk melibatkan audiens target Anda.
Dengan memasukkan kata kunci yang relevan, memberikan gambaran sekilas tentang konten, dan bahkan menyertakan ajakan bertindak, Anda dapat mengoptimalkan deskripsi meta untuk mendorong rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas tanpa adanya cuplikan.
Meskipun ada klaim bahwa Google tidak menggunakan deskripsi meta untuk tujuan pemeringkatan, deskripsi meta tetap menjadi elemen penting dari strategi SEO yang komprehensif.
Meskipun mereka mungkin tidak berdampak langsung pada peringkat, deskripsi meta berkontribusi pada pemahaman mesin pencari tentang suatu halaman untuk tujuan pemeringkatan. Saat deskripsi meta Anda digunakan sebagai cuplikan, Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan rasio klik-tayang.
Dengan menyusun deskripsi meta yang unik dan kaya kata kunci yang selaras dengan pertanyaan pengguna, pemilik situs web dapat mengontrol narasi, membuat kesan pertama yang kuat, dan pada akhirnya menarik lalu lintas yang lebih relevan.
Prosedur Langkah demi Langkah untuk Menerapkan Deskripsi Meta yang Menarik
- Lakukan audit menyeluruh terhadap deskripsi meta situs web Anda yang ada.
- Identifikasi halaman yang tidak memiliki deskripsi meta atau dibuat dengan buruk.
- Lakukan riset kata kunci untuk memahami istilah pencarian yang relevan untuk setiap halaman web.
- Buat template untuk deskripsi meta yang selaras dengan branding dan pesan Anda.
- Buat deskripsi meta yang unik dan menarik untuk setiap halaman web, dengan memasukkan kata kunci yang relevan.
- Pastikan setiap deskripsi meta secara akurat mewakili konten halaman terkait.
- Optimalkan panjang deskripsi meta agar sesuai dengan batas karakter yang disarankan (biasanya sekitar 155-160 karakter).
- Hindari penggunaan deskripsi meta duplikat di beberapa halaman.
- Manfaatkan kekuatan bahasa yang berorientasi pada tindakan dan ajakan bertindak yang menarik dalam deskripsi meta.
- Lakukan pengujian A/B untuk mengukur efektivitas deskripsi meta yang berbeda.
- Pantau rasio klik-tayang dan metrik keterlibatan pengguna untuk mengevaluasi dampak deskripsi meta yang dioptimalkan.
- Analisis dan sempurnakan deskripsi meta secara terus-menerus berdasarkan perilaku pengguna dan tren pencarian.
- Awasi deskripsi meta pesaing dan berusahalah untuk membedakan konten Anda.
- Perbarui deskripsi meta secara berkala agar selaras dengan perubahan apa pun pada konten laman web Anda.
- Pertimbangkan deskripsi meta yang dilokalkan untuk hasil pencarian yang ditargetkan secara geografis.
- Terapkan markup data terstruktur, seperti Schema.org, untuk memberikan konteks tambahan pada mesin telusur.
- Gunakan tag meta dinamis jika situs web Anda memiliki konten yang dihasilkan secara dinamis.
- Pastikan respons seluler terhadap deskripsi meta untuk memenuhi kebiasaan penelusuran pengguna seluler.
- Pantau secara teratur pedoman mesin pencari dan pembaruan mengenai deskripsi meta.
- Ikuti perkembangan praktik terbaik industri dan tren yang muncul untuk menyempurnakan strategi deskripsi meta Anda.
Dengan mengikuti langkah-langkah mendetail ini, Anda dapat sepenuhnya menerapkan pentingnya deskripsi meta dalam strategi SEO Anda dan mengoptimalkan visibilitas situs web dan keterlibatan pengguna.