Анализ ключевых слов конкурентов: как найти ключевые слова ваших конкурентов

Независимо от того, в каком бизнесе вы работаете, важно оставаться конкурентоспособным.

Как вы можете правильно оценить конкуренцию в современной цифровой индустрии и выяснить, как они используют SEO для привлечения трафика? Ответ; с конкурентным анализом ключевых слов.

Вы можете адаптировать весь свой подход к целевой аудитории, используя специальный инструмент, чтобы увидеть, какие слова и фразы используют ваши конкуренты.

Конкурентная разведка — это один из подходов к использованию выигрышной стратегии вашего конкурента. Ваша цель — получить представление о методах, которые работают для других на вашем рынке, чтобы вы могли адаптироваться, совершенствоваться и достигать конкурентных преимуществ.

В течение многих лет в рамках SEO использовались различные стратегии для повышения видимости сайта. Это никогда не было более важным, когда дело доходит до поисковых систем.

Чтобы начать с конкурентного анализа, важно сначала понять, почему вы должны изучить своих основных конкурентов. Ответ заключается в том, чтобы просто предоставить лучший пользовательский опыт для вашей аудитории и ответить на вопросы, которые они могли пропустить.

Даже если вы прочитали тонны руководств по исследованию ключевых слов, есть кое-что, чего большинство из нас не может найти:

• Какие ключевые слова принесут рентабельность инвестиций?
• Конкуренция ключевых слов или сложность ключевых слов.
• Какие ресурсы нам понадобятся для победы?
  

В этом блоге мы поделились подробным анализом анализа ключевых слов конкурентов и способов его выполнения.

Что такое конкурентный анализ ключевых слов?

Конкурентный анализ ключевых слов — это процесс анализа веб-сайта вашего конкурента, чтобы увидеть, по каким ключевым словам или длинным фразам они ранжируются. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие ключевые слова, скорее всего, принесут вам высокий трафик и конверсию.

Вы также можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие ключевые слова наиболее важны для вашей отрасли, чтобы вы могли сосредоточить свое время и ресурсы на улучшении этих терминов.

Конкурентное исследование ключевых слов — это, по сути, «реверс-инжиниринг» веб-сайта вашего конкурента, чтобы увидеть, по каким ключевым словам или длинным фразам они ранжируются.

Другими словами, анализ ключевых слов конкурентов — это процесс определения того, по каким ключевым словам ваши конкуренты занимают высокие позиции, чтобы разработать контент, который превосходит их в результатах поиска.

Он также может включать список ключевых слов, по которым они ранжируются, а вы нет, или если контент, который они публикуют, соответствует намерениям пользователя.

С помощью этой информации вы можете принять решение о том, чтобы попытаться превзойти их в рейтинге, или просто выявить пробелы в вашей собственной контент-стратегии, которые необходимо исправить.

Почему важен конкурентный анализ ключевых слов?

Конкурентный анализ даст вам возможность сравнить свои кампании с кампаниями других компаний в той же отрасли, чтобы вы могли внести изменения или улучшения.

Например, вы не знали, что на веб-сайте вашего ближайшего конкурента есть значительная образовательная область, которая не связана с главной страницей, но обеспечивает доступ к большому количеству контента для вашей целевой аудитории.

Или у вас были проблемы с собственным SEO, и вы не можете понять, почему один и тот же местный конкурент постоянно ранжирует сайты выше, чем вы в Google.

Это также позволяет выявить пробелы в их общем плане. Эта информация имеет решающее значение, если вы хотите превзойти их. Это способ изменить вашу стратегию, учась у людей, которые уже опережают вас.

Однако с этой стратегией вы, скорее всего, будете стрелять в темноте. Например, вам, возможно, придется сделать несколько неудачных попыток, прежде чем вы найдете ключевые слова, по которым действительно стоит ранжироваться.

В этом случае на помощь приходит SEO-исследование конкурентов. Знание того, что работает для ваших конкурентов, позволяет вам понять, что вам нужно сделать, чтобы повысить свой рейтинг. Это избавляет от необходимости делать собственные ошибки и учиться на них.

В двух словах, анализ конкурентов может помочь вам следующим образом:

• Узнайте о своей отрасли и конкурентной среде.
• Определите уникальное ценностное предложение.
• Продемонстрируйте практические вехи для измерения вашего успеха.
• Определите стратегии успеха ваших конкурентов.
• Чтобы сохранить конкурентное преимущество, откорректируйте свой маркетинговый план.
  

Как провести анализ ключевых слов конкурентов?

Вот пошаговое руководство по конкурентному анализу ключевых слов:

# 1 Знай свою аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, это выяснить, кто ваша аудитория. Вы не можете оптимизировать ключевое слово, если кто-то не ищет его, верно?

Это поможет определить, какой контент они просматривают — полный или короткий, статьи или видео.

Создавайте всесторонние портреты покупателей, которые описывают предпочтения или цели вашей аудитории на всех этапах пути покупателя, от осознания до принятия решения.

После того, как вы определили своих покупателей, следующим шагом будет изучение того, что они ищут. Это поможет выяснить, какие ключевые слова заслуживают ранжирования или таргетинга, чтобы превзойти их.

Это также поможет вам придумать разнообразный набор ключевых слов, связанных с вашей организацией, и дополнительные возможности обойти конкурентов.

В целом, этот первый шаг поможет вам оставаться сосредоточенным и гарантирует, что вы стремитесь превзойти своих конкурентов в развитии бизнеса, а не просто превзойти ради превосходства.

# 2 Определите своих конкурентов

Знание ваших основных конкурентов поможет вам более целенаправленно использовать свой план.

Простой поиск в Google фраз, по которым вы хотите ранжироваться, выявит самых влиятельных игроков в вашей нише. Эти веб-сайты почти наверняка будут доминировать как в органическом, так и в платном рейтинге.

Идти за ними может быть нецелесообразно, если у вас есть новый веб-сайт с низким авторитетом домена. Вместо этого ищите конкурентов, которые являются более легкой мишенью.

Или используйте инструмент Scalenut Assistant, чтобы определить своих конкурентов.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как SEMRush и Ahrefs, и искать своих конкурентов. Чтобы найти лучших конкурентов, вы можете использовать такие показатели, как авторитет домена, органический трафик, ежемесячный объем поиска по ключевым словам и профиль их обратных ссылок.

# 3 Найдите ключевые слова вашего конкурента

После того, как вы обнаружили своих главных конкурентов, изучите условия, по которым они ранжируются и превосходят вас, и определите, насколько легко или сложно вам будет их превзойти.

Ключевые слова служат основой вашей общей стратегии SEO. Это поисковые запросы, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, введет при поиске информации о предлагаемом вами продукте или услуге.

Даже самый лучший контент не сможет привлечь трафик, если не будут выбраны релевантные ключевые слова. Вот почему исследование ключевых слов является таким важным аспектом SEO.

В основном есть два способа найти ключевые слова для конкуренции; во-первых, используются инструменты исследования ключевых слов, такие как планировщик ключевых слов Google, а во-вторых, анализ ключевых слов конкурентов.

Наиболее заметным преимуществом этого метода остается то, что он выявляет ключевые слова, выгодные для ваших конкурентов.

В результате этого метода вы получите доступ к множеству перспективных ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций.

В следующем разделе мы поделились некоторыми замечательными инструментами анализа ключевых слов конкурентов.

# 4 Определите низкочастотные ключевые слова

После того, как вы сузили свой список, включив в него ключевые слова с относительно низкой конкуренцией, настало время действовать еще усерднее.

Начните с удаления ключевых слов, не относящихся к вашему продукту или услуге. Это оставляет вам список более простых для ранжирования ключевых слов.

Вернитесь к SEMRush или Ahrefs и проверьте показатели для страниц с высоким рейтингом. Определите общий авторитет домена и количество входящих ссылок для каждой страницы.

Пропустите ключевые слова с большинством страниц с высоким авторитетом домена или с большим количеством обратных ссылок.

Читайте содержимое этих страниц, как если бы вы были пользователем. Если это не ответ на ваш вопрос, то вам следует подумать о том, что еще им нужно. Кроме того, не забудьте проверить дизайн, адаптацию к мобильным устройствам и скорость страницы.

# 5 Используйте кластеры ключевых слов

Возможно, вам также придется заплатить за некоторые инструменты, но стоит потратиться на надежный инструмент для исследования ключевых слов. Единственный способ узнать, работает ли ваша стратегия ключевых слов, будет основан на мониторинге и анализе данных, полученных с помощью этих инструментов.

Для основных ключевых слов вы можете найти кластеры ключевых слов, чтобы использовать их в контенте или создать совершенно новый контент.

Использование отдельных целевых ключевых слов не поможет вам. Это действительно плохая стратегия.

Это термины, которые определяют ниши или категории. Они особенно важны на этапе осознания потребительского пути. Они часто имеют низкий-средний объем и высокий уровень конкуренции. Объем поиска может быть выше в многолюдных нишах.

Пользователи будут добавлять модификаторы к своим поисковым запросам по категориям, когда они находятся на этапе понимания решения и собираются оценить свои возможности. Одним из лучших примеров модификаторов является география ключевого слова.

Категориальных ключевых слов может быть недостаточно, чтобы сказать вам, как будет выглядеть реальный продукт без использования модификаторов.

Например, ключевое слово «Салонные услуги» может иметь множество кластеров ключевых слов, таких как:

• «Салонные услуги в Индии»
• «Салонные услуги в Дели, Индия»
• «Салон красоты или груминг в Дели, Индия»
• «Услуги женского салона в Дели, Индия»
  

Эти индивидуальные поисковые фразы могут стать довольно специфическими. В результате, если это ваши единственные целевые ключевые слова, они будут иметь очень небольшой поисковый трафик и окажут минимальное влияние на ваш бизнес.

Вот почему кластеры ключевых слов так важны. У них будет более высокий объем поиска, более коммерческая цель и большее общее влияние на SEO.

Вот несколько быстрых идей о том, как создавать кластеры ключевых слов:

• Ключевые слова, основанные на общих темах и релевантности.
• Платные ключевые слова на основе прибыльности.
• Ключевые слова на основе пути клиента и цели поиска.
  

# 6 Найдите платные ключевые слова

Изучение платных ключевых слов — важный шаг, который многие владельцы веб-сайтов упускают из виду при проведении исследования ключевых слов. Некоторые из ваших конкурентов могут тратить много денег на платные поисковые объявления, делая ставки на дорогие ключевые слова.

Если вы используете стратегию SEO, лучше всего ориентироваться на эти ключевые слова органически. Результаты обычного поиска часто считаются более надежными, чем платные. И они могут даже получить больше доверия и внимания искателей.

Это может дать вам небольшое преимущество перед вашими конкурентами.

Лучшие инструменты анализа ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов конкурентов направлен на выявление ключевых слов, которые ищут конкуренты. Это слова, которые потенциальные клиенты ищут, когда смотрят на ваш сайт.

SEO-анализ конкурентов включает в себя ряд шагов, таких как анализ ключевых слов, определение возможностей для ссылок и т. д.

Зная, какие слова используют ваши конкуренты, вы можете понять, что люди будут искать на вашем сайте. Вот лучшие инструменты для анализа ключевых слов конкурентов:

#1 Шпион Фу

SpyFu — отличный инструмент для изучения конкурентов. Он смотрит, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо это работает для них, чтобы вы могли увидеть, есть ли слабые места в их маркетинге. Панель инструментов также показывает, насколько хорошо они справляются с такими задачами, как ключевые слова и входящие клики.

Это также отлично подходит для того, чтобы узнать, что клиенты говорят о ваших конкурентах в социальных сетях. SpyFu покажет вам самые популярные посты и степень вовлеченности, которую они получили. Это может помочь вам увидеть, есть ли какие-либо области вашего маркетинга, которые нуждаются в улучшении.

Вы также можете обнаружить связанные ключевые слова, упрощая создание собственных кампаний для улучшения результатов.

SpyFu также предоставляет информацию о расходах на рекламу конкурентов, кликах и ежемесячном поисковом трафике.

Это может быть важной информацией, когда вы стремитесь превзойти другую фирму по тем же ключевым словам.

# 2 SEMrush

SEMrush — отличный инструмент для оценки стратегий ключевых слов ваших конкурентов. Он показывает вам ключевые слова, на которые они нацелены, их уровни трафика и сколько денег они тратят на рекламу. Это дает вам представление о том, на чем сосредоточить свои собственные маркетинговые усилия.

SEMrush также предоставляет вам информацию об обратных ссылках ваших конкурентов, что может быть важным показателем их присутствия в Интернете.

Это может помочь вам увидеть, хорошо ли они ранжируются по важным для вас ключевым словам.

SEMrush также предоставляет отчет о том, на что ваши конкуренты тратят свои рекламные доллары и насколько это эффективно. Это может дать вам идеи для улучшения собственной маркетинговой стратегии.

Вы также можете просмотреть платные ключевые слова для PPC, чтобы проверить, не слишком ли они конкурентоспособны, чтобы окупить ваш бюджет на рекламу.

Этот инструмент предоставляет ценные данные о ключевых словах на основе целей поиска, конкуренции ключевых слов, ежемесячного объема поиска и других показателей.

В то время как SEMRush иногда может быть непосильным для неопытных цифровых маркетологов, есть несколько причин, по которым он считается обязательным продуктом в отрасли, и конкурентное исследование, несомненно, является одной из них.

#3 Проводник ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — еще один очень полезный инструмент для исследования ключевых слов. Ahrefs Keyword Explorer имеет возможность анализировать ключевые слова конкурентов, что очень полезно для бизнеса, чтобы определить его позицию на рынке. Это также отличный инструмент для компаний, чтобы узнать, с какой конкуренцией они сталкиваются.

Вы можете добавить ключевые слова, чтобы увидеть информацию о лучших страницах, которые ранжируются в Google по этому ключевому слову.

Это также помогает разбить тему ключевого слова, что покажет вам, что пытаются сделать ваши конкуренты и как они пытаются ранжироваться в Google.

Тем не менее, вы должны создать учетную запись, чтобы изучить обратные ссылки ваших конкурентов и ссылающиеся веб-сайты, органический трафик и количество органических ключевых слов, по которым они ранжируются.

Вы можете анализировать каждое из ключевых слов, используя такие показатели, как ежемесячный объем поиска, сложность ключевого слова и CPC (цена за клик).

Используйте обозреватель сайта, чтобы проанализировать домен конкурента и найти наиболее эффективные ключевые слова для ваших конкурентов.

#4 Чешуйчатый орех

Scalenut — это скорее инструмент конкурентного анализа ключевых слов и помощник SEO, а не инструмент исследования ключевых слов. Этот инструмент использует информацию о конкурентах, чтобы найти все релевантные и тесно связанные термины для использования в содержании.

Не переключаясь на другой инструмент, вы можете анализировать контент конкурентов и использовать ключевые термины, необходимые в контенте. Кроме того, в содержание должны быть включены общие ключевые слова или термины.

Вы можете использовать их вкладку на боковой панели, чтобы лучше понять, как эти термины используются конкурирующими доменами. Scalenut может помочь вам активизировать ваши усилия по контент-маркетингу и привлечь более релевантный трафик к вашему контенту.

#5 млн унций

Анализ ключевых слов конкурентов Moz поможет вам найти лучшие ключевые слова для ранжирования вашего сайта в поисковых системах. Вы также можете использовать инструмент ключевых слов конкурентов Moz, чтобы узнать самые популярные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

Может быть хорошей идеей отдать приоритет ключевым словам, по которым ваши конкуренты не ранжируются. Или вы можете увидеть, по каким ключевым словам уже ранжируются ваши конкуренты, а затем сосредоточиться на них.

#6 Баззсумо

BuzzSumo — это инструмент, который помогает вам просматривать самый популярный контент в Интернете. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта.

Вы также можете использовать инструмент исследования ключевых слов конкурентов BuzzSumo, чтобы увидеть, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты, а затем сосредоточиться на них.

Он генерирует чрезвычайно подробную информацию о ранжировании ваших конкурентов и различных аспектах, влияющих на это.

Они предоставляют инструмент сравнения доменов, который упрощает проверку сравнения двух доменов.

Это означает, что вы можете включить свой собственный веб-сайт в качестве одного и веб-сайт вашего конкурента в качестве другого для более глубокого сравнения того, где вы находитесь, и где они.

Вывод

Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свою SEO-стратегию, — это использовать другие веб-сайты в качестве ресурса. Таким образом, вы можете узнать, как они ранжируются по похожим ключевым словам, и посмотреть, какой контент лучше всего работает на их сайтах.

Это также отличный способ узнать, делаете ли вы что-то не так, и исправить это раньше, чем это сделают ваши конкуренты!

Используя вышеупомянутые инструменты и стратегии, которые мы изложили, вы можете улучшить свой контент и привлечь более ценный трафик.