Analyse des mots clés des concurrents : comment trouver les mots clés de vos concurrents

Quelle que soit l'entreprise dans laquelle vous travaillez, il est essentiel de rester compétitif.

Comment pouvez-vous évaluer correctement la concurrence dans l'industrie numérique d'aujourd'hui et découvrir comment ils utilisent le référencement pour générer du trafic ? La réponse est; avec l'analyse des mots clés concurrentiels.

Vous pouvez adapter l'ensemble de votre approche pour cibler le public à l'aide d'un outil spécialisé pour voir quels mots et expressions vos concurrents utilisent.

La veille concurrentielle est une approche pour exploiter la stratégie gagnante de votre concurrent. Votre objectif est d'avoir un aperçu des techniques qui fonctionnent pour les autres sur votre marché afin que vous puissiez vous adapter, vous améliorer et obtenir un avantage concurrentiel.

Pendant des années, diverses stratégies ont été utilisées dans le cadre du référencement pour augmenter la visibilité du site. Cela n'a jamais été aussi crucial lorsqu'il s'agit de moteurs de recherche.

Pour commencer l'analyse concurrentielle, il est important de comprendre d'abord pourquoi vous devriez vous pencher sur vos principaux concurrents. La réponse est simplement de fournir la meilleure expérience utilisateur à votre public et de répondre aux questions qu'ils auraient pu manquer.

Même si vous avez lu des tonnes de guides de recherche de mots-clés, il y a quelque chose que la plupart d'entre nous ne parviennent pas à trouver :

• Quels mots-clés apporteraient un retour sur investissement ?
• La concurrence des mots clés ou la difficulté des mots clés.
• Quelles sont les ressources dont nous aurons besoin pour gagner ?
  

Dans ce blog, nous avons partagé une analyse détaillée de l'analyse des mots clés des concurrents et comment l'effectuer.

Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle des mots-clés ?

Une analyse concurrentielle des mots clés est le processus d'analyse du site Web de votre concurrent pour voir pour quels mots clés ou expressions à longue traîne ils se classent. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer quels mots clés vous apporteront le plus de trafic et de conversions.

Vous pouvez également utiliser ces informations pour déterminer quels mots-clés sont les plus importants pour votre secteur, afin que vous puissiez consacrer votre temps et vos ressources à l'amélioration de ces termes.

Une étude de mots-clés concurrentiels consiste essentiellement à "rétro-ingénierie" le site Web de votre concurrent pour voir pour quels mots-clés ou expressions à longue traîne ils se classent.

En d'autres termes, l'analyse des mots clés des concurrents consiste à déterminer les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent en tête afin de développer un contenu qui les surclasse dans les résultats de recherche.

Il peut également inclure une liste de mots-clés pour lesquels ils se classent, mais pas vous, ou si le contenu qu'ils publient répond à l'intention de l'utilisateur.

Avec ces informations, vous pouvez prendre des décisions pour essayer de les surclasser ou simplement identifier les lacunes de votre propre stratégie de contenu qui doivent être corrigées.

Pourquoi l'analyse concurrentielle des mots-clés est-elle importante ?

Une analyse concurrentielle vous donnerait un moyen de comparer vos campagnes à celles d'autres entreprises du même secteur afin que vous puissiez modifier ou apporter des améliorations.

Par exemple, vous ne saviez pas que le site Web de votre concurrent le plus proche comporte une zone d'éducation importante qui n'est pas liée à partir de la page principale, mais offre un accès illimité au contenu pour votre public cible.

Ou vous avez eu des problèmes avec votre propre référencement et vous ne pouvez pas comprendre pourquoi le même rival local classe systématiquement les sites plus haut que vous sur Google.

Il vous permet également d'identifier les lacunes dans leur plan global. Ces informations sont essentielles si vous souhaitez les surclasser. C'est une méthode pour inverser votre stratégie en apprenant des personnes déjà en avance sur vous.

Cependant, vous tirerez très probablement dans le noir avec cette stratégie. Par exemple, vous devrez peut-être faire quelques tentatives infructueuses avant de localiser les mots-clés qui valent vraiment la peine d'être classés.

C'est à ce moment que la recherche de concurrents SEO devient utile. Savoir ce qui fonctionne pour vos concurrents vous permet de déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre classement. Cela supprime la nécessité de faire vos propres erreurs et d'en tirer des leçons.

En un mot, une analyse des concurrents peut vous aider des manières suivantes :

• Renseignez-vous sur votre industrie et le paysage concurrentiel.
• Définir une proposition de valeur unique.
• Présentez des jalons exploitables pour mesurer votre réussite.
• Déterminez les stratégies de réussite de vos concurrents.
• Pour conserver un avantage concurrentiel, affinez votre plan marketing.
  

Comment faire une analyse des mots clés des concurrents ?

Voici un guide étape par étape pour l'analyse des mots clés concurrentiels :

#1 Connaissez votre public

La première chose que vous devez faire est de déterminer qui est votre public. Vous ne pouvez pas optimiser un mot clé à moins que quelqu'un le recherche, n'est-ce pas ?

Cela aidera à déterminer le type de contenu qu'ils consultent : des articles longs ou courts, des articles ou des vidéos.

Créez des personnalités d'acheteur bien équilibrées qui décrivent les préférences ou les objectifs de votre public à toutes les étapes du parcours de l'acheteur, de la prise de conscience à la décision.

Une fois que vous avez identifié vos buyer personas, l'étape suivante consiste à creuser ce qu'ils recherchent. Cela vous aidera à déterminer quels mots-clés valent la peine d'être classés ou ciblés afin de les battre.

Cela vous aidera également à trouver un ensemble diversifié de mots-clés liés à votre organisation et des opportunités supplémentaires pour surclasser vos concurrents.

Dans l'ensemble, cette première étape vous aidera à rester concentré et à garantir que vous vous efforcez de surpasser vos concurrents pour le développement des affaires plutôt que de simplement surclasser pour le plaisir de surclasser.

#2 Identifiez vos concurrents

Connaître vos principaux concurrents vous aidera à mieux cibler votre plan.

Une simple recherche sur Google des phrases pour lesquelles vous souhaitez vous classer identifiera les acteurs les plus puissants de votre créneau. Ces sites Web domineront presque certainement les classements organiques et payants.

Il n'est peut-être pas conseillé de les poursuivre si vous avez un nouveau site Web avec une faible autorité de domaine. Au lieu de cela, recherchez des concurrents qui sont une cible plus facile.

Ou utilisez un outil Scalenut Assistant pour identifier vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser les outils de référencement tels que SEMRush et Ahrefs et rechercher vos concurrents. Pour trouver les meilleurs concurrents, vous pouvez utiliser des métriques telles que l'autorité de domaine, le trafic organique, le volume de recherche mensuel de mots-clés et leur profil de backlink.

#3 Trouvez les mots-clés de votre concurrent

Une fois que vous avez découvert vos principaux concurrents, recherchez les termes pour lesquels ils vous classent et vous surclassent, et déterminez à quel point il vous sera facile ou difficile de les surpasser.

Les mots-clés servent de base à votre stratégie globale de référencement. Ce sont les termes de recherche que votre public cible est susceptible de saisir lorsqu'il recherche des informations sur le produit ou le service que vous proposez.

Même le meilleur contenu ne parviendra pas à générer du trafic à moins que des mots clés pertinents ne soient ciblés. C'est pourquoi la recherche de mots clés est un aspect crucial du référencement.

Il existe principalement deux façons de trouver des mots-clés concurrents ; la première consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés tels que le planificateur de mots clés de Google, et la seconde approche est l'analyse des mots clés des concurrents.

L'avantage le plus notable de cette méthode reste qu'elle révèle les mots-clés qui sont rentables pour votre concurrence.

Grâce à cette méthode, vous aurez accès à une pléthore de prospects de mots clés à haut retour sur investissement.

Nous avons partagé d'incroyables outils d'analyse des mots clés des concurrents dans la section ultérieure.

#4 Identifiez les mots-clés à portée de main

Après avoir réduit votre liste pour incorporer les mots-clés de concurrence relativement faible, il est maintenant temps de conduire plus fort.

Commencez par supprimer les mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre produit ou service. Cela vous laisse avec une liste de mots-clés plus faciles à classer.

Revenez à SEMRush ou Ahrefs et vérifiez les métriques des pages les mieux classées. Déterminez l'autorité totale du domaine et le nombre de liens entrants pour chaque page.

Ignorez les mots-clés avec la majorité des pages de haute autorité de domaine ou celles avec plus de backlinks.

Lisez le contenu de ces pages comme si vous étiez un utilisateur. Si cela ne répond pas à votre question, vous devriez alors réfléchir à ce dont ils ont besoin d'autre. Assurez-vous également de surveiller la conception, la réactivité mobile et la vitesse des pages.

#5 Utilisez des clusters de mots-clés

Vous devrez peut-être également payer pour certains outils, mais cela vaut la peine de dépenser pour un outil de recherche de mots clés solide. La seule façon de savoir si votre stratégie de mots clés fonctionne ou non sera basée sur la surveillance et l'analyse des données générées par ces outils.

Pour les mots-clés principaux, vous pouvez trouver les groupes de mots-clés pour les utiliser dans le contenu ou créer un tout nouveau contenu.

L'utilisation des mots-clés à cible unique ne vous aidera pas. C'est vraiment une mauvaise stratégie.

Ce sont des termes qui définissent des niches ou des catégories. Ils sont particulièrement importants lors de la phase de sensibilisation du parcours du consommateur. Ils ont souvent un volume faible à moyen et un niveau de concurrence élevé. Le volume de recherche peut être plus élevé dans les niches très fréquentées.

Les utilisateurs ajouteront des modificateurs à leurs recherches catégorisées lorsqu'ils seront au stade de la prise de conscience de la solution et qu'ils évalueront leurs possibilités. L'un des meilleurs exemples de modificateurs est le mot-clé géographie.

Les mots-clés catégoriques peuvent ne pas suffire à vous dire à quoi ressemblera un produit réel sans l'utilisation de modificateurs.

Par exemple, le mot clé "Salon Services" peut avoir des tonnes de groupes de mots clés comme :

• "Services de salon en Inde"
• "Services de salon à Delhi Inde"
• "Services de salon ou de toilettage à Delhi en Inde"
• “Services de salon pour femmes à Delhi Inde”
  

Ces expressions de recherche personnalisées peuvent devenir assez spécifiques. Par conséquent, s'il s'agit de vos seuls mots clés cibles, ils auront très peu de trafic de recherche et auront un impact minimal sur votre entreprise.

C'est pourquoi les clusters de mots clés sont si cruciaux. Ils auront un volume de recherche plus élevé, un objectif plus commercial et une plus grande influence globale sur le référencement.

Voici quelques idées rapides sur la façon de créer des groupes de mots clés :

• Mots-clés basés sur des thèmes communs et pertinents.
• Mots clés payants basés sur la rentabilité.
• Mots-clés basés sur le parcours client et l'intention de recherche.
  

#6 Trouver des mots-clés payants

L'examen des mots clés payants est une étape critique que de nombreux propriétaires de sites Web négligent lors de la recherche de mots clés. Certains de vos concurrents peuvent dépenser beaucoup d'argent pour les annonces de recherche payante en enchérissant sur des mots clés coûteux.

Si vous utilisez une stratégie de référencement, il est préférable de cibler ces mots-clés de manière organique. Les résultats de recherche organiques sont souvent considérés comme plus crédibles que les résultats payants. Et, ils peuvent même obtenir plus de confiance et d'attention du chercheur.

Cela peut vous donner un petit avantage sur vos concurrents.

Meilleurs outils d'analyse des mots clés des concurrents

L'analyse des mots clés des concurrents vise à découvrir les mots clés recherchés par les concurrents. Ce sont les mots que les clients potentiels recherchent lorsqu'ils consultent votre site.

L'analyse des concurrents SEO implique un certain nombre d'étapes telles que l'analyse des mots-clés, l'identification des opportunités de liens, etc.

En sachant quels mots vos concurrents utilisent, vous pouvez déterminer ce que les gens rechercheront sur votre site Web. Voici les meilleurs outils pour l'analyse des mots clés des concurrents :

#1 SpyFu

SpyFu est un excellent outil pour rechercher des concurrents. Il examine ce que font vos concurrents et dans quelle mesure cela fonctionne pour eux afin que vous puissiez voir s'il y a des faiblesses dans leur marketing. Le tableau de bord montre également à quel point ils font des choses comme les mots-clés et les clics entrants.

Il est également idéal pour découvrir ce que les clients disent de vos concurrents sur les réseaux sociaux. SpyFu vous montrera les messages les plus populaires et le degré d'engagement qu'ils ont reçu. Cela peut vous aider à voir s'il y a des domaines de votre marketing qui doivent être améliorés.

Vous pouvez également découvrir des mots-clés associés, ce qui simplifie la création de vos propres campagnes pour améliorer vos résultats.

SpyFu fournit également des informations sur les dépenses publicitaires de la concurrence, les clics et le trafic de recherche mensuel.

Il peut s'agir d'informations essentielles lorsque vous souhaitez surclasser une autre entreprise pour les mêmes mots clés.

#2SEMrush

SEMrush est un excellent outil de mots clés pour évaluer les stratégies de mots clés de vos concurrents. Il vous montre les mots-clés qu'ils ciblent, leurs niveaux de trafic et combien d'argent ils dépensent en publicité. Cela vous donne une idée de l'endroit où concentrer vos propres efforts de marketing.

SEMrush vous donne également des informations sur les backlinks de vos concurrents, qui peuvent être un indicateur important de leur présence en ligne.

Cela peut vous aider à voir s'ils se classent bien pour les mots-clés qui vous intéressent.

SEMrush fournit également un rapport sur où vos concurrents dépensent leur budget publicitaire et sur son efficacité. Cela peut vous donner des idées pour améliorer votre propre stratégie marketing.

Vous pouvez également consulter les mots-clés payants pour PPC afin de vérifier s'ils sont trop compétitifs pour valoir votre budget de dépenses publicitaires.

Cet outil fournit des données précieuses sur les mots clés en fonction de l'intention de recherche, de la concurrence des mots clés, du volume de recherche mensuel et d'autres mesures.

Bien que SEMRush puisse parfois être accablant pour les spécialistes du marketing numérique inexpérimentés, il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est considéré comme un produit incontournable standard de l'industrie, et la recherche concurrentielle en fait incontestablement partie.

#3 Explorateur de mots-clés Ahrefs

Ahrefs est un autre outil très utile pour la recherche de mots-clés. Ahrefs Keyword Explorer a la capacité d'analyser les mots-clés des concurrents, ce qui est très utile pour une entreprise afin de déterminer sa position sur le marché. C'est également un excellent outil pour les entreprises pour découvrir à quel point elles sont confrontées à la concurrence.

Vous pouvez ajouter des mots-clés pour voir les informations sur les meilleures pages qui se classent dans Google pour ce mot-clé.

Cela aide également à décomposer le sujet d'un mot-clé, ce qui vous montrera ce que vos concurrents essaient et comment ils essaient de se classer dans Google.

Cependant, vous devez créer un compte pour examiner les backlinks et les sites Web de référence de vos concurrents, le trafic organique et le nombre de mots-clés organiques pour lesquels ils se classent.

Vous pouvez analyser chacun des mots clés à l'aide de mesures telles que le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés et le CPC (coût par clic).

Utilisez l'explorateur de site pour analyser le domaine du concurrent et trouver les mots-clés les plus performants pour vos concurrents.

#4 Noix d'écaille

Scalenut est plus un outil d'analyse de mots clés compétitifs et un assistant SEO qu'un outil de recherche de mots clés. Cet outil utilise la veille concurrentielle pour trouver tous les termes pertinents et étroitement liés à utiliser dans le contenu.

Sans passer à un autre outil, vous pouvez analyser le contenu des concurrents et utiliser les termes clés requis dans le contenu. De plus, il existe des mots clés ou des termes communs à inclure dans le contenu.

Vous pouvez utiliser leur onglet de barre latérale pour avoir une meilleure idée de la façon dont ces termes sont utilisés par les domaines concurrents. Scalenut peut vous aider à booster vos efforts de marketing de contenu et à générer un trafic plus pertinent vers votre contenu.

#5Moz

L'analyse des mots clés des concurrents Moz vous aide à trouver les meilleurs mots clés pour classer votre site Web dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser l'outil de mots-clés concurrents de Moz pour découvrir les principaux mots-clés utilisés par vos concurrents.

Il peut être judicieux de prioriser les mots-clés pour lesquels vos concurrents ne se classent pas. Ou vous pouvez voir pour quels mots-clés vos concurrents sont déjà classés, puis vous concentrer sur ceux-ci.

#6 BuzzSumo

BuzzSumo est un outil qui vous aide à voir le contenu le plus populaire sur le Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver des mots clés pertinents pour votre site Web.

Vous pouvez également utiliser l'outil de recherche de mots clés des concurrents de BuzzSumo pour voir quels mots clés vos concurrents ciblent, puis vous concentrer sur ceux-ci.

Il génère des informations extrêmement détaillées sur le classement de vos concurrents et les différents aspects qui l'influencent.

Ils fournissent un outil de comparaison de domaine qui permet de vérifier facilement comment deux domaines se comparent.

Cela signifie que vous pouvez inclure votre propre site Web en tant qu'un et le site Web de votre concurrent en tant qu'autre pour une comparaison plus approfondie de l'endroit où vous vous trouvez et de l'endroit où ils se trouvent.

Conclusion

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer votre stratégie de référencement est d'utiliser d'autres sites Web comme ressource. De cette façon, vous pouvez savoir comment ils se classent pour des mots-clés similaires et voir quel type de contenu fonctionne le mieux sur leurs sites.

C'est aussi un excellent moyen de savoir si vous faites quelque chose de mal afin de pouvoir le réparer avant que vos concurrents ne le fassent !

En utilisant les outils ci-dessus et les stratégies que nous avons définies, vous pouvez améliorer votre contenu et générer un trafic plus précieux.