Analisi delle parole chiave della concorrenza: come trovare le parole chiave della concorrenza

Indipendentemente dall'attività in cui lavori, rimanere competitivi è fondamentale.

Come puoi individuare correttamente la concorrenza nell'industria digitale di oggi e scoprire come utilizzano la SEO per indirizzare il traffico? La risposta è; con analisi delle parole chiave competitive.

Puoi adattare il tuo intero approccio per indirizzare il pubblico utilizzando uno strumento specializzato per vedere quali parole e frasi usano i tuoi concorrenti.

L'intelligenza competitiva è un approccio per attingere alla strategia vincente del tuo concorrente. Il tuo obiettivo è ottenere informazioni sulle tecniche che funzionano per gli altri nel tuo mercato in modo che tu possa adattarti, migliorare e ottenere un vantaggio competitivo.

Per anni, nell'ambito della SEO sono state utilizzate varie strategie per aumentare la visibilità del sito. Questo non è mai stato così cruciale quando si tratta di motori di ricerca.

Per iniziare con l'analisi competitiva, è importante prima capire perché dovresti esaminare i tuoi migliori concorrenti. La risposta è semplicemente fornire la migliore esperienza utente al tuo pubblico e rispondere alle domande che potrebbero essersi perse.

Anche se hai letto tonnellate di guide alla ricerca di parole chiave, c'è qualcosa che la maggior parte di noi non riesce a trovare:

• Quali parole chiave porterebbero ROI?
• La concorrenza delle parole chiave o la difficoltà delle parole chiave.
• Quali sono le risorse di cui avremo bisogno per vincere?
  

In questo blog, abbiamo condiviso un'analisi dettagliata dell'analisi delle parole chiave della concorrenza e come eseguirla.

Che cos'è l'analisi delle parole chiave competitiva?

Un'analisi delle parole chiave competitive è il processo di analisi del sito Web della concorrenza per vedere per quali parole chiave o frasi a coda lunga si classificano. Puoi utilizzare queste informazioni per determinare quali parole chiave ti porteranno molto probabilmente traffico e conversioni elevati.

Puoi anche utilizzare queste informazioni per determinare quali parole chiave sono più importanti per il tuo settore, in modo da poter concentrare il tuo tempo e le tue risorse sul miglioramento di tali termini.

Uno studio di parole chiave competitive è fondamentalmente il "reverse engineering" del sito Web del tuo concorrente per vedere per quali parole chiave o frasi a coda lunga si classificano.

In altre parole, l'analisi delle parole chiave della concorrenza è il processo per determinare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano in alto al fine di sviluppare contenuti che li superino nei risultati di ricerca.

Può anche includere un elenco di parole chiave per le quali sono classificate, ma tu non lo sei, o se il contenuto che stanno pubblicando soddisfa le intenzioni dell'utente.

Con queste informazioni, puoi prendere decisioni per cercare di superarle o semplicemente identificare le lacune nella tua strategia di contenuto che devono essere corrette.

Perché è importante l'analisi competitiva delle parole chiave?

Un'analisi competitiva ti darebbe un modo per confrontare le tue campagne con quelle di altre aziende dello stesso settore in modo da poter cambiare o apportare miglioramenti.

Ad esempio, non eri a conoscenza del fatto che il sito Web del tuo concorrente più vicino ha un'area educativa significativa che non è collegata dalla pagina principale ma fornisce un sacco di accesso ai contenuti per il tuo pubblico di destinazione.

Oppure hai avuto problemi con il tuo SEO e non riesci a capire perché lo stesso rivale locale classifica costantemente i siti più in alto di te su Google.

Consente inoltre di identificare le lacune nel loro piano generale. Questa informazione è fondamentale se vuoi superarli. È un metodo per invertire la tua strategia imparando da persone già davanti a te.

Tuttavia, molto probabilmente sparerai al buio con questa strategia. Ad esempio, potresti dover fare alcuni tentativi falliti prima di individuare le parole chiave per le quali vale davvero la pena classificare.

Questo è quando la ricerca sulla concorrenza SEO torna utile. Sapere cosa funziona per la tua concorrenza ti consente di capire cosa devi fare per migliorare la tua classifica. Elimina la necessità di commettere i propri errori e di imparare da essi.

In poche parole, un'analisi della concorrenza può aiutarti nei seguenti modi:

• Scopri il tuo settore e il panorama competitivo.
• Definire una proposta di valore unica.
• Mostra le pietre miliari perseguibili per misurare il tuo successo.
• Determina le strategie di successo dei tuoi concorrenti.
• Per mantenere un vantaggio competitivo, perfeziona il tuo piano di marketing.
  

Come eseguire l'analisi delle parole chiave della concorrenza?

Ecco una guida passo passo all'analisi delle parole chiave competitive:

# 1 Conosci il tuo pubblico

La prima cosa che devi fare è capire chi è il tuo pubblico. Non puoi ottimizzare per una parola chiave a meno che qualcuno non la cerchi, giusto?

Questo aiuterà a determinare il tipo di contenuto che stanno guardando: articoli lunghi o brevi, articoli o video.

Crea buyer persona a tutto tondo che descrivono le preferenze o gli obiettivi del tuo pubblico in tutte le fasi del percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza alla decisione.

Dopo aver identificato le tue Buyer Personas, il passaggio successivo è approfondire ciò che stanno cercando. Questo aiuterà a capire quali parole chiave valgono il posizionamento o il targeting per batterle.

Questo ti aiuterà anche a trovare una serie diversificata di parole chiave relative alla tua organizzazione e opportunità extra per superare la concorrenza.

Nel complesso, questo primo passaggio ti aiuterà a rimanere concentrato e ti garantirà che ti stai sforzando di superare la concorrenza per lo sviluppo del business piuttosto che limitarti a superare la classifica per il bene di superare la classifica.

# 2 Identifica i tuoi concorrenti

Conoscere i tuoi concorrenti principali ti aiuterà a essere più mirato con il tuo piano.

Una semplice ricerca su Google per le frasi per cui vuoi classificarti identificherà i giocatori più potenti nella tua nicchia. Questi siti Web domineranno quasi sicuramente sia le classifiche organiche che quelle a pagamento.

Inseguirli potrebbe non essere consigliabile se si dispone di un nuovo sito Web con un'autorità di dominio bassa. Invece, cerca i concorrenti che sono un obiettivo più morbido.

Oppure usa uno strumento Scalenut Assistant per identificare i tuoi concorrenti.

Puoi anche utilizzare gli strumenti SEO come SEMRush e Ahrefs e cercare i tuoi concorrenti. Per trovare i migliori concorrenti, puoi utilizzare metriche come l'autorità di dominio, il traffico organico, il volume di ricerca mensile delle parole chiave e il loro profilo di backlink.

# 3 Trova le parole chiave del tuo concorrente

Una volta che hai scoperto i tuoi migliori concorrenti, cerca i termini per i quali si classificano e superano di te e determina quanto sarà facile o difficile per te superarli.

Le parole chiave servono come base della tua strategia SEO complessiva. Sono i termini di ricerca che è probabile che il tuo pubblico di destinazione digiti quando cerchi informazioni sul prodotto o servizio che offri.

Anche il miglior contenuto non riuscirà ad indirizzare il traffico a meno che non vengano prese di mira parole chiave pertinenti. Questo è il motivo per cui la ricerca di parole chiave è un aspetto così cruciale della SEO.

Esistono principalmente due modi per trovare le parole chiave della concorrenza; il primo utilizza strumenti di ricerca di parole chiave come Keyword Planner di Google e il secondo approccio è l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

Il vantaggio più notevole di questo metodo rimane che rivela le parole chiave redditizie per la concorrenza.

Come risultato di questo metodo, avrai accesso a una pletora di prospettive di parole chiave con ROI elevato.

Abbiamo condiviso alcuni straordinari strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza nella sezione successiva.

# 4 Identifica le parole chiave basse

Dopo aver ristretto il tuo elenco per incorporare le parole chiave a concorrenza relativamente bassa, ora è il momento di guidare più forte.

Inizia rimuovendo le parole chiave non pertinenti al tuo prodotto o servizio. Questo ti lascia con un elenco di parole chiave più facili da classificare.

Torna a SEMRush o Ahrefs e controlla le metriche per le pagine in cima alla classifica. Determina l'autorità di dominio totale e il numero di collegamenti in entrata per ciascuna pagina.

Salta le parole chiave con la maggior parte delle pagine con autorità di dominio elevata o quelle con più backlink.

Leggi il contenuto di queste pagine come se fossi un utente. Se non risponde alla tua domanda, allora dovresti pensare a cos'altro hanno bisogno. Inoltre, assicurati di tenere sotto controllo il design, la reattività sui dispositivi mobili e la velocità della pagina.

# 5 Usa i cluster di parole chiave

Potrebbe anche essere necessario pagare per alcuni strumenti, ma vale la pena spendere per un solido strumento di ricerca di parole chiave. L'unico modo per sapere se la tua strategia per le parole chiave funziona o meno sarà basato sul monitoraggio e sull'analisi dei dati generati da questi strumenti.

Per le parole chiave principali, puoi trovare i cluster di parole chiave per utilizzarle nel contenuto o creare un contenuto completamente nuovo.

L'uso delle parole chiave a target singolo non ti aiuterà. È davvero una pessima strategia.

Questi sono termini che definiscono nicchie o categorie. Sono particolarmente importanti durante la fase di sensibilizzazione del percorso del consumatore. Spesso hanno un volume medio-basso e un alto livello di competizione. Il volume di ricerca potrebbe essere più alto in nicchie molto affollate.

Gli utenti aggiungeranno modificatori alle loro ricerche categorizzate quando sono nella fase di consapevolezza della soluzione e valuteranno le loro possibilità. Uno dei migliori esempi di modificatori è la parola chiave geografia.

Le parole chiave categoriali potrebbero non essere sufficienti per dirti che aspetto avrà un prodotto reale senza l'uso di modificatori.

Ad esempio, la parola chiave "Servizi del salone" potrebbe avere tonnellate di cluster di parole chiave come:

• “Servizi del salone in India”
• “Servizi del salone a Delhi India”
• "Servizi di salone o toelettatura a Delhi India"
• “Servizi di salone per donne a Delhi, India”
  

Queste frasi di ricerca personalizzate possono diventare piuttosto specifiche. Di conseguenza, se queste sono le tue uniche parole chiave target, avranno pochissimo traffico di ricerca e avranno un impatto minimo sulla tua attività.

Ecco perché i cluster di parole chiave sono così cruciali. Avranno un volume di ricerca più elevato, uno scopo più commerciale e una maggiore influenza complessiva sulla SEO.

Ecco alcune idee rapide su come creare cluster di parole chiave:

• Parole chiave basate su temi comuni e rilevanza.
• Parole chiave a pagamento in base alla redditività.
• Parole chiave basate sul percorso del cliente e sull'intento di ricerca.
  

# 6 Trova parole chiave a pagamento

L'esame delle parole chiave a pagamento è un passaggio fondamentale che molti proprietari di siti Web trascurano durante la ricerca di parole chiave. Alcuni dei tuoi concorrenti potrebbero spendere molti soldi in annunci di ricerca a pagamento facendo offerte per parole chiave costose.

Se stai utilizzando una strategia SEO, è meglio indirizzare queste parole chiave in modo organico. I risultati di ricerca organici sono spesso visti come più credibili dei risultati a pagamento. E potrebbero anche ottenere più fiducia e attenzione da parte del ricercatore.

Questo potrebbe fornirti un piccolo vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

I migliori strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza

L'analisi delle parole chiave della concorrenza mira a scoprire le parole chiave ricercate dai concorrenti. Queste sono le parole che i potenziali clienti cercano quando visitano il tuo sito.

L'analisi della concorrenza SEO prevede una serie di passaggi come l'analisi delle parole chiave, l'identificazione delle opportunità di collegamento, ecc.

Sapendo quali parole usano i tuoi concorrenti, puoi capire cosa cercheranno le persone sul tuo sito web. Ecco i migliori strumenti per l'analisi delle parole chiave della concorrenza:

# 1 SpyFu

SpyFu è uno strumento eccellente quando si tratta di ricercare concorrenti. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e quanto bene sta funzionando per loro in modo da poter vedere se ci sono punti deboli nel loro marketing. La dashboard mostra anche quanto bene fanno cose come parole chiave e clic in entrata.

È anche ottimo per scoprire cosa dicono i clienti sui tuoi concorrenti sui social media. SpyFu ti mostrerà i post più popolari e quanto coinvolgimento hanno ricevuto. Questo può aiutarti a vedere se ci sono aree del tuo marketing che necessitano di miglioramenti.

Puoi anche scoprire parole chiave correlate, semplificando la creazione delle tue campagne per migliorare i tuoi risultati.

SpyFu fornisce anche informazioni sulla spesa pubblicitaria della concorrenza, sui clic e sul traffico di ricerca mensile.

Questa può essere un'informazione critica quando si mira a sovraperformare un'altra azienda per le stesse parole chiave.

# 2 SEMrush

SEMrush è un ottimo strumento per le parole chiave per valutare le strategie delle parole chiave della concorrenza. Ti mostra le parole chiave che stanno prendendo di mira, i loro livelli di traffico e quanti soldi stanno spendendo per la pubblicità. Questo ti dà un'idea di dove concentrare i tuoi sforzi di marketing.

SEMrush ti fornisce anche informazioni sui backlink dei tuoi concorrenti, che possono essere un indicatore importante della loro presenza online.

Questo può aiutarti a vedere se si classificano bene per le parole chiave che contano per te.

SEMrush fornisce anche un rapporto su dove i tuoi concorrenti stanno spendendo i loro dollari pubblicitari e quanto sia efficace. Questo può darti idee per migliorare la tua strategia di marketing.

Puoi anche esaminare le parole chiave a pagamento per PPC per verificare se una è troppo competitiva per valere il tuo budget di spesa pubblicitaria.

Questo strumento fornisce preziosi dati sulle parole chiave in base all'intento di ricerca, alla concorrenza delle parole chiave, al volume di ricerca mensile e ad altre metriche.

Sebbene a volte SEMRush possa essere opprimente per i marketer digitali inesperti, ci sono diversi motivi per cui è considerato un prodotto indispensabile standard del settore e la ricerca competitiva è senza dubbio una di queste.

#3 Esploratore di parole chiave di Ahrefs

Ahrefs è un altro strumento molto utile per la ricerca di parole chiave. Ahrefs Keyword Explorer ha la capacità di analizzare le parole chiave della concorrenza, il che è molto utile per un'azienda per determinare la propria posizione nel mercato. È anche un ottimo strumento per le aziende per scoprire quanta concorrenza stanno affrontando.

Puoi aggiungere parole chiave per visualizzare le informazioni per le migliori pagine che si classificano in Google per quella parola chiave.

Aiuta anche a scomporre l'argomento di una parola chiave, che ti mostrerà cosa stanno provando i tuoi concorrenti e come stanno cercando di classificarsi su Google.

Tuttavia, devi creare un account per esaminare i backlink e i siti Web di riferimento dei tuoi concorrenti, il traffico organico e il numero di parole chiave organiche per cui si classificano.

Puoi analizzare ciascuna delle parole chiave utilizzando metriche come il volume di ricerca mensile, la difficoltà delle parole chiave e il CPC (costo per clic).

Utilizza l'esploratore del sito per analizzare il dominio della concorrenza e trovare le parole chiave più performanti per i tuoi concorrenti.

# 4 Noce di scala

Scalenut è più uno strumento di analisi delle parole chiave competitivo e un assistente SEO piuttosto che uno strumento di ricerca di parole chiave. Questo strumento utilizza l'intelligence competitiva per trovare tutti i termini pertinenti e strettamente correlati da utilizzare nel contenuto.

Senza passare a un altro strumento, puoi analizzare il contenuto dei concorrenti e utilizzare i termini chiave richiesti nel contenuto. Inoltre, ci sono parole chiave o termini comuni da includere nel contenuto.

Puoi utilizzare la loro scheda della barra laterale per avere un'idea migliore di come questi termini vengono utilizzati dai domini concorrenti. Scalenut può aiutarti a potenziare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e indirizzare traffico più pertinente verso i tuoi contenuti.

# 5 Moz

L'analisi delle parole chiave della concorrenza di Moz ti aiuta a scoprire le migliori parole chiave per posizionare il tuo sito Web nei motori di ricerca. Puoi anche utilizzare lo strumento per le parole chiave della concorrenza di Moz per scoprire le principali parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Potrebbe essere una buona idea dare la priorità alle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti non si classificano. Oppure potresti vedere per quali parole chiave i tuoi concorrenti si stanno già classificando e quindi concentrarti su quelle.

# 6 Buzz Sumo

BuzzSumo è uno strumento che ti aiuta a vedere i contenuti più popolari sul web. Puoi utilizzare queste informazioni per trovare parole chiave pertinenti per il tuo sito web.

Puoi anche utilizzare lo strumento di ricerca per parole chiave della concorrenza di BuzzSumo per vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira i tuoi concorrenti e quindi concentrarti su quelle.

Genera informazioni estremamente dettagliate su ciò per cui i tuoi concorrenti si classificano e sui diversi aspetti che lo influenzano.

Forniscono uno strumento di confronto dei domini che semplifica il controllo del confronto tra due domini.

Ciò significa che puoi includere il tuo sito Web come uno e il sito Web del tuo concorrente come un altro per un confronto più approfondito di dove ti trovi e dove si trovano.

Conclusione

Una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare la tua strategia SEO è utilizzare altri siti Web come risorsa. In questo modo, puoi scoprire come si classificano per parole chiave simili e vedere quale tipo di contenuto funziona meglio sui loro siti.

È anche un ottimo modo per scoprire se stai facendo qualcosa di sbagliato in modo da poterlo riparare prima che lo facciano i tuoi concorrenti!

Utilizzando gli strumenti di cui sopra e le strategie che abbiamo delineato, puoi migliorare i tuoi contenuti e portare traffico più prezioso.