تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس: كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسك

بغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه ، فإن الحفاظ على المنافسة أمر بالغ الأهمية.

كيف يمكنك تحديد نطاق المنافسة في الصناعة الرقمية اليوم بشكل صحيح والكشف عن كيفية توظيفهم لتحسين محركات البحث لدفع حركة المرور؟ الجواب هو؛ مع تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي.

يمكنك تكييف نهجك بالكامل لاستهداف الجمهور باستخدام أداة متخصصة لمعرفة الكلمات والعبارات التي يستخدمها منافسوك.

الذكاء التنافسي هو أحد الأساليب للاستفادة من استراتيجية الفوز لمنافسك. هدفك هو الحصول على نظرة ثاقبة للتقنيات التي تعمل مع الآخرين في السوق الخاص بك حتى تتمكن من التكيف والتحسين وتحقيق ميزة تنافسية.

لسنوات ، تم استخدام استراتيجيات مختلفة في إطار تحسين محركات البحث لتعزيز رؤية الموقع. لم يكن هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث.

للبدء بالتحليل التنافسي ، من المهم أن تفهم أولاً سبب وجوب النظر في أفضل منافسيك. الإجابة هي ببساطة توفير تجربة مستخدم أفضل لجمهورك والإجابة على الاستفسارات التي ربما فاتتهم.

حتى إذا كنت قد قرأت الكثير من أدلة البحث عن الكلمات الرئيسية ، فهناك شيء يفشل معظمنا في العثور عليه:

• ما الكلمات الرئيسية التي ستحقق عائد الاستثمار؟
• المنافسة الكلمات الرئيسية أو صعوبة الكلمات الرئيسية.
• ما هي الموارد التي سنحتاجها للفوز؟
  

في هذه المدونة ، قمنا بمشاركة تحليل مفصل لتحليل الكلمات الرئيسية للمنافس وكيفية إجرائه.

ما هو تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية؟

تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي هو عملية تحليل موقع الويب الخاص بمنافسك لمعرفة الكلمات الرئيسية أو العبارات طويلة الذيل التي يتم تصنيفها من أجلها. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تجلب لك حركة مرور وتحويلات عالية.

يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لمجال عملك ، بحيث يمكنك تركيز وقتك ومواردك على تحسين هذه المصطلحات.

إن دراسة الكلمات الرئيسية التنافسية هي أساسًا "هندسة عكسية" لموقع منافسك لمعرفة الكلمات الرئيسية أو العبارات الطويلة التي يصنفونها من أجلها.

بمعنى آخر ، تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس هو عملية تحديد الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك مرتبة عالية من أجل تطوير محتوى يفوقهم في نتائج البحث.

قد يتضمن أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ، لكنك لست كذلك ، أو إذا كان المحتوى الذي ينشرونه يفي بقصد المستخدم.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك اتخاذ قرارات لمحاولة الحصول على مرتبة أعلى منهم أو مجرد تحديد الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي تحتاج إلى تصحيح.

لماذا يعد تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية مهمًا؟

يمنحك التحليل التنافسي طريقة لمقارنة حملاتك بحملات الشركات الأخرى في نفس الصناعة بحيث يمكنك التغيير أو إجراء التحسينات.

على سبيل المثال ، لم تكن على دراية بأن موقع الويب الخاص بأقرب منافس لك به منطقة تعليمية مهمة غير مرتبطة بالصفحة الرئيسية ولكنها توفر الكثير من الوصول إلى المحتوى لجمهورك المستهدف.

أو واجهتك مشكلات مع مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ولا يمكنك معرفة سبب قيام نفس المنافس المحلي بتصنيف المواقع بشكل ثابت أعلى منك على Google.

كما يسمح لك بتحديد الفجوات في خطتهم العامة. هذه المعلومات مهمة إذا كنت تريد مرتبة أعلى منهم. إنها طريقة لعكس استراتيجيتك من خلال التعلم من الأشخاص الذين سبقوك بالفعل.

ومع ذلك ، فمن المرجح أن تقوم بالتصوير في الظلام باستخدام هذه الإستراتيجية. على سبيل المثال ، قد تضطر إلى إجراء بعض المحاولات الفاشلة قبل تحديد الكلمات الرئيسية التي تستحق بالفعل الترتيب لها.

هذا عندما يكون البحث عن منافس SEO مفيدًا. تتيح لك معرفة ما يصلح لمنافسيك معرفة ما عليك القيام به لتحسين تصنيفاتك. إنه يزيل ضرورة ارتكاب أخطائك والتعلم منها.

باختصار ، يمكن أن يساعدك تحليل المنافس بالطرق التالية:

• تعرف على مجال عملك والمشهد التنافسي.
• تحديد عرض قيمة فريد.
• اعرض المعالم القابلة للتنفيذ لقياس نجاحك.
• حدد استراتيجيات نجاح منافسيك.
• للحفاظ على ميزة تنافسية ، قم بضبط خطة التسويق الخاصة بك.
  

كيف تقوم بتحليل الكلمات الرئيسية للمنافس؟

فيما يلي دليل تفصيلي خطوة بخطوة لتحليل الكلمات الرئيسية التنافسي:

# 1 اعرف جمهورك

أول شيء عليك القيام به هو معرفة من هو جمهورك. لا يمكنك تحسين كلمة رئيسية ما لم يبحث عنها أحد ، أليس كذلك؟

سيساعد هذا في تحديد نوع المحتوى الذي يشاهدونه - طويل أو قصير ، المقالات مقابل مقاطع الفيديو.

قم بإنشاء شخصيات مشترية شاملة تصف تفضيلات جمهورك أو أهدافه في جميع مراحل رحلة المشتري ، من الوعي وحتى القرار.

بمجرد تحديد شخصيات المشتري الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي البحث في ما يبحثون عنه. سيساعد هذا في معرفة الكلمات الرئيسية التي تستحق الترتيب أو الاستهداف من أجل التغلب عليها.

سيساعدك هذا أيضًا في الخروج بمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بمؤسستك وفرص إضافية للتفوق على منافسيك.

بشكل عام ، ستساعدك هذه الخطوة الأولى على الحفاظ على تركيزك وتضمن أنك تسعى جاهدًا للتفوق على منافسيك في تطوير الأعمال بدلاً من مجرد التفوق من أجل مرتبة أعلى.

# 2 حدد منافسيك

ستساعدك معرفة منافسيك الأساسيين على أن تكون أكثر استهدافًا في خطتك.

سيحدد بحث Google البسيط عن العبارات التي تريد تصنيفها أقوى اللاعبين في مجال تخصصك. من شبه المؤكد أن هذه المواقع ستهيمن على كل من التصنيفات العضوية والمدفوعة.

قد لا يُنصح بمتابعتها إذا كان لديك موقع ويب جديد به سلطة نطاق منخفضة. بدلاً من ذلك ، ابحث عن المنافسين الذين يمثلون هدفًا أكثر ليونة.

أو استخدم أداة Scalenut Assistant لتحديد منافسيك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMRush و Ahrefs والبحث عن منافسيك. للعثور على أفضل المنافسين ، يمكنك استخدام مقاييس مثل سلطة المجال وحركة المرور العضوية وحجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية وملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم.

# 3 ابحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسك

بمجرد اكتشاف أفضل المنافسين لك ، ابحث عن المصطلحات التي يتفوقون عليها وتفوقهم عليك ، وحدد مدى سهولة أو صعوبة التفوق عليهم.

تعمل الكلمات الرئيسية كأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. إنها مصطلحات البحث التي من المحتمل أن يكتبها جمهورك المستهدف عند البحث عن معلومات حول المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

حتى أفضل محتوى سيفشل في جذب حركة المرور ما لم يتم استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية يعد جانبًا مهمًا من تحسين محركات البحث.

هناك طريقتان أساسيتان للعثور على الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسة ؛ الأول هو استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والطريقة الثانية هي تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

تظل الميزة الأكثر بروزًا لهذه الطريقة أنها تكشف عن الكلمات الرئيسية المربحة لمنافسيك.

ستتمكن من الوصول إلى عدد كبير من آفاق الكلمات الرئيسية ذات العائد على الاستثمار المرتفع نتيجة لهذه الطريقة.

لقد قمنا بمشاركة بعض أدوات تحليل الكلمات الرئيسية الرائعة للمنافسين في القسم التالي.

# 4 تحديد الكلمات الرئيسية المعلقة المنخفضة

بعد أن قمت بتضييق نطاق قائمتك لتضمين الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة نسبيًا ، فقد حان الوقت الآن للقيادة بقوة أكبر.

ابدأ بإزالة الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. هذا يترك لك قائمة أسهل لترتيب الكلمات الرئيسية.

ارجع إلى SEMRush أو Ahrefs وتحقق من المقاييس الخاصة بصفحات الترتيب الأعلى. تحديد سلطة المجال الإجمالية وعدد الروابط الواردة لكل صفحة.

تخطي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على غالبية صفحات الاستناد عالية النطاق أو تلك التي تحتوي على مزيد من الروابط الخلفية.

اقرأ محتوى هذه الصفحات كما لو كنت مستخدمًا. إذا لم يجيب على سؤالك ، فعليك التفكير فيما يحتاجون إليه أيضًا. تأكد أيضًا من متابعة التصميم واستجابة الأجهزة المحمولة وسرعة الصفحة.

# 5 استخدم مجموعات الكلمات الرئيسية

قد تضطر أيضًا إلى الدفع مقابل بعض الأدوات ، لكن الأمر يستحق الإنفاق على أداة بحث قوية عن الكلمات الرئيسية. الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها معرفة ما إذا كانت إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك تعمل أم لا ستعتمد على مراقبة وتحليل البيانات التي تم إنشاؤها من هذه الأدوات.

بالنسبة للكلمات الرئيسية الرئيسية ، يمكنك العثور على مجموعات الكلمات الرئيسية لاستخدامها في المحتوى أو إنشاء جزء جديد تمامًا من المحتوى.

استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الفردية لن يساعدك. إنها حقا استراتيجية سيئة.

هذه هي المصطلحات التي تحدد المنافذ أو الفئات. إنها مهمة بشكل خاص خلال مرحلة الوعي لرحلة المستهلك. غالبًا ما يكون حجمها منخفضًا ومتوسطًا ومستوى عالٍ من المنافسة. قد يكون حجم البحث أعلى في المنافذ المزدحمة للغاية.

سيضيف المستخدمون معدّلات إلى عمليات البحث المصنفة الخاصة بهم عندما يكونون في مرحلة الوعي بالحل وسيقومون بتقييم إمكانياتهم. من أفضل الأمثلة على المُعدِّلات الكلمة المفتاحية جغرافيا.

قد لا تكون الكلمات الرئيسية الفئوية كافية لإخبارك بالشكل الذي سيبدو عليه المنتج الفعلي دون استخدام المُعدِّلات.

على سبيل المثال ، قد تحتوي الكلمة الرئيسية "Salon Services" على عدد كبير من مجموعات الكلمات الرئيسية مثل:

• "خدمات الصالون في الهند"
• "خدمات الصالون في دلهي الهند"
• "خدمات العناية بالصالون أو العناية في دلهي الهند"
• "خدمات صالون السيدات في دلهي الهند"
  

يمكن أن تصبح عبارات البحث المخصصة هذه محددة نوعًا ما. نتيجة لذلك ، إذا كانت هذه هي الكلمات الرئيسية المستهدفة الوحيدة ، فسيكون لها عدد قليل جدًا من حركة البحث وسيكون لها تأثير ضئيل على عملك.

هذا هو سبب أهمية مجموعات الكلمات الرئيسية. سيكون لديهم حجم بحث أعلى ، وأغراض تجارية أكثر ، وتأثير عام أكبر على مُحسّنات محرّكات البحث.

فيما يلي بعض الأفكار السريعة حول كيفية إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية:

• الكلمات الرئيسية على أساس الموضوعات المشتركة والأهمية.
• الكلمات الرئيسية المدفوعة على أساس الربحية.
• الكلمات الرئيسية على أساس رحلة العميل ونية البحث.
  

# 6 البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة

يعد فحص الكلمات الرئيسية المدفوعة خطوة مهمة يتجاهلها العديد من مالكي مواقع الويب عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. قد ينفق بعض منافسيك الكثير من المال على إعلانات البحث المدفوعة من خلال تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية باهظة الثمن.

إذا كنت تستخدم استراتيجية تحسين محركات البحث ، فمن الأفضل استهداف هذه الكلمات الرئيسية بشكل عضوي. كثيرًا ما يُنظر إلى نتائج البحث العضوية على أنها أكثر مصداقية من النتائج المدفوعة. وقد يحصلون أيضًا على ثقة أكبر للباحث بالإضافة إلى اهتمامه.

قد يوفر لك هذا ميزة قليلة على منافسيك.

أفضل أدوات تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين

يهدف تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المنافسون. هذه هي الكلمات التي يبحث عنها العملاء المحتملون عندما ينظرون إلى موقعك.

يتضمن تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) عددًا من الخطوات مثل تحليل الكلمات الرئيسية ، وتحديد فرص الربط ، وما إلى ذلك.

من خلال معرفة الكلمات التي يستخدمها منافسوك ، يمكنك معرفة ما سيبحث عنه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي أفضل الأدوات لتحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين:

# 1 SpyFu

SpyFu هي أداة ممتازة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن المنافسين. إنه ينظر إلى ما يفعله منافسوك ومدى نجاحه معهم حتى تتمكن من معرفة ما إذا كان هناك أي نقاط ضعف في تسويقهم. تُظهر لوحة القيادة أيضًا مدى نجاحهم في القيام بأشياء مثل الكلمات الرئيسية والنقرات الواردة.

إنه أمر رائع أيضًا لمعرفة ما يقوله العملاء عن منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيعرض لك SpyFu أكثر المنشورات شيوعًا ومدى المشاركة التي تلقوها. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما إذا كانت هناك أي مجالات تسويق تحتاج إلى تحسين.

يمكنك أيضًا الكشف عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما يجعل من السهل إنشاء حملاتك الخاصة لتحسين نتائجك.

يوفر SpyFu أيضًا معلومات حول الإنفاق على إعلانات المنافسة والنقرات وحركة البحث الشهرية.

يمكن أن تكون هذه معلومات مهمة عندما تهدف إلى التفوق على شركة أخرى لنفس الكلمات الرئيسية.

# 2 SEMrush

SEMrush هي أداة كلمات رئيسية رائعة لتقييم استراتيجيات الكلمات الرئيسية لمنافسيك. يعرض لك الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ، ومستويات حركة المرور الخاصة بهم ، ومقدار الأموال التي ينفقونها على الإعلان. يمنحك هذا فكرة عن مكان تركيز جهودك التسويقية.

يمنحك SEMrush أيضًا معلومات عن الروابط الخلفية لمنافسيك ، والتي يمكن أن تكون مؤشرًا مهمًا على وجودهم عبر الإنترنت.

يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما إذا كانوا يحتلون مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تهمك.

يوفر SEMrush أيضًا تقريرًا عن المكان الذي ينفق فيه منافسوك دولاراتهم الإعلانية ومدى فعاليتها. يمكن أن يمنحك هذا أفكارًا لتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك.

يمكنك أيضًا الاطلاع على الكلمات الرئيسية المدفوعة لـ PPC للتحقق مما إذا كانت واحدة تنافسية للغاية بحيث لا تستحق ميزانية الإنفاق الإعلاني.

توفر هذه الأداة بيانات كلمات رئيسية قيمة بناءً على هدف البحث ومنافسة الكلمات الرئيسية وحجم البحث الشهري ومقاييس أخرى.

في حين أن SEMRush يمكن أن يكون ساحقًا للمسوقين الرقميين عديمي الخبرة في بعض الأحيان ، إلا أن هناك العديد من الأسباب التي تجعله يعتبر منتجًا لا بد منه في الصناعة ، والبحث التنافسي هو بلا شك أحد هذه الأسباب.

# 3 Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

Ahrefs هي أداة أخرى مفيدة للغاية للبحث عن الكلمات الرئيسية. يتمتع Ahrefs Keyword Explorer بالقدرة على تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة ، وهو أمر مفيد جدًا للأعمال التجارية لتحديد موقعها في السوق. إنها أيضًا أداة رائعة للشركات لاكتشاف مقدار المنافسة التي يواجهونها.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية لرؤية معلومات عن أفضل الصفحات التي تم تصنيفها في Google لتلك الكلمة الرئيسية.

كما أنه يساعد في تفصيل موضوع الكلمة الرئيسية ، والذي سيُظهر لك ما يحاول منافسيك وكيف يحاولون الترتيب في Google.

ومع ذلك ، يجب عليك إنشاء حساب لفحص الروابط الخلفية لمنافسيك ومواقع الإحالة ، وحركة المرور العضوية ، وعدد الكلمات الرئيسية العضوية التي يتم تصنيفهم لها.

يمكنك تحليل كل كلمة رئيسية باستخدام مقاييس مثل حجم البحث الشهري وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة (CPC).

استخدم مستكشف الموقع لتحليل مجال المنافس والعثور على أفضل الكلمات الرئيسية أداءً لمنافسيك.

# 4 سكالينوت

Scalenut هو أكثر من أداة تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية ومساعد تحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من أداة بحث الكلمات الرئيسية. تستخدم هذه الأداة الذكاء التنافسي للعثور على جميع المصطلحات ذات الصلة والمتعلقة ارتباطًا وثيقًا لاستخدامها في المحتوى.

بدون التبديل إلى أداة أخرى ، يمكنك تحليل محتوى المنافسين واستخدام المصطلحات الأساسية المطلوبة في المحتوى. علاوة على ذلك ، هناك كلمات رئيسية أو مصطلحات مشتركة ليتم تضمينها في المحتوى.

يمكنك استخدام علامة تبويب الشريط الجانبي للحصول على فكرة أفضل عن كيفية استخدام هذه المصطلحات من قبل المجالات المتنافسة. يمكن أن يساعدك Scalenut في تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك وزيادة حركة المرور ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك.

# 5 موز

يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية لمنافس Moz في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لترتيب موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية المنافسة من Moz لمعرفة أفضل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك.

قد يكون من الجيد تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي لا يحتلها منافسوك. أو يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها بالفعل ثم التركيز عليها.

# 6 BuzzSumo

BuzzSumo هي أداة تساعدك على رؤية المحتوى الأكثر شيوعًا على الويب. يمكنك استخدام هذه المعلومات للعثور على كلمات رئيسية ذات صلة بموقعك على الويب.

يمكنك أيضًا استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المنافسة لـ BuzzSumo لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ثم التركيز عليها.

إنه يولد معلومات مفصلة للغاية حول ترتيب منافسيك والجوانب المختلفة التي تؤثر على ذلك.

أنها توفر أداة مقارنة المجال التي تجعل من السهل التحقق من كيفية مقارنة مجالين.

هذا يعني أنه يمكنك تضمين موقع الويب الخاص بك كموقع وموقع الويب الخاص بمنافسك كموقع آخر لإجراء مقارنة أكثر عمقًا بين مكانك ومكان وجودهم.

خاتمة

من أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها للمساعدة في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو استخدام مواقع الويب الأخرى كمورد. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة كيفية تصنيفهم للكلمات الرئيسية المتشابهة ومعرفة نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء على مواقعهم.

إنها أيضًا طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كنت تفعل شيئًا خاطئًا بحيث يمكنك إصلاحه قبل أن يفعله منافسوك!

باستخدام الأدوات والاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وجلب حركة مرور أكثر قيمة.