O que fazer com suas postagens antigas do blog em 2020

É a época do ano, quando os proprietários de sites executam seu domínio por meio de várias auditorias, como Auditoria de Site, Auditoria de Conteúdo, etc., para identificar e remover elementos que prejudiquem seu desempenho online.

Após cada auditoria, você encontra várias páginas antigas em seu site que estão consumindo o espaço on-line e direcionando menos tráfego para seu site, juntamente com as que não são mais valiosas para seu público atual.

A presença de tais páginas não ajuda no crescimento online do seu site. Pelo contrário, eles podem afetar seu desempenho de SERP, portanto, devem ser removidos.

No entanto, a remoção de conteúdo antigo não é a única solução. Você pode reutilizá-los e reciclá-los também. E é por isso que eu escrevi este guia.

Ao final, você aprenderá EXATAMENTE:

• Por que você deve considerar revisitar suas postagens antigas do blog?
• Como determinar quais páginas remover, reutilizar e atualizar?
• O que fazer com as postagens antigas que você decide manter?

Por que considerar revisitar suas postagens antigas do blog?

Aqui estão alguns motivos que podem convencê-lo a revisitar suas postagens antigas do blog.

• Melhore o desempenho de SERP do seu site

Após a atualização do Panda do Google, a publicação de conteúdo de baixa qualidade resultou em classificações decrescentes e baixo desempenho de SERP. Assim, os sites começaram a publicar conteúdo bem pesquisado e de alta qualidade que o juggernaut do mecanismo de busca aprecia.

Os blogs antigos em seu site contêm informações desatualizadas que não são valiosas para o visitante atual e o Google as considera de baixa qualidade. Manter essas postagens ativas em seu site não é recomendado para um SEO eficaz. Portanto, você deve tratá-los de uma forma que favoreça seu SEO e melhore o desempenho de SERP do seu site.

• Aumente sua reputação online

Informações desatualizadas podem prejudicar sua reputação online. Os visitantes não vão gostar de encontrar uma solução para sua consulta que não seja prática nas circunstâncias atuais. E se você tem vários blogs em seu site fornecendo informações antigas para seu público, então você precisa preparar um plano de ação para lidar com eles imediatamente.

• Aumente sua credibilidade

Conteúdo atualizado equipado com as últimas informações, números, fatos, etc., satisfaz melhor a consulta do usuário. Quando os usuários encontram EXATAMENTE o que estão procurando, eles começam a tratar o site, que o fornece, como uma fonte confiável de informações.

• Aumente seu tráfego

Quando a confiança é desenvolvida entre o site e os usuários, este último começa a explorar os outros conteúdos relacionados publicados pelo primeiro. Isso ajuda a direcionar mais pessoas para diferentes páginas do seu domínio; assim, aumentando a quantidade de tráfego de qualidade recebido.

Antes que você comece…

Aqui estão algumas coisas que você deve fazer antes de aprender sobre como lidar com suas postagens antigas. Seguir estes pode ajudá-lo a executar o processo sem problemas.

Crie um inventário de todo o conteúdo do seu site

Primeiro, você precisa criar um inventário de todo o conteúdo do seu domínio. Se você tiver um site pequeno com 100 a 200 páginas, poderá fazê-lo manualmente. No entanto, se as páginas forem mais do que isso, você deve usar ferramentas de extração de dados e compilar todos os dados em uma planilha.

Você pode usar o Google Analytics para extrair o conteúdo do seu site. Aqui está um pequeno tutorial sobre como fazer isso.

Abra o GA e faça login com sua conta.

Fonte: Google Analytics

Selecione ' Comportamento ' no menu do lado esquerdo da ferramenta.

Fonte: Google Analytics

Esse gatilho abre um menu suspenso onde você precisa selecionar ' Conteúdo do Site ' e depois ' Todas as Páginas '.

Fonte: Google Analytics

Você enfrentará um relatório que inclui URL para todo o conteúdo do seu site publicado durante um período especificado.

Fonte: Google Analytics

Você pode selecionar o tempo desde a data de publicação do seu primeiro blog até o mais recente.

Fonte: Google Analytics

Por fim, extraia os dados em uma planilha do Google.

Fonte: Planilhas Google

Divida-os em categorias relevantes

Depois de criar o inventário, você deve bifurcar o conteúdo em categorias relacionadas com base em como você os abordaria.

Todos os dados necessários para determinar a categoria apropriada podem ser encontrados no Google Analytics. Além disso, estude o desempenho de um ano de cada postagem para adicioná-lo à categoria mais relevante.

Aqui estão os pontos de dados que você deve se concentrar em analisar:

1. Taxa de rejeição
2. Média tempo na página
3. Visualizações de página
4. Visualizações de página únicas

• Remover

Analise todas as páginas com page views inferiores a 100. Verifique se o conteúdo delas ainda é relevante e pode ser reutilizado em formatos como infográficos, vídeos etc. Se não parecer provável que alterar o formato do conteúdo possa melhorar o desempenho da página, então você deve removê-lo do seu site.

IMPORTANTE. A remoção de postagens antigas do seu site não afeta seu tráfego. Em contrapartida, eliminar posts antigos acaba melhorando seu tráfego. A Siege Media excluiu postagens antigas de seu site e seu tráfego aumentou em 50%.

• Reciclar

Durante a análise, se você encontrar páginas que não tiveram um bom desempenho, mas ainda têm o potencial de engajar o público atual, poderá reciclá-las em infográficos, podcasts, vídeos, e-books etc.

• Reuso

Manter seu conteúdo antigo atualizado com as informações mais recentes ajuda o Google a tratá-lo como um conteúdo novo. Lembre-se de que ajustes simples no conteúdo não serão úteis. Você não pode editar o documento e esperar que o Google considere que você atualizou seu conteúdo, porque isso não acontecerá. Você precisa realizar sua pesquisa sobre o tema novamente e se concentrar em resolver as dúvidas do seu público atual.

O que fazer com as postagens antigas que você decide manter?

Depois de eliminar os blogs antigos, que não são mais úteis para o público, você deve colocar todo o seu foco na elaboração de um plano de ação para o post que decidiu manter.

Todo o plano de ação é dividido em 3 etapas, sendo que cada etapa possui várias subetapas.

Etapa I: Atualizar

Aqui estão todas as coisas essenciais que você deve fazer para atualizar suas postagens antigas.

Adicione as informações mais recentes ao blog

O Google tem como objetivo fornecer as informações mais recentes ao público porque é isso que eles estão procurando.

Este é o ano de 2019, e nem as pessoas nem o Google vão gostar de receber informações que foram avaliadas pela última vez em 2015.

Você deve realizar novas pesquisas sobre o tópico e, enquanto estiver nisso, deve ter em mente essas coisas para garantir um melhor desempenho de SERP:

• Estude o que seus concorrentes abordaram em suas postagens.
• Verifique se todos os links apontam para o blog/fonte apropriado.
• Substitua links para estatísticas/dados antigos pelos mais recentes.
• Remova partes do conteúdo que você achar que não são mais relevantes.
• Adicione o conteúdo mais recente ao blog.
• Certifique-se de que a contagem de palavras seja em torno de ou mais de 1500 palavras.

Conduza novas pesquisas de palavras-chave e otimize de acordo

Ao atualizar seu conteúdo com as informações mais recentes, faça também uma nova pesquisa de palavras-chave. É crucial continuar atualizando seu conteúdo com as tendências atuais de palavras-chave, pois ele continua mudando.

Por exemplo, 'Copa do Mundo' foi a segunda palavra-chave mais popular de 2014 (conforme especificado pelo Google Trends).

Fonte: Google Trends

Mas, em 2018, 'Copa do Mundo' se tornou a consulta mais pesquisada.

Fonte: Google Trends

Portanto, para melhorar seus rankings SERP, você deve continuar atualizando seu banco de dados de palavras-chave e otimizar seu conteúdo com as palavras-chave mais recentes.

Existem inúmeras ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis na Internet que podem ajudá-lo a atualizar seu banco de dados de palavras-chave.

Revisite os metadados de SEO e atualize o conteúdo

Depois de atualizar seu banco de dados de palavras-chave com as palavras-chave mais recentes, você deve otimizar seu conteúdo e metadados de SEO com as palavras-chave primárias. Além disso, você deve reescrever seu conteúdo com uma nova perspectiva e refinar as informações.

Todos os componentes de metadados que precisam ser revistos incluem:

• Etiqueta de título
• Etiquetas de cabeçalho (H1, H2, H3,…H6)
• Meta Descrição
• Alt tags

IMPORTANTE. Ao atualizar os metadados de SEO, lembre-se de não alterar a estrutura do URL. Se você fizer isso, todos os seus links de entrada retornarão o código de erro 404 (a página não existe) para os usuários e os rastreadores.

Revise TUDO!

Você deve revisar tudo. Percorra todas as páginas do seu site e revise tudo para que os erros relacionados a ortografia, erros de digitação, etc. sejam resolvidos. Esses erros têm um pequeno efeito em seus rankings SERP. No entanto, repará-los pode ajudar seu conteúdo a ter uma classificação melhor.

Além dos erros de ortografia e erros de digitação, aqui estão as outras coisas em que você deve se concentrar ao revisar seu conteúdo:

• Verifique se todos os links são colocados de forma relevante com textos âncora apropriados.
• Certifique-se de que o posicionamento da palavra-chave seja orgânico (ou seja, não é preenchido, mas colocado de acordo com sua relevância) no corpo do conteúdo e nos metadados de SEO.
• Descubra a densidade de palavras-chave do artigo. Lembre-se de mantê-lo entre 1 e 3 para otimizar a otimização.
• Os metadados de SEO também devem ser verificados. Certifique-se de que você estruturou seu conteúdo com tags de título apropriadas, tags alt, tags de título, meta descrição etc.
• Por fim, certifique-se de que imagens suficientes sejam usadas na postagem para um engajamento ideal.

Etapa II: Recicle

Aqui está o que você pode fazer com os blogs antigos que ainda têm potencial para melhorar seu desempenho de SERP, mas com uma abordagem diferente.

Transforme-os em infográficos

Uma das melhores maneiras de reciclar seu conteúdo antigo é transformá-lo em infográficos. Há duas razões para fazê-lo:

• Infográficos são o melhor dos dois mundos. Eles apresentam dados em formato textual e visual.
• Eles são compartilhados 3X mais vezes nas mídias sociais do que qualquer outra forma de conteúdo.

Portanto, ao converter seus blogs antigos em infográficos, você deve ter em mente o seguinte:

• Conciso seu blog em ponteiros valiosos que são rápidos de entender e entender.
• Prepare um layout atraente com gráficos, imagens, etc.
• Escolha fontes fáceis de ler. Use no máximo 3 tipos de fonte.
• Atenha-se ao esquema de cores escolhido.
• Compartilhe o máximo que puder em plataformas como Facebook, Pinterest, Twitter, etc.
• Forneça todas as fontes para seus dados.

Lembre-se de reduzir ao mínimo os dados textuais. Expresse mais através de recursos visuais. Pode levar algum tempo para idealizar e preparar infográficos atraentes para que você possa usar ferramentas como o Canva para criar infográficos impressionantes.

Que tal usá-los para vídeos e podcasts?

Ao longo dos anos, a popularidade de vídeos e podcasts aumentou.

Se nos concentrássemos nas estatísticas, você descobriria que 4 bilhões de vídeos são transmitidos no YouTube todos os dias e 92% dos clientes potenciais B2B consomem vídeos online. Além disso, um estudo da Cisco previu que, até 2021, os vídeos representariam 82% de todo o tráfego do consumidor.

Vindo para Podcasts. Existem mais de 750.000 podcasts e mais de 35 milhões de episódios (em junho de 2019). Além disso, 80% das pessoas ouvem todos ou a maior parte de cada episódio de podcast e uma média de 7 programas por semana.

O tema para seus vídeos e podcasts pode ser baseado em seus blogs antigos. Você também pode adicionar links de seus blogs antigos atualizados aos seus vídeos e podcasts relacionados.

Transforme-os em e-books

Se você tiver várias postagens antigas que cobrem o mesmo tópico, poderá utilizar esse conteúdo, atualizá-lo e criar um e-book.

Por exemplo, se você tiver três artigos separados sobre marketing por e-mail, como:

• Aproveitando ao máximo o e-mail marketing dinâmico
• 10 maneiras práticas de aumentar as conversões usando email marketing
• Como aumentar seu tráfego usando e-mail marketing

Você pode compilá-los em um ebook intitulado “Um Guia Completo para Email Marketing”.

Etapa III: Promover

O passo final e mais crucial: Promoção. Você pode atualizar e reciclar seus posts antigos, mas se você não o está promovendo, então quanto valem todos os seus esforços?

Então, aqui estão algumas das maneiras mais populares que você pode colocar em prática e aumentar o tráfego direcionado para seus blogs antigos, ajudando-os a melhorar seus rankings.

Apresente-os em seus boletins informativos

72% das pessoas assinam newsletters porque querem saber mais e manter-se atualizadas sobre os tópicos de seu domínio que lhes interessam.

Ao assinar seus boletins, os usuários permitem que você envie e-mails com blogs mais interessantes para ler. Essa 'permissão' aumenta a probabilidade de os destinatários clicarem nos blogs em destaque e interagirem com eles.

Assim, você pode incluir links para seus blogs antigos junto com os de notícias em nossas newsletters e aumentar seu tráfego e engajamento.

Vincule internamente seus blogs mais recentes e antigos

Depois que suas postagens antigas forem atualizadas, crie um hiperlink para os blogs publicados recentemente em seu domínio. Vincular seus blogs mais recentes aos antigos torna conveniente para os rastreadores descobri-los.

No entanto, ao vincular internamente os dois posts, lembre-se de otimizar os textos âncora. Hiperlinks ' clique aqui ' para direcionar os rastreadores para outra página não é considerado a otimização ideal. Portanto, em vez de 'clique aqui', você deve usar um texto âncora que seja relevante para o blog vinculado.

Por exemplo, aqui, o texto âncora ' várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave ' de um artigo sobre pesquisa para uma postagem de blog direciona os usuários e rastreadores para um blog intitulado: 7 ferramentas de pesquisa de palavras-chave para marketing de conteúdo.

Fonte Fonte

Vincule-os aos seus blogs convidados

O edifício da ligação é uma estratégia de SEO que nunca descansa. Os sites criam links consistentemente para melhorar seu desempenho e classificações de SERP. E quando falamos sobre link building, guest blogging é a primeira forma que vem à mente.

Você deve entrar em contato para obter o maior número possível de oportunidades de postagem de convidados de domínios de alta autoridade. Portanto, sempre que tiver uma chance, lembre-se de vincular suas postagens antigas aos blogs convidados. Essa é uma maneira eficiente de promover seu post antigo porque:

• O alcance aumenta.
• Mais pessoas se envolverão e interagirão com a postagem.
• Os rastreadores serão direcionados para sua postagem antiga com mais frequência.

Outra maneira poderosa de construir links é comentar em blogs e fóruns. Nesse processo, você pode incluir links para sua postagem antiga nos comentários.

No entanto, antes de adicionar os links, você deve verificar as diretrizes para ver se o site permite adicionar links ou não. Porque se isso não acontecer, há uma grande chance de você ser marcado como spam.

Amplo compartilhamento nas redes sociais

Nunca se pode esquecer o compartilhamento de mídia social porque é uma parte imóvel do marketing online.

Quando você terminar de atualizar e converter suas postagens antigas em valiosas com base nas necessidades do público atual, você deve promovê-las extensivamente nas mídias sociais. Você deve estudar as análises de cada usuário de mídia social e publicar as postagens quando o público relevante para o seu conteúdo estiver mais ativo.

Se você publicar o post no momento certo, poderá melhorar sua taxa de engajamento; além disso, pode receber mais ações.

Conclusão

Lidar com seus blogs antigos é um processo demorado. Requer muito foco e ótima implementação das estratégias.

Uma vez que tenham sido aplicados de forma eficaz, você encontrará um aumento repentino em seu tráfego orgânico e de referência. No entanto, levará de dois a três meses para que você perceba a melhoria no desempenho do SERP. Essas estratégias podem funcionar bem para todos os sites, independentemente de operarem em um CMS ou não.

Aqui está o último conselho que eu gostaria de dar a você: Enquanto você estiver revisitando as postagens antigas, verifique os comentários e remova os spams. É essencial porque os bots do mecanismo de pesquisa rastreiam os comentários também antes enquanto indexam a página.

Depois de ler este guia detalhado para lidar com seus posts antigos, você tem alguma dúvida? Se você fizer isso, mencione-os nos comentários abaixo. Você também pode compartilhar as estratégias que usa para lidar com suas postagens antigas. Ficarei feliz em adicioná-los à lista.