Что такое управление активами бренда (BAM)?

Управление активами бренда является неотъемлемой частью любой компании в современную эпоху, когда обеспечение того, чтобы ваш бренд был последовательным и представлял цели вашего бизнеса, имеет первостепенное значение для успеха. Используя такую ​​систему, как BAM, компании могут гарантировать, что каждый раз, когда они появляются — будь то на своем веб-сайте, в печати или в социальных сетях — они последовательно и эффективно продвигают себя.

В этом блоге мы обсудим, что такое актив бренда и BAM, зачем они нужны вашей компании и как вы можете интегрировать их с PIM.

Что ж, тогда приступим.

Что такое управление активами бренда (BAM)?

Управление активами бренда — это организационная практика, которая включает в себя сбор и управление всеми активами вашего бизнеса в одном месте . Например, логотипы очень часто используются на разных платформах и в социальных сетях. Вы должны иметь возможность легко получить к ним доступ в любое время. Если вам нужно нанять нового дизайнера, гораздо эффективнее пригласить его на центральную платформу, где он может получить доступ ко всем адаптациям логотипа компании и другим цифровым медиа, чтобы помочь в своей работе, а не предоставлять ему файлы, разбросанные по всей системе.

Что такое активы бренда?

Активы бренда — это все, что уникально для вашего бизнеса и помогает людям отличать ваш бизнес от других. Они выделяют вас на рынке, полном конкурентов. Ресурс бренда может включать в себя что угодно, от цифрового файла, изображения или видео до логотипа вашей компании. Следующие элементы считаются активами бренда:

• Имя бренда
• Логотип бренда (включая каждую адаптацию и вариант для разных платформ и вариантов использования)
• Работа для ваших соцсетей
• Рекламные конструкции
• Цифровые медиа, включая изображения, видео и иллюстрации
• Типографика и шрифты, которые вы использовали в своем продукте и на веб-сайте.
• Любые слоганы или слоганы
• Все виды материалов для ваших коммуникаций
• Активы бренда, которые включают рекомендации по правильному использованию вашего бренда, например справочники.

Зачем вашей компании цифровое управление активами бренда

Инструменты управления активами бренда предоставляют компаниям централизованную облачную платформу для хранения всех цифровых активов бренда. Это делает их легко доступными, а также гарантирует, что они не будут использоваться без угрозы потери или кражи. Когда активы бренда разбросаны по файлам и папкам по отделам и системам, они подвержены несанкционированным изменениям, потерям или нарушениям безопасности.

Централизованная платформа упрощает управление активами бренда и их распределение по отделам. Такие инструменты, как Apimio, позволяют хранить активы вашего бренда в облачной системе и создавать настраиваемые разрешения, чтобы только авторизованный персонал мог получить доступ к активам. Вы можете пригласить все свои команды и назначить каждой из них разные разрешения. Если один отдел отвечает за размещение описаний продуктов для ваших магазинов электронной коммерции, а другой отвечает за изображения и активы, вы можете создать индивидуальные роли для каждого из них.

Управление активами вашего бренда также обеспечивает согласованность ваших стратегий на разных платформах. Исследование Lucidpress показало, что более 60% брендов считают, что последовательный и сильный имидж бренда необходим для привлечения потенциальных клиентов и завоевания лояльности клиентов. Хотя разные платформы требуют разных маркетинговых тактик, ваш бренд всегда должен оставаться последовательным, креативным и уникальным. Это должно быть то, что клиенты помнят и о чем говорят.

Четкая стратегия BAM максимально полезна для вашего бизнеса:

• Лучше организуйте свои активы и управляйте операциями с большей эффективностью
• Поддерживайте согласованность бренда на разных платформах
• Улучшите сотрудничество и общение между членами команды с помощью централизованной платформы, содержащей все соответствующие документы и информацию.
• Удобный доступ к данным
• Отслеживайте и анализируйте жизненный цикл активов вашего бренда и следите за их актуальностью.

Как BAM и PIM вместе могут повысить эффективность вашего бизнеса

Программное обеспечение PIM также является централизованной облачной платформой, которая дает вам единый источник достоверной информации обо всех ваших данных о продуктах. Сюда входят описания продуктов, изображения продуктов и другие активы бренда. Система PIM позволяет вам обеспечить согласованность в вашем магазине с информацией о вашем продукте, гарантируя, что ничего не будет неполным или неточным. Большинство решений PIM, таких как Apmio, имеют встроенные возможности BAM. Apimio делает еще один шаг вперед, позволяя вам приглашать своих торговых партнеров, чтобы розничные продавцы могли приглашать своих поставщиков, и наоборот, напрямую обмениваться данными о продуктах.

Когда розничные продавцы приглашают поставщиков получать информацию непосредственно из источника, это создает оптимизированный рабочий процесс, который обеспечивает более эффективную рабочую среду. Когда ваши данные о продуктах, цифровые медиа и активы бренда находятся в одном месте, вы можете гораздо быстрее управлять данными и распределять их по нескольким отделам и каналам.

Читайте: Прямой потребительский маркетинг: как поставщики могут повысить качество данных о продуктах в интернет-магазинах

Чем управление активами бренда отличается от управления цифровыми активами?

Управление цифровыми активами (DAM) в основном связано с цифровым присутствием и стратегиями вашего интернет-магазина. То, как вы храните изображения своих продуктов и другие медиафайлы, а также то, как вы распространяете их среди своих торговых партнеров и торговых площадок, входит в сферу управления цифровыми активами. BAM делает то же самое, но для активов, связанных с вашим брендом. Логотип вашего бренда, например, будет подпадать под управление активами бренда.

Читайте также: Принципиальные различия между системами DAM и PIM

Универсальное решение

Инвестирование в несколько инструментов для управления различными активами может сильно ударить по вашему бюджету, поэтому мы создали Apimio. Это позволяет вам обеспечить максимальное удобство продукта для ваших онлайн-покупателей, оставаясь при этом экономичным. Узнайте, что Apmio может сделать для вашего бизнеса, заказав демонстрацию сегодня.