O que é Gestão de Ativos de Marca (BAM)?

Publicados: 2021-09-23

Índice

  • O que é Gestão de Ativos de Marca (BAM)?
  • Por que sua empresa precisa de Gestão de Ativos de Marca Digital
  • Como o BAM e o PIM juntos podem impulsionar seus negócios
  • Como o gerenciamento de ativos de marca é diferente do gerenciamento de ativos digitais?
  • Uma solução tudo-em-um


O Brand Asset Management é uma parte essencial de qualquer empresa na era moderna, onde garantir que sua marca seja consistente e represente os objetivos do seu negócio é fundamental para o sucesso. Ao usar um sistema como o BAM, as empresas podem garantir que toda vez que aparecerem – seja em seu site, impresso ou nas mídias sociais – estejam se promovendo de forma consistente e eficaz.

Neste blog, discutiremos o que é um ativo de marca e BAM, por que sua empresa precisa de um e como você pode integrá-lo a um PIM.

Bem, então vamos começar.

O que é Gestão de Ativos de Marca (BAM)?

O Brand Asset Management é uma prática organizacional que envolve a coleta e gestão de todos os ativos do seu negócio em um só lugar . Por exemplo, logotipos são algo usado com muita frequência em diferentes plataformas e mídias sociais. Você deve ser capaz de acessá-los facilmente em todos os momentos. Se você precisa integrar um novo designer, é muito mais eficiente convidá-lo para uma plataforma central onde ele pode acessar todas as adaptações do logotipo da empresa e outras mídias digitais para auxiliar em seu trabalho, em vez de fornecer arquivos espalhados por todo o sistema.

O que são ativos de marca?

ativos da marca

Os ativos da marca são qualquer coisa exclusiva da sua empresa e isso ajuda as pessoas a identificar sua empresa de outras. Eles fazem você se destacar de um mercado cheio de concorrentes. Um ativo de marca pode incluir qualquer coisa, desde um arquivo digital, imagem ou vídeo, até o logotipo da sua empresa. A seguir, são considerados ativos da marca:

  • Marca
  • Logo da marca (incluindo cada adaptação e variação para diferentes plataformas e usos)
  • Arte para suas redes sociais
  • Designs de anúncios
  • Mídia digital, incluindo imagens, vídeos e obras de arte
  • A tipografia e as fontes que você usou em todo o seu produto e site
  • Quaisquer slogans ou slogans
  • Todo o tipo de material para as suas comunicações
  • Ativos de marca que incluem as diretrizes para o uso adequado de sua marca, como manuais


Por que sua empresa precisa de Gestão de Ativos de Marca Digital

As ferramentas de gerenciamento de ativos de marca fornecem às empresas uma plataforma de nuvem centralizada para armazenar todos os ativos de marca digital. Isso os torna facilmente acessíveis e também garante que eles não sejam usados ​​sem uma ameaça de perda ou roubo. Quando os ativos da marca estão espalhados em arquivos e pastas entre departamentos e sistemas, eles ficam suscetíveis a alterações não autorizadas, perdas ou violações de segurança.

Uma plataforma centralizada facilita o gerenciamento dos ativos da marca e a distribuição entre os departamentos. Ferramentas como o Apimio permitem que você armazene seus ativos de marca em um sistema em nuvem e crie permissões personalizadas para que apenas pessoal autorizado possa acessar os ativos. Você pode convidar todas as suas equipes e atribuir permissões diferentes a cada uma delas. Se um departamento for especificamente responsável por divulgar descrições de produtos para suas lojas de comércio eletrônico, enquanto outro for responsável por imagens e ativos, você poderá criar funções personalizadas para cada um deles.

Gerenciar seus ativos de marca também cria consistência em suas estratégias em todas as plataformas. Um estudo da Lucidpress descobriu que mais de 60% das marcas acreditam que uma imagem de marca consistente e forte é essencial para gerar leads e conquistar a fidelidade do cliente. Embora plataformas diferentes exijam táticas de marketing diferentes, sua marca deve sempre permanecer consistente, criativa e única. Deve ser um que os clientes se lembrem e falem.

Uma estratégia BAM clara é tão benéfica para o seu negócio quanto você pode:

  • Organize melhor seus ativos e gerencie as operações com maior eficiência
  • Manter a consistência da marca em todas as plataformas
  • Crie uma melhor colaboração e comunicação entre os membros da equipe com uma plataforma centralizada contendo todos os documentos e informações relevantes
  • Acesse dados facilmente
  • Monitore e analise o ciclo de vida dos ativos da sua marca e garanta que eles estejam sempre atualizados


Como o BAM e o PIM juntos podem impulsionar seus negócios

bam e pim

Um software PIM também é uma plataforma centralizada baseada em nuvem que oferece uma única fonte de verdade para todos os dados do seu produto. Isso inclui descrições de produtos, imagens de produtos e outros ativos de marca. Um sistema PIM permite que você crie consistência em toda a sua loja com as informações do seu produto, garantindo que nada esteja incompleto ou impreciso. A maioria das soluções PIM, como o Apimio, vem com recursos BAM integrados. A Apimio vai um passo além ao permitir que você convide seus parceiros de canal para que os varejistas possam convidar seus fornecedores e vice-versa para compartilhar dados de produtos diretamente.

Quando os varejistas convidam fornecedores para obter informações diretamente da fonte, isso cria um processo de fluxo de trabalho simplificado que permite um ambiente de trabalho mais eficiente. Quando seus dados de produtos, mídia digital e ativos de marca estão todos em um só lugar, você pode gerenciar e distribuir dados com muito mais rapidez em vários departamentos e canais.

Leia: Marketing direto ao consumidor: como os fornecedores podem melhorar a qualidade dos dados do produto em lojas online

Como o gerenciamento de ativos de marca é diferente do gerenciamento de ativos digitais?

bam e represa

A Digital Asset Management (DAM) preocupa-se essencialmente com a presença digital e as estratégias da sua loja online. A forma como você armazena as imagens de seus produtos e outras mídias e como as distribui para seus parceiros de canal e plataformas de vendas está sob o gerenciamento de ativos digitais. O BAM faz a mesma coisa, mas para ativos relacionados à sua marca. O logotipo da sua marca, por exemplo, ficaria sob o gerenciamento de ativos da marca.

Leia também: Diferenças fundamentais entre sistemas DAM e PIM

Uma solução tudo-em-um

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