Ce este Brand Asset Management (BAM)?

Managementul activelor de brand este o parte esențială a oricărei companii în epoca modernă, în care asigurarea faptului că marca dvs. este consecventă și reprezintă obiectivele afacerii dvs. este esențială pentru succes. Folosind un sistem precum BAM, companiile se pot asigura că de fiecare dată când își fac apariția – fie pe site-ul lor web, în ​​tipărire sau pe rețelele sociale – se promovează în mod constant și eficient.

În acest blog, vom discuta ce este activul de marcă și BAM, de ce are nevoie compania dvs. de unul și cum îl puteți integra cu un PIM.

Ei bine, atunci hai să începem.

Ce este Brand Asset Management (BAM)?

Brand Asset Management este o practică organizațională care implică colectarea și gestionarea tuturor activelor afacerii dvs. într- un singur loc . De exemplu, siglele sunt ceva folosit foarte des pe diferite platforme și rețele sociale. Ar trebui să le puteți accesa cu ușurință în orice moment. Dacă trebuie să îmbogățiți un nou designer, este mult mai eficient să-l invitați pe o platformă centrală unde poate accesa toate adaptările siglei companiei și alte medii digitale pentru a-i ajuta în munca lui, mai degrabă decât să-i furnizați fișiere împrăștiate peste tot în sistem.

Ce sunt activele mărcii?

Activele mărcii sunt ceva unic pentru afacerea dvs. și care îi ajută pe oameni să vă identifice afacerea de ceilalți. Te fac să te evidențiezi dintr-o piață plină de concurenți. Un activ de marcă poate include orice, de la un fișier digital, o imagine sau un videoclip, până la sigla companiei dvs. Următoarele sunt toate considerate active de marcă:

• Nume de marcă
• Logo-ul mărcii (inclusiv fiecare adaptare și variație pentru diferite platforme și utilizări)
• Opere de artă pentru rețelele dvs. de socializare
• Modele publicitare
• Media digitale, inclusiv imagini, videoclipuri și lucrări de artă
• Tipografia și fonturile pe care le-ați folosit în produsul și site-ul dvs
• Orice slogan sau slogan
• Toate tipurile de materiale pentru comunicațiile dvs
• Elemente de marcă care includ instrucțiuni pentru utilizarea corectă a mărcii dvs., cum ar fi manuale

De ce compania ta are nevoie de managementul activelor de marcă digitală

Instrumentele de management al activelor de brand oferă companiilor o platformă cloud centralizată pentru a stoca toate activele digitale ale mărcii. Acest lucru le face ușor accesibile și, de asemenea, asigură că nu sunt utilizate fără amenințarea de pierdere sau furt. Atunci când activele mărcii sunt împrăștiate în fișiere și foldere în departamente și sisteme, acestea sunt susceptibile la modificări neautorizate, pierderi sau încălcări de securitate.

O platformă centralizată facilitează gestionarea activelor mărcii și distribuirea acestora între departamente. Instrumente precum Apimio vă permit să stocați activele mărcii dvs. într-un sistem cloud și să creați permisiuni personalizate, astfel încât numai personalul autorizat să poată accesa activele. Puteți să vă invitați toate echipele și să alocați diferite permisiuni fiecăreia dintre ele. Dacă un departament este responsabil în mod special pentru publicarea descrierilor produselor pentru magazinele dvs. de comerț electronic, în timp ce altul este responsabil pentru imagini și materiale, puteți crea roluri personalizate pentru fiecare dintre ele.

Gestionarea activelor mărcii dvs. creează, de asemenea, coerență în strategiile dvs. pe platforme. Un studiu realizat de Lucidpress a constatat că peste 60% dintre mărci cred că o imagine de brand consistentă și puternică este esențială pentru a genera clienți potențiali și pentru a câștiga loialitatea clienților. Deși diferite platforme necesită tactici de marketing diferite, brandingul dvs. ar trebui să rămână întotdeauna consistent, creativ și unic. Ar trebui să fie unul de care clienții să-și amintească și despre care să vorbească.

O strategie BAM clară este cât mai benefică pentru afacerea dvs.:

• Organizați-vă mai bine activele și gestionați operațiunile cu o eficiență mai mare
• Mențineți coerența mărcii pe toate platformele
• Creați o colaborare și o comunicare mai bună între membrii echipei cu o platformă centralizată care conține toate documentele și informațiile relevante
• Accesați cu ușurință datele
• Monitorizați și analizați ciclul de viață al activelor mărcii dvs. și asigurați-vă că acestea sunt mereu la zi

Cum BAM și PIM împreună vă pot alimenta afacerea

Un software PIM este, de asemenea, o platformă centralizată bazată pe cloud, care vă oferă o singură sursă de adevăr pentru toate datele despre produse. Acestea includ descrieri ale produselor, imagini ale produselor și alte active ale mărcii. Un sistem PIM vă permite să creați consistență în magazinul dvs. cu informațiile despre produse, asigurându-vă că nimic nu este incomplet sau inexact. Majoritatea soluțiilor PIM precum Apimio vin cu capabilități BAM încorporate. Apimio face un pas mai departe, permițându-vă să vă invitați partenerii de canal, astfel încât comercianții cu amănuntul să își poată invita furnizorii și invers, să partajeze direct datele despre produse.

Atunci când comercianții cu amănuntul invită furnizorii să obțină informații direct de la sursă, se creează un proces de flux de lucru simplificat care permite un mediu de lucru mai eficient. Când datele despre produse, mediile digitale și activele mărcii sunt toate într-un singur loc, puteți gestiona și distribui datele mult mai rapid pe mai multe departamente și canale.

Citiți: Marketing direct către consumatori: Cum pot furnizorii să îmbunătățească calitatea datelor despre produse în magazinele online

Prin ce diferă Brand Asset Management de Digital Asset Management?

Managementul activelor digitale (DAM) se preocupă în esență de prezența digitală și strategiile magazinului dvs. online. Modul în care stocați imaginile produselor și alte conținuturi media și modul în care le distribuiți partenerilor dvs. de canal și platformelor de vânzare intră în gestionarea activelor digitale. BAM face același lucru, dar pentru activele legate de marca dvs. Logo-ul mărcii dvs., de exemplu, ar intra în gestionarea activelor mărcii.

Citește și: Diferențele fundamentale dintre sistemele DAM și PIM

O soluție all-in-one

Investiția în mai multe instrumente pentru gestionarea diferitelor active poate fi extrem de grea pentru bugetul dvs., de aceea am creat Apimio. Vă permite să organizați cea mai bună experiență de produs pentru cumpărătorii dvs. online, rămânând în același timp prietenos cu bugetul. Vedeți tot ce poate face Apimio pentru afacerea dvs. rezervând o demonstrație astăzi.