9 причин, по которым люди не смотрят ваши видео, и как их исправить
Опубликовано: 2019-06-25Серьезно социальное сообщество Статья Ольги Бедриной
Вы создаете много видеороликов и прямых трансляций, но их никто не смотрит? Или, по крайней мере, число зрителей невелико. Это угнетает, не так ли? Что ж, хорошая новость в том, что так быть не должно. В этой потрясающей статье Ольги Бедриной вы узнаете 9 основных причин, по которым люди не смотрят ваши видео, и, что более важно, что с этим делать!
Ян
Представьте себе: вы придумали блестящий сценарий для своего маркетингового видео, потратили часы своего времени на создание видео, отшлифовали это видео до мельчайших деталей и, наконец, нажали кнопку «Опубликовать». Только чтобы узнать, что ваше видео так и осталось лежать на пыльных полках Интернета, набрав всего несколько просмотров.
История, способная обескуражить любого. И все же, учитывая, что каждую минуту на YouTube загружается 400 часов видео, более ⅓ видео имеют в общей сложности менее 10 просмотров.
Чтобы ваше видео привлекло внимание, которого оно заслуживает, мы собрали 10 наиболее распространенных причин, по которым люди не смотрят ваши видео, а также несколько полезных советов, как их исправить.
Давайте погрузимся.
Причина № 1. Ваши видео слишком длинные
Возможно, вы слышали расхожее мнение, что продолжительность концентрации внимания человека сократилась до 8 секунд и теперь ее можно сравнить с золотой рыбкой.
Несмотря на то, что этот популярный мем оказался ложным, тенденция сохраняется: мы не хотим тратить лишнее время ни на что, включая видео. Чтобы ваши зрители смотрели ваши видео, не делайте их длиннее, чем необходимо, даже если платформа допускает более длинный формат.
Источник: Какой длины должны быть ваши видео?
Как решить эту проблему
Чтобы зрители смотрели ваши видео, делайте их ровно столько, сколько нужно. Перефразируйте, если необходимо, и сократите длинную историю. Проверьте исследования идеальной длины видео и примените результаты к своему собственному контенту и аудитории.
Причина №2 Видео запускается слишком медленно
С таким количеством видео, размещенным там, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории и заинтересовать ее вашим контентом. Если ваше видео начинается слишком медленно или расплывчато, зрители, скорее всего, откажутся от просмотра.
Источник: 7 советов по созданию отличного маркетингового видео
Как решить эту проблему
Вот несколько вещей, которые вы можете попытаться привлечь внимание вашего зрителя с самых первых секунд:
- Обещаем захватывающую историю
- Удивите зрителей неожиданным персонажем, сообщением или сценой
- Иллюстрируйте основную мысль вашего видео как можно скорее
- Представьте проблему, с которой может столкнуться ваша аудитория, и предложите решение
Причина №3: вы обращаетесь не к той аудитории
Представьте, что вы ищете ответ на вопрос «Как создать сайт». То, что вы, вероятно, захотите найти, — это что-то вроде пошагового руководства для начинающих или советы от платформы DIY, такой как Wix или Weebly.
Вместо этого вы наткнетесь на подробное объяснение новейших обновлений CSS + JavaScript и того, как их применять во фронтенд-разработке. Вы, вероятно, будете смотреть это видео?
Возможно нет. Потому что у него совсем другая целевая аудитория.
Точно так же, если вы создаете свои видео, не думая о конечном пользователе, вы можете просто не делать этого вообще.
Как решить эту проблему
Проведите тщательное исследование рынка, чтобы узнать, кто ваши зрители и на каком языке они говорят. Затем подражайте языку видео и отвечайте на вопросы, которые они задают.
Причина №4: вы делитесь не на том канале
В наши дни каждая крупная социальная платформа имеет возможность загружать видео и делиться ими. Однако это не обязательно означает, что вы можете просто опубликовать одно и то же видео во всех социальных сетях, в которых вы присутствуете. То, что отлично работает на Facebook, может не дать таких же результатов на LinkedIn.
Как решить эту проблему
Попробуйте адаптировать видеоконтент для каждого канала и формата. Допустим, вы хотите продвигать пост в блоге с помощью видео. Имеет смысл опубликовать короткую цитату из видео в Твиттере, более длинное 1-2-минутное видео с основными выводами на Facebook и LinkedIn и резюме поста в блоге на YouTube.
Причина № 5: вы не продвигаете свои видео
Еще одна важная причина, по которой люди не смотрят ваши видео, заключается в том, что зачастую мы просто забываем их рекламировать. Но, как и в случае с любым другим типом контента, вы должны уделять продвижению видео как минимум столько же времени, сколько и его производству.
Как решить эту проблему
Когда вы начнете работать над своим следующим видео, подумайте обо всех возможных каналах, которые вы могли бы использовать для его продвижения. Здесь только несколько:
- Создавайте видео в разных форматах с помощью Wave.video и регулярно делитесь им в социальных сетях.
- Создайте запись в блоге, посвященную той же теме, что и видео. Это может особенно хорошо работать для вебинаров, видео в прямом эфире и подведения итогов тренировок.
- Используйте платную рекламу. Обычно они дешево платят за просмотры на Facebook и других каналах.
- Отправьте видео своим подписчикам. Используйте миниатюру с кнопкой воспроизведения, чтобы побудить ваших читателей щелкнуть и посмотреть полную версию.
Пример:
Мы хотели продвигать один из наших постов в блоге — «Как написать лучшую биографию в Instagram для бизнеса». Итак, мы сняли 4-минутное видео и разместили его на YouTube, а затем встроили видео в тот же пост в блоге.
Затем мы сократили видео до 1 минуты и поделились им в Твиттере:
Причина № 6. Название и описание вводят в заблуждение
Расплывчатые заголовки и описания могут повредить просмотрам видео так же, как и все остальное. В погоне за кликами некоторые маркетологи попадают в ловушку кликбейтов. Вы когда-нибудь видели такие названия видео, как «Он похудел на 10 фунтов за неделю, делая ЭТО…»?
На самом деле такие заголовки могут не только не приносить вам просмотров, но и наносить вред вашим видео. Фактически, еще в 2017 году Facebook объявил, что будет принимать меры по удалению кликбейтного контента из ленты пользователей.
Как решить эту проблему
Придумывая название и описание для ваших видео, убедитесь, что они максимально релевантны и информативны. Проведите исследование ключевых слов, чтобы помочь зрителям найти ваши видео.
Причина № 7. У вашего видео нет интересной миниатюры
Миниатюры видео похожи на рекламные щиты фильмов или обложки книг на витрине книжного магазина. Если они убедительны и привлекательны, люди захотят нажать на них и посмотреть ваше видео. Если миниатюры видео не дают контекста по теме или не помогают людям понять, что они могут ожидать увидеть в видео, скорее всего, ваши зрители просто пропустят видео.
Примеры миниатюр видео с YouTube-канала Wave.video
Как решить эту проблему
Чтобы убедиться, что ваша миниатюра достойна кликов, следуйте этим простым рекомендациям:
- Убедитесь, что вы используете четкое, яркое и высококачественное изображение.
- Текст на миниатюре может иметь огромное значение. Добавьте лишнюю деталь, которая не вписалась в название видео. Используйте жирные, сильные шрифты, которые будут контрастировать с изображением.
- Используйте правильные размеры миниатюр. Например, YouTube рекомендует следующий размер: 1280×720.
- Подумайте о брендинге миниатюр, например, об использовании той же цветовой схемы, шрифтов, логотипа, размещения текста и лиц.
- Рассмотрите возможность добавления изображения человека к миниатюрам. Как правило, миниатюры с человеческими лицами получают больше кликов, поскольку лица вызывают доверие и заставляют людей что-то чувствовать.
Причина № 8. Вы размещаете видео на сайте с низким трафиком
Если вы размещаете видео только на своем веб-сайте или в блоге, которые (пока) не получают достаточного трафика, это может быть причиной того, что люди не смотрят ваши видео. Они их просто не видят! И хотя само видео может помочь целевой странице или сообщению в блоге повысить рейтинг, до этого еще может пройти долгий путь.
Как решить эту проблему
Во-первых, вы можете проверить, какие страницы или сообщения в блоге получают больше трафика, и создать для них видео. Например, когда мы решаем, какое видео с говорящей головой мы собираемся снимать следующим, я проверяю, какие посты в блогах выглядят особенно хорошо. Для этого я иду в Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Целевые страницы, а затем сортирую страницы по /blog .
Другой способ — разместить свои видео на платформе, у которой уже есть аудитория (например, YouTube или Vimeo). Таким образом, люди, которые не обязательно знакомы с вашим брендом или веб-сайтом, также смогут найти видео.
Причина №9 Видео не вызывает эмоций
Эмоции являются мощным фактором, когда дело доходит до взаимодействия с видео. Просто вспомните тот случай, когда вы перепостили видео с котятами на Facebook!
Эмоциональное вовлечение вашего зрителя приведет к повышению узнаваемости бренда, более глубокой связи и распространению в социальных сетях. Если это просто еще одно обычное видео в Интернете, не ожидайте, что оно наберет много просмотров.
Как решить эту проблему
Чтобы сделать ваше видео более эмоциональным, рассмотрите возможность добавления в него стикеров и GIF-файлов. Мы провели эксперимент и выяснили, что видеореклама со стикерами привлекала больше внимания, чем реклама без них.
Кроме того, не забудьте включить повествование, так как истории эмоционально переносят зрителей и побуждают их делиться. Начните с крючка. Постройте сюжетную арку, соответствующую вашему повествованию. Завершите четким призывом к действию, который соответствует вашим целям кампании.
Вывод
Вы можете получить больше просмотров и вовлеченности для всех видео, которые вы создаете. Потратьте немного больше времени на продвижение, создайте привлекающую внимание миниатюру и разместите ее на популярной платформе, и вашему видео суждено получить все просмотры, которых оно заслуживает.
Об Ольге Бедриной
Ольга Бедрина — директор по контент-маркетингу в Wave.video, бесплатном онлайн-видеомейкере. Она в восторге от видеомаркетинга, социальных сетей и новых технологий. Когда она не планирует заниматься контентом или писать, вы можете найти ее в музыкальных магазинах, охотящихся за редкими виниловыми пластинками, или катающейся на велосипеде по городу. Подпишитесь на нее в Twitter на olga_bedrina.
