9 Alasan Mengapa Orang Tidak Menonton Video Anda dan Cara Memperbaikinya
Diterbitkan: 2019-06-25Artikel Komunitas Sosial yang Serius oleh Olga Bedrina
Anda membuat banyak video dan video langsung, tetapi tidak ada yang menontonnya? Atau setidaknya, jumlah penontonnya rendah. Ini menyedihkan, bukan? Nah, kabar baiknya adalah tidak harus seperti ini. Dalam artikel luar biasa oleh Olga Bedrina ini, Anda akan mempelajari 9 alasan teratas mengapa orang tidak menonton video Anda dan yang lebih penting, apa yang harus dilakukan untuk itu!
Ian
Bayangkan ini: Anda datang dengan skrip brilian untuk video pemasaran Anda, menginvestasikan berjam-jam waktu Anda ke dalam produksi video, memoles video itu hingga detail terkecil, dan akhirnya menekan tombol Publikasikan. Hanya untuk mengetahui bahwa video Anda akhirnya duduk di sana di rak-rak Internet yang berdebu, hanya dengan sedikit penayangan.
Sebuah cerita yang bisa membuat siapa pun putus asa. Namun, dengan 400 jam video yang diunggah ke YouTube setiap menit, lebih dari video memiliki total kurang dari 10 penayangan.
Untuk memastikan video Anda mendapatkan semua perhatian yang layak, kami mengumpulkan 10 alasan paling umum mengapa orang tidak menonton video Anda, bersama dengan beberapa saran yang solid tentang cara memperbaikinya.
Mari selami.
Alasan #1 Video Anda terlalu panjang
Anda mungkin pernah mendengar kepercayaan populer bahwa rentang perhatian manusia telah menyusut menjadi 8 detik dan sekarang dapat dibandingkan dengan ikan mas.
Meskipun meme populer ini ternyata salah, trennya benar: kami tidak ingin menghabiskan waktu berlebihan untuk apa pun, termasuk video. Untuk memastikan pemirsa menonton video Anda, jangan membuatnya lebih lama dari yang diperlukan, meskipun platform mengizinkan format yang lebih panjang.
Sumber: Berapa lama seharusnya video Anda?
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Untuk memastikan pemirsa menonton video Anda, buatlah hanya selama mereka perlu. Ungkapkan ulang jika perlu dan perpendek cerita. Periksa studi tentang durasi video yang ideal dan terapkan temuan tersebut ke konten dan pemirsa Anda sendiri.
Alasan #2 Video mulai terlalu lambat
Dengan begitu banyak video yang diposting di luar sana, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian audiens Anda dan membuat mereka tertarik dengan konten Anda. Jika video Anda mulai terlalu lambat atau tidak jelas, kemungkinan besar penonton akan turun.
Sumber: 7 Tips Membuat Video Pemasaran yang Hebat
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda coba untuk menarik perhatian pemirsa sejak detik pertama:
- Janji cerita yang mencekam
- Kejutkan pemirsa dengan karakter, pesan, atau adegan yang tidak terduga
- Gambarkan poin utama video Anda sesegera mungkin
- Sampaikan masalah yang mungkin dihadapi audiens Anda, dan tawarkan solusi
Alasan #3 Anda berbicara kepada audiens yang salah
Bayangkan Anda sedang mencari jawaban untuk pertanyaan "Cara membuat situs web". Apa yang mungkin ingin Anda temukan adalah sesuatu seperti panduan langkah demi langkah untuk pemula atau saran dari platform DIY seperti Wix atau Weebly.
Sebagai gantinya, Anda menemukan penjelasan mendalam tentang pembaruan CSS + JavaScript terbaru dan cara menerapkannya dalam pengembangan frontend. Apakah Anda cenderung menonton video ini?
Mungkin tidak. Karena memiliki target audiens yang sama sekali berbeda.
Demikian pula, jika Anda membuat video tanpa mempertimbangkan pengguna akhir, sebaiknya Anda tidak melakukannya sama sekali.
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Lakukan riset pasar secara menyeluruh untuk mengetahui siapa pemirsa Anda dan bahasa apa yang mereka gunakan. Kemudian, meniru bahasa dalam video dan menjawab pertanyaan yang mereka ajukan.
Alasan #4 Anda Berbagi di Channel yang Salah
Saat ini, setiap platform sosial utama memiliki kemampuan untuk mengunggah dan berbagi video secara native. Namun, itu tidak berarti bahwa Anda dapat dengan mudah memposting ulang video yang sama di semua saluran sosial tempat Anda berada. Apa yang berhasil dengan baik di Facebook mungkin tidak mendapatkan hasil yang sama di LinkedIn.
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Cobalah untuk menyesuaikan konten video untuk setiap saluran dan format. Katakanlah Anda ingin mempromosikan posting blog dengan video, masuk akal untuk memposting kutipan video pendek di Twitter, video berdurasi 1-2 menit yang lebih panjang dengan takeaways utama di Facebook dan LinkedIn, dan rekap posting blog di YouTube.
Alasan #5 Anda Tidak Mempromosikan Video Anda
Alasan utama lainnya mengapa orang tidak menonton video Anda adalah karena sering kali, kita lupa untuk mempromosikannya. Namun seperti halnya jenis konten lainnya, Anda harus meluangkan waktu yang sama untuk promosi video dengan produksinya.
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Saat Anda mulai mengerjakan video berikutnya, pikirkan semua saluran yang mungkin Anda gunakan untuk promosinya. Berikut adalah beberapa:
- Buat video dalam format berbeda menggunakan Wave.video dan bagikan secara teratur di saluran media sosial.
- Buat posting blog yang mencakup topik yang sama dengan video. Ini mungkin bekerja sangat baik untuk webinar, video langsung, dan rekap pelatihan.
- Gunakan iklan berbayar. Mereka biasanya murah untuk membayar penayangan di Facebook dan saluran lainnya.
- Email video ke pelanggan Anda. Gunakan gambar mini dengan tombol putar untuk mendorong pembaca Anda mengeklik dan menonton versi lengkapnya.
Contoh:
Kami ingin mempromosikan salah satu posting blog kami - Cara Menulis Bio Instagram Terbaik untuk Bisnis. Jadi, kami merekam video berdurasi 4 menit dan meletakkannya di YouTube, lalu menyematkan video tersebut di postingan blog yang sama.
Kemudian, kami memotong video menjadi 1 menit dan membagikannya di Twitter:
Alasan #6 Judul dan Deskripsi Menyesatkan
Judul dan deskripsi yang tidak jelas dapat merusak penayangan video Anda sama seperti hal lainnya. Dalam mengejar klik, beberapa pemasar jatuh ke dalam perangkap clickbait. Pernahkah Anda melihat judul video seperti "Dia kehilangan 10 pon dalam satu minggu melakukan INI ..."?
Pada kenyataannya, judul seperti itu mungkin tidak hanya tidak memberi Anda penayangan, tetapi juga berbahaya bagi video Anda. Faktanya, pada tahun 2017, Facebook mengumumkan bahwa mereka akan mengambil tindakan untuk menghapus konten clickbait dari umpan pengguna.
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Saat membuat judul dan deskripsi untuk video Anda, pastikan itu relevan dan informatif. Lakukan penelitian kata kunci untuk membantu pemirsa menemukan video Anda.
Alasan #7 Video Anda tidak memiliki gambar mini yang menarik
Thumbnail video seperti billboard film atau sampul buku di etalase toko buku. Jika mereka menarik dan menarik, orang akan ingin mengkliknya dan menonton video Anda. Jika gambar mini video tidak memberikan konteks tentang topik atau membantu orang memahami apa yang dapat mereka lihat dalam video, kemungkinan besar, pemirsa Anda akan melewatkan video tersebut.
Contoh thumbnail video dari saluran YouTube Wave.video
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Untuk memastikan gambar mini Anda layak untuk diklik, ikuti panduan sederhana berikut:
- Pastikan Anda menggunakan gambar yang jernih, bersemangat, dan berkualitas tinggi.
- Teks pada gambar mini dapat membuat perbedaan besar. Tambahkan detail tambahan yang tidak sesuai dengan judul video. Gunakan font tebal dan kuat yang akan kontras dengan gambar.
- Gunakan dimensi gambar mini yang tepat. Misalnya, YouTube merekomendasikan ukuran berikut: 1280×720.
- Pikirkan branding gambar mini Anda, seperti menggunakan skema warna, font, logo, penempatan teks, dan wajah yang sama.
- Pertimbangkan untuk menambahkan gambar seseorang ke thumbnail Anda. Umumnya, gambar mini dengan wajah manusia mendapatkan lebih banyak klik, karena wajah membangun kepercayaan dan membuat orang merasakan sesuatu.
Alasan #8 Anda Meng-host Video di Situs Web Lalu Lintas Rendah
Jika Anda hanya menyematkan video di situs web atau blog Anda sendiri yang belum mendapatkan cukup lalu lintas (belum), ini mungkin menjadi alasan mengapa orang tidak menonton video Anda. Mereka hanya tidak melihat mereka! Dan meskipun video itu sendiri dapat membantu peringkat halaman arahan atau posting blog menjadi lebih baik, mungkin masih jauh sebelum itu terjadi.
Bagaimana cara memperbaiki masalah ini?
Pertama, Anda dapat memeriksa halaman atau posting blog apa yang mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan membuat video untuk mereka. Misalnya, ketika kita memutuskan video kepala bicara apa yang akan kita rekam selanjutnya, saya akan memeriksa posting blog apa yang dilakukan dengan sangat baik. Untuk melakukan itu, saya menuju ke Google Analytics > Behavior > Site Content > Landing pages, lalu mengurutkan halaman berdasarkan /blog .
Cara lain adalah menghosting video Anda di platform yang sudah memiliki pemirsa (seperti YouTube atau Vimeo). Dengan cara ini, orang yang belum terbiasa dengan merek atau situs web Anda juga dapat menemukan videonya.
Reason #9 Videonya tidak memancing emosi
Emosi adalah faktor yang kuat dalam hal keterlibatan video. Ingatlah bahwa suatu saat Anda membagikan ulang video dengan anak kucing di Facebook!
Melibatkan pemirsa Anda secara emosional akan menghasilkan peningkatan pengenalan merek, koneksi yang lebih dalam, dan berbagi media sosial. Jika itu hanya video konvensional lain di Internet, jangan berharap untuk mendapatkan banyak penayangan.
Bagaimana mengatasi masalah ini?
Untuk membuat video Anda lebih emosional, pertimbangkan untuk menambahkan stiker dan GIF ke video Anda. Kami melakukan eksperimen dan menemukan bahwa iklan video dengan stiker mendapatkan lebih banyak interaksi daripada iklan tanpa stiker.
Juga, pastikan untuk memasukkan cerita, karena cerita membawa pemirsa secara emosional dan mendorong mereka untuk berbagi. Mulailah dengan sebuah kail. Bangun lengkungan cerita agar sesuai dengan narasi Anda. Akhiri dengan ajakan bertindak yang jelas yang sesuai dengan tujuan Anda untuk kampanye.
Kesimpulan
Anda bisa mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan untuk semua video yang Anda buat. Investasikan lebih banyak waktu untuk promosi, buat gambar mini yang menarik perhatian dan host di platform populer, dan video Anda ditakdirkan untuk mendapatkan semua tampilan yang layak.
Tentang Olga Bedrina
Olga Bedrina adalah Direktur Pemasaran Konten di Wave.video, pembuat video online gratis. Dia bersemangat tentang pemasaran video, media sosial, dan teknologi baru. Saat dia tidak merencanakan aktivitas konten atau menulis, Anda dapat menemukannya di toko kaset mencari piringan hitam langka atau mengendarai sepedanya keliling kota. Ikuti dia di Twitter di olga_bedrina.
