사람들이 비디오를 시청하지 않는 9가지 이유와 해결 방법
게시 됨: 2019-06-25Olga Bedrina의 진지한 사회 커뮤니티 기사
많은 비디오와 라이브 비디오를 만들고 있지만 아무도 보고 있지 않습니까? 아니면 적어도 관객 수가 적습니다. 우울해, 그렇지? 좋은 소식은 이렇게 될 필요가 없다는 것입니다. Olga Bedrina의 이 멋진 기사에서는 사람들이 귀하의 동영상을 시청하지 않는 9가지 이유와 더 중요하게는 어떻게 해야 하는지에 대해 알아봅니다.
이안
이를 상상해 보십시오. 마케팅 비디오를 위한 훌륭한 스크립트를 생각해 내고 비디오 제작에 시간을 투자하고 해당 비디오를 가장 작은 세부 사항까지 다듬고 마침내 게시 버튼을 눌렀습니다. 귀하의 동영상이 인터넷의 먼지 투성이 선반에 겨우 몇 번만 조회된 채 방치되었다는 사실을 알게 되었습니다.
누구라도 낙담할 수 있는 이야기. 그러나 1분에 400시간 분량의 동영상이 YouTube에 업로드되고 있어 3분의 1이 넘는 동영상이 총 조회수 10회 미만입니다.
귀하의 동영상이 가치 있는 모든 관심을 끌 수 있도록 사람들이 귀하의 동영상을 시청하지 않는 가장 일반적인 10가지 이유와 이를 수정하는 방법에 대한 몇 가지 확실한 조언을 수집했습니다.
뛰어들어봅시다.
이유 #1 동영상이 너무 깁니다.
인간의 주의 지속 시간이 8초로 줄어들어 이제 금붕어와 비교할 수 있다는 대중적인 믿음을 들었을 것입니다.
이 인기 있는 밈이 거짓으로 판명되었지만 추세는 사실입니다. 우리는 비디오를 포함하여 어떤 것에도 과도한 시간을 보내고 싶지 않습니다. 시청자가 동영상을 시청할 수 있도록 하려면 플랫폼에서 더 긴 형식을 허용하더라도 필요 이상으로 길게 만들지 마세요.
출처: 동영상 길이는 얼마나 되어야 합니까?
이 문제를 해결하는 방법
시청자가 동영상을 시청할 수 있도록 필요한 시간 동안만 동영상을 시청하세요. 필요한 경우 다시 표현하고 긴 이야기를 짧게 줄이십시오. 이상적인 비디오 길이에 대한 연구를 확인하고 그 결과를 자신의 콘텐츠와 청중에게 적용하십시오.
이유 #2 비디오가 너무 느리게 시작됩니다.
너무 많은 동영상이 게시되어 있으므로 청중의 관심을 끌고 콘텐츠에 관심을 갖도록 할 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 비디오가 너무 느리거나 모호하게 시작되면 시청자가 떨어질 가능성이 더 큽니다.
출처: 훌륭한 마케팅 비디오를 만드는 7가지 팁
이 문제를 해결하는 방법
다음은 처음 몇 초부터 시청자의 관심을 끌기 위해 시도할 수 있는 몇 가지 사항입니다.
- 감동적인 이야기를 약속하다
- 예상치 못한 캐릭터, 메시지 또는 장면으로 시청자를 놀라게
- 최대한 빨리 동영상의 요점을 설명하세요.
- 청중이 직면할 수 있는 문제를 제시하고 솔루션을 제공합니다.
이유 #3 잘못된 청중을 대상으로 합니다.
"웹 사이트를 만드는 방법"이라는 질문에 대한 답을 찾고 있다고 상상해보십시오. 당신이 찾고자 하는 것은 초보자를 위한 단계별 가이드나 Wix 또는 Weebly와 같은 DIY 플랫폼의 조언과 같은 것입니다.
대신 최신 CSS + JavaScript 업데이트와 이를 프론트엔드 개발에 적용하는 방법에 대한 심오한 설명을 우연히 보게 됩니다. 이 비디오를 시청할 가능성이 있습니까?
아마 아닐 것입니다. 완전히 다른 타겟층을 가지고 있기 때문입니다.
마찬가지로 최종 사용자를 염두에 두지 않고 동영상을 만드는 경우 아예 만들지 않는 것이 좋습니다.
이 문제를 해결하는 방법
시청자가 누구이며 어떤 언어를 사용하는지 알기 위해 철저한 시장 조사를 수행합니다. 그런 다음, 비디오의 언어를 따라하고 그들이 묻는 질문에 답하세요.
이유 #4 잘못된 채널에서 공유합니다.
오늘날 모든 주요 소셜 플랫폼에는 기본적으로 동영상을 업로드하고 공유할 수 있는 기능이 있습니다. 그러나 그렇다고 해서 현재 있는 모든 소셜 채널에 동일한 비디오를 단순히 다시 게시할 수 있다는 의미는 아닙니다. Facebook에서 잘 작동하는 것이 LinkedIn에서는 동일한 결과를 얻지 못할 수 있습니다.
이 문제를 해결하는 방법
모든 채널과 형식에 맞게 비디오 콘텐츠를 조정하십시오. 동영상으로 블로그 게시물을 홍보하고 싶다면 Twitter에 짧은 동영상 인용문을 게시하고 Facebook 및 LinkedIn에 주요 내용이 포함된 1~2분 길이의 동영상을 게시하고 YouTube에 블로그 게시물 요약을 게시하는 것이 좋습니다.
이유 #5 당신은 당신의 비디오를 홍보하지 않습니다
사람들이 귀하의 동영상을 시청하지 않는 또 다른 주요 이유는 종종 동영상 홍보를 잊어버리기 때문입니다. 그러나 다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 동영상 홍보에도 제작 시간과 최소한 동일한 시간을 투자해야 합니다.
이 문제를 해결하는 방법
다음 동영상 작업을 시작할 때 홍보에 사용할 수 있는 모든 채널을 생각해 보세요. 다음은 몇 가지입니다.
- Wave.video를 사용하여 다양한 형식으로 비디오를 만들고 소셜 미디어 채널에서 정기적으로 공유하십시오.
- 동영상과 동일한 주제를 다루는 블로그 게시물을 만드세요. 이것은 웨비나, 라이브 비디오 및 교육 요약에 특히 효과적일 수 있습니다.
- 유료 광고를 사용하세요. 일반적으로 Facebook 및 기타 채널의 조회수에 대해 비용을 지불하는 것이 저렴합니다.
- 구독자에게 비디오를 이메일로 보냅니다. 재생 버튼이 있는 축소판을 사용하여 독자가 전체 버전을 클릭하고 시청하도록 권장합니다.
예시:
우리는 블로그 게시물 중 하나인 기업을 위한 최고의 Instagram 약력 작성법을 홍보하고 싶었습니다. 그래서 4분짜리 영상을 찍어서 유투브에 올리고 같은 블로그 포스트에 퍼왔습니다.
그런 다음 비디오를 1분으로 자르고 Twitter에 공유했습니다.
이유 #6 제목과 설명이 오해의 소지가 있습니다
모호한 제목과 설명은 다른 무엇보다도 동영상 조회수에 타격을 줄 수 있습니다. 클릭을 추구하는 과정에서 일부 마케터는 클릭베이트 함정에 빠집니다. "그는 일주일 만에 10파운드를 감량했습니다..."와 같은 비디오 제목을 본 적이 있습니까?
실제로 이러한 제목은 조회수를 제공하지 않을 뿐만 아니라 동영상에 해로울 수도 있습니다. 실제로 2017년에 Facebook은 사용자 피드에서 클릭베이트 콘텐츠를 제거하기 위한 조치를 취할 것이라고 발표했습니다.
이 문제를 해결하는 방법
동영상의 제목과 설명을 작성할 때 최대한 관련성 있고 유익한 정보를 제공해야 합니다. 시청자가 내 동영상을 찾는 데 도움이 되도록 키워드 연구를 실행하세요.
이유 #7 동영상에 매력적인 미리보기 이미지가 없습니다.
비디오 썸네일은 서점의 창 디스플레이에 있는 영화 광고판이나 책 표지와 같습니다. 매력적이고 매력적이라면 사람들이 클릭하고 동영상을 보고 싶어할 것입니다. 동영상 미리보기 이미지가 주제에 대한 맥락을 제공하지 않거나 사람들이 동영상에서 무엇을 볼 수 있는지 이해하는 데 도움이 되지 않는 경우 시청자가 동영상을 놓칠 가능성이 있습니다.
Wave.video YouTube 채널의 비디오 썸네일 예
이 문제를 해결하는 방법
썸네일이 클릭할 가치가 있는지 확인하려면 다음과 같은 간단한 지침을 따르세요.
- 선명하고 생생한 고품질 이미지를 사용하고 있는지 확인하십시오.
- 썸네일의 텍스트는 큰 차이를 만들 수 있습니다. 비디오 제목에 맞지 않는 추가 세부 정보를 추가합니다. 이미지와 대조되는 굵고 강한 글꼴을 사용하십시오.
- 올바른 축소판 크기를 사용하세요. 예를 들어 YouTube에서는 1280×720 크기를 권장합니다.
- 동일한 색 구성표, 글꼴, 로고, 텍스트 및 얼굴 배치와 같은 썸네일 브랜딩을 생각해 보십시오.
- 썸네일에 사람 사진을 추가하는 것을 고려하십시오. 일반적으로 사람 얼굴이 있는 미리보기 이미지는 얼굴이 신뢰를 구축하고 사람들에게 무언가를 느끼게 하므로 더 많은 클릭을 얻습니다.
이유 #8 트래픽이 적은 웹사이트에서 비디오를 호스팅합니다.
아직 트래픽이 충분하지 않은 웹사이트나 블로그에만 동영상을 퍼가는 경우 사람들이 동영상을 시청하지 않는 이유가 될 수 있습니다. 그들은 단순히 그들을 보지 않습니다! 그리고 비디오 자체가 랜딩 페이지나 블로그 게시물의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있지만 그렇게 하려면 아직 멀었습니다.
이 문제를 해결하는 방법
먼저 트래픽이 더 많은 페이지나 블로그 게시물을 확인하고 이에 대한 동영상을 만들 수 있습니다. 예를 들어 다음에 어떤 토킹 헤드 비디오를 찍을지 결정할 때 블로그 게시물이 특히 잘 나오는지 확인합니다. 이를 위해 Google Analytics > 행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지로 이동한 다음 /blog 기준으로 페이지를 정렬합니다.
또 다른 방법은 이미 잠재고객이 있는 플랫폼(예: YouTube 또는 Vimeo)에서 동영상을 호스팅하는 것입니다. 이렇게 하면 귀하의 브랜드나 웹사이트에 익숙하지 않은 사람들도 동영상을 찾을 수 있습니다.
이유 #9 감정을 불러일으키지 않는 영상
감정은 비디오 참여와 관련하여 강력한 요소입니다. Facebook에서 새끼 고양이와 비디오를 다시 공유했을 때 한 번만 기억하십시오!
시청자를 감정적으로 참여시키면 브랜드 인지도가 높아지고 연결이 깊어지며 소셜 미디어 공유가 증가합니다. 인터넷에 나와 있는 또 다른 일반적인 비디오인 경우 많은 조회수를 기대하지 마십시오.
이 문제를 해결하는 방법
동영상을 더욱 감성적으로 만들려면 동영상에 스티커와 GIF를 추가하는 것이 좋습니다. 실험을 수행한 결과 스티커가 있는 동영상 광고가 없는 광고보다 참여도가 더 높다는 사실을 알아냈습니다.
또한 스토리텔링을 포함해야 합니다. 스토리는 시청자에게 감정을 전달하고 공유하도록 유도합니다. 후크로 시작하십시오. 내러티브에 맞게 스토리 아치를 만드세요. 캠페인 목표에 맞는 명확한 클릭 유도문안으로 마무리하세요.
결론
당신이 만드는 모든 비디오에 대해 더 많은 조회수와 참여를 얻을 수 있습니다. 프로모션에 더 많은 시간을 투자하고, 시선을 사로잡는 미리보기 이미지를 만들고, 인기 있는 플랫폼에 호스팅하면 동영상이 마땅히 받아야 할 모든 조회수를 얻을 수 있습니다.
올가 베드리나 소개
Olga Bedrina 는 무료 온라인 비디오 메이커인 Wave.video의 콘텐츠 마케팅 이사입니다. 그녀는 비디오 마케팅, 소셜 미디어 및 새로운 기술에 대해 흥분하고 있습니다. 그녀가 콘텐츠 활동이나 글쓰기를 계획하지 않을 때는 레코드 가게에서 희귀한 LP 레코드를 찾거나 자전거를 타고 시내를 돌아다니는 그녀를 찾을 수 있습니다. 트위터(olga_bedrina)에서 그녀를 팔로우하세요.
