5 советов по планированию контента в социальных сетях

Запланированные публикации являются основным продуктом маркетинга в социальных сетях. Хотя набирать твиты и публиковать их кажется простой задачей, ваши сообщения с большей вероятностью будут успешными, если будут опубликованы в нужное время, с нужной частотой и показаны нужным людям.

Вот в чем дело: когда дело доходит до автоматизации вашего контента в социальных сетях, найти идеальный инструмент автоматизации — это самое простое, что вы можете сделать. Фактически, многие сайты социальных сетей уже имеют встроенные функции запланированной публикации для бизнес-аккаунтов.

Сейчас вам нужно подумать о данных, которые вы будете вводить в планировщик. Это означает, что вам нужно выяснить, что вы хотите опубликовать и когда .

В этом посте будет рассказано об автоматизации контента в социальных сетях и о важных шагах, которые необходимо предпринять, прежде чем вы начнете заполнять свой календарь контента.

Совет № 1: поставьте цели и выберите инструменты

Чего вы хотите от автоматизации социальных сетей? Ваш ответ может определить тип инструмента автоматизации, который вам понадобится. Попробуйте задать себе эти вопросы:

• Нужно ли мне, чтобы несколько сообщений поднимались в определенное время?
• Нужен ли мне автоматический ответ на каждое упоминание моего имени пользователя?
• Нужно ли мне курировать больше контента?
• Нужно ли мне управлять несколькими учетными записями?

Для разных целей могут потребоваться разные инструменты. Существует множество инструментов социальных сетей, предлагающих различные услуги автоматизации, которые подходят для всех видов маркетинговых планов.

Однако, если вы владелец малого бизнеса, только начинающий заниматься маркетингом в социальных сетях, вы можете просто придерживаться расписания публикаций на неделю. Да, это больше работы, но вы всегда можете рассмотреть более продвинутые варианты, такие как автоматический ответ и боты, позже.

Совет № 2: проведите аудит своих социальных сетей

Прежде чем вы начнете планировать еженедельные публикации в социальных сетях, убедитесь, что вы просмотрели результаты предыдущей кампании в социальных сетях и собрали данные о ней.

Аудит включает в себя просмотр данных кампаний в социальных сетях, который включает в себя:

• Общее количество подписчиков
• Лучшие посты
• Худшие посты
• Лучшее время публикации

На основе данных вы сможете определить, что работает, а что нет. В конце концов, вы не хотите продолжать публиковать что-то, что не так хорошо работает, и вы не должны публиковать в то время дня, когда большинство ваших подписчиков неактивны.

Совет № 3: знайте свою аудиторию

Успешная маркетинговая кампания в социальных сетях — это когда вы привлекаете нужных людей. Конечно, огромное количество подписчиков — это здорово в любой день, но вы хотите, чтобы большинство ваших подписчиков стали потенциальными клиентами.

Тем не менее, чтобы ваш контент был эффективным инструментом лидогенерации, вам нужно обращаться к тому, чего хочет ваша целевая аудитория.

Вот почему вам нужно провести аудит своих социальных сетей. Опять же, вы не хотите продолжать публиковать контент, который не нравится вашим подписчикам (и потенциальным подписчикам).

Важно отметить, что вам нужно думать не только о темах контента. Ваша целевая аудитория будет иметь определенную демографию. Итак, задайте себе следующие вопросы:

• Сколько лет моей целевой аудитории?
• Каковы их текущие потребности?
• Каковы их увлечения?
• Как они тратят свои деньги?
• Как они общаются?

В зависимости от вашей целевой аудитории вам может потребоваться изменить стиль письма, тон, изображения и дизайн. Если ваши посты нравятся вашей аудитории, у них будет больше мотивации остаться и подписаться на вас. С другой стороны, если вы не можете постоянно придумывать контент, который интересует ваших подписчиков, им это может надоесть, и они вообще перестанут следить за вами.

Совет № 4: определите время публикации

Пока мы говорим о вашей целевой аудитории, используйте те же данные, чтобы выяснить, когда они наиболее активны. Например, в выходные? Если да, то в какое время суток?

Хотя это правда, что всегда есть кто-то, кто наткнется на каждый пост, вы также хотите получить как можно больше взаимодействий и впечатлений. Выбор планирования публикаций, когда ваша аудитория находится в сети, гарантирует, что ваш контент будет в верхней части их временной шкалы, когда они откроют сайт.

Помните, что алгоритмы часто вознаграждают посты, которые получают много откликов сразу после публикации. Они считаются более релевантным контентом, потому что получают больше лайков и репостов. Затем это становится циклом обратной связи, когда больше людей видят ваш контент, взаимодействуют с ним, а алгоритм снова повышает его, чтобы его увидело еще больше людей.

Совет № 5: определитесь с частотой публикаций

Не бросайте все сразу. Конечно, вы хотите увеличить частоту публикаций, чтобы охватить больше людей, но вы также не хотите слишком быстро хоронить свои старые публикации. Вы хотите убедиться, что каждый пост получает приличное количество показов, прежде чем он начнет двигаться вниз по вашей странице. Поэтому вместо того, чтобы публиковать столько, сколько вы можете все время, публикуйте больше в часы наибольшей активности ваших подписчиков и меньше, когда это не так.

Кроме того, люди не ценят, когда их сроки переполняются. Это может раздражать и расстраивать. Последнее, чего вы хотите, — это чтобы люди отписались от вас, потому что они получают от вас слишком много обновлений.

Совет № 6: не бойтесь делиться, делать реблоги и ретвитить

У вас должен быть длинный список идей контента, чтобы убедиться, что у вас есть постоянный поток контента, который выстраивается в очередь.

К счастью, когда дело доходит до социальных сетей, вам не всегда нужно придумывать свой контент, чтобы заполнить временную шкалу. Вы также можете делиться (или делать ретвиты и реблоги) контентом из других учетных записей. Просто убедитесь, что они имеют отношение к вашему бизнесу!

Итак, если есть сообщение в социальной сети, ссылка или статья из других публикаций, которые кажутся интересными, не бойтесь ссылаться на них! Вы можете вставить этот кураторский контент между вашим собственным.

Просто убедитесь, что ваша временная шкала не переопределена контентом других людей. Вы хотите добавить их, чтобы было интересно, а не полностью похоронить свои собственные посты в социальных сетях.

Нижняя линия

Вы не можете быть онлайн 24/7. В некоторых случаях ваша целевая аудитория будет наиболее активна с 23:00 до 2:00. У некоторых из них будет время, чтобы быть в социальных сетях только по выходным.

Планирование ваших публикаций позволяет вам (или вашей команде) управлять контентом в социальных сетях в подходящее время, не жертвуя рабочим временем и потенциальной рентабельностью инвестиций.

Как только вы выясните, что публиковать, когда публиковать и как часто вы должны публиковать, вы сможете управлять своими учетными записями в социальных сетях в фоновом режиме, сосредоточившись на других аспектах своего бизнеса.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.