5 conseils pour programmer du contenu sur les réseaux sociaux

Les publications planifiées sont un incontournable du marketing des médias sociaux. Bien que taper des Tweets et les publier semble être une tâche facile, vos publications ont plus de chances de réussir lorsqu'elles sont publiées au bon moment, à la bonne fréquence et diffusées aux bonnes personnes.

Voici la chose : lorsqu'il s'agit d'automatiser votre contenu de médias sociaux, trouver l'outil d'automatisation parfait est la chose la plus simple que vous ferez. En fait, de nombreux sites de médias sociaux ont déjà des fonctions de publication planifiées intégrées pour les comptes professionnels.

Ce à quoi vous devez penser maintenant, ce sont les données que vous allez entrer dans le planificateur. Cela signifie que vous devez déterminer ce que vous voulez publier et quand .

Cet article parlera de l'automatisation du contenu des médias sociaux et des étapes importantes que vous devez suivre avant de commencer à remplir votre calendrier de contenu.

Conseil n° 1 : fixez-vous des objectifs et choisissez vos outils

Qu'attendez-vous de l'automatisation de vos médias sociaux ? Votre réponse pourrait dicter le type d'outil d'automatisation dont vous aurez besoin. Pensez à vous poser ces questions :

• Ai-je besoin de quelques messages pour monter à un moment précis?
• Ai-je besoin d'une réponse automatique pour chaque mention de mon nom d'utilisateur ?
• Dois-je organiser plus de contenu ?
• Dois-je gérer plusieurs comptes ?

Des objectifs différents peuvent nécessiter des outils différents. Il existe de nombreux outils de médias sociaux qui offrent divers services d'automatisation qui s'adapteront à toutes sortes de plans de jeu marketing.

Cependant, si vous êtes un propriétaire de petite entreprise qui débute dans le marketing des médias sociaux, vous pouvez simplement vous en tenir à la planification de vos publications pour la semaine. Oui, c'est plus de travail, mais vous pouvez toujours envisager des options plus avancées comme la réponse automatique et les bots ultérieurement.

Astuce #2 : Auditez vos réseaux sociaux

Avant de commencer à programmer une semaine de publications sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'examiner les performances des campagnes précédentes sur les réseaux sociaux et de compiler les données à ce sujet.

L'audit consiste à examiner les données des campagnes sur les réseaux sociaux, notamment :

• Nombre total d'abonnés
• Messages les plus performants
• Postes les moins performants
• Meilleurs moments de publication

Sur la base des données, vous serez en mesure de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Après tout, vous ne voulez pas continuer à publier quelque chose qui ne fonctionne pas si bien, ni publier aux moments de la journée où la plupart de vos abonnés sont inactifs.

Astuce #3 : Connaissez votre public

Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux réussie consiste à attirer les bonnes personnes. Bien sûr, un énorme suivi est formidable tous les jours, mais vous voulez que la plupart de vos abonnés deviennent des clients potentiels.

Cela dit, pour que votre contenu soit un outil efficace de génération de leads, vous devez faire appel à ce que veut votre public cible.

C'est pourquoi vous devez auditer vos médias sociaux. Encore une fois, vous ne voulez pas continuer à publier du contenu que vos abonnés (et abonnés potentiels) n'aiment pas.

Surtout, ce ne sont pas seulement les sujets de contenu auxquels vous devez penser. Votre public cible aura un groupe démographique spécifique. Alors, pensez à vous poser ces questions :

• Quel âge a mon public cible ?
• Quels sont leurs besoins actuels ?
• Quels sont leurs hobbies ?
• Comment dépensent-ils leur argent ?
• Comment communiquent-ils ?

En fonction de votre public cible, vous devrez peut-être ajuster votre style d'écriture, votre ton, vos images et vos conceptions. Si vos messages plaisent à votre public, ils seront alors plus motivés à rester et à continuer à vous suivre. D'un autre côté, si vous ne pouvez pas toujours proposer du contenu qui intéresse vos abonnés, ils pourraient s'ennuyer et cesser complètement de vous suivre.

Conseil n° 4 : déterminez les heures de publication

Pendant que nous parlons de connaître votre public cible, utilisez les mêmes données pour déterminer quand ils sont les plus actifs. Par exemple, est-ce le week-end ? Si oui, à quelle heure de la journée ?

S'il est vrai qu'il y a toujours quelqu'un quelque part qui tombera sur chaque publication, vous souhaitez également obtenir autant d'interactions et d'impressions que possible. Choisir de programmer des publications pendant que votre public est en ligne garantit que votre contenu est en haut de leur chronologie lorsqu'ils ouvrent le site.

N'oubliez pas que les algorithmes récompensent souvent les publications qui suscitent beaucoup d'engagement juste après leur publication. Ils sont considérés comme un contenu plus pertinent car ils reçoivent plus de likes et de partages. Ensuite, cela devient une boucle de rétroaction de plus de personnes qui voient votre contenu, interagissent avec lui et l'algorithme le relance pour encore plus de personnes à voir.

Astuce #5 : Décidez de votre fréquence de publication

Ne jetez pas tout d'un coup. Bien sûr, vous voulez augmenter votre fréquence de publication pour atteindre plus de personnes, mais vous ne voulez pas non plus enterrer vos anciens messages trop rapidement. Vous voulez vous assurer que chaque message obtient un nombre décent d'impressions avant qu'il ne commence à descendre sur votre page. Ainsi, au lieu de publier autant que vous le pouvez tout le temps, publiez plus pendant les heures les plus actives de vos abonnés et moins quand ce n'est pas le cas.

De plus, les gens n'apprécient pas que leur calendrier soit inondé. Cela peut être ennuyeux et frustrant. La dernière chose que vous voulez, c'est que les gens ne vous suivent pas parce qu'ils reçoivent trop de mises à jour de votre part.

Astuce #6 : N'ayez pas peur de partager, rebloguer et retweeter

Vous devez avoir une longue liste d'idées de contenu pour vous assurer d'avoir un flux constant de contenu à aligner dans la file d'attente.

Heureusement, en ce qui concerne les médias sociaux, vous n'avez pas toujours besoin de créer votre contenu pour remplir votre calendrier. Vous pouvez également partager (ou ReTweet et Reblog) le contenu d'autres comptes. Assurez-vous simplement qu'ils sont pertinents pour votre entreprise !

Donc, s'il y a une publication sociale, un lien ou un article d'autres publications qui semble intéressant, n'ayez pas peur de les lier ! Vous pouvez insérer ces contenus organisés entre les vôtres.

Assurez-vous simplement que votre chronologie n'est pas remplacée par le contenu d'autres personnes. Vous voulez les ajouter pour garder les choses intéressantes, pas pour enterrer complètement vos propres publications sociales.

En bout de ligne

Vous ne pouvez pas être en ligne 24h/24 et 7j/7. Dans certains cas, votre public cible sera le plus actif de 23 h à 2 h du matin. Certains d'entre eux n'auront le temps d'être sur les réseaux sociaux que le week-end.

La planification de vos publications vous permet (ou à votre équipe) de gérer votre contenu de médias sociaux au moment opportun sans sacrifier les heures de bureau et le retour sur investissement potentiel.

Une fois que vous avez déterminé quoi publier, quand publier et à quelle fréquence vous devez publier, vous pourrez gérer vos comptes de médias sociaux en arrière-plan pendant que vous vous concentrez sur d'autres aspects de votre entreprise.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.