15 способов, которыми контент-маркетологи могут использовать Pinterest для привлечения трафика

Ранее в этом году Pew Research вызвало много удивления, когда объявило, что Pinterest стал более популярным, чем Twitter. Pew вытащил свои данные почти год назад, так что на самом деле уже 12 месяцев, как Pinterest стал более популярным, чем Twitter.

Несмотря на эту статистику, суперзанятым маркетологам малого бизнеса слишком легко опустить Pinterest в список «дойти до конца». И, честно говоря, если вы продаете почти исключительно мужчинам, вы можете отказаться от этой платформы — пока. Pinterest по-прежнему на 70-80% состоит из женщин, хотя мужчины составляют их самую быстрорастущую демографическую группу.

Но даже с учетом перекоса в сторону женщин большинству компаний было бы неразумно игнорировать Pinterest. Согласно отчету Shareaholic о трафике в социальных сетях за третий квартал 2014 года , платформа для закрепления привлекла более чем в три раза больше трафика, чем Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube и LinkedIn вместе взятые .

Хотите трафик на свой сайт? Тогда пришло время инвестировать в Pinterest. Вы будете поражены тем, насколько больше Pinterest может предложить не только изображения. Вот 15 советов, которые помогут вам начать.

1. Добавьте видео

Вы можете добавить видео YouTube или Vimeo в свою учетную запись Pinterest в качестве булавок. С YouTube или Vimeo перейдите на страницу видео и нажмите «Поделиться». Затем нажмите кнопку «Закрепить», чтобы закрепить его в Pinterest.

Оптимизируйте новый видеопин так же, как и любой другой. Ваше видео будет воспроизводиться в Pinterest.

2. Добавьте слайд-шоу

В большинстве статей с практическими рекомендациями по SlideShare и Pinterest говорится, что вы не можете встроить полнофункциональные слайды в Pinterest. Я проигнорировал это и просто попробовал… и это сработало! У вас могут быть кликабельные SlideShares на Pinterest.

Просто войдите в свою учетную запись SlideShare и перейдите к слайду, который вы хотите встроить. Нажмите кнопку «Поделиться», а затем щелкните значок Pinterest:

Выберите доску и напишите описание, как для любого другого контакта:

Оттуда это становится немного сложнее. Сначала вы получите подтверждение и возможность просмотреть новый пин-код. Когда вы нажимаете кнопку «Просмотреть булавку», все всплывающее окно, в котором вы работали, исчезает. Вы остаетесь на странице SlideShare.

Вернитесь в свою учетную запись Pinterest и проверьте доску, которую вы указали при создании этой новой булавки SlideShare. Поначалу новый SlideShare не появится — даже количество пинов на доске не изменится. Но просто подождите несколько минут, и вы должны увидеть, как это выглядит так:

На нем даже есть маленькая серая кнопка «ИГРАТЬ». Видео справа тоже.

При первом просмотре новой страницы булавки SlideShare может выглядеть как просто изображение. Но когда вы щелкаете изображение, вы должны увидеть элементы управления SlideShare.

Вы можете щелкать слайды SlideShare из Pinterest. Он работает точно так же, как на SlideShare.com. Работают даже встроенные ссылки и форма подписки LeadShare.

3. Добавьте подкасты

Любой аудиофайл, размещенный на SoundCloud, включая подкасты, может воспроизводиться на Pinterest. Хотя вы можете закрепить целый подкаст, делать это не рекомендуется. Просто прикрепите вводную часть к своим эпизодам подкаста. Держите все аудио воспроизведения до 30 секунд или меньше. Создайте доску для всех ваших эпизодов подкаста. Вот что сделал Институт контент-маркетинга:

4. Создайте шаблон или шаблоны булавок для сообщений в блоге.

Это всего лишь совет по повышению производительности. Он основан на принципе, что чем проще что-то сделать, тем больше шансов, что вы это сделаете. Так что сделайте себе несколько разных шаблонов для изображений пинов и начните делать булавки для своих постов в блогах. Когда у вас есть шаблон и вы немного потренировались в создании пинов, создание пинов для каждого поста займет у вас не более 10 минут. Конечно, вы захотите создать шаблоны и для других типов контента, которые вы будете закреплять.

5. Используйте тактику SEO, чтобы увеличить охват вашего контента

Доски Pinterest могут появляться в результатах поиска Google, поэтому создайте несколько досок, озаглавив их лучшими ключевыми словами. Чтобы получить больше преимуществ SEO и повысить видимость на Pinterest, убедитесь, что изображения, которые вы используете для пинов, имеют имена файлов, богатые ключевыми словами. Используйте ключевые слова в описаниях пинов.

Если вы не уверены, какие ключевые слова выбрать, поэкспериментируйте с функцией автозаполнения Pinterest. Просто введите одно или два ключевых слова в основное поле поиска и посмотрите, что вам даст Pinterest, например:

Попробуйте инструмент управляемого поиска Pinterest, чтобы получить еще больше идей для ключевых слов и контента.

6. Вставьте свою учетную запись Pinterest в свою учетную запись Facebook.

Вы можете добавить вкладку или приложение Pinterest в свою учетную запись Facebook. По сути, это будет встроенная версия вашей учетной записи Pinterest, но на Facebook. Вот как он выглядит:

Чтобы добавить вкладку, следуйте инструкциям в моем предыдущем сообщении в блоге (под советом № 8). Это просто. Ваша вкладка будет готова менее чем за 10 минут.

7. Подключите свою учетную запись Pinterest к своим учетным записям Facebook, Twitter и Google+.

Перейдите в настройки своего аккаунта Pinterest». Вы увидите его после того, как щелкнете значок шестеренки в правом верхнем углу. Прокрутите вниз до «Социальные сети» и установите для социальных сетей значение «Использовать свою учетную запись Facebook/Twitter/Google+ для входа». Всякий раз, когда вы создаете новый пин, вы теперь увидите возможность опубликовать свой новый пин в этих сетях, например:

8. Используйте бизнес-аналитику Pinterest, чтобы узнать, какие пины наиболее популярны.

Если вы еще этого не сделали, преобразуйте свою учетную запись Pinterest в бизнес-аккаунт. Вы можете сделать это в разделе сайта Pinterest для бизнеса.

Если у вас есть бизнес-аккаунт, у вас будет доступ к аналитике Pinterest, которая может показать вам всевозможные интересные данные о том, как работают ваши пины. Используйте эти данные для создания новых пинов или контента в других форматах.

9. Добавьте водяной знак вашего логотипа ко всем контактам вашего собственного контента.

Это сохранит ваш бренд, как только люди начнут делиться вашим изображением на Pinterest и за его пределами.

10. Всегда добавляйте призыв к действию и ссылку на описания своих пинов

Согласно исследованию Reachli, описания, содержащие призыв к действию, вызывают увеличение вовлеченности на 80%. Поэтому найдите время, чтобы добавить призыв к действию, который отправляет людей на соответствующую страницу вашего сайта.

11. Поощряйте обратную связь и вклад пользователей

Ваши доски Pinterest можно настроить как «групповые», чтобы другие пользователи могли добавлять на них булавки. Найдите нескольких самых популярных пользователей, которые делятся вашим контентом, и предложите им добавить несколько пинов. Приглашенные вами люди не смогут редактировать название или описание доски. Они также не смогут удалить какие-либо контакты на доске. Если вы создали доску, вы сможете удалять контакты других пользователей.

Хотите, чтобы вещи были немного более приватными? Вы также можете создавать секретные доски и приглашать всех желающих внести свой вклад в них.

12. Узнайте, какие фрагменты вашего контента уже были закреплены

Это может быть действительно интересно. Перейдите на https://pinterest.com/source/ваш сайт здесь и посмотрите. Например, если вы перейдете на https://www.pinterest.com/source/act-on.com, вы сможете увидеть, что было закреплено из Act-On Software.

13. Сделайте свой сайт удобным для Pinterest

Вот основные элементы дружественного к Pinterest сайта:

• Все изображения имеют теги alt. Это текст по умолчанию, который Pinterest будет использовать, когда кто-то прикрепляет изображения.
• На всех страницах есть кнопка «Закрепить».
• Сайт использует «виджет» Pinterest для демонстрации последних пинов.

Вы можете настроить все это на странице конструктора виджетов Pinterest.

14. Курируйте контент с других досок

Pinterest известен как инструмент курирования контента, а это значит, что он создан для того, чтобы делиться им. Используйте его, чтобы добавлять контакты с других досок в свою учетную запись Pinterest. Подпишитесь на 30-50 других досок. Делайте это так, чтобы вы действительно участвовали в Pinterest, а не использовали его как односторонний канал связи.

15. Создавайте привлекательные доски

Вы можете настроить доску отзывов, доску купонов или доску любимых клиентов. У вас могут быть доски для мероприятий, которые вы проводите, или доски для ваших любимых мультфильмов. Просто держите его до 500 досок. Это предел вашей учетной записи Pinterest. Также старайтесь иметь не менее пяти контактов на каждой доске, иначе на панели управления будут отображаться пустые квадраты.

Это лишь некоторые из способов, которыми контент-маркетологи могут использовать Pinterest для привлечения трафика. Есть ли ваша компания на Pinterest? Какая ваша любимая тактика контент-маркетинга? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Нужна помощь в создании и продвижении ваших социальных постов, булавок и твитов? Прочтите эту электронную книгу, чтобы получить 10 советов по созданию привлекательного контента для социальных сетей.