Evitați aceste patru semnale roșii atunci când externalizați servicii SEO

Publicat: 2022-09-20

Când vine vorba de externalizarea serviciilor SEO, este important să fii cu discernământ.

Dacă vă gândiți să externalizați optimizarea pentru motoarele de căutare sau serviciul SEO, sunteți într-o companie bună. Patruzeci și doi la sută dintre respondenții din Sondajul Gartner 2022 privind CEO-ul în domeniul tehnologiei au angajat contractori SEO externi [1] .

Dar cum găsește exact un proprietar de afaceri mici sau un manager de marketing ca tine o agenție SEO care să merite afacerea ta? Există multe agenții care promit clasamente pe prima pagină și rezultate rapide, dar sunt prea bune pentru a fi adevărate?

Vă vom spune atât de multe: orice specialist SEO care merită să-și merite nu va promite clasamente de niciun fel, dar va face tot posibilul pentru a vă pregăti afacerea spre succes. Acest manual SEO descrie patru semnale roșii de care trebuie să țineți cont atunci când externalizați servicii SEO și vă îndrumă către calități mai bune, astfel încât să puteți găsi cea mai bună companie SEO pentru afacerea dvs. mică.

Steagul roșu #1: recenzii părtinitoare

Nu ne înțelegeți greșit – vă recomandăm insistent să faceți o cercetare profundă asupra oricărei companii de SEO pe care o aveți în vedere. Verificarea corectă vă asigură că obțineți cea mai bună rentabilitate a investiției și vă protejează pe termen lung, deoarece strategia SEO slabă poate dăuna performanței site-ului dvs.

Dar ceea ce nu vrei să-i dai prea multă credință sunt recenziile sau informațiile furnizate de compania pe care o cercetezi, precum și listele de clienți din trecut. Acestea tind să fie alese cu atenție pentru a evidenția clienții care vor vorbi favorabil despre experiența lor.

Pentru a evita prejudecățile și pentru a obține o imagine reală a experienței anterioare a unei companii, vă recomandăm să colectați informații de la surse terțe:

  • Recenziile clienților anteriori oferă informații transparente de la cei care au avut atât interacțiuni pozitive, cât și negative cu o agenție SEO. De asemenea, vă pot arăta cum răspund companiile la acestea din urmă.
  • Forumurile pot fi o modalitate excelentă de a obține și mai multe informații sincere de la clienții care nu doresc neapărat să-și atașeze numele unei recenzii.
  • Forbes recomandă să ascultați podcasturi în care a fost intervievat un profesionist SEO de la companie. Acest lucru vă poate oferi o idee despre modul în care conducerea companiei își afișează expertiza și competența [2] .

Steagul roșu #2: Ei nu își arată munca

Un beneficiu al externalizării serviciului SEO este acela de a avea un antrenor expert SEO pentru echipa ta în strategia SEO. Dacă o agenție nu pare dispusă să-și împărtășească înțelepciunea sau să-și arate munca, continuă la cumpărături.

Ceea ce vrei să cauți este transparența în ceea ce privește livrabilele, datele și comunicarea.

Livrabilele se referă la strategia SEO și/sau conținutul furnizat de companie. Dar calendarul în care primiți aceste livrabile ar trebui să fie, de asemenea, clar, fie că este zilnic, săptămânal, lunar sau trimestrial. Solicitați companiei portofoliul lor, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți stilul lor de lucru și tipurile de rezultate pe care le-au primit clienții lor.

Transparența în ceea ce privește urmărirea și analiza datelor este, de asemenea, importantă. Întrebați orice companie SEO pe care o verificați cum urmărește și analizează datele. De obicei, vor începe cu un audit SEO pentru a evalua performanța actuală, dar, în timp, veți dori să știți cum funcționează site-ul dvs. în ceea ce privește traficul site-ului, clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), fluxul de utilizatori, clienții potențiali și conversii.

Instrumente și sfaturi Capterra

Majoritatea companiilor SEO vor avea propriul lor pachet de instrumente și vor împărtăși rapoarte cu tine de acolo. Cu toate acestea, există câteva instrumente SEO în care ați dori să vă gândiți să investiți pentru a avea cea mai fructuoasă relație posibilă cu consultanții dvs. SEO:

  • Software-ul de bord, cum ar fi Google Analytics, vă permite să urmăriți, să analizați și să raportați date despre site-ul dvs.
  • Software-ul SEO vă poate ajuta cu o gamă largă de sarcini SEO, cum ar fi auditarea site-ului, cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților.
  • Software-ul de social media marketing automatizează crearea, urmărirea și gestionarea campaniilor online prin intermediul site-urilor de social media. Mai precis, vă poate ajuta eforturile de SEO prin colectarea valorilor de răspuns ale clienților.
  • Instrumentele SEO locale, cum ar fi Compania mea pe Google, permit companiilor să îmbunătățească prezența online și vizibilitatea în rezultatele căutării locale. Acestea ajută la urmărirea clasării cuvintelor cheie la nivel local, oferă informații despre concurență, efectuează audituri, dezvoltă cuvinte cheie optimizate pentru SEO, monitorizează performanța site-ului și măsoară implicarea publicului.

În cele din urmă, o companie bună de SEO va răspunde la orice întrebări pe care le aveți, va menține o comunicare clară și consecventă cu afacerea dvs. și va fi disponibilă atunci când aveți nevoie de ele. De asemenea, vă vor informa despre progresul afacerii dvs., inclusiv despre succesele și luptele. De asemenea, agenția SEO potrivită vă va educa echipa astfel încât practicile dvs. interne de SEO să fie mai puternice.

Steagul roșu #3: agenții universale

O strategie SEO ar trebui să fie la fel de unică ca afacerea pe care o deservește. Ceea ce a generat trafic către blogul de rețete al vecinului tău nu va funcționa neapărat pentru site-ul tău de produse pentru animale de companie. De ce? Pentru că SEO este complicat, iar fiecare site are propriile nevoi și circumstanțe.

O companie SEO de încredere vă va ajuta să îndepliniți obiectivele și KPI-urile care sunt importante pentru dvs. Acestea ar putea să nu fie întotdeauna bazate pe performanță, apropo. Poate fi cantitatea de conținut pe care o produceți sau experiența îmbunătățită a utilizatorului.

De asemenea, așa cum sunteți selectiv în ceea ce privește externalizarea serviciului dvs. de SEO, doriți ca SEO să fie la fel de select în ceea ce privește cu cine lucrează. Agențiile universale tind să-și asume clienții pe care îi pot și nu se concentrează pe o anumită industrie. Dacă sunteți în căutarea unor servicii SEO locale sau eCommerce SEO, compania SEO pe care o selectați ar trebui să se specializeze în acest sens.

Steagul roșu #4: clasamentele promise

Dacă vedeți un clasament cu garanție SEO, alergați în cealaltă direcție. De ce? Pentru că o agenție SEO care promite clasamente este adesea vinovată de black hat SEO.

Black hat SEO se referă la manipularea deliberată a indicilor motoarelor de căutare pentru a trece mai sus în SERP-uri. Următoarele metode provin din ghidurile de calitate ale Google [3] și sunt considerate black hat SEO:

  • Conținut generat automat menit să manipuleze clasamentele de căutare.
  • Participarea la scheme de linkuri, cum ar fi crearea de linkuri plătite.
  • Redirecționări furtive sau redirecționarea unui utilizator către o altă pagină cu intenția de a afișa conținut diferit de cel pus la dispoziție crawler-ului motorului de căutare.
  • Spamdexing sau ascunderea cuvintelor cheie sau a expresiilor într-o pagină web pentru a crește clasarea acelei pagini în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Practicile proaste SEO vă pot îmbunătăți clasarea pe Google, adică până când site-ul dvs. este semnalat. Dacă Google constată că site-ul dvs. încalcă unul sau mai multe dintre aceste reguli, poate lua măsuri manuale împotriva acestuia, ceea ce duce la o clasare mai scăzută a paginilor sau a site-urilor din rezultatele căutării [4] .

O companie de renume SEO nu va promite clasamente, dar va lucra cu dvs. pentru a stabili așteptări atât în ​​ceea ce privește performanța, cât și domeniul de aplicare. Construirea unei bune reputații pentru site-ul dvs. necesită timp, așa că aveți răbdare și renunțați la orice agenție care pretind contrariul.

Găsiți o potrivire? Fă următorul pas

Odată ce ați găsit o companie SEO pentru care vă simțiți bine, solicitați o cotație de preț. Majoritatea companiilor SEO vă vor oferi o cotație de preț la cerere, cu condiția să cunoască cerințele dvs. specifice de afaceri. Acest lucru vă poate ajuta să treceți prin numeroasele opțiuni ale companiei SEO, comparând pachetele pentru a alege cea mai bună agenție SEO pentru dvs.

Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a găsi o companie SEO de încredere, descărcați instrumentul nostru de decizie gratuit.

Surse

  1. Gândește-te ca o companie cu creștere mare – Cum cresc mai repede directorii generali de top Tech, Gartner
  2. Cum să găsești o companie reputabilă de SEO pentru întreprinderi, Forbes
  3. Instrucțiuni pentru webmasteri, Google
  4. Raport de acțiuni manuale, Google