外包 SEO 服务时避开这四个危险信号

已发表: 2022-09-20

在外包 SEO 服务方面，有眼光很重要。

如果您正在考虑将您的搜索引擎优化或 SEO 服务外包，那么您就是好公司。 在 Gartner 的 2022 年科技 CEO 调查中，42% 的受访者聘请了外部 SEO 承包商[1] 。

但是，像您这样的小企业主或营销经理究竟是如何找到值得您开展业务的 SEO 机构的呢？ 那里有许多机构承诺第一页排名和快速结果，但它们是否好得令人难以置信？

我们会告诉您这么多：任何称职的 SEO 专家都不会承诺任何形式的排名，但他们会尽最大努力为您的企业取得成功做好准备。 这本 SEO 入门书描述了外包 SEO 服务时要注意的四个危险信号，并指导您获得更好的质量，以便您找到最适合您的小型企业的 SEO 公司。

红旗＃1：有偏见的评论

不要误会我们的意思——我们强烈建议您深入了解您正在考虑的任何 SEO 公司。 适当的审查可确保您获得最佳的投资回报，并从长远来看保护您，因为弱 SEO 策略会损害您网站的性能。

但是你不想过分相信你正在研究的公司提供的评论或宣传，以及过去的客户名单。 这些往往是精心挑选的，以突出那些会对他们的经历发表正面评价的客户。

为避免偏见并真实了解公司过去的经验，我们建议从第三方来源收集信息：

  • 来自过去客户的评论提供了来自那些与 SEO 机构进行过积极和消极互动的人的透明信息。 他们还可以向您展示公司如何应对后者。
  • 论坛可能是从不一定希望将自己的名字附加到评论的客户那里获取更多坦率信息的好方法。
  • 福布斯建议收听公司​​ SEO 专业人士接受采访的播客。 这可以让您了解公司的领导层如何展示他们的专业知识和能力[2] 。

红旗#2：他们不展示他们的工作

外包 SEO 服务的一个好处是让 SEO 专家指导您的团队进行 SEO 策略。 如果一个机构似乎不愿意分享他们的智慧或展示他们的工作，那就继续四处逛逛。

您确实想要寻找的是可交付成果、数据和通信方面的透明度。

可交付成果是指公司提供的 SEO 策略和/或内容。 但是您收到这些可交付成果的时间线也应该很明确，无论是每天、每周、每月还是每季度。 向公司询问他们的投资组合，这将帮助您了解他们的工作方式以及他们的客户收到的结果类型。

数据跟踪和分析方面的透明度也很重要。 询问您正在审查他们如何跟踪和分析数据的任何 SEO 公司。 他们通常会从 SEO 审计开始以衡量当前的性能，但随着时间的推移，您会想知道您的网站在网站流量、搜索引擎结果页面 (SERP) 排名、用户流量、潜在客户和转换。

Capterra 工具和提示

大多数 SEO 公司将拥有自己的工具堆栈，并从那里与您共享报告。 但是，您可能需要考虑投资一些 SEO 工具，以便与您的 SEO 顾问建立最富有成效的关系：

  • Google Analytics 等仪表板软件允许您跟踪、分析和报告有关您网站的数据。
  • SEO 软件可以帮助您完成广泛的 SEO 任务，例如站点审核、关键字研究和竞争对手分析。
  • 社交媒体营销软件通过社交媒体网站自动创建、跟踪和管理在线活动。 更具体地说，它可以通过收集客户响应指标来帮助您的 SEO 工作。
  • 本地 SEO 工具（例如 Google My Business）使企业能够提高在线形象和本地搜索结果中的可见性。 他们帮助跟踪本地级别的关键字排名、提供竞争对手的见解、执行审计、开发 SEO 优化的关键字、监控网站性能并衡量受众参与度。

最后，一家好的 SEO 公司会回答您的任何问题，与您的企业保持清晰一致的沟通，并在您需要时随时待命。 他们还将向您介绍您的业务进展情况，包括成功和困难。 合适的 SEO 机构还将教育您的团队，使您的内部 SEO 实践更加强大。

红旗#3：一刀切的机构

SEO 策略应该与其所服务的业务一样独特。 为您的邻居食谱博客带来流量的因素不一定适用于您的宠物用品网站。 为什么？ 因为SEO很复杂，每个站点都有自己的需求和情况。

一家可靠的 SEO 公司将帮助您实现对您很重要的目标和 KPI。 顺便说一句，这些可能并不总是基于性能。 这可能是您制作的内容量，或改进的用户体验。

此外，正如您在外包您的 SEO 服务方面有选择性一样，您希望您的 SEO 对与谁合作同样挑剔。 千篇一律的代理机构倾向于尽可能地接待任何客户，而且他们并不专注于任何特定行业。 如果您正在寻找本地 SEO 服务或电子商务 SEO，那么您选择的 SEO 公司应该专门从事这方面的工作。

红旗#4：承诺的排名

如果您看到 SEO 保证排名，请朝另一个方向运行。 为什么？ 因为承诺排名的 SEO 机构经常犯黑帽 SEO。

黑帽 SEO 是指故意操纵搜索引擎索引以在 SERP 中提高。 以下方法来自 Google 的质量指南[3] ，被认为是黑帽 SEO：

  • 旨在操纵搜索排名的自动生成的内容。
  • 参与链接计划，例如付费链接建设。
  • 鬼鬼祟祟的重定向，或将用户重定向到不同的页面，目的是显示与搜索引擎爬虫可用的内容不同的内容。
  • Spamdexing，或隐藏网页中的关键字或短语，以提高该页面在搜索引擎结果页面上的排名。

糟糕的 SEO 做法可以提高您的 Google 排名——也就是说，直到您的网站被标记为止。 如果 Google 发现您的网站违反了这些准则中的一项或多项，他们可能会对其采取手动措施，这会导致页面或网站的排名较低或从搜索结果中被忽略[4] 。

一家信誉良好的 SEO 公司不会承诺排名，但会与您一起在性能和范围方面设定期望。 为您的网站建立良好的声誉需要时间，因此请耐心等待，并放弃任何声称不正确的机构。

找到匹配？ 进行下一步

一旦您找到了一家您感觉良好的 SEO 公司，请索取报价。 大多数 SEO 公司会根据您的要求为您提供报价，前提是他们知道您的具体业务需求。 这可以帮助您通过比较软件包来选择最适合您的 SEO 机构，从而了解众多 SEO 公司的选择。

如果您需要更多帮助来寻找值得信赖的 SEO 公司，请下载我们的免费决策工具。

来源

  1. 像一家高增长公司一样思考——顶级科技 CEO 如何更快成长，Gartner
  2. 如何找到一家信誉良好的企业 SEO 公司，福布斯
  3. 网站管理员指南，谷歌
  4. 手动操作报告，谷歌