Top 6 moduri de a crește traficul pe site după un declin

În timp ce marketingul inbound este o modalitate eficientă de a genera trafic către site-ul dvs. web , are provocările sale. Printre acestea se numără și acesta:

Puteți scoate la suprafață o mulțime de puncte de date și încă aveți un timp dificil să determinați cauza și efectul asupra anumitor indicatori cheie de performanță.

Acest fapt indică calitatea holistică a unui program de intrare, cu numeroase tactici care funcționează sinergic. Inbound funcționează ca un întreg și toate componentele sunt interconectate.

Dar dacă întâmpinați o scădere abruptă sau bruscă a traficului pe site-ul web sau o tendință mai lungă și continuă a sesiunilor de scădere, va trebui să remediați rapid scăderea.

Din fericire, puteți lua măsuri pentru a identifica cauzele principale ale scăderii traficului pe site. De acolo, veți ști ce acțiuni sunt necesare pentru a corecta problemele și a începe să atrageți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

În acest articol, vom parcurge aceste șase domenii cheie pentru a le examina și aborda dacă aveți de-a face cu scăderea traficului pe site:

1. Stabiliți dacă traficul pe care îl primiți este cu adevărat valoros
2. Identificați sursele și cronologia scăderii traficului
3. Explorați acele surse pentru a găsi date mai specifice și pentru a identifica cauzele fundamentale și factorii contributivi
4. Determinați strategii de îmbunătățire a performanței în funcție de canal și treceți la treabă
5. Analizați conținutul concurenților – ce generează traficul către site-urile lor?
6. Amplifică-ți eforturile prin îmbunătățirea promovării conținutului

De ce scade traficul pe site-ul meu?

Nimic despre afaceri, marketing sau internet nu rămâne constant pentru mult timp. Traficul pe site poate fi simțit ca o țintă în mișcare. Ați putea avea un nou concurent în industria dvs. sau un concurent care a făcut o treabă grozavă pe un site web nou și robust . Este posibil să aveți probleme tehnice care provoacă ravagii asupra experienței utilizatorilor sau a crawlerelor web în timp ce navighează în conținutul site-ului dvs. Și când ați verificat ultima dată sursele de backlink ?

Vestea bună este că, dacă traficul pe site-ul dvs. este scăzut, există o mulțime de pași pe care îi puteți lua pentru a vă evalua și îmbunătăți site-ul. Cealaltă știre este că trebuie să faci treaba pentru a vedea rezultatele. Iată cum să crești traficul pe site, pas cu pas.

1. Determinați valoarea traficului web pe care l-ați pierdut

Puteți determina dacă traficul pierdut pe site-ul dvs. web a avut vreo valoare de marketing și vânzări punând aceste întrebări:

• Vizitatorii pierduți au venit din țări în care faci afaceri?
• Restul KPI-urilor din pâlnie sunt încă puternici sau scad și ei?

Dacă restul canalului funcționează în continuare bine, puteți să aprofundați folosind următorii pași pentru a vă asigura că scăderea traficului nu este un indicator principal al unei probleme mai mari de site - dar nu trebuie să vă dedicați toate resursele. la ea imediat. Pur și simplu urmăriți cu atenție acești KPI, lucrați spre îmbunătățiri și fiți gata să acționați rapid dacă este necesar.

Dacă traficul pierdut a fost din țări la care îți pasă sau ți-au scăzut și KPI-urile, nu te teme, pentru asta este și restul acestui articol!

2. Identificați sursele și cronologia declinului

Aflați dacă sursele dvs. directe, organice, sociale, recomandări, plătite sau alte sursă sunt cele mai puternice scăderi. Dacă cel mai mare contributor la scăderea traficului este căutarea organică, va trebui să efectuați un audit al conținutului și al portofoliilor de backlink. (Consultați secțiunea următoare pentru cum.)

3. Identificați cauzele fundamentale și factorii contributivi

Următorul pas este să vă dați seama dacă paginile anterior proeminente au înregistrat scăderi mari și să învățați cât de mult puteți pentru a începe să obțineți o idee despre de ce. Căutați pagini care au scazut în clasamentele SERP sau care nu se mai clasează pentru cuvintele dvs. cheie de mare valoare . Google Analytics este locul de plecare; Google Search Console și SEMrush se numără, de asemenea, printre câteva instrumente utile pe care le recomandăm.

Asigurați-vă că luați în considerare alți factori, cum ar fi o modificare a frecvenței de publicare sau modificări ale canalelor dvs. promoționale . Utilizați SEMrush pentru a analiza tendințele de la an la an în ceea ce privește comportamentul de căutare pentru a determina dacă cuvintele dvs. cheie primare, de rang înalt, au scăzut în volumul general de căutare .

Au existat actualizări sau modificări ale algoritmilor de căutare care se corelează cu scăderea volumului de trafic? Amintiți-vă, când Google a adăugat Core Web Vitals în iunie 2021, o mulțime de site-uri web au înregistrat scăderi abrupte, iar îmbunătățirile site-ului au ajutat la rezolvarea problemei.

Utilizați SEMrush pentru a efectua un audit de backlink. Sunt toate linkurile către conținutul dvs. relevante și provin din surse autorizate folosind text ancora specific? Backlink-urile tale au crescut drastic la număr? Verificați calitatea domeniilor de conectare și asigurați-vă că respingeți în bloc orice domenii spam.

4. Determinați și executați strategii de îmbunătățire pe canal

Faceți o listă cu pașii de acțiune pe care doriți să-i faceți pe fiecare canal, luând o abordare conținut-cuvânt cheie-platformă . Iată un exemplu de ceea ce ne referim:

• Dacă ați avut anterior conținut de înaltă performanță care a scapat în clasament sau pagini cu erori tehnice SEO , prioritizați și optimizați paginile respective. Începeți cu paginile dvs. web care au alunecat de pe pagina 1 a SERP.
• Dacă ați pierdut cuvinte cheie relevante cu performanțe ridicate , identificați paginile care au fost clasate anterior pentru ele și optimizați.
• Dacă ați pierdut un backlink important de la un site relevant, autorizat, care a generat un trafic de recomandare de top (cum ar fi o asociație importantă din industrie sau o publicație comercială), contactați-vă și solicitați restabilirea linkului .

Acum, apucați-vă de rezolvarea problemelor tehnice SEO. Ați optimizat pentru Core Web Vitals? Căutați erorile de accesare cu crawlere, avertismentele, linkurile întrerupte și problemele legate de viteza paginii și îngrijiți-vă de orice probleme pe care le găsiți în acele zone.

LEGATE: Cum Google Core Web Vitals va schimba site-ul dvs. B2B (dacă le permiteți)  

5. Identificați și abordați avantajele de conținut ale concurenților

Analizați site-urile concurenților dvs. de top pentru a vedea ce conținut funcționează pentru ei în clasamentele de cuvinte cheie de mare valoare și comparați cu al dvs. Căutați posibile lacune în strategia dvs. de conținut - sau dacă v-au uzurpat locul deoarece conținutul lor este mai nou sau mai robust. Dacă este cazul, puneți-vă pe treabă la redactarea de conținut actualizat și îmbunătățit, urmând cele mai bune practici SEO pentru scrierea de conținut.

6. Modificați strategia de promovare a conținutului pentru a vă amplifica eforturile

Anunțurile plătite de pe platformele de rețele sociale pot adăuga un impuls pentru a ajuta la promovarea conținutului dvs. cheie de conversie, astfel încât să puteți îmbunătăți nu doar traficul, ci și conversiile.

Și mai important, asigurați-vă că echipele dvs. - marketing, vânzări și servicii pentru clienți - vă distribuie conținutul! S-ar putea să vă gândiți chiar să vă asociați cu lideri de gândire cheie și influenți din industrie pentru a vă amplifica acoperirea și a vă aduce conținutul în fața ochilor relevanți.

Profitați din plin de veștile proaste

Nu este niciodată binevenită vești să observați o scădere a numărului de vizitatori pe site-ul companiei dvs., dar monitorizarea regulată vă poate ajuta să fiți la curent cu cele mai bune practici SEO. În plus, actualizările și întreținerea regulate creează oportunități de a revizui strategiile de conținut și de a face îmbunătățiri constante și continue .

Prima ta ordine de lucru supraviețuiește căderii, desigur. Dar învățăturile pe care le puteți obține din datele site-ului dvs. ar trebui să vă ajute să vă informați abordările privind conținutul, cuvintele cheie și platformele pentru a crește traficul în continuare. De fapt, iată o oportunitate instantanee de a începe. Instrumentul nostru gratuit, rapid și ușor de clasificare a site-urilor web oferă un raport care include date esențiale de performanță a site-ului, plus recomandări cheie pentru îmbunătățiri. Faceți clic pentru a începe și pentru a vedea care este scorul site-ului dvs.