6 najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie po spadku

Marketing przychodzący jest skutecznym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny , ale wiąże się z pewnymi wyzwaniami. Wśród nich jest to:

Możesz wydobyć miliard punktów danych i nadal mieć trudności z określeniem przyczyny i wpływu na niektóre kluczowe wskaźniki wydajności.

Fakt ten wskazuje na holistyczną jakość programu przychodzącego, z licznymi taktykami działającymi synergistycznie. Inbound działa jako całość, a wszystkie komponenty są ze sobą połączone.

Jeśli jednak doświadczasz gwałtownego lub nagłego spadku ruchu w witrynie lub dłuższej, ciągłej tendencji spadkowej liczby sesji, musisz szybko zaradzić spadkowi.

Na szczęście możesz podjąć kroki w celu zidentyfikowania głównych przyczyn spadku ruchu w witrynie. Dzięki temu dowiesz się, jakie działania są potrzebne, aby rozwiązać problemy i zacząć przyciągać więcej użytkowników do Twojej witryny.

W tym artykule omówimy sześć kluczowych obszarów, aby zbadać i rozwiązać problem spadku ruchu w witrynie:

1. Sprawdź, czy ruch, który otrzymujesz, jest rzeczywiście wartościowy
2. Zidentyfikuj źródła i ramy czasowe spadków ruchu
3. Przeszukaj te źródła, aby znaleźć bardziej szczegółowe dane i zidentyfikować podstawowe przyczyny i czynniki przyczyniające się
4. Określ strategie poprawy wyników w poszczególnych kanałach i zabierz się do pracy
5. Analizuj treści konkurencji — co przyciąga ruch do ich witryn?
6. Wzmocnij swoje wysiłki, poprawiając promocję treści

Dlaczego ruch w mojej witrynie spada?

Nic w biznesie, marketingu czy internecie nie pozostaje niezmienne przez bardzo długi czas. Ruch w witrynie może wydawać się ruchomym celem. Możesz mieć nowego konkurenta w swojej branży lub konkurenta, który wykonał świetną robotę w nowej witrynie o dużej zawartości treści . Możesz mieć problemy techniczne, które sieją spustoszenie w interfejsie użytkownika lub robotach indeksujących podczas poruszania się po zawartości Twojej witryny. A kiedy ostatnio przeglądałeś swoje źródła linków zwrotnych ?

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli ruch w Twojej witrynie spadnie, możesz podjąć wiele kroków, aby ocenić i ulepszyć swoją witrynę. Inną wiadomością jest to, że musisz wykonać pracę, aby zobaczyć wyniki. Oto jak krok po kroku zwiększyć ruch w witrynie.

1. Określ wartość utraconego ruchu internetowego

Możesz określić, czy utracony ruch w witrynie miał jakąkolwiek wartość marketingową i sprzedażową, zadając następujące pytania:

• Czy zagubieni goście pochodzili z krajów, w których faktycznie prowadzisz interesy?
• Czy pozostałe wskaźniki KPI w lejku nadal są silne, czy też też spadają?

Jeśli reszta ścieżki nadal działa dobrze, możesz sięgnąć głębiej, wykonując kilka następnych kroków, aby upewnić się, że spadek ruchu nie jest wiodącym wskaźnikiem większego problemu z witryną — ale nie musisz poświęcać wszystkich swoich zasobów do niego od razu. Po prostu uważnie obserwuj te KPI, pracuj nad ulepszeniami i bądź gotowy do szybkiego działania, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Jeśli utracony ruch pochodził z krajów, na których Ci zależy lub spadły również Twoje KPI, nie obawiaj się, po to jest reszta tego artykułu!

2. Zidentyfikuj źródła i harmonogramy spadków

Dowiedz się, czy są to Twoje bezpośrednie, organiczne, społecznościowe, polecające, płatne lub inne źródła , w których obserwuje się największe spadki. Jeśli Twoim największym czynnikiem przyczyniającym się do spadku ruchu jest bezpłatne wyszukiwanie, musisz przeprowadzić audyt swoich treści i portfolio linków zwrotnych. (Zobacz następną sekcję, aby dowiedzieć się, jak.)

3. Zidentyfikuj podstawowe przyczyny i czynniki, które się przyczyniają

Następnym krokiem jest ustalenie, czy wcześniej znane strony odnotowały duże spadki, i dowiedz się jak najwięcej, aby zacząć zdobywać trop, dlaczego. Poszukaj stron, które spadły w rankingu SERP lub nie mają już pozycji w rankingu dla Twoich słów kluczowych o wysokiej wartości . Google Analytics to miejsce, od którego należy zacząć; Google Search Console i SEMrush to także kilka przydatnych narzędzi, które polecamy.

Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak zmiana częstotliwości publikacji lub zmiany kanałów promocyjnych . Użyj SEMrush, aby przeanalizować roczne trendy w wyszukiwaniu, aby określić, czy Twoje główne słowa kluczowe o wysokiej pozycji spadły w ogólnej liczbie wyszukiwań .

Czy nastąpiły aktualizacje lub zmiany algorytmów wyszukiwania, które korelują ze spadkiem natężenia ruchu? Pamiętaj, że kiedy Google dodał Core Web Vitals w czerwcu 2021 r., wiele witryn odnotowało gwałtowne spadki, a ulepszenia witryny pomogły rozwiązać ten problem.

Użyj SEMrush do wykonania audytu linków zwrotnych. Czy wszystkie linki do Twoich treści są trafne i pochodzą z wiarygodnych źródeł przy użyciu określonego tekstu kotwicy? Czy liczba Twoich linków zwrotnych drastycznie wzrosła? Sprawdź połączone domeny pod kątem jakości i nie zapomnij zbiorczo zrzec się wszelkich domen spamerskich.

4. Określ i wykonuj strategie doskonalenia według kanałów

Zrób listę działań, które chcesz podjąć w każdym kanale, stosując podejście oparte na treści, słowach kluczowych i platformach . Oto przykład tego, co mamy na myśli:

• Jeśli masz wcześniej treści o wysokiej skuteczności, które spadły w rankingu lub strony z technicznymi błędami SEO , ustal priorytety i zoptymalizuj te strony. Zacznij od stron internetowych, które wypadły ze strony 1 SERP.
• Jeśli utraciłeś trafne słowa kluczowe o wysokiej skuteczności , zidentyfikuj, które strony były wcześniej dla nich w rankingu, i zoptymalizuj.
• Jeśli utraciłeś ważny link zwrotny z odpowiedniej, autorytatywnej witryny, która generowała najwyższej klasy ruch polecający (np. ważne stowarzyszenie branżowe lub publikacja branżowa), skontaktuj się i poproś o przywrócenie linku .

Teraz zajmij się rozwiązywaniem technicznych problemów SEO. Czy zoptymalizowałeś pod kątem Core Web Vitals? Poszukaj błędów indeksowania, ostrzeżeń, uszkodzonych linków i problemów z szybkością stron , a także rozwiąż wszelkie problemy znalezione w tych obszarach.

POWIĄZANE: Jak Google Core Web Vitals zmieni Twoją witrynę B2B (jeśli im na to pozwolisz)  

5. Zidentyfikuj i ustosunkuj się do zalet treści konkurencji

Przeanalizuj witryny swoich najlepszych konkurentów, aby zobaczyć, jaka treść działa na nie w rankingach słów kluczowych o wysokiej wartości, i porównaj je z własnymi. Poszukaj potencjalnych luk w swojej strategii treści — lub czy przywłaszczyli sobie Twoje miejsce, ponieważ ich treści są nowsze lub bardziej solidne. Jeśli tak jest, zabierz się do pracy, przygotowując zaktualizowaną i ulepszoną treść, zgodnie z najlepszymi praktykami SEO dotyczącymi pisania treści.

6. Dostosuj swoją strategię promocji treści, aby zwiększyć swoje wysiłki

Płatne reklamy na platformach społecznościowych mogą pomóc w promowaniu kluczowych treści do konwersji, dzięki czemu możesz poprawić nie tylko ruch, ale także konwersje.

Co ważniejsze, upewnij się, że Twoje zespoły — marketing, sprzedaż i obsługa klienta — udostępniają Twoje treści! Możesz nawet pomyśleć o nawiązaniu współpracy z kluczowymi liderami branży i wpływowymi osobami, aby zwiększyć swój zasięg i uzyskać treści przed odpowiednimi oczami.

Wydobądź najlepsze ze złych wiadomości

Spadek liczby odwiedzających witrynę Twojej firmy nigdy nie jest mile widziany, ale regularne monitorowanie może pomóc Ci być na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO. Ponadto regularne aktualizacje i konserwacja umożliwiają przeglądanie strategii dotyczących treści i wprowadzanie ciągłych ulepszeń .

Twoim pierwszym zadaniem jest oczywiście przetrwanie spadku. Ale wnioski, które możesz zebrać z danych witryny, powinny pomóc w informowaniu o treści, słowach kluczowych i podejściach do platformy, aby zwiększyć ruch w przyszłości. W rzeczywistości oto natychmiastowa okazja, aby zacząć. Nasze bezpłatne, szybkie i łatwe narzędzie do oceniania witryn udostępnia kartę raportu zawierającą krytyczne dane dotyczące wydajności witryny oraz kluczowe zalecenia dotyczące ulepszeń. Kliknij, aby rozpocząć i zobaczyć wyniki swojej witryny.