2020년 필수 패션 위크 체크리스트

올해의 첫 번째 패션 위크가 빠르게 다가오고 있으며 전 세계 브랜드들이 FW20 시즌을 준비하고 있습니다. 패션 위크는 브랜드에게 항상 수익성 있는 마케팅 기회였습니다. 따라서 쇼 또는 프레젠테이션에서 올바른 목소리를 활용하고 최대 적용 범위와 ROI를 위해 가장 효과적인 전략을 구현하는 것이 중요합니다. 이 기사에서는 브랜드가 패션 위크를 준비할 때 기회와 마케팅 잠재력을 극대화하기 위해 고려해야 할 필수 체크리스트를 만들었습니다.

2020년 패션위크를 준비하는 방법

확고한 영향력 있는 전략 수립

인플루언서와 유명인의 영향력은 패션 위크와 관련하여 시즌이 바뀔 때마다 쇼 내부와 온라인 모두에서 증가했습니다. 이전에는 언론 매체와 유명 인사가 거의 독점적으로 패션 위크에 참석했지만 밀레니얼 및 Z세대 시장을 장악 한 디지털 크리에이터의 존재가 증가함에 따라 청중 인구 통계학적 변화가 보이기 시작했습니다. Aimee Song 은 SS20 시즌 동안 NYFW 및 PFW를 취재하여 MIV( Media Impact Value)에서 190만 달러 를 벌어들였습니다.

그러나 가장 많이 팔로워하는 인플루언서를 초대하는 것뿐만 아니라 어떤 보이스가 귀사의 브랜드, 더 중요하게는 타겟 청중에게 가장 큰 반향을 불러일으키는지 고려하는 것이 중요합니다. 일관성을 유지하기 위해 역사적으로 브랜드와 경쟁자에게 좋은 성과를 보인 인플루언서와 유명인을 고려하여 후보자 목록을 만들고 올바른 메시지를 전달할 사람들도 활용하십시오. 이미 귀하의 브랜드를 사랑하고 있는 인플루언서 및 유명인사도 지속적으로 게시할 가능성이 높기 때문에 쇼 후에 활용할 수 있는 사용자 제작 콘텐츠가 더 많이 제공됩니다. 예산이 적은 브랜드는 보고 있는 사람이든 걷는 사람이든 잘 실행되는 인플루언서 전략으로 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 사람들이 입소문을 내는 순간으로 쇼에 대해 이야기하게 하여 컬렉션을 둘러싼 대화의 지속 시간을 늘릴 수 있습니다.

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그렇다면 그 초록색 @versace 드레스는 실제로 얼마나 많은 영향을 미쳤습니까? @jlo의 아이코닉 워크는 @bof에 실린 바와 같이 우리 연구에 따르면 브랜드의 MIV에서 940만 달러를 창출하는 데 도움이 되었습니다. . . #소셜미디어성장 #판매전략 #마케팅생활 #마케팅전문가 #마케팅전문가 #개인브랜드 #소셜미디어성공 #소셜미디어전문가 #마케터 #소셜미디어전략 #소셜미디어브랜딩 #마케팅아이디어 #비즈니스성장 #마케팅조언 #소셜미디어도움말 #소셜미디어전문가 #디지털광고 #소셜미디어교육 #소셜미디어팁 #디지털광고 #소기업 #versace #jloversace #패션산업 #fashionandtech

Launchmetrics(@launchmetrics)가 공유한 게시물 2019년 9월 25일 오전 9:06 PDT

팁: 이벤트 중에 생성된 모든 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 쇼 전에 초대받은 사람에게 브랜드 이벤트 해시태그를 전달해야 합니다.

이벤트 프로세스 디지털화

프로세스를 간소화하고 쇼가 원활하게 진행되도록 하려면 이벤트를 디지털화하는 것이 중요합니다. 쇼나 프레젠테이션에서 일하는 모든 사람이 다시 참조할 수 있도록 좌석 계획을 온라인으로 통합하고 올바른 참석자를 올바른 위치로 안내할 수 있습니다. 체크인 프로세스로 인해 쇼가 지연될 수도 있으며 쇼에서 쇼로 이동할 때 일정이 빡빡할 수 있으므로 모든 참석자를 정시에 도착하도록 하는 것이 중요합니다. 온라인으로 초대장을 보내 종이를 사용하지 않거나 RFID 기술을 사용하여 빠르고 쉽게 체크인할 때 참석자의 디지털 기록을 유지하여 나중에 영향력을 측정할 때 참조할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

팁: 이벤트를 디지털화하면 더 적은 수의 사람을 사용하고 더 효과적인 방식으로 예산을 재할당하므로 더 큰 ROI를 제공하는 데 도움이 됩니다.

디지털 자산 추진 전략 수립

디지털 자산은 패션 위크 쇼 또는 프레젠테이션 후에 적용 범위를 극대화하는 주요 방법 중 하나입니다. 구매자, 미디어 및 언론이 쇼가 끝난 직후에 액세스할 수 있도록 컬렉션의 이미지를 효율적으로 업로드하는 것이 중요합니다. 이것은 애프터쇼 커버리지뿐만 아니라 잠재적으로 판매에도 도움이 될 것입니다. 컬렉션 출시 직후 GPS 레이더 에서 사진을 쉽게 사용할 수 있는 경우 미디어 아울렛은 기사, 요약 및 소셜 미디어 게시물에서 사진을 쉽게 활용할 수 있으며 구매자는 잠재적인 항목을 고객에게 보낼 수 있습니다. 업로드한 사진의 다운로드를 분석하면 지역별로 가장 인기 있는 룩과 아이템을 이해할 수 있으므로 컬렉션이 시장에 출시될 때 무엇을 판매할지 더 잘 알 수 있습니다.

팁: GPS 레이더에서 모든 공개 이벤트를 업로드하거나 주최할 수 있는 애프터 파티를 표시하여 참석자가 뉴스피드에서 일정과 어떤 이벤트가 진행되는지 쉽게 볼 수 있습니다.

실적 벤치마킹

패션 위크는 경쟁이 치열할 수 있으며, 날마다 수많은 쇼가 펼쳐집니다. 당신의 경쟁자와 무엇이 그들에게 효과적인지를 분석함으로써 이것을 당신의 이점으로 사용하십시오. 보이스 믹스를 이해하고 비교하여 더 많은 미디어 아울렛이나 인플루언서를 활용해야 하는지 또는 이벤트 기간 동안 자신의 소유 미디어 채널을 최대한 활용하고 있지 않은지 확인하십시오. 누가 가장 많은 MIV를 가장 효율적으로 생성하는지 확인하고 이를 패션 위크 전략에 통합하십시오. 과거 데이터를 살펴보면 패션 위크 이벤트와 관련하여 올바른 공식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 패션 위크는 보다 경험적이고 공유할 수 있는 쇼, 청중 인구 통계학적 이동, 유명 인사와의 협업 또는 쇼를 앞두고 더 많은 보도 자료를 제공할 수 있습니다.

쇼가 끝나면 그냥 두지 마십시오. 쇼 이면의 데이터를 분석하여 어떤 Voices가 가장 큰 가치를 제공했는지, 어떤 인플루언서 파트너십이 결실을 맺었는지, 컬렉션에서 어떤 제품이 가장 큰 히트를 쳤는지 확인하십시오. 이 모든 정보는 다음 쇼 또는 컬렉션과 관련하여 필수적 이므로 성공을 기반으로 계속해서 영향력과 MIV를 높일 수 있습니다.

FW20의 필수 패션 위크 체크리스트를 즐기셨기를 바랍니다. 수집 및 이벤트 업로드를 시작할 수 있도록 GPS 레이더를 방문하십시오.