La tua lista di controllo essenziale per la settimana della moda per il 2020

Le prime Fashion Week di quest'anno si avvicinano rapidamente e i brand di tutto il mondo si stanno preparando per la stagione FW20. La settimana della moda è sempre stata un'opportunità di marketing redditizia per i marchi, quindi è importante che sfruttino le voci corrette e implementino le strategie più efficaci per la massima copertura e ROI durante la loro sfilata o presentazione. In questo articolo, abbiamo creato una checklist essenziale per i marchi da considerare quando si preparano per la settimana della moda, al fine di massimizzare le opportunità e il potenziale di marketing.

Come prepararsi per la Fashion Week 2020

Crea una solida strategia di influencer

L'impatto di influencer e celebrità è aumentato di stagione in stagione per quanto riguarda la settimana della moda, sia dall'interno dello spettacolo che online. In precedenza, i media e le celebrità erano presenti quasi esclusivamente alla settimana della moda, ma con la crescente presenza di creatori digitali che hanno una roccaforte sui mercati Millennial e Gen Z , abbiamo iniziato a vedere un cambiamento nella demografia del pubblico. Aimee Song ha generato $ 1,9 milioni in Media Impact Value (MIV) solo dalla sua copertura di NYFW e PFW durante la stagione SS20.

Tuttavia, è importante non solo invitare gli influencer più seguiti, ma considerare davvero quali voci risuonano di più con il tuo marchio e, soprattutto, con il tuo pubblico di destinazione. Crea una rosa dei candidati, considerando gli influencer e le celebrità che storicamente si sono comportati bene per il tuo marchio e per i tuoi concorrenti al fine di mantenere la coerenza, ma anche sfruttare quelli che trasmetteranno il messaggio giusto. Anche gli influencer e le celebrità che già amano il tuo marchio hanno maggiori probabilità di pubblicare in modo coerente, offrendoti più contenuti generati dagli utenti da utilizzare dopo lo spettacolo. I marchi con budget inferiori possono avere un grande impatto con una strategia di influencer ben eseguita, sia da coloro che guardano che da coloro che camminano. Puoi convincere le persone a parlare del tuo spettacolo con momenti virali, aumentando così la longevità della conversazione che circonda la collezione.

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Quindi, quanto impatto ha avuto davvero quell'abito verde di @versace? L'iconica passeggiata di @jlo ha contribuito a generare $ 9,4 milioni in MIV per il marchio secondo la nostra ricerca, come descritto in @bof . . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgeneration #webdesignservices #smallbusinessmarketing #socialmediaadvertising #digitaltraining #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

Un post condiviso da Launchmetrics (@launchmetrics) su 25 settembre 2019 alle 9:06 PDT

SUGGERIMENTO: assicurati di comunicare un hashtag dell'evento con il marchio ai tuoi invitati prima dello spettacolo, in modo che tutti i contenuti creati durante l'evento siano facili da trovare.

Digitalizza il tuo processo di eventi

Per semplificare il processo e garantire che lo spettacolo si svolga senza intoppi, è importante digitalizzare i tuoi eventi. Consolida il tuo piano dei posti online, in modo che tutti coloro che lavorano allo spettacolo o alla presentazione possano fare riferimento ad esso e guidare i partecipanti giusti nelle posizioni corrette. Il processo di check-in può anche causare ritardi nello spettacolo ed è importante assicurarsi di portare tutti i partecipanti in tempo poiché è probabile che i loro programmi siano pieni mentre si spostano da uno spettacolo all'altro. Sia che tu smetta di usare la carta inviando i tuoi inviti online o utilizzi la tecnologia RFID per rendere il check-in facile e veloce, è importante tenere un registro digitale dei tuoi partecipanti, a cui puoi fare riferimento per misurare il tuo impatto in seguito.

SUGGERIMENTO: la digitalizzazione dei tuoi eventi aiuta a fornire un ROI maggiore, poiché stai utilizzando meno persone e riassegnando il tuo budget in modo più efficace.

Crea una strategia per spingere le risorse digitali

Le risorse digitali sono uno dei modi chiave per massimizzare la copertura dopo la sfilata o la presentazione della settimana della moda. È importante caricare le immagini della tua collezione in modo efficiente in modo che gli acquirenti, i media e la stampa abbiano accesso direttamente dopo la fine dello spettacolo . Questo aiuterà non solo con la copertura dopo lo spettacolo, ma anche potenzialmente con le vendite. Se le tue foto sono prontamente disponibili sul radar GPS subito dopo il lancio della raccolta, i media possono facilmente utilizzarle in articoli, raccolte e post sui social media e gli acquirenti possono inviare potenziali articoli ai clienti. Analizzando i download delle foto che carichi, sei anche in grado di capire i look e gli articoli più popolari per regione, dandoti un'idea migliore di cosa venderà quando la collezione andrà sul mercato.

SUGGERIMENTO: su GPS Radar, puoi caricare qualsiasi evento pubblico o mostrare gli afterparty che potresti ospitare, in modo che i partecipanti possano vedere facilmente il programma e quali eventi sono in programma nei loro feed di notizie.

Valuta le tue prestazioni

La settimana della moda può essere competitiva, con l'enorme quantità di spettacoli che si presentano giorno dopo giorno. Usalo a tuo vantaggio analizzando i tuoi concorrenti e cosa funziona per loro. Comprendi e confronta il tuo mix vocale per vedere se dovresti sfruttare più punti vendita di media o influencer, o se non stai utilizzando i tuoi canali multimediali di proprietà a loro vantaggio durante gli eventi. Scopri chi genera più MIV, in modo più efficiente, e incorporalo nella tua strategia per la settimana della moda. Osservare i dati storici ti aiuterà a capire la formula giusta quando si tratta di eventi della settimana della moda, che potrebbero consistere in spettacoli più esperienziali e condivisibili, spostando i dati demografici del tuo pubblico, collaborando con celebrità o ottenendo più copertura prima dello spettacolo.

Una volta che il tuo spettacolo è terminato, non lasciarlo lì. Analizza i dati alla base dello spettacolo per vedere cosa Voices ti ha portato più valore, quali partnership di influencer hanno ripagato e quali prodotti della collezione hanno avuto i maggiori successi. Tutte queste informazioni sono essenziali quando si tratta del tuo prossimo spettacolo o collezione , così puoi costruire sul tuo successo e continuare ad aumentare il tuo impatto e MIV.

Ci auguriamo che questa checklist essenziale per la settimana della moda per la FW20 vi sia piaciuta. Assicurati di visitare GPS Radar, in modo da poter iniziare a caricare le tue raccolte ed eventi: