Votre liste de contrôle essentielle pour la Fashion Week 2020

Les premières Fashion Weeks de cette année approchent à grands pas et les marques du monde entier se préparent pour la saison FW20. La Fashion Week a toujours été une opportunité marketing lucrative pour les marques, il est donc important qu'elles tirent parti des bonnes voix et mettent en œuvre les stratégies les plus efficaces pour une couverture et un retour sur investissement maximum lors de leur défilé ou présentation. Dans cet article, nous avons créé une liste de contrôle essentielle que les marques doivent prendre en compte lors de la préparation de la Fashion Week, afin de maximiser les opportunités et le potentiel marketing.

Comment se préparer pour la Fashion Week en 2020

Élaborez une stratégie d'influence solide

L'impact des influenceurs et des célébrités a augmenté de saison en saison en ce qui concerne la semaine de la mode, à la fois de l'intérieur du spectacle et en ligne. Auparavant, les médias et les célébrités étaient presque exclusivement présents à la semaine de la mode, mais avec la présence croissante de créateurs numériques qui ont une emprise sur les marchés de la génération Y et de la génération Z , nous avons commencé à voir un changement dans la démographie de l'audience. Aimee Song a généré 1,9 million de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV) uniquement grâce à sa couverture de NYFW et PFW pendant la saison SS20.

Cependant, il est important non seulement d'inviter les influenceurs les plus suivis, mais de vraiment considérer quelles voix résonnent le plus avec votre marque, et plus important encore, votre public cible. Créez une liste restreinte en tenant compte des influenceurs et des célébrités qui ont historiquement bien performé pour votre marque et celle de vos concurrents afin de maintenir la cohérence, mais aussi de tirer parti de ceux qui diffuseront le bon message. Les influenceurs et les célébrités qui aiment déjà votre marque sont également plus susceptibles de publier régulièrement, ce qui vous donne plus de contenu généré par les utilisateurs à utiliser après l'émission. Les marques avec des budgets plus petits peuvent avoir un impact important avec une stratégie d'influence bien exécutée, que ce soit de la part de ceux qui regardent ou de ceux qui marchent. Vous pouvez amener les gens à parler de votre émission avec des moments viraux, augmentant ainsi la longévité de la conversation entourant la collection.

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Alors, quel impact cette robe verte @versace a-t-elle vraiment eue ? La marche emblématique de @jlo a contribué à générer 9,4 millions de dollars en MIV pour la marque selon nos recherches, comme présenté dans @bof. . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgeneration #webdesignservices #smallbusinessmarketing #socialmediaadvertising #digitaltraining #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

Une publication partagée par Launchmetrics (@launchmetrics) sur 25 septembre 2019 à 9 h 06 HAP

CONSEIL : Assurez-vous de communiquer un hashtag d'événement de marque à vos invités avant le spectacle, afin que tout le contenu créé pendant l'événement soit facile à trouver.

Numérisez votre processus événementiel

Afin de rationaliser votre processus et d'assurer le bon déroulement de votre spectacle, il est important de numériser vos événements. Consolidez votre plan de salle en ligne, afin que tous ceux qui travaillent au salon ou à la présentation puissent s'y référer, et guidez les bons participants vers les bonnes positions. Le processus d'enregistrement peut également entraîner des retards dans les spectacles, et il est important de s'assurer que tous les participants arrivent à temps, car il est probable que leurs horaires seront chargés au fur et à mesure qu'ils se déplaceront d'un spectacle à l'autre. Que vous passiez au papier en envoyant vos invitations en ligne ou que vous utilisiez la technologie RFID pour faciliter et accélérer l'enregistrement, il est important de conserver un enregistrement numérique de vos participants, auquel vous pourrez vous référer lorsque vous mesurerez votre impact plus tard.

CONSEIL : La numérisation de vos événements permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement, car vous utilisez moins de personnes et réaffectez votre budget de manière plus efficace.

Créer une stratégie pour pousser les actifs numériques

Les actifs numériques sont l'un des principaux moyens de maximiser la couverture après votre défilé ou votre présentation de la semaine de la mode. Il est important de télécharger efficacement les images de votre collection afin que les acheteurs, les médias et la presse y aient accès directement après la fin du salon . Cela aidera non seulement à la couverture après le spectacle, mais aussi potentiellement aux ventes. Si vos photos sont facilement disponibles sur GPS Radar directement après le lancement de la collection, les médias peuvent facilement les utiliser dans des articles, des rafles et des publications sur les réseaux sociaux, et les acheteurs peuvent envoyer des articles potentiels aux clients. En analysant les téléchargements des photos que vous téléchargez, vous pouvez également comprendre les looks et les articles les plus populaires par région, ce qui vous donne une meilleure idée de ce qui se vendra lorsque la collection sera commercialisée.

ASTUCE : Sur GPS Radar, vous pouvez télécharger tous les événements publics ou afficher les afterparties que vous organisez, afin que les participants puissent facilement voir le calendrier et les événements en cours dans leurs fils d'actualité.

Comparez vos performances

La semaine de la mode peut être compétitive, avec le nombre considérable de défilés présentés jour après jour. Utilisez cela à votre avantage en analysant vos concurrents et ce qui fonctionne pour eux. Comprenez et comparez votre mélange de voix pour voir si vous devriez tirer parti de plus de médias ou d'influenceurs, ou si vous n'utilisez pas vos canaux de médias propriétaires à leur meilleur avantage lors d'événements. Voyez qui génère le plus de MIV, le plus efficacement, et intégrez-le dans votre stratégie de semaine de la mode. L'examen des données historiques vous aidera à comprendre la bonne formule lorsqu'il s'agit d'événements de la semaine de la mode, qui pourraient consister en des émissions plus expérientielles et dignes d'être partagées, en modifiant les données démographiques de votre public, en collaborant avec des célébrités ou en augmentant la couverture avant le spectacle.

Une fois votre émission terminée, ne la laissez pas là. Analysez les données derrière l'émission pour voir ce que Voices vous a apporté le plus de valeur, quels partenariats d'influence ont porté leurs fruits et quels produits de la collection ont été les plus populaires. Toutes ces informations sont essentielles lorsqu'il s'agit de votre prochain spectacle ou collection afin que vous puissiez tirer parti de votre succès et continuer à augmenter votre impact et votre MIV.

Nous espérons que vous avez apprécié cette liste de contrôle essentielle de la semaine de la mode pour FW20. Assurez-vous de visiter GPS Radar, afin que vous puissiez commencer à télécharger vos collections et événements :